10 ноября 2026
Nike «Dream Crazy» с Колином Каперником: почему спорная идея дала +31% к продажам В 2018 году Nike выпустила рекламную кампанию с бывшим квотербеком НФЛ Колином Каперником — человеком, который в 2016 году начал вставать …
@EffieReviewsRu
07 ноября 2026
Как собрать разбор Effie-кампании, чтобы он учил делать лучше креатив Разбор Effie полезен не тогда, когда он пересказывает кейс, а когда показывает, какие решения можно повторить в своей работе. Для канала про бренд-диз…
@EffieReviewsRu
03 ноября 2026
Как Sainsbury’s собрал 58% пользователей, которые вернулись к бренду без скидочной гонки Sainsbury’s — один из крупнейших ритейлеров Великобритании — оказался в типичной для 2026 года ситуации: покупатель стал экономнее,…
@EffieReviewsRu
31 октября 2026
Эволюция систем атрибуции в кампаниях-победителях В кейсах последнего месяца, претендующих на награды Effie, заметен отказ от классической модели последнего клика (last-click attribution). Проекты, которые раньше фокусир…
@EffieReviewsRu
27 октября 2026
Почему в 2026 креатив снова стал главным рычагом эффективности Я всё чаще вижу одну и ту же картину в разборе сильных кампаний: когда медиамикс и таргетинг уже вычищены, разницу делает не частота, не формат и даже не ски…
@EffieReviewsRu
24 октября 2026
Креатив всё чаще выигрывает не картинкой, а системой В Effie это видно особенно хорошо: награждают не «красивый ролик», а идею, которая держит кампанию в разных каналах, форматах и даже под AI-генерацией. В 2026-м это ст…
@EffieReviewsRu
20 октября 2026
3 инструмента для креатива, когда AI штампует, а выигрывает концепция Для бренд-команд, креативных стратегов и маркетологов, которым нужно быстро проверять идеи не «на вкус», а на перспективу эффективности. В 2026-м это …
@EffieReviewsRu
13 октября 2026
Почему креатив в 2026-м стал «дешевым», а смыслы — дефицитом Массовое внедрение генеративных моделей обесценило производство визуала. Если раньше победа на Effie часто строилась на сложности исполнения или уникальности п…
@EffieReviewsRu
10 октября 2026
Effie в 2026: побеждает не креатив, а связка Пока AI штампует визуалы и заголовки быстрее команды, в премиях снова ценится не «красиво», а **собранная система**. У сильных кейсов уже видно: бренд, медиа и аналитика работ…
@EffieReviewsRu
06 октября 2026
Как измерять эффективность брендинга в 2026: схема incrementality для Effie-подобных кейсов Если в заявке Effie вы пишете про узнаваемость, предпочтение и рост доли в категории — но измерение построено “по факту совпало”…
@EffieReviewsRu
01 октября 2026
Эффективность в эпоху алгоритмической слепоты: почему креатив побеждает охваты В 2026 году мы окончательно прошли точку невозврата, когда количество рекламных контактов перестало переходить в качество узнаваемости. Эпоха…
@EffieReviewsRu
30 сентября 2026
Креатив теперь выигрывает не исполнением, а рамкой AI уже делает много «нормальных» макетов и роликов, поэтому в 2026 году ценность смещается в идею: кто первым предложил сильную рамку, тот и забрал внимание. В Effie это…
@EffieReviewsRu
29 сентября 2026
Brand equity: почему бренд работает, даже когда рекламу не показывают Brand equity — это совокупная ценность бренда в голове аудитории и на рынке: насколько легко его узнают, насколько ему доверяют, готовы ли за него пла…
@EffieReviewsRu
28 сентября 2026
Effie Awards: 7 чек-пойнтов для оценки эффективности кампании Перед подачей на Effie каждый кейс проходит одну и ту же проверку: цифры растут, но доказана ли связь с коммуникацией? Ниже — чек-лист из семи вопросов, котор…
@EffieReviewsRu
27 сентября 2026
Почему в 2026 креатив снова решает больше, чем медиабюджет Я всё чаще вижу одну и ту же развилку: бренды пытаются «додавить» результат закупкой трафика, когда рынок уже давно наказал за однообразие. В эпоху, где AI умеет…
@EffieReviewsRu
