07 August 2026
Как OTT-реклама дала B2B-сервису охват, сопоставимый с телевидением, но с измеримой эффективностью Компания — SaaS-сервис для малого и среднего бизнеса, который продавал облачную платформу для автоматизации финансов и уч…
@OTTadsManual
06 August 2026
Синхронизация OTT-рекламы с контентом: новая роль контекстного таргетинга В текущем квартале заметно изменился подход брендов к размещению видеорекламы в стриминговых сервисах. Рекламодатели все чаще отказываются от широ…
@OTTadsManual
05 August 2026
Почему в OTT-рекламе всё чаще выигрывает не охват, а частота в правильной аудитории Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд покупает OTT как «телевизор в интернете», ждёт массовый охват и потом разочаровывается в резу…
@OTTadsManual
04 August 2026
Как бренд потребительской электроники перевел OTT в охватный инструмент для удержания клиентов В 2026 году классическая воронка, построенная на разовых покупках, окончательно перестала работать. В условиях снижения средн…
@OTTadsManual
03 August 2026
Миф: «OTT — это просто верх воронки, он не даёт конверсий» В OTT действительно много охватного инвентаря, и поэтому кажется логичным: ролик “про бренд”, дальше всё решит performance. Откуда берётся миф — из старой атрибу…
@OTTadsManual
02 August 2026
Почему OTT перестал быть «телевизором в интернете» и стал инструментом RevOps В 2026 году продолжать рассматривать ОТТ-стриминг (телевидение через интернет) как цифровой аналог имиджевого ТВ-размещения — значит терять де…
@OTTadsManual
01 August 2026
Почему OTT почти всегда недооценивают в медиамиксе Я часто вижу одну и ту же ошибку: OTT-показы ставят в медиаплан как «дорогой охват для имиджа», а потом оценивают по логике перформанса, будто это обычный кликовый канал…
@OTTadsManual
31 July 2026
CTV против OTT: в чем разница для медиабаинга В профессиональной среде термины OTT (over-the-top, интернет-трансляция поверх инфраструктуры провайдера) и CTV (connected TV, подключенный телевизор) часто используют как си…
@OTTadsManual
30 July 2026
OTT как главный инструмент удержания внимания В эпоху доминирования алгоритмических выдач и нулевых кликов (Zero-click), когда поисковики забирают трафик себе, линейное телевидение и стриминг остаются последними оазисами…
@OTTadsManual
29 July 2026
OTT-кампании все чаще «вписываются» в пост-воронку, а не в верхнюю За последний месяц в проектах по OTT заметил одинаковый паттерн: рекламные размещения чаще ставят рядом с задачами удержания и продаж существующей аудито…
@OTTadsManual
28 July 2026
OTT-реклама в 2026: почему я перестал оптимизировать только “клики” и как это лечится В последние 12–18 месяцев в OTT я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: рекламодатель запускает кампанию “на охват/частоту/CTR”, а потом…
@OTTadsManual
27 July 2026
Рекламные «дороги» в OTT: как связать бренд и performance через прирост, а не клики Маркетинг в 2026 становится менее про «показали — получили лид» и всё больше про системную ответственность за выручку. В OTT-рекламе это…
@OTTadsManual
26 July 2026
Почему OTT-реклама редко «не работает» — и где на самом деле теряются деньги Я часто вижу одну и ту же ошибку: OTT-канал оценивают по логике перфоманса с последним кликом. Это почти всегда приводит к ложному выводу — буд…
@OTTadsManual
25 July 2026
Почему в OTT-рекламе я всё чаще начинаю с инкрементальности, а не с CPM В 2026 году в performance-маркетинге я всё реже смотрю на OTT-рекламу как на канал «для охвата», а всё чаще — как на инструмент проверки реального п…
@OTTadsManual
24 July 2026
Почему в OTT-рекламе я больше не верю в «охват ради охвата» В OTT слишком долго продавали одну и ту же мечту: «дотянемся до премиальной аудитории на большом экране». Это правда, но уже недостаточная. Моё наблюдение за ка…
