Инструменты для сквозной аналитики и управления коммуникациями в B2B В эпоху RevOps (общей ответственности маркетинга и продаж за выручку) точность данных становится критическим фактором роста. Если классическая воронка …
@DigitalCampaignsPro
Incrementality: как понять, что реклама дала прирост, а не просто собрала уже готовый спрос Incrementality — это измерение **добавочного эффекта** рекламы: какой объём конверсий, выручки или лидов появился именно благода…
@DigitalCampaignsPro
Разбор кампании: как «Вкусвилл» перестроил мобильный баннер под privacy-first атрибуцию Контекст. В 2024–2025 годах «Вкусвилл» столкнулся с типовой проблемой крупного e-com: доля повторных покупок уже превышала 65% выруч…
@DigitalCampaignsPro
# Как Notion утроил органику через редизайн SEO-страниц: разбор без мифов В 2026-м чистое информационное SEO почти умерло — его вытеснили тематическая авторитетность (Topical Authority) и AI-обзоры в поиске. Но Notion на…
@DigitalCampaignsPro
Баннеры, которые “не конвертят”: как в 2026 проверять креатив на эффект, а не на ожидания Рекламные команды в 2024–2025 часто жили по схеме “если CTR высокий — значит креатив хороший”. В 2026 эта логика начинает ломаться…
@DigitalCampaignsPro
Last-click умер, но похороны затянулись: почему performance-отчётность теперь вредит бюджету В 2026 году видеть в отчёте `last-click` атрибуцию (атрибуцию по последнему клику) — это примерно как сверяться с картой 2019 г…
@DigitalCampaignsPro
Aviasales: как “снижение цены” в баннерах превратили в рост выручки через сегменты и incrementality Контекст В 2026 конкуренция за платный трафик в тревел стала ещё жестче: пользователи дольше “приглядываются”, а аукцион…
@DigitalCampaignsPro
Эволюция Retention-стратегии: как Lamoda пересобрала программу лояльности в условиях снижения среднего чека В текущем рыночном цикле 2026 года, когда потребительская корзина сжимается, а средний чек в электронной коммерц…
@DigitalCampaignsPro
Лид, MQL и SQL: где проходит граница в B2B В B2B-маркетинге эти три термина часто смешивают, хотя у них разная роль в воронке. Лид — это любой контакт, который оставил данные: заявку, email, телефон, регистрацию. На этом…
@DigitalCampaignsPro
Что теперь сильнее продаёт в digital: креатив, данные или атрибуция? В 2026 «красивый баннер» уже не спасает сам по себе: AI штампует исполнение, а privacy-first атрибуция размывает last-click. Где вы сегодня ищете реаль…
@DigitalCampaignsPro
Эволюция рекламного текста в эпоху Zero-click контента Последний месяц в лентах заметен сдвиг в подаче рекламных материалов для B2B-сегмента. Тексты, которые раньше вели пользователя на посадочную страницу для скачивания…
@DigitalCampaignsPro
Маркетинговое смешение (Marketing Mix) против Модели атрибуции (Attribution Model) В эпоху performance-маркетинга, ориентированного на приватность (privacy-first), важно не путать тактические инструменты с методами оценк…
@DigitalCampaignsPro
Баннеры для performance в 2026: матрица сообщений + тесты, которые не ломают атрибуцию В 2026 креативы делают быстрее, а выигрывают не «картинки», а *структура сообщения* и то, как вы проверяете вклад в выручку. Ниже — п…
@DigitalCampaignsPro
IKEA в performance-логике: как они “дожали” спрос, не повышая CPL Контекст В 2026 средний e-com-чек продолжает проседать (люди экономят), а значит классическая схема “привели на первую покупку — отработали баннером — сли…
@DigitalCampaignsPro
Инкрементальность в рекламе: как доказать влияние кампании в 2026 году, когда last-click больше не верит В 2026 большинство команд уже живёт в режиме «мы всё считаем, но не уверены, что понимаем». Причины банальны: priva…
@DigitalCampaignsPro
Последние клики умерли, а баннеры всё ещё “продают” как раньше Смотрю на креативы в performance: почти везде тот же посыл “купи сейчас”, та же визуальная лестница выгод, и та же вера в last-click. Но в 2026 даже при priv…
@DigitalCampaignsPro
Как Aviasales наращивал долю прямых переходов после “шторма” в поиске: разбор перформанс-подхода В 2026 маркетинговые воронки стали заметно «шумнее»: по мере роста доли AI-overviews (ответов прямо в выдаче) падает доля к…
@DigitalCampaignsPro
Баннеры в Zero-click: почему кликают не “офферы”, а смысл, упакованный в визуальную логику В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему в performance-кампаниях: маркетинг продолжает оптимизировать баннеры под клик, хотя …
@DigitalCampaignsPro
Почему в performance-рекламе в 2026 всё чаще выигрывает не тот, у кого дешевле клик Я всё чаще вижу одну и ту же картину в платном трафике: команды продолжают оптимизировать кампании под CPL и CTR, а бизнес в это время с…
@DigitalCampaignsPro
