18 July 2026
Как Nike превратил приложение для тренировок в маркетинговый актив на миллионы пользователей В 2026-м это звучит почти банально: бренды больше не могут жить только на охвате и разовых кампаниях. Nike одним из первых пока…
@TechBrandCases
17 July 2026
Эра RevOps: кто отвечает за выручку в вашем B2B? Классическая модель с передачей лидов от маркетинга в продажи трещит по швам в эпоху *RevOps* (объединенного управления доходом). Теперь ответственность за итоговые деньги…
@TechBrandCases
16 July 2026
Как «Самокат» перестроил систему удержания через продуктовые метрики в условиях снижения среднего чека В эпоху 2026 года, когда потребитель осознанно сокращает расходы, ритейл-гиганты вынуждены пересматривать свои страте…
@TechBrandCases
15 July 2026
Почему B2B-маркетинг больше не может жить только в воронке лидов Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в tech-компаниях: маркетинг всё ещё измеряют количеством MQL, хотя покупка давно стала не линейной. В 2026-м это особен…
@TechBrandCases
14 July 2026
Как привязать дорожную карту продукта к бизнес-результатам В эпоху, когда классическая генерация лидов (потенциальных клиентов) уступает место модели общего управления выручкой (RevOps), продакт-менеджерам недостаточно п…
@TechBrandCases
13 July 2026
Контент-темы: как собрать систему публикаций для tech-бренда Чтобы контент не распадался на разрозненные посты, соберите его вокруг 5–7 тем, а не вокруг единичных идей. Для B2B и продуктового маркетинга это особенно важн…
@TechBrandCases
12 July 2026
SEO больше не про трафик, а про право быть источником В tech-маркетинге это уже видно: статьи «на 1200 слов ради запроса» теряют смысл, если их можно пересказать в AI-overview за пять секунд. Работает не объём, а **топич…
@TechBrandCases
11 July 2026
Смерть «лида» как метрики успеха в B2B Классическая воронка, где маркетинг отвечает за количество квалифицированных лидов (MQL — лиды, готовые к маркетинговому воздействию), окончательно становится анахронизмом. В 2026 г…
@TechBrandCases
10 July 2026
Как собрать pricing page для SaaS, который помогает продавать, а не запутывает — Разведите цены по сценариям использования. Не показывайте только тарифы по названиям — привяжите их к размеру команды, объёму данных, числу…
@TechBrandCases
09 July 2026
AI-обзоры съедают «просто контент» В 2026 уже мало написать хороший материал и ждать трафик из поиска. Чистое informational SEO проседает, а выигрывают те, у кого есть **собственная точка зрения и накопленная тематическа…
@TechBrandCases
08 July 2026
От Top-of-funnel к выручке: как собрать RevOps-дашборд для B2B SaaS за 7 дней Если вы до сих пор измеряете маркетинг только лидами и CPL, вы проигрываете эпохе, где атрибуция становится менее точной, а ответственность за…
@TechBrandCases
07 July 2026
The Sweat Lookbook: как бренд выстраивает Topical Authority на стыке спорта, моды и культуры Компания/медиа: The Sweat Lookbook (подкаст/канал в формате Substack, автор — Lee Glandorf). В прошлом Lee была Director of Mar…
@TechBrandCases
06 July 2026
В B2B-креативе стало больше «среднего слоя» За последний месяц в кампаниях IT и SaaS чаще попадается не чистый верх воронки и не прямой оффер, а промежуточный формат. Он объясняет контекст, показывает процесс, снимает ча…
@TechBrandCases
05 July 2026
Сокращаем путь пользователя к ценности продукта: методика TTV В эпоху экономики внимания и снижения лояльности Time To Value (время до получения ценности) становится ключевой метрикой для удержания клиентов. Ваша задача …
@TechBrandCases
04 July 2026
Как печатный журнал помог бренду выйти из погони за алгоритмами **Lovers and Outlaws** — медиа-проект из экосистемы Future Commerce, который пошёл против привычной логики digital-распространения. Задача была не в том, чт…
@TechBrandCases
03 July 2026
