19 September 2026
Трансформация David’s Bridal: как бренд переходит от традиций к алгоритмическому маркетингу Бренд David’s Bridal десятилетиями занимал доминирующее положение на рынке свадебной моды, обслужив более 100 миллионов клиенток…
@TechBrandCases
18 September 2026
Инструменты для управления email-инфраструктурой в эпоху жестких требований к доставляемости В 2026 году требования почтовых провайдеров к массовым рассылкам стали стандартом для любого бизнеса. Теперь недостаточно прост…
@TechBrandCases
17 September 2026
Эра доверительного маркетинга: почему B2B-контент перестал работать как лид-магнит Классическая воронка, где мы меняли «бесплатную электронную книгу» на email-адрес потенциального клиента, окончательно превратилась в арт…
@TechBrandCases
16 September 2026
Маркетплейс Furniture.com: как стандартизация данных меняет путь покупателя Сложные B2C-покупки — выбор мебели, ремонт или подбор IT-инфраструктуры для госсектора — объединяет одна проблема: катастрофически длинный цикл …
@TechBrandCases
15 September 2026
Почему в B2G маркетинге проигрывает не слабый креатив, а слабая логика закупки Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге для госсектора: компании пытаются продать государству так, как продают бизнесу. Улучшить упа…
@TechBrandCases
14 September 2026
Переход на продуктоцентричную модель в B2G и секторе госуслуг Трансформация B2G-проектов в сторону продуктоцентричности требует отказа от модели продаж, где ценность продукта доказывается исключительно презентацией, в по…
@TechBrandCases
13 September 2026
Персонализация в индустриальном B2B: алгоритм внедрения в эпоху RevOps В 2026 году стандартная рассылка по базе перестала приносить результат. Чтобы удерживать внимание в эпоху Zero-click (потребления контента без перехо…
@TechBrandCases
12 September 2026
Лидов стало меньше, а смысл — дороже В industrial marketing это особенно видно: раньше можно было «дожать» MQL-воронку объёмом, а теперь рынок лучше реагирует на компании, которые умеют объяснять, зачем они вообще сущест…
@TechBrandCases
11 September 2026
Как продуктовые бренды балансируют между данными и интуицией при запуске новинок В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем смещаются в сторону тематического авторитета (Topical Authority), а классическая модель привлечен…
@TechBrandCases
11 September 2026
Стирание границ: почему разделение на офлайн и онлайн больше не работает в стратегии бренда В эпоху 2026 года дискуссии о том, где именно происходит взаимодействие с клиентом — в физическом пространстве или цифровой сред…
@TechBrandCases
10 September 2026
2030-й лидер в commerce — это не узкий специалист, а оркестратор Future Commerce в разговоре с Лорен Ливак Гилберт из Digital Shelf Institute разбирает, как меняется роль commerce-специалиста к 2030 году. Смысл простой: …
@TechBrandCases
09 September 2026
Покупка софта: почему RFP мешает выбрать правильно Future Commerce разбирает, как компании выбирают программное обеспечение, и главный герой этого процесса — RFP, запрос на предложение. На бумаге он должен помогать сравн…
@TechBrandCases
08 September 2026
Смерть классической воронки в B2B В 2026 году погоня за количеством заявок (MQL) выглядит как попытка догнать уходящий поезд. Сейчас маркетинг перестал быть просто «поставщиком лидов» для отдела продаж. Мы видим, как ком…
@TechBrandCases
07 September 2026
Онбординг SaaS через намерение пользователя: чек-лист масштабирования Чтобы онбординг не «всем одно», а работал на рост активации и выручки в 2026, действуйте через намерение пользователя (user intent) — то есть зачем че…
@TechBrandCases
06 September 2026
AI-overviews съедают трафик, а выручка всё равно нужна В 2026 чистое SEO уже не тянет B2B-воронку: поиск отвечает сам, а маркетингу всё чаще приходится доказывать вклад в выручку через RevOps и сквозную атрибуцию. Что се…
@TechBrandCases
