12 October 2026
Эволюция контент-стратегий в B2B-сегменте цифрового здравоохранения В последние несколько недель заметен отход крупных разработчиков медицинского программного обеспечения от стратегии массовой публикации экспертных стате…
@HealthTechCases
09 October 2026
Почему HealthTech-маркетинг больше не про «привести лид», а про доказать ценность В HealthTech долго жили по привычной B2B-логике: запустили лендинг, купили трафик, собрали заявки, передали в продажи. В 2026 году этот пу…
@HealthTechCases
05 October 2026
Aviasales: как health-тема “воздухом не летает”, а превращается в канал продаж через продуктовый контент и партнёрства Контекст Aviasales — это про сравнение рейсов, но последние годы компания усиливала контентную сторон…
@HealthTechCases
01 October 2026
Почему в HealthTech перестал работать «контент ради трафика» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у digital-health команд: они продолжают мерить контент по старой логике — сколько переходов дал материал, сколько лидов соб…
@HealthTechCases
30 September 2026
3 инструмента для email-команды в HealthTech: от верстки до автоматизации Для продуктового маркетинга в цифровом здоровье email до сих пор остается одним из самых управляемых каналов: его используют для онбординга, тригг…
@HealthTechCases
29 September 2026
В HealthTech побеждает не «полезный контент», а понятная причина доверять В цифровом здоровье покупка редко бывает импульсной: человек сравнивает, сомневается, идёт к врачу, советуется, возвращается через неделю. Поэтому…
@HealthTechCases
28 September 2026
Качественные и количественные исследования: как выстроить стратегию в HealthTech Для маркетинга в сфере цифрового здоровья, где цикл сделки удлинился, а доверие стало главным активом, одного сбора метрик уже недостаточно…
@HealthTechCases
27 September 2026
Как Doctor On Demand утроил удержание через переосмысление первого касания В 2024 году сервис телемедицины Doctor On Demand столкнулся с типичной для HealthTech ловушкой: воронка приносила регистрации, но 68% новых польз…
@HealthTechCases
26 September 2026
Почему в HealthTech больше не работает «сначала лиды, потом смысл» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге цифрового здоровья: команды пытаются продавать сложный продукт через старую воронку, как будто достаточн…
@HealthTechCases
25 September 2026
Как медиа-ретейл меняет подходы к продвижению медицинских товаров В 2026 году граница между классическим e-commerce (электронной коммерцией) и рекламными площадками стирается. Маркетологи в HealthTech (цифровом здравоохр…
@HealthTechCases
24 September 2026
Как Lamoda перестроила маркетинг вокруг удержания, а не первой покупки В 2026 году это уже не экзотика, а почти норма: в e-com и digital health победа всё чаще не в том, чтобы «привести» пользователя, а в том, чтобы удер…
@HealthTechCases
23 September 2026
Health Literacy: почему это фундамент маркетинга в цифровом здоровье Грамотность в вопросах здоровья (Health Literacy) — это способность человека находить, понимать и применять медицинскую информацию для принятия обоснов…
@HealthTechCases
22 September 2026
Топикальная авторитетность в HealthTech смещает “медицинский SEO” в сторону продуктовой логики В последние недели заметно, что многие HealthTech команды перестали мыслить контент как «страницу под запрос». Даже при сильн…
@HealthTechCases
21 September 2026
«Здоровье без щелчка: почему zero-клик контент становится главным активом HealthTech-маркетинга» В 2026 году классическая воронка с переходом по ссылке на лендинг всё чаще даёт сбой. Особенно в цифровом здоровье, где пол…
@HealthTechCases
20 September 2026
Топическая авторитетность в HealthTech: как мы строим “знание”, которое приводит в B2B без линков и лид-форм В 2026 я всё чаще вижу одно и то же: в HealthTech контент, сделанный “под ключевые слова”, не приносит ни устой…
@HealthTechCases
