02 August 2026
Сильный healthtech-маркетинг строится на лид-формах Этот миф пришёл из B2B-логики десятилетней давности: если человек оставил контакт, значит он «в воронке». В HealthTech это особенно удобно — кажется, что медленный цикл…
@HealthTechCases
01 August 2026
Product-led Growth: стратегия, где продукт — главный драйвер роста Product-led Growth (рост через продукт, далее PLG) — это бизнес-модель, при которой приобретение, удержание и расширение клиентской базы происходят непос…
@HealthTechCases
31 July 2026
Как перейти к product-led-организации в HealthTech Переход к продуктовой модели — это не смена лозунга, а перестройка того, как компания растит спрос, конверсию и выручку. Для HealthTech это особенно заметно: врач, пацие…
@HealthTechCases
30 July 2026
Как выстроить систему удержания (retention) в HealthTech, когда пользователи экономят В условиях 2026 года, когда средний чек в цифровом здравоохранении снижается, фокус маркетинга смещается с привлечения новых клиентов …
@HealthTechCases
29 July 2026
RevOps в HealthTech: как перестроить маркетинг под выручку, когда лидов становится меньше Рынок цифрового здоровья в 2026 году ощущается одновременно спокойнее и сложнее: трафик всё ещё приходит, но конвертировать его в …
@HealthTechCases
28 July 2026
Как структурно перестроить HealthTech-компанию под рост выручки Если продукт уже даёт первые сигналы спроса, но рост упирается в организацию, начинайте не с новых кампаний, а с перестройки ответственности. — **Разделите …
@HealthTechCases
27 July 2026
Pricing и упаковка в HealthTech: чек-лист для продуктового роста без “лидогенерации любой ценой” Для HealthTech SaaS/платформ критично, чтобы продуктовая ценность была понятна в момент выбора тарифа. А в 2026, когда Firs…
@HealthTechCases
26 July 2026
Lamoda: как цифровой ритейлер одежды сделал медицинский сервис “прикладным” — и поднял повторные визиты в бренд-продукт в категории eHealth Контекст В 2026 заметно, что классическая воронка “поймали трафик → продали с пе…
@HealthTechCases
25 July 2026
Топикал-авторитет в цифровом здоровье: как меняется структура контента В последний месяц в HealthTech заметил повторяющийся паттерн: команды стали дробить контент не по “типам материалов” (статья/вебинар/гайд), а по смыс…
@HealthTechCases
24 July 2026
Когда стратегия важнее трафика: как редакторский подход помогает расти в commerce Future Commerce рассказывает историю Томаса Маккатчена — человека, который пришёл в commerce не через «быстрый рост», а через смысл, редак…
@HealthTechCases
23 July 2026
Кейс: как HealthTech-команде собрать Topical Authority по услуге, а не по бренду — и превратить это в B2B-пайплайн В 2026 “чистое informational SEO” срезает охваты, потому что AI-обзоры часто забирают ответы в поиске (ze…
@HealthTechCases
22 July 2026
Когда HealthTech перестал продавать «продукт» и начал продавать исход лечения Ещё несколько лет назад многие цифровые сервисы в здравоохранении строили маркетинг почти по учебнику из SaaS: показывали удобство интерфейса,…
@HealthTechCases
21 July 2026
Почему в HealthTech больше не продаёт «функция», а продаёт маршрут пациента Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинге цифрового здоровья: продукт описывают как набор возможностей, а рынок покупает не возможности, …
@HealthTechCases
20 July 2026
Почему HealthTech-продукты проигрывают в эпоху нулевых кликов Пользователи перестали переходить на лендинги за базовой справкой — ответы на свои симптомы или сравнение медицинских услуг они получают прямо в выдаче нейрос…
@HealthTechCases
19 July 2026
Почему Retention стал важнее привлечения в HealthTech В 2026 году бесконечная гонка за новыми пользователями в цифровой медицине окончательно проиграла экономике удержания (retention). Клиенты экономят, поэтому фокус сме…
@HealthTechCases
