19 September 2026
Как использовать искусственный интеллект для усиления команды в HealthTech В эпоху, когда автоматизация процессов становится обязательным условием выживания, многие компании совершают типичную ошибку: пытаются заменить с…
@HealthTechCases
18 September 2026
RevOps вместо “лидогенерации”: как мы перестроили маркетинг в B2B HealthTech и перестали спорить, кто виноват в воронке В HealthTech почти все маркетинговые команды строили воронку по классике: трафик → лид → MQL → SQL →…
@HealthTechCases
17 September 2026
Почему в HealthTech перестал работать контент «про всё и сразу» За последние годы я вижу одну и ту же ошибку у многих HealthTech-команд: они пытаются закрыть контентом весь рынок, а в итоге не закрепляются ни в одной тем…
@HealthTechCases
16 September 2026
Кто в HealthTech теперь «делает рост»? В B2B-медицине MQL и SQL уже не выглядят как единственная валюта. Когда выручка собирается через RevOps, спор о главном драйвере роста становится куда острее. Что сильнее двигает ре…
@HealthTechCases
15 September 2026
Эволюция доверия: почему HealthTech-продуктам пора отказываться от лидогенерации в пользу экспертной среды В 2026 году классическая воронка, где мы выжигаем рынок холодным трафиком ради получения лида (потенциального кли…
@HealthTechCases
14 September 2026
Как собрать карту контента для HealthTech-продукта за 1 неделю Если у вас в HealthTech просел органический трафик, не надо добивать ленту новыми статьями. Сначала соберите карту смыслов: кто ищет, что именно ищет и какой…
@HealthTechCases
13 September 2026
Email для HealthTech: Resend, Mailgun, SendGrid — транзакционные письма под микроскопом Маркетинг цифрового здоровья редко обходится без транзакционных писем: подтверждения записи, напоминания, результаты анализов, ссылк…
@HealthTechCases
12 September 2026
Почему контент в HealthTech теряет доверие В эпоху нулевых кликов (zero-click), когда ИИ-обзоры выдают краткие ответы, длинные статьи ради охватов окончательно обесценились. В 2026 году компании, которые продолжают штамп…
@HealthTechCases
11 September 2026
Как Nike перестроил продуктовую коммуникацию вокруг приложения и поднял ценность LTV В 2026-м, когда чистое информационное SEO теряет силу, а retention важнее первой покупки, особенно интересно смотреть на кейсы брендов,…
@HealthTechCases
11 September 2026
Инструменты управления транзакционными рассылками в HealthTech В эпоху развития системы RevOps (общая ответственность маркетинга и продаж за доход) качество коммуникации с пациентом или клиентом клиники напрямую влияет н…
@HealthTechCases
10 September 2026
Pike Place Market: как легенда и локальная история держат трафик без скидок Pike Place Market в Сиэтле — один из старейших действующих рынков США. Вокруг него десятилетиями растёт не только торговля, но и культурный слой…
@HealthTechCases
09 September 2026
Как сеть клиник «Доктор Рядом» перестроила воронку продаж через модель совокупного дохода Контекст: В эпоху 2026 года классическая модель генерации лидов (потенциальных клиентов) через покупку контекстной рекламы начала …
@HealthTechCases
08 September 2026
Aviasales: как продуктовый маркетинг превратил «поиск авиабилетов» в систему выращивания выручки Контекст В 2026-м пользователи живут в режиме Zero-click: они меньше уходят вглубь сайтов, больше получают ответы прямо в в…
@HealthTechCases
07 September 2026
Почему RevOps убивает классическую лидогенерацию в HealthTech В 2026 году погоня за количеством заявок (MQL) выглядит как анахронизм. В медицинских технологиях, где цикл принятия решения в B2B-сегменте может длиться меся…
@HealthTechCases
06 September 2026
Как Divvy снял «боль» с учёта расходов и превратил бэк-офис в продукт Divvy — B2B-сервис для управления корпоративными расходами и возмещениями. По сути, это не про «учёт ради учёта», а про то, чтобы финансовые процессы …
