В поиске всё чаще выигрывает не самый широкий запрос, а самый собранный

В поиске всё чаще выигрывает не самый широкий запрос, а самый собранный

За последний месяц в Яндекс Директе заметно сместился рисунок спроса: в кампаниях с поиском лучше держатся не общие группы ключей, а более узкие связки по сценарию, категории и задаче. Запросы типа «купить», «цена», «заказать» по-прежнему дают объём, но внутри отчётов всё чаще виден более плотный слой длинных формулировок, где человек уже описывает контекст выбора.

Параллельно растёт роль страниц, которые отвечают не на один запрос, а на связку намерений:
— сравнить варианты
— понять условия
— посмотреть ограничения
— быстро перейти к действию

В B2B это особенно заметно: лид уже реже приходит с одной «чистой» формой, чаще — после нескольких касаний, когда поиск, контент и ретаргетинг работают как одна цепочка. В e-com похожая картина: лучше собираются кампании, где семантика привязана не только к товару, но и к сценарию выбора.

У вас в поиске это тоже проявилось?

— @YDirectManual

Соседняя редакция @FMCGtrendsRu недавно писала об этом под другим углом