02 August 2026
Как Nike превратил приложение в маркетинговый актив с удержанием, а не просто канал продаж В 2026 году это особенно показательно: когда дорогой трафик уже не спасает, бренды выигрывают за счёт удержания, собственной ауди…
@TechBrandCases
01 August 2026
Как сервис «Самокат» изменил модель удержания через продуктовый маркетинг Контекст: в условиях 2026 года, когда стоимость привлечения нового пользователя (CAC) продолжает расти, а чувствительность аудитории к цене увелич…
@TechBrandCases
31 July 2026
Почему B2B-маркетинг в техе перестаёт продавать «лиды» и начинает продавать доверие Я всё чаще вижу, как команды в IT, SaaS и fintech пытаются мерить успех старой линейкой: MQL, CPL, количество форм. Но в 2026 это уже сл…
@TechBrandCases
30 July 2026
Чем тише рынок, тем дороже письмо: как бренды выигрывают в Black Friday без шума Future Commerce разбирает старую, но всё ещё рабочую механику: email-рассылку в сезон распродаж. На фоне того, как часть digital-каналов ст…
@TechBrandCases
29 July 2026
Как упаковать Topical Authority в B2B SaaS: пошаговый план контент-системы на 4 недели В 2026 чистый informational SEO уже не гарантирует рост: выдача всё чаще забирает быстрый ответ, а выигрывает тот, у кого сильнее тем…
@TechBrandCases
28 July 2026
Ревенью-операции (RevOps): как объединить маркетинг, продажи и customer success вокруг выручки Ревенью-операции (RevOps) — это операционная модель, где маркетинг, продажи и customer success отвечают за один показатель вы…
@TechBrandCases
27 July 2026
Топикал-авторитет (Topical Authority) в IT-маркетинге: как это работает и чем отличается от SEO-трафика Топикал-авторитет — это устойчивое восприятие поисковиком и пользователями, что ваш продукт и контент закрывают конк…
@TechBrandCases
26 July 2026
HubSpot и ставка на входящий маркетинг: как компания вырастила категорию вокруг своей методологии HubSpot — один из редких примеров, когда продукт стал и каналом, и учебником для рынка. Их задача была не просто продавать…
@TechBrandCases
25 July 2026
Почему в tech-маркетинге 2026 победит не канал, а система В 2026 году у tech-брендов всё чаще ломается старый вопрос: «где взять больше лидов?» Он звучит привычно, но уже плохо описывает реальность. В B2B, fintech и heal…
@TechBrandCases
24 July 2026
Смерть воронки и переход к RevOps в B2B Классическая маркетинговая воронка, где маркетинг «наливает» лиды, а продажи их «закрывают», окончательно перестала быть рабочей моделью. В 2026 году мы наблюдаем системный сдвиг: …
@TechBrandCases
23 July 2026
Сильная продуктовая «сущность»: как tech-брендам выигрывать в поиске и продажах без постоянного лидопотока В 2026-м маркетинг всё чаще перестаёт быть «каналом, который приносит лиды» и превращается в систему, которая объ…
@TechBrandCases
22 July 2026
Почему в B2B-маркетинге 2026 побеждает не воронка, а связка маркетинг + продажи + CS Я всё чаще вижу, как привычная схема «привели MQL — передали в sales — закрыли» перестаёт работать даже в технологичных нишах. Не потом…
@TechBrandCases
21 July 2026
Смена акцента в B2B-контенте: переход от охватных статей к узкоспециализированным экспертным нарративам За последний месяц в профильном B2B-сегменте заметен отход от публикации объемных «базовых» материалов в пользу коро…
@TechBrandCases
20 July 2026
Почему B2B-бренд в 2026 году выигрывает не трафиком, а памятью Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у tech-компаний: они пытаются «дожать» спрос в моменте, хотя рынок уже живёт по другим правилам. Чистый поисковый трафик …
@TechBrandCases
19 July 2026
Почему в B2B-маркетинге 2026 года проигрывает не слабый продукт, а слабая связка маркетинга и продаж Я всё чаще вижу одну и ту же картину: у компании есть трафик, есть контент, есть «лиды», но выручка не растёт пропорцио…
@TechBrandCases
