18 July 2026
Эпоха «доверительного маркетинга» в цифровой медицине В 2026 году классическая воронка, где мы гнали трафик на лендинг ради сбора контактов, окончательно перестала работать как главный драйвер роста. В HealthTech-секторе…
@HealthTechCases
17 July 2026
Personal R&D: как маркетологу HealthTech не застрять на текущем уровне Если вы работаете в HealthTech, обычного «я читаю новости рынка» уже мало. Нужен личный R&D — исследование и развитие, которое делает вас полезнее дл…
@HealthTechCases
16 July 2026
HubSpot: как автоматизация и ИИ помогают запускать кампании без роста команды HubSpot показывает типичный для 2026 года запрос B2B-маркетинга: делать больше кампаний, не раздувая штат. Для HealthTech это особенно актуаль…
@HealthTechCases
15 July 2026
Миф: «В HealthTech главное — сделать сайт и “набрать” органику, остальное само придёт» Миф держится на старой модели: если продукт цифрового здоровья полезен и “про доказательность”, то бесплатный трафик из поиска со вре…
@HealthTechCases
14 July 2026
Как собрать контент-воронку для HealthTech без лишнего трафика В 2026 году в HealthTech хуже работает ставка на массовый информационный трафик: AI-overviews и zero-click забирают верх воронки. Поэтому задача маркетинга —…
@HealthTechCases
13 July 2026
Стратегия расширения продуктовой линейки Curology: от ниши к масштабированию Бренд Curology, стартовавший как узкоспециализированный сервис по лечению акне с использованием персонализированных составов, прошел путь транс…
@HealthTechCases
12 July 2026
Как продать бренд гиганту: стратегия Nuun Hydration Кейс компании Nuun Hydration — это классический пример того, как узкоспециализированный продукт в категории товаров повседневного спроса (CPG) пробивает потолок за счет…
@HealthTechCases
11 July 2026
Product-led в HealthTech: как перестроить маркетинг и процесс вокруг ценности продукта Product-led (продукт-ориентированная модель) — это не «включили фримиум» и не «попросили пользователя попробовать». Это внутренняя пе…
@HealthTechCases
10 July 2026
3 инструмента для поиска трения в продукте Для HealthTech-продуктов, где онбординг, запись, повторные визиты и оплата влияют на выручку не хуже рекламы, важно быстро находить места, где пользователь спотыкается. Ниже — т…
@HealthTechCases
09 July 2026
Topical Authority вместо “ещё статьи”: как маркетинг цифрового здоровья переживает поиск-изменения В 2026 я всё чаще вижу, что у digital health проваливается не контент, а причина доверия. Когда пользователи попадают в о…
@HealthTechCases
08 July 2026
Топикал-авторити в HealthTech: почему «ещё больше контента» перестаёт работать В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в цифровом здравоохранении: команды продолжают мерить контент количеством публикаций, а затем удив…
@HealthTechCases
07 July 2026
Как связать growth hacking и product-led growth в HealthTech В HealthTech эти два подхода часто путают, хотя работают они по-разному. Growth hacking (быстрые эксперименты роста) помогает найти кратчайший путь к активации…
@HealthTechCases
06 July 2026
HubSpot Academy: как продукт с бесплатными курсами стал каналом доверия и спроса HubSpot построил вокруг Academy не просто библиотеку обучения, а **маркетинговый актив**, который работает на бренд, продукт и лидогенераци…
@HealthTechCases
05 July 2026
LinkedIn-органика в HealthTech: playbook для заявок без «холодного спама» Если у вас B2B в цифровом здравоохранении, где лидогенерация (MQL/SQL) проседает, органика в профессиональных каналах становится не «витриной», а …
@HealthTechCases
04 July 2026
Как Самокат перестроил модель удержания через превентивную заботу о здоровье Контекст: В эпоху снижения потребительских расходов на 6% в год, ритейл переходит от борьбы за первый заказ к жесткой экономике удержания (rete…
@HealthTechCases
