09 ноября 2026
Почему ваш контент-маркетинг перестал приносить лиды В эпоху, когда поисковые системы перешли на формат ответов от искусственного интеллекта (AI-overviews), классическая стратегия «залить сайт статьями под поисковые запр…
@TechBrandCases
06 ноября 2026
Почему у tech-брендов перестал работать «контент ради контента» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у IT, SaaS и fintech-компаний: они продолжают производить много материалов, как будто всё ещё живут в эпохе чистого инфо…
@TechBrandCases
02 ноября 2026
Как синхронизировать PLG-команду вокруг метрик, которые реально двигают выручку В product-led growth (рост через продукт) легко утонуть в цифрах: активации, клики, регистрации, открытия писем. Но в 2026-м, когда классиче…
@TechBrandCases
30 октября 2026
Topical Authority: когда экспертность начинает ранжировать бренд Topical Authority — это не «много контента на тему», а устойчивое признание сайта или бренда как источника, который покрывает тему глубоко, последовательно…
@TechBrandCases
26 октября 2026
Топикал-матрица для AI-overviews: как превратить экспертизу tech-бренда в устойчивый спрос на лиды В 2026 люди реже кликают в поиск “как в прошлом”: часть запросов закрывается AI-ответами (AI-overviews), а чисто информац…
@TechBrandCases
23 октября 2026
Почему в B2B перестали работать «лид-магниты» в чистом виде Год назад мы считали, что в B2B воронка начинается с лид-магнита. Гайд, чек-лист, отчёт — что угодно, лишь бы человек оставил почту. Команды строили вокруг этог…
@TechBrandCases
19 октября 2026
MQL: почему классическая лидогенерация теряет смысл в B2B В 2026 году защитники модели MQL все больше напоминают инженеров, обслуживающих паровоз в эпоху электровозов. Рынок B2B переживает структурный сдвиг, и я наблюдаю…
@TechBrandCases
12 октября 2026
Когда «бывший performance» оказался в бренде Рынок B2B-маркетинга всё чаще нанимает лидов с регалией «вырос performance-команду в X». А потом эти люди полгода не могут договориться с продажами, кто отвечает за pipeline (…
@TechBrandCases
09 октября 2026
Почему в tech-маркетинге 2026 выигрывает не самый шумный, а самый полезный бренд В B2B и продуктовых IT-рынках долгое время казалось, что победа зависит от частоты контакта. Больше статей, больше лид-магнитов, больше рет…
@TechBrandCases
05 октября 2026
Почему “контент ради контента” больше не работает в B2B — и как я это исправляю в tech-брендах В 2026 маркетологи всё чаще упираются в один и тот же парадокс: публикаций больше, воронка не растёт, а CAC и цикл сделки всё…
@TechBrandCases
01 октября 2026
Почему «бренд-трекинг» уже не отвечает на вопрос, который вы задаёте — В последние три замера NPS по нашим клиентам в SaaS B2B связь «рост метрики → рост выручки» устойчиво слабеет. Люди продолжают любить продукт, но не …
@TechBrandCases
30 сентября 2026
Почему модель «лид как единица измерения эффективности» доживает последние дни В маркетинге 2026 года продолжается закат классической воронки, где маркетолог отвечает за количество входящих заявок (MQL — квалифицированны…
@TechBrandCases
29 сентября 2026
Чек-лист: закрытое сообщество основателей SaaS как канал ускоренного роста — Определите бизнес-цель сообщества, а не просто «тусовку». Ответьте на вопрос: сообщество нужно для сбора инсайтов о продукте, для реферальных п…
@TechBrandCases
28 сентября 2026
Почему в B2B-брендах выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто умеет считать вклад контента в выручку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у tech-брендов: маркетинг продолжает жить в логике MQL (маркетинговых лидов…
@TechBrandCases
27 сентября 2026
Web3 и лояльность: как “контроль идентичности” превращают в retention, а не в маркетинговую магию Ситуация и контекст В выпуске Future Commerce обсуждали, как Web3 (распределённые технологии) может дать механизмы для лоя…