@OTTadsManual
23 July 2026
Инструменты для сквозной аналитики и управления коммуникациями в эпоху RevOps В условиях 2026 года, когда фокус сместился с простых показателей привлечения на общую ответственность за выручку (RevOps — операционное управ…
@OTTadsManual
22 July 2026
Reach и Reach частоты: как не перепутать охват и давление В OTT-рекламе **reach (охват)** — это число уникальных зрителей, которые увидели рекламу хотя бы один раз за период кампании. Он отвечает на вопрос: «Скольких люд…
@OTTadsManual
21 July 2026
Как выстроить атрибуцию в OTT-рекламе при переходе на маркетинговое моделирование микса (MMM) В эпоху конфиденциальности и отказа от прямых идентификаторов, традиционная модель «последнего клика» (last-click) стала неэфф…
@OTTadsManual
20 July 2026
Почему в OTT-рекламе я всё чаще считаю не показы, а досмотры В OTT у нас долгое время мерили успех по старой логике: сколько показов купили, какой CPM получили, сколько раз ролик стартовал. Но в 2026-м этого уже мало. Ау…
@OTTadsManual
19 July 2026
OTT как фундамент для RevOps: почему охват становится главной метрикой выручки В 2026 году классическая модель лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов), завязанная на короткий цикл сделки, окончательно теряет э…
@OTTadsManual
18 July 2026
Как использовать creator marketing для запуска OTT-рекламы без лишнего шума — Сегментируйте авторов по роли в воронке. Не ищите «просто охват»: отдельно соберите креаторов для узнаваемости, для сравнения сервисов и для д…
@OTTadsManual
17 July 2026
Почему в OTT я больше не считаю охват главной метрикой Я долго смотрел на OTT-рекламу как на канал «про большой верх воронки»: показали ролик, собрали охват, отчиталcя, двигаемся дальше. Но в 2026 году такой подход всё ч…
@OTTadsManual
16 July 2026
Почему OTT почти всегда недооценивают в performance-миксе Я часто вижу одну и ту же ошибку: OTT-сервисы в медиаплане ставят в один ряд с «имиджевой» рекламой, а потом требуют от них прямой продажи по last-click. Отсюда и…
@OTTadsManual
15 July 2026
Как выбрать подрядчика для OTT-кампаний в эпоху маркетинга эффективности Ориентироваться на стандартные рейтинги рекламных агентств при запуске в интернете на ТВ (OTT — стриминг-реклама) стало недостаточно. В 2026 году р…
@OTTadsManual
14 July 2026
OTT-реклама как якорь удержания В эпоху 2026 года, когда классический поиск уступает место нейросетевым обзорам, охватная реклама в видеосервисах перестает быть просто «верхним уровнем» воронки. Сейчас OTT-реклама — это …
@OTTadsManual
13 July 2026
Как OTT-реклама помогла бренду добрать охват без роста частоты В кейсе одного D2C-бренда из категории товаров для дома была типичная для 2026 года задача: медийный охват в диджитале уже почти не рос, а стоимость первого …
@OTTadsManual
12 July 2026
Медиабайер в OTT: почему рост бюджета без incrementality почти всегда «проедает» эффективность Когда в 2026 я слышу «давайте добавим OTT, у нас хороший охват», я почти всегда первым делом прошу не медиаплан, а измерение.…
@OTTadsManual
11 July 2026
Как OTT-реклама помогла бренду не гнаться за кликами, а вырастить знание и заявки В 2026-м это уже не редкость: бренд хочет не просто добрать дешёвый трафик, а встроить видео в нормальную систему спроса. В одном из кейсо…
@OTTadsManual
10 July 2026
Как OTT-реклама помогает в эпоху экономии: кейс ритейлера бытовой техники В условиях снижения среднего чека на 5–8% крупные ритейлеры пересматривают стратегию удержания (retention) и долгосрочной ценности клиента (LTV). …
@OTTadsManual
09 July 2026
OTT не заменяет performance — он его дороже и умнее Я часто вижу одну и ту же ошибку: OTT пытаются оценивать по логике последнего клика. Это неверно. В 2026 году в стриминг-рекламе выигрывает не тот, кто «дожал заявку», …
@OTTadsManual