03 July 2026
Как Тинькофф превратил «медицинский кабинет в приложении» в продукт удержания В 2020-х банки начали строить не только финансовые экосистемы, но и собственные health-сервисы. У Тинькофф это направление стало показателем т…
@HealthTechCases
02 July 2026
Topical Authority: как поисковик понимает, что вам можно доверять **Topical Authority** — это тематический авторитет: степень, в которой поисковые системы и AI-ответы считают бренд сильным источником по конкретной теме. …
@HealthTechCases
01 July 2026
Как Duolingo превратил удержание в главный маркетинговый двигатель Duolingo — хороший кейс для HealthTech-канала не только из-за продукта, но и из-за логики удержания: приложение работает на поведенческом цикле, где марк…
@HealthTechCases
30 June 2026
Как масштабировать HealthTech без продаж через звонки: чек-лист product-led роста В рынках с длинным циклом сделки, как в кибербезопасности и digital health, ставка только на отдел продаж часто тормозит рост. Ниже — прак…
@HealthTechCases
29 June 2026
Как мы перестали “гнать лиды” и начали проектировать доход: урок из HealthTech-проекта В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку в HealthTech. Команда делает «маркетинг в вакууме»: контент и кампании оптимизируют под л…
@HealthTechCases
28 June 2026
Как HealthTech-сервис ускоряется через закрытое сообщество клиентов Если у вас B2B- или HealthTech-продукт, закрытое сообщество может стать не «каналом для постов», а ускорителем роста. Суть простая: вы собираете вокруг …
@HealthTechCases
27 June 2026
RevOps-реальность 2026: лидогенерация «под воронку» чаще даёт шум, а рынок просит доказуемую выручку от маркетинга + CS. В healthtech это особенно больно из‑за долгих циклов согласований. Что вы сейчас считаете главным K…
@HealthTechCases
27 June 2026
3 инструмента для email-коммуникаций в HealthTech: что выбрать продукту и маркетингу Для digital health-команд email остаётся не «рассылкой по базе», а инфраструктурой коммуникации: он нужен для онбординга, напоминаний, …
@HealthTechCases
27 June 2026
Как одному маркетологу HealthTech дойти до $1M ARR: чек-лист solo-playbook — Сведите продукт к одной узкой боли Не пытайтесь сразу покрыть всю цифровую медицину. Выберите один сценарий: запись, триаж, сопровождение пацие…
@HealthTechCases
26 June 2026
Трансформация B2B-воронок в эпоху RevOps В последние месяцы в коммуникациях крупных HealthTech-платформ заметен отход от прямой демонстрации функционала в пользу сценариев, описывающих операционную эффективность бизнеса.…
@HealthTechCases
26 June 2026
HealthTech в 2026: где реальный рост, если MQL уже не работает? В HealthTech всё чаще ломается старая схема «контент → лид → продажа». На фоне RevOps, AI-overviews и privacy-first атрибуции маркетинг выбирает не охват, а…
@HealthTechCases
26 June 2026
Почему в HealthTech эпохи RevOps лидогенерация становится тупиковым путём В маркетинге цифрового здоровья мы долгое время жили парадигмой лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов). Маркетолог приводил MQL (марке…
@HealthTechCases
25 June 2026
Отказ от скидок как стратегия роста: опыт компании Fondue В эпоху 2026 года, когда средний чек в электронной коммерции продолжает плавно снижаться, многие бренды цифрового здоровья попадают в ловушку бесконечных скидочны…
@HealthTechCases
25 June 2026
Как перестроить PLG под AI-агентов в HealthTech PLG в цифровом здоровье меняется: пользователь всё чаще не «покупает сам», а приходит к быстрому результату через интерфейс с AI-ассистентом. Значит, главная задача маркети…
@HealthTechCases
25 June 2026
Переход от лидогенерации к управлению выручкой в B2B-медицине Последний месяц в сегменте решений для клиник и страховых компаний прослеживается заметный сдвиг в работе маркетинговых команд. Вместо привычной погони за кол…
@HealthTechCases