@TechBrandCases
26 сентября 2026
Когда AI пишет быстрее, выигрывает не объём, а позиция В 2026 это особенно видно в tech-маркетинге: одинаковые тексты, одинаковые креативы, одинаковые обещания. И тут уже не спасает просто «публиковаться чаще». У продукт…
@TechBrandCases
25 сентября 2026
Как выбрать главную метрику SaaS-продукта для роста Чтобы не распыляться на десятки цифр, начните с одной метрики, которая лучше всего отражает движение бизнеса. Для продуктового и B2B-маркетинга это особенно важно: в 20…
@TechBrandCases
24 сентября 2026
Почему B2B-бренды проигрывают в эпоху нулевых кликов В 2026 году классическая воронка, построенная на сборе контактных данных ради скачивания белого отчета, официально превратилась в архаизм. Мы наблюдаем закат эпохи, гд…
@TechBrandCases
23 сентября 2026
Почему эпоха «лидогенерации» в промышленности заканчивается Долгое время промышленный маркетинг жил в парадигме сбора контактов. Мы гнали трафик на лендинги, предлагали скачать каталог в обмен на почту и радостно рапорто…
@TechBrandCases
22 сентября 2026
Миф о brand awareness (узнаваемости бренда) как самоцели Этот миф родился в 2010-х, когда медийные агентства мерили кампании охватами и «показом бренда». Тогда логика была простой: больше людей увидели лого — больше запо…
@TechBrandCases
21 сентября 2026
Эпоха «мертвых» лидов: почему B2B-маркетинг перестал быть отделом продаж Классическая воронка, где маркетинг генерирует «лиды» (потенциальных клиентов), а отдел продаж их «закрывает», окончательно теряет актуальность. В …
@TechBrandCases
20 сентября 2026
Три инструмента для продуктового B2B-маркетинга: webhook, email и интерфейсная кастомизация Если смотреть на tech-бренды в 2026 году, видно одно и то же: ценность уходит не в разовые рассылки и не в «красивый кабинет», а…
@TechBrandCases
19 сентября 2026
Трансформация David’s Bridal: как бренд переходит от традиций к алгоритмическому маркетингу Бренд David’s Bridal десятилетиями занимал доминирующее положение на рынке свадебной моды, обслужив более 100 миллионов клиенток…
@TechBrandCases
18 сентября 2026
Инструменты для управления email-инфраструктурой в эпоху жестких требований к доставляемости В 2026 году требования почтовых провайдеров к массовым рассылкам стали стандартом для любого бизнеса. Теперь недостаточно прост…
@TechBrandCases
17 сентября 2026
Эра доверительного маркетинга: почему B2B-контент перестал работать как лид-магнит Классическая воронка, где мы меняли «бесплатную электронную книгу» на email-адрес потенциального клиента, окончательно превратилась в арт…
@TechBrandCases
16 сентября 2026
Маркетплейс Furniture.com: как стандартизация данных меняет путь покупателя Сложные B2C-покупки — выбор мебели, ремонт или подбор IT-инфраструктуры для госсектора — объединяет одна проблема: катастрофически длинный цикл …
@TechBrandCases
15 сентября 2026
Почему в B2G маркетинге проигрывает не слабый креатив, а слабая логика закупки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге для госсектора: компании пытаются продать государству так, как продают бизнесу. Улучшить упа…
@TechBrandCases
14 сентября 2026
Переход на продуктоцентричную модель в B2G и секторе госуслуг Трансформация B2G-проектов в сторону продуктоцентричности требует отказа от модели продаж, где ценность продукта доказывается исключительно презентацией, в по…
@TechBrandCases
13 сентября 2026
Персонализация в индустриальном B2B: алгоритм внедрения в эпоху RevOps В 2026 году стандартная рассылка по базе перестала приносить результат. Чтобы удерживать внимание в эпоху Zero-click (потребления контента без перехо…
@TechBrandCases
12 сентября 2026
Лидов стало меньше, а смысл — дороже В industrial marketing это особенно видно: раньше можно было «дожать» MQL-воронку объёмом, а теперь рынок лучше реагирует на компании, которые умеют объяснять, зачем они вообще сущест…
@TechBrandCases
