Конец эпохи last-click: почему MMM становится фундаментом

Конец эпохи last-click: почему MMM становится фундаментом

Отказ от модели «последнего клика» (last-click) в 2026 году перестал быть дискуссионным вопросом, превратившись в техническую необходимость. При тотальном доминировании server-side (серверной передачи данных) и растущем влиянии ответов нейросетей, прямая связь между переходом и покупкой размывается. Сегодня оценка эффективности маркетинга через маркетинговое моделирование (MMM) — это не просто способ доказать окупаемость, а единственная возможность увидеть реальный вклад медиа-каналов в выручку. *Маркетинг, который не учитывает инкрементальность (дополнительный прирост), обречен на слепое масштабирование убыточных площадок.* В мире, где путь клиента стал нелинейным, попытка приписать заслугу одной кнопке выглядит как профессиональное упрощение, за которое бизнес платит неоправданно высокую цену.

— @AttributionRoom