18 July 2026
Как Nike превратил приложение для тренировок в маркетинговый актив на миллионы пользователей В 2026-м это звучит почти банально: бренды больше не могут жить только на охвате и разовых кампаниях. Nike одним из первых пока…
@TechBrandCases
17 July 2026
Эра RevOps: кто отвечает за выручку в вашем B2B? Классическая модель с передачей лидов от маркетинга в продажи трещит по швам в эпоху *RevOps* (объединенного управления доходом). Теперь ответственность за итоговые деньги…
@TechBrandCases
16 July 2026
Как «Самокат» перестроил систему удержания через продуктовые метрики в условиях снижения среднего чека В эпоху 2026 года, когда потребитель осознанно сокращает расходы, ритейл-гиганты вынуждены пересматривать свои страте…
@TechBrandCases
15 July 2026
Почему B2B-маркетинг больше не может жить только в воронке лидов Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в tech-компаниях: маркетинг всё ещё измеряют количеством MQL, хотя покупка давно стала не линейной. В 2026-м это особен…
@TechBrandCases
14 July 2026
Как привязать дорожную карту продукта к бизнес-результатам В эпоху, когда классическая генерация лидов (потенциальных клиентов) уступает место модели общего управления выручкой (RevOps), продакт-менеджерам недостаточно п…
@TechBrandCases
13 July 2026
Контент-темы: как собрать систему публикаций для tech-бренда Чтобы контент не распадался на разрозненные посты, соберите его вокруг 5–7 тем, а не вокруг единичных идей. Для B2B и продуктового маркетинга это особенно важн…
@TechBrandCases
12 July 2026
SEO больше не про трафик, а про право быть источником В tech-маркетинге это уже видно: статьи «на 1200 слов ради запроса» теряют смысл, если их можно пересказать в AI-overview за пять секунд. Работает не объём, а **топич…
@TechBrandCases
11 July 2026
Смерть «лида» как метрики успеха в B2B Классическая воронка, где маркетинг отвечает за количество квалифицированных лидов (MQL — лиды, готовые к маркетинговому воздействию), окончательно становится анахронизмом. В 2026 г…
@TechBrandCases
10 July 2026
Как собрать pricing page для SaaS, который помогает продавать, а не запутывает — Разведите цены по сценариям использования. Не показывайте только тарифы по названиям — привяжите их к размеру команды, объёму данных, числу…
@TechBrandCases
09 July 2026
AI-обзоры съедают «просто контент» В 2026 уже мало написать хороший материал и ждать трафик из поиска. Чистое informational SEO проседает, а выигрывают те, у кого есть **собственная точка зрения и накопленная тематическа…
@TechBrandCases
08 July 2026
От Top-of-funnel к выручке: как собрать RevOps-дашборд для B2B SaaS за 7 дней Если вы до сих пор измеряете маркетинг только лидами и CPL, вы проигрываете эпохе, где атрибуция становится менее точной, а ответственность за…
@TechBrandCases
07 July 2026
The Sweat Lookbook: как бренд выстраивает Topical Authority на стыке спорта, моды и культуры Компания/медиа: The Sweat Lookbook (подкаст/канал в формате Substack, автор — Lee Glandorf). В прошлом Lee была Director of Mar…
@TechBrandCases
06 July 2026
В B2B-креативе стало больше «среднего слоя» За последний месяц в кампаниях IT и SaaS чаще попадается не чистый верх воронки и не прямой оффер, а промежуточный формат. Он объясняет контекст, показывает процесс, снимает ча…
@TechBrandCases
05 July 2026
Сокращаем путь пользователя к ценности продукта: методика TTV В эпоху экономики внимания и снижения лояльности Time To Value (время до получения ценности) становится ключевой метрикой для удержания клиентов. Ваша задача …
@TechBrandCases
04 July 2026
Как печатный журнал помог бренду выйти из погони за алгоритмами **Lovers and Outlaws** — медиа-проект из экосистемы Future Commerce, который пошёл против привычной логики digital-распространения. Задача была не в том, чт…
@TechBrandCases