@HealthTechCases
05 September 2026
Телемедицина перестала быть продуктом и стала каналом дистрибуции Последний месяц ловлю один и тот же паттерн в HealthTech: сервисы телемедицины всё чаще продаются не как самостоятельная подписка, а как встроенный модуль…
@HealthTechCases
04 September 2026
Почему в HealthTech сейчас сильнее “болит” не лидогенерация, а опыт врача после подключения В B2B-цифровом здраве выигрывает тот, кто закрывает путь до результата: внедрение, обучение, интеграции, работа с реальными кейс…
@HealthTechCases
03 September 2026
RevOps и “тихая” автоматизация: сравнение инструментов для коммуникаций в HealthTech Пост для маркетолога цифрового здоровья, который отвечает не только за лиды, но и за выручку: когда MQL/SQL «проседают», коммуникации с…
@HealthTechCases
02 September 2026
Маркетинг в HealthTech больше не про охват В цифровом здоровье побеждает не тот, кто громче объясняет «что мы делаем», а тот, кто раньше других собирает доверие через доказательства: кейсы, клинический контекст, понятный…
@HealthTechCases
01 September 2026
SEO в HealthTech умерло, значит и контент-маркетинг больше не нужен Этот миф вырос из простой картины: в прошлом работало «написали статью — получили трафик — собрали лиды». Когда поисковики стали сильнее отвечать прямо …
@HealthTechCases
31 August 2026
HealthTech уже продаёт не кликами В цифровом здоровье всё чаще выигрывает не тот, кто громче льёт трафик, а тот, кто **может объяснить ценность до разговора с продажами**. В 2026 это особенно заметно: MQL-логика в B2B сл…
@HealthTechCases
30 August 2026
Как HealthTech-команде собрать карту спроса за 7 дней Если вы продвигаете цифровой продукт в healthtech, в 2026 году нельзя опираться только на общий информационный трафик: он уходит в AI-overviews и ответы без клика. Вм…
@HealthTechCases
29 August 2026
Как собрать продуктовый рост в HealthTech без лишнего давления на продажи — Сделайте вход в продукт коротким и понятным. В HealthTech регистрация, первый доступ или запись на демо должны занимать минимум шагов: чем быстр…
@HealthTechCases
28 August 2026
Дифференциация понятий: Customer Health Score и LTV В эпоху RevOps (объединенного управления выручкой), когда удержание клиента становится важнее агрессивного привлечения, маркетологи HealthTech часто путают два показате…
@HealthTechCases
27 August 2026
Почему HealthTech-маркетинг выигрывает не в трафике, а в доверии Я всё чаще вижу одну и ту же развилку: команды в цифровом здоровье продолжают мерить успех количеством лидов, хотя рынок уже давно наказывает за такой подх…
@HealthTechCases
27 August 2026
Brand Romanticism в 2026: как превратить «красивую легенду» в измеримый B2B-результат Компания (бренд): Visions (эфир с Visions Summit, West Palm Beach) — разговор о концепции Brand Romanticism Задача: в эпоху переполнен…
@HealthTechCases
26 August 2026
Почему HealthTech-маркетинг в 2026 году всё чаще работает не на лиды, а на доверие к системе HealthTech долго жил в логике «объяснить продукт и собрать заявки». Для рынка, где есть врач, пациент, закупщик, комплаенс и дл…
@HealthTechCases
25 August 2026
Почему в HealthTech больше не работает «показать продукт» и забыть про смысл Я всё чаще вижу, как HealthTech-компании пытаются продавать интерфейс, а не изменение поведения. Красивый личный кабинет, удобная запись, аккур…
@HealthTechCases
24 August 2026
Walmart и «цифровой разрыв»: как ритейл пытался «вырасти» через маркетплейс и что с этого вышло Walmart в 2017-м пытался усилить верхнюю часть воронки за счёт собственных витрин на walmart.com и размещений ритейлеров кла…
@HealthTechCases
23 August 2026
Почему в кризис еда и напитки держат бюджет лучше других категорий Future Commerce в разборе про «Great Reshuffle» показывает простую вещь: даже при экономическом спаде люди режут расходы неравномерно. На еде и напитках …
@HealthTechCases
