SaaS-брендинг = «красивая упаковка». Миф, который режет выручку Миф: брендинг для SaaS — это в первую очередь визуальная айдентика, тональность и «чтобы выглядело солидно». Отсюда логика: сделали новый сайт/логотип — и з…
@TechBrandCases
Топикал-авторитет вместо “ещё один лид-магнит”: как B2B теряет воронку В 2026 “информационный” SEO и классические лидогенерации (MQL/SQL) всё чаще буксуют: пользователь уходит в AI-обзоры (предпросмотр ответа), а маркети…
@TechBrandCases
For The Love: как контент стал инструментом исследования рынка For The Love — DTC-рассылка про компании с миссией, но по сути это не просто медиа, а рабочий инструмент для понимания рынка и аудитории. Проект ведут как ка…
@TechBrandCases
Тихий поворот B2B: контент становится не «про воронку», а про контроль выручки Маркетинг в B2B всё меньше может честно обещать выручку через лиды и всё чаще упирается в RevOps (общая ответственность маркетинга, продаж и …
@TechBrandCases
**Миф: “В B2B всё решает лидогенерация, а брендинг — это красивая обёртка.”** В B2B-рынке этот миф держится на старой логике: есть воронка, есть MQL и SQL, значит маркетинг “главным образом” добывает лиды, а бренд работа…
@TechBrandCases
Growth hacking для B2B и SaaS: как искать рост без лишнего шума Growth hacking — это не «хаки ради хака», а быстрый цикл проверки гипотез на рост. В 2026 это особенно важно: чистое информационное SEO слабеет, а выигрываю…
@TechBrandCases
RevOps вместо “контент ради лидов”: как мы перестали гнаться за MQL и начали считать выручку В последние 18 месяцев я всё чаще вижу одинаковую схему в B2B (SaaS, fintech, healthtech — не важно): маркетинг исправно произв…
@TechBrandCases
Как брендам не утонуть в «лучших практиках» и начать делать полезнее для клиента Future Commerce разбирает важную для tech и commerce-брендов тему: **лучшие практики** часто звучат как универсальный рецепт, но на деле он…
@TechBrandCases
Как за неделю собрать карту конкурентов для B2B SaaS и не утонуть в данных Если вы делаете маркетинг для B2B SaaS, fintech или healthtech, карта конкурентов нужна не «для отчёта», а чтобы быстро понять: где вас сравниваю…
@TechBrandCases
Смерть воронки и переход к RevOps: почему маркетологи больше не могут отвечать только за лиды Классическая модель маркетинга, где результат измеряется количеством собранных контактов, стремительно теряет актуальность. В …
@TechBrandCases
Как Miro пересобрала стратегию контента под эпоху нулевых кликов В 2026 году поисковые системы все чаще выдают готовые ответы внутри выдачи, не отправляя пользователя на сайт. Для SaaS-продуктов (программное обеспечение …
@TechBrandCases
Миграция B2B-контента в закрытые системы и отказ от публичных метрик Последний месяц в секторе SaaS (программное обеспечение как услуга) заметен сдвиг в стратегии распространения экспертного контента. Компании всё чаще о…
@TechBrandCases
Смерть классической воронки в B2B В 2026 году погоня за количеством заявок (лидогенерация) окончательно превратилась в «гонку вооружений» без реальной отдачи. Компании, которые до сих пор измеряют эффективность маркетинг…
@TechBrandCases
AI-обзоры съедают “первый экран”, но бренды начинают отвечать на запросы внутри воронки В прошлом месяце заметил паттерн в IT/SaaS: компании перестали воевать только за верх поисковой выдачи и начали “встраивать ответ” п…
@TechBrandCases
Непрерывная Topical Authority для B2B: как собрать «контент-ядро» на 6 недель и защитить его от zero-click В 2026 чистое информационное SEO (статьи ради ключей) даёт меньше, чем работа на авторитет по темам. Особенно в B…
@TechBrandCases
B2B после 2026: почему “контент ради лида” перестал работать и как переходить к Topical Authority В моей практике по B2B SaaS и финтеху я вижу одну и ту же картину: команды продолжают выпускать материалы “под воронку”, н…
@TechBrandCases
Aviasales: как продуктовый бренд поднял Topical Authority и переложил спрос из “поиска цены” в “поиск решения” Контекст Aviasales — не просто метапоиск авиабилетов, а продукт с собственным контентом и логикой сервиса: по…
@TechBrandCases
Ревеню-ответственность маркетинга в 2026: как мы перестраиваем B2B-воронку без магии В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему в B2B: маркетинг остаётся “ответственным за лиды”, а выручка тем временем становится общей…
@TechBrandCases
3 инструмента для AI-поиска: чем они полезны маркетингу Когда информационный SEO слабеет, а на первый план выходят тематическая глубина и видимость в AI-overviews, маркетологам нужны инструменты не «для трафика вообще», …
@TechBrandCases
Как сделать продуктовый “AI-ответник” для SaaS и превратить его в лиды (без зависимости от last-click) В 2026 “информационный” SEO всё чаще перехватывают AI-overviews: пользователь не кликает, а получает ответ внутри выд…
@TechBrandCases
RevOps в tech-брендинге: как сделать “образ” частью выручки, а не отдельным бюджетом В 2026-м все труднее защищать маркетинг словами “мы повышаем узнаваемость”. Воронка ещё жива, но логика стала другой: MQL/SQL всё чаще …
@TechBrandCases