18 July 2026
Эпоха «доверительного маркетинга» в цифровой медицине В 2026 году классическая воронка, где мы гнали трафик на лендинг ради сбора контактов, окончательно перестала работать как главный драйвер роста. В HealthTech-секторе…
@HealthTechCases
17 July 2026
Personal R&D: как маркетологу HealthTech не застрять на текущем уровне Если вы работаете в HealthTech, обычного «я читаю новости рынка» уже мало. Нужен личный R&D — исследование и развитие, которое делает вас полезнее дл…
@HealthTechCases
16 July 2026
HubSpot: как автоматизация и ИИ помогают запускать кампании без роста команды HubSpot показывает типичный для 2026 года запрос B2B-маркетинга: делать больше кампаний, не раздувая штат. Для HealthTech это особенно актуаль…
@HealthTechCases
15 July 2026
Миф: «В HealthTech главное — сделать сайт и “набрать” органику, остальное само придёт» Миф держится на старой модели: если продукт цифрового здоровья полезен и “про доказательность”, то бесплатный трафик из поиска со вре…
@HealthTechCases
14 July 2026
Как собрать контент-воронку для HealthTech без лишнего трафика В 2026 году в HealthTech хуже работает ставка на массовый информационный трафик: AI-overviews и zero-click забирают верх воронки. Поэтому задача маркетинга —…
@HealthTechCases
13 July 2026
Стратегия расширения продуктовой линейки Curology: от ниши к масштабированию Бренд Curology, стартовавший как узкоспециализированный сервис по лечению акне с использованием персонализированных составов, прошел путь транс…
@HealthTechCases
12 July 2026
Как продать бренд гиганту: стратегия Nuun Hydration Кейс компании Nuun Hydration — это классический пример того, как узкоспециализированный продукт в категории товаров повседневного спроса (CPG) пробивает потолок за счет…
@HealthTechCases
11 July 2026
Product-led в HealthTech: как перестроить маркетинг и процесс вокруг ценности продукта Product-led (продукт-ориентированная модель) — это не «включили фримиум» и не «попросили пользователя попробовать». Это внутренняя пе…
@HealthTechCases
10 July 2026
3 инструмента для поиска трения в продукте Для HealthTech-продуктов, где онбординг, запись, повторные визиты и оплата влияют на выручку не хуже рекламы, важно быстро находить места, где пользователь спотыкается. Ниже — т…
@HealthTechCases
09 July 2026
Topical Authority вместо “ещё статьи”: как маркетинг цифрового здоровья переживает поиск-изменения В 2026 я всё чаще вижу, что у digital health проваливается не контент, а причина доверия. Когда пользователи попадают в о…
@HealthTechCases
08 July 2026
Топикал-авторити в HealthTech: почему «ещё больше контента» перестаёт работать В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в цифровом здравоохранении: команды продолжают мерить контент количеством публикаций, а затем удив…
@HealthTechCases
07 July 2026
Как связать growth hacking и product-led growth в HealthTech В HealthTech эти два подхода часто путают, хотя работают они по-разному. Growth hacking (быстрые эксперименты роста) помогает найти кратчайший путь к активации…
@HealthTechCases
06 July 2026
HubSpot Academy: как продукт с бесплатными курсами стал каналом доверия и спроса HubSpot построил вокруг Academy не просто библиотеку обучения, а **маркетинговый актив**, который работает на бренд, продукт и лидогенераци…
@HealthTechCases
05 July 2026
LinkedIn-органика в HealthTech: playbook для заявок без «холодного спама» Если у вас B2B в цифровом здравоохранении, где лидогенерация (MQL/SQL) проседает, органика в профессиональных каналах становится не «витриной», а …
@HealthTechCases
04 July 2026
Как Самокат перестроил модель удержания через превентивную заботу о здоровье Контекст: В эпоху снижения потребительских расходов на 6% в год, ритейл переходит от борьбы за первый заказ к жесткой экономике удержания (rete…
@HealthTechCases
