Поиск в Директе всё чаще живёт без «чистых» запросов

За последний месяц в аккаунтах, где раньше основная масса спроса шла через узкие коммерческие фразы, стало заметнее другое поведение: трафик расползается в более широкие запросы, а часть кликов приходит на объявления, собранные не вокруг одного ключа, а вокруг целого кластера семантики.

В поисковых отчётах чаще видно, что одно и то же объявление цепляет запросы с разной формулировкой, но схожим намерением. При этом отдельные группы на точных фразах дают меньше объёма, чем раньше, а в статистике сильнее заметны пересечения между брендовыми, категорийными и «пограничными» запросами.

Параллельно чаще приходится смотреть не только на цену клика и конверсию, но и на то, как кампания удерживает объём в условиях более размытого спроса.

У вас в Директе за последний месяц тоже стало больше таких переходов между кластерами запросов?

— @YDirectManual