05 September 2026
Восстановление рентабельности бренда: как Tinkoff Digital “упаковал” продуктовый маркетинг в RevOps-подход Контекст В 2024–2026 маркетинг в финтехе и SaaS чаще всего сталкивается с одной и той же проблемой: классическая …
@TechBrandCases
04 September 2026
Как построить автономную компанию в эпоху продуктового маркетинга Создание самоорганизующейся структуры — это не вопрос делегирования задач, а внедрение операционной модели, где каждый сотрудник понимает влияние своих де…
@TechBrandCases
03 September 2026
Топ-менеджеры в tech не понимают маркетинг — поэтому маркетинг должен перестать продавать и начать считать выручку В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же поломку в B2B и SaaS: маркетинг продолжает мыслить категориями “кампа…
@TechBrandCases
02 September 2026
Топ-3 инструмента для построения почтовой экосистемы в SaaS: письма как продукт, отправка как инфраструктура Этот обзор для продуктовых маркетологов и DevRel/маркетинг-инженеров в SaaS/финтех/healthtech, когда e-mail пер…
@TechBrandCases
01 September 2026
Почему в B2B-маркетинге больше не работает «сначала лиды, потом смысл» Я всё чаще вижу один и тот же перекос: команды в tech-сегменте по-прежнему измеряют успех количеством MQL, хотя покупательский цикл уже давно ушёл от…
@TechBrandCases
31 August 2026
Walmart Realm: как уйти от метавселенной в сторону продуктового сторителлинга Бренд: Walmart. Задача: компания искала способ органично интегрироваться в цифровую жизнь аудитории, избегая при этом ассоциаций с «метавселен…
@TechBrandCases
30 August 2026
Почему в B2B-маркетинге больше не спасает «сделаем больше лидов» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у tech-команд: маркетинг продолжает мерить себя количеством заявок, хотя выручка уже давно живёт по другим правилам. В …
@TechBrandCases
29 August 2026
Топикал-авторитет растёт, но конверсия “в лоб” не отвечает В последние недели заметен повторяющийся паттерн в IT/SaaS-проектах: контент становится более узким и “доказательным” (меньше общих статей, больше разборов по ко…
@TechBrandCases
28 August 2026
Эра Zero-click контента: как доказать ценность бренда без перехода на сайт? Поисковые системы все чаще дают развернутые ответы прямо в выдаче, обнуляя трафик на статьи. Как вы меняете стратегию дистрибуции знаний в услов…
@TechBrandCases
27 August 2026
Как BigCommerce помогает брендам доводить продукт от идеи до корзины BigCommerce в своём подкасте Decoded разбирает не рекламу, а то, что в 2026-м часто важнее клика: как компания запускает новый продукт так, чтобы он не…
@TechBrandCases
27 August 2026
Aviasales: как Topical Authority в тревел-аудитории превратили в предсказуемый спрос при переходе к privacy-first Контекст В 2026 поисковая выдача стала «меньше ссылок и больше ответов»: informational SEO выгорает, растё…
@TechBrandCases
26 August 2026
Как экосистема Самокат перешла от модели быстрого захвата к стратегии удержания через RevOps В 2026 году рынок экспресс-доставки столкнулся с новой реальностью: потребитель стал требовательнее к чеку, а стоимость привлеч…
@TechBrandCases
25 August 2026
SEO уже не про трафик, а про право быть в ответе В 2026-м у tech-брендов меняется логика видимости: неважно, сколько статей ты выпустил, если у системы нет причин выбрать именно тебя в AI-overviews. Я бы сказал так: чист…
@TechBrandCases
24 August 2026
Выбор платформы для транзакционных рассылок в 2026 году При выборе инфраструктуры для отправки email-сообщений (электронных писем) продуктовые команды сегодня ориентируются не только на доставляемость, но и на развитие к…
@TechBrandCases
23 August 2026
Архетип Шута в B2B: почему юмор стал инструментом удержания клиентов The Bollman Hat Company, старейший производитель головных уборов в США, столкнулась с типичной проблемой зрелых брендов — необходимостью омоложения ауд…
@TechBrandCases