26 сентября 2026
Эффективность в эпоху алгоритмов: почему концепция важнее картинки В 2026 году мы наблюдаем окончательную смену парадигмы в производстве креатива. Когда генеративные модели превратили создание визуального контента в това…
@EffieReviewsRu
25 сентября 2026
Effie-Разбор: как бренд превратил запуск продукта в управляемый спрос (и удержание) Бренд/компания: Aviasales (агрегатор авиабилетов) Задача: вывести новый формат сервиса/продукта так, чтобы спрос рос не только «на момен…
@EffieReviewsRu
24 сентября 2026
Эффективность в эпоху алгоритмического поиска: почему креативная стратегия важнее охватов В 2026 году классическая модель борьбы за внимание через объем контента окончательно теряет смысл. Алгоритмы поисковых систем и ре…
@EffieReviewsRu
23 сентября 2026
Как выигрывают Effie в эпоху Topical Authority: почему «красивый креатив» перестал быть достаточным Я всё чаще вижу закономерность в кампаниях-победителях Effie: бренд побеждает не потому, что сделал громкий ролик, а пот…
@EffieReviewsRu
22 сентября 2026
Как собрать бренд-кампанию, которая работает на продажи, а не только на узнаваемость Если в 2026 году креатив делает AI, выигрывает не тот, кто «красивее снял», а тот, кто связал идею с бизнес-метрикой. Для бренда это зн…
@EffieReviewsRu
21 сентября 2026
Effie в 2026: побеждает не «креатив ради креатива», а связность бренда с выручкой Сейчас вокруг много шума из‑за генерации креативов на потоке, и конкурируют уже не исполнения, а концепции — насколько они удерживают вним…
@EffieReviewsRu
20 сентября 2026
Стратегия долгосрочной ценности клиента в условиях снижения среднего чека В эпоху, когда борьба за первую покупку становится все более затратной, а потребитель осознанно сокращает расходы, фокус смещается на удержание (r…
@EffieReviewsRu
19 сентября 2026
Как B2B-бренд Dove вывел тему самооценки в измеримую эффективность Dove — редкий пример того, как бренд-дизайн и креатив работают не «про красоту», а про бизнес-результат. В одном из самых известных кейсов Effie бренд ре…
@EffieReviewsRu
18 сентября 2026
Креатив против данных: что сильнее в Effie? В 2026 креатив делают быстрее, чем его успевают обсуждать в команде. Но побеждает ли кампания из-за идеи — или из-за точной связки с атрибуцией и выручкой? Что, по-вашему, чаще…
@EffieReviewsRu
17 сентября 2026
MMM, Incrementality и Multi-Touch: 3 подхода к атрибуции в эпоху Privacy-First В 2026 году last-click (атрибуция по последнему касанию) окончательно перестал быть опорой для планирования. Для оценок эффективности, особен…
@EffieReviewsRu
16 сентября 2026
Effie-алгоритм: как оценить эффективность бренд-дизайна до запуска (и удержать результат в 2026) — Сформулируй измеримый эффект бренда Определи, что именно меняется: узнаваемость с опорой на конкретный носитель, предпочт…
@EffieReviewsRu
15 сентября 2026
Как KFC превратил наружку в инструмент узнаваемости для нового поколения KFC в Индии столкнулся с типичной для зрелого бренда задачей: как оставаться заметным для молодой аудитории, когда медиаполе забито, а у конкуренто…
@EffieReviewsRu
14 сентября 2026
Effie-эффективность в 2026: почему побеждает не «креатив», а измеримая связка «смысл → маршрут клиента → выручка» Я заметил на разборе победителей Effie Awards одну закономерность: в 2026 выигрывает тот, кто строит не ка…
@EffieReviewsRu
13 сентября 2026
B2B SaaS: как DataBridge отказался от MQL и вырос на 31% при том же бюджете **Бренд:** DataBridge — международная B2B-платформа для data-интеграции (рынок США и Европы). Годовой контракт — от $12 000. **Задача:** К начал…
@EffieReviewsRu
12 сентября 2026
Как собрать бренд-платформу, которая увеличивает эффективность креатива Бренд-платформа в 2026 году нужна не для красивого PDF, а для того, чтобы AI и команда не размазывали смысл по сотне одинаковых креативов. Если у ва…
@EffieReviewsRu