Ревенью-метрики вместо “лидов”: как я перестраивал продуктовый маркетинг в эпоху RevOps Если в 2026 вы всё ещё меряете маркетинг количеством MQL (marketing qualified leads) и добиваетесь “план по лидам”, вы почти наверня…
@TechBrandCases
02 July 2026
Почему в 2026 tech-бренды продают не «лиды», а доказательства Когда рынок взрослеет, меняется не только язык маркетинга — меняется сама логика покупки. Для IT, SaaS, fintech и healthtech это особенно заметно: привычная с…
@TechBrandCases
01 July 2026
Личный R&D: как маркетологу не застрять на старых подходах Личный R&D — это не «учиться понемногу», а встроить в работу отдельный контур исследований и тестов. Для B2B и tech-брендов это особенно важно: каналы меняются б…
@TechBrandCases
30 June 2026
Парадокс Instacart: как работать с четырехсторонним маркетплейсом в 2026 году Бренд: Instacart. Задача: Для производителей товаров повседневного спроса (CPG) платформа Instacart долгое время оставалась «черным ящиком». Б…
@TechBrandCases
29 June 2026
Bar & Cocoa: как нишевый шоколадный маркетплейс выжил за счёт фокуса на марже Bar & Cocoa — маркетплейс крафтового шоколада с акцентом на fair trade, fair labor и устойчивое производство. Для такой категории задача сложн…
@TechBrandCases
28 June 2026
Почему в 2026 B2B-маркетинг перестаёт быть «генерацией лидов» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у tech-брендов: маркетинг продолжает отчитываться количеством MQL, хотя бизнес уже живёт по логике выручки, а не формальны…
@TechBrandCases
27 June 2026
Как упаковать техбренд в Topical Authority за 7 дней Если ваш B2B/SaaS-бренд больше не растёт от «10 статей в месяц», значит пора строить не контент-план, а тематический авторитет. В 2026 это важнее чистого informational…
@TechBrandCases
27 June 2026
AI-обзоры съедают не контент, а трафик В B2B- и tech-маркетинге это уже видно: информативные статьи читают не на сайте, а в AI-overviews и выдаче без клика. Значит, ценность смещается с объёма публикаций на **собственную…
@TechBrandCases
27 June 2026
Смерть классического SEO и диктатура тематического авторитета Эпоха, когда маркетинговые команды выстраивали стратегию вокруг семантического ядра и погони за поисковым трафиком по низкочастотным запросам, окончательно уш…
@TechBrandCases
26 June 2026
Эпоха экспертного авторитета: почему в 2026 году бренды отказываются от SEO-генерации в пользу глубоких исследований Мы долго жили в парадигме, где поисковые системы ранжировали сайты на основе плотности ключевых слов и …
@TechBrandCases
26 June 2026
Почему в 2026 B2B-брендам уже мало «собрать лиды» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в tech-маркетинге: бренд живёт так, будто его задача — передать как можно больше MQL в продажи. Для 2026 это уже слишком узкая рамка. …
@TechBrandCases
26 June 2026
Почему в 2026 выигрывают не «лучшие креативы», а лучшие контент-системы Я всё чаще вижу одну и ту же картину в tech-маркетинге: команды продолжают мерить успех отдельным роликом, лендингом или статьёй, хотя рынок уже уех…
@TechBrandCases
25 June 2026
Resend и инструменты для B2B-маркетинга: как выбирать платформу для писем и данных в 2026 Этот разбор для маркетологов B2B и продуктовых команд, которым важно удерживать предсказуемость в коммуникациях: меньше «разовых р…
@TechBrandCases
25 June 2026
Сервисы проверки email и сборки email-цепочек в 2026: чем отличаются и как не ошибиться Этот разбор для маркетологов и RevOps-команд B2B (а также разработчиков внутри продукта), которым нужно повысить доставляемость расс…
@TechBrandCases
25 June 2026
Как компания Miro изменила стратегию контента в эпоху Zero-click Контекст: В 2025-2026 годах поисковые системы окончательно перешли к модели ответов с помощью искусственного интеллекта. Пользователи перестали переходить …
@TechBrandCases