19 September 2026
Как использовать искусственный интеллект для усиления команды в HealthTech В эпоху, когда автоматизация процессов становится обязательным условием выживания, многие компании совершают типичную ошибку: пытаются заменить с…
@HealthTechCases
18 September 2026
RevOps вместо “лидогенерации”: как мы перестроили маркетинг в B2B HealthTech и перестали спорить, кто виноват в воронке В HealthTech почти все маркетинговые команды строили воронку по классике: трафик → лид → MQL → SQL →…
@HealthTechCases
17 September 2026
Почему в HealthTech перестал работать контент «про всё и сразу» За последние годы я вижу одну и ту же ошибку у многих HealthTech-команд: они пытаются закрыть контентом весь рынок, а в итоге не закрепляются ни в одной тем…
@HealthTechCases
16 September 2026
Кто в HealthTech теперь «делает рост»? В B2B-медицине MQL и SQL уже не выглядят как единственная валюта. Когда выручка собирается через RevOps, спор о главном драйвере роста становится куда острее. Что сильнее двигает ре…
@HealthTechCases
15 September 2026
Эволюция доверия: почему HealthTech-продуктам пора отказываться от лидогенерации в пользу экспертной среды В 2026 году классическая воронка, где мы выжигаем рынок холодным трафиком ради получения лида (потенциального кли…
@HealthTechCases
14 September 2026
Как собрать карту контента для HealthTech-продукта за 1 неделю Если у вас в HealthTech просел органический трафик, не надо добивать ленту новыми статьями. Сначала соберите карту смыслов: кто ищет, что именно ищет и какой…
@HealthTechCases
13 September 2026
Email для HealthTech: Resend, Mailgun, SendGrid — транзакционные письма под микроскопом Маркетинг цифрового здоровья редко обходится без транзакционных писем: подтверждения записи, напоминания, результаты анализов, ссылк…
@HealthTechCases
12 September 2026
Почему контент в HealthTech теряет доверие В эпоху нулевых кликов (zero-click), когда ИИ-обзоры выдают краткие ответы, длинные статьи ради охватов окончательно обесценились. В 2026 году компании, которые продолжают штамп…
@HealthTechCases
11 September 2026
Как Nike перестроил продуктовую коммуникацию вокруг приложения и поднял ценность LTV В 2026-м, когда чистое информационное SEO теряет силу, а retention важнее первой покупки, особенно интересно смотреть на кейсы брендов,…
@HealthTechCases
11 September 2026
Инструменты управления транзакционными рассылками в HealthTech В эпоху развития системы RevOps (общая ответственность маркетинга и продаж за доход) качество коммуникации с пациентом или клиентом клиники напрямую влияет н…
@HealthTechCases
10 September 2026
Pike Place Market: как легенда и локальная история держат трафик без скидок Pike Place Market в Сиэтле — один из старейших действующих рынков США. Вокруг него десятилетиями растёт не только торговля, но и культурный слой…
@HealthTechCases
09 September 2026
Как сеть клиник «Доктор Рядом» перестроила воронку продаж через модель совокупного дохода Контекст: В эпоху 2026 года классическая модель генерации лидов (потенциальных клиентов) через покупку контекстной рекламы начала …
@HealthTechCases
08 September 2026
Aviasales: как продуктовый маркетинг превратил «поиск авиабилетов» в систему выращивания выручки Контекст В 2026-м пользователи живут в режиме Zero-click: они меньше уходят вглубь сайтов, больше получают ответы прямо в в…
@HealthTechCases
07 September 2026
Почему RevOps убивает классическую лидогенерацию в HealthTech В 2026 году погоня за количеством заявок (MQL) выглядит как анахронизм. В медицинских технологиях, где цикл принятия решения в B2B-сегменте может длиться меся…
@HealthTechCases
06 September 2026
Как Divvy снял «боль» с учёта расходов и превратил бэк-офис в продукт Divvy — B2B-сервис для управления корпоративными расходами и возмещениями. По сути, это не про «учёт ради учёта», а про то, чтобы финансовые процессы …
@HealthTechCases
