21 July 2026
Как выстроить атрибуцию в OTT-рекламе при переходе на маркетинговое моделирование микса (MMM) В эпоху конфиденциальности и отказа от прямых идентификаторов, традиционная модель «последнего клика» (last-click) стала неэфф…
@OTTadsManual
20 July 2026
Почему в OTT-рекламе я всё чаще считаю не показы, а досмотры В OTT у нас долгое время мерили успех по старой логике: сколько показов купили, какой CPM получили, сколько раз ролик стартовал. Но в 2026-м этого уже мало. Ау…
@OTTadsManual
19 July 2026
OTT как фундамент для RevOps: почему охват становится главной метрикой выручки В 2026 году классическая модель лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов), завязанная на короткий цикл сделки, окончательно теряет э…
@OTTadsManual
18 July 2026
Как использовать creator marketing для запуска OTT-рекламы без лишнего шума — Сегментируйте авторов по роли в воронке. Не ищите «просто охват»: отдельно соберите креаторов для узнаваемости, для сравнения сервисов и для д…
@OTTadsManual
17 July 2026
Почему в OTT я больше не считаю охват главной метрикой Я долго смотрел на OTT-рекламу как на канал «про большой верх воронки»: показали ролик, собрали охват, отчиталcя, двигаемся дальше. Но в 2026 году такой подход всё ч…
@OTTadsManual
16 July 2026
Почему OTT почти всегда недооценивают в performance-миксе Я часто вижу одну и ту же ошибку: OTT-сервисы в медиаплане ставят в один ряд с «имиджевой» рекламой, а потом требуют от них прямой продажи по last-click. Отсюда и…
@OTTadsManual
15 July 2026
Как выбрать подрядчика для OTT-кампаний в эпоху маркетинга эффективности Ориентироваться на стандартные рейтинги рекламных агентств при запуске в интернете на ТВ (OTT — стриминг-реклама) стало недостаточно. В 2026 году р…
@OTTadsManual
14 July 2026
OTT-реклама как якорь удержания В эпоху 2026 года, когда классический поиск уступает место нейросетевым обзорам, охватная реклама в видеосервисах перестает быть просто «верхним уровнем» воронки. Сейчас OTT-реклама — это …
@OTTadsManual
13 July 2026
Как OTT-реклама помогла бренду добрать охват без роста частоты В кейсе одного D2C-бренда из категории товаров для дома была типичная для 2026 года задача: медийный охват в диджитале уже почти не рос, а стоимость первого …
@OTTadsManual
12 July 2026
Медиабайер в OTT: почему рост бюджета без incrementality почти всегда «проедает» эффективность Когда в 2026 я слышу «давайте добавим OTT, у нас хороший охват», я почти всегда первым делом прошу не медиаплан, а измерение.…
@OTTadsManual
11 July 2026
Как OTT-реклама помогла бренду не гнаться за кликами, а вырастить знание и заявки В 2026-м это уже не редкость: бренд хочет не просто добрать дешёвый трафик, а встроить видео в нормальную систему спроса. В одном из кейсо…
@OTTadsManual
10 July 2026
Как OTT-реклама помогает в эпоху экономии: кейс ритейлера бытовой техники В условиях снижения среднего чека на 5–8% крупные ритейлеры пересматривают стратегию удержания (retention) и долгосрочной ценности клиента (LTV). …
@OTTadsManual
09 July 2026
OTT не заменяет performance — он его дороже и умнее Я часто вижу одну и ту же ошибку: OTT пытаются оценивать по логике последнего клика. Это неверно. В 2026 году в стриминг-рекламе выигрывает не тот, кто «дожал заявку», …
@OTTadsManual
08 July 2026
OTT-оценка креатива в 2026: не “что показали”, а “что изменили” В OTT сейчас всё сложнее сводить успех к красивым CTR и last-click. Креатив всё чаще “про концепцию” и про то, как он проходит через воронку без персональны…
@OTTadsManual
07 July 2026
OTT-кампании без «магии»: как собрать инкрементальность через Holdout-подход за 10 дней Если вы сейчас оптимизируете OTT (оверлеи/CTV) по last-click или по простым конверсиям, в 2026-м это почти всегда даёт завышенный эф…
@OTTadsManual
06 July 2026
Почему OTT-кампании часто «не видят» конверсии — и это нормально Я часто вижу одну и ту же ошибку: OTT-канал пытаются оценивать как перфоманс в лоб, по последнему клику. Это почти всегда даёт ложный вывод — будто видео «…
@OTTadsManual
05 July 2026
Эффект присутствия в стриминге: как FMCG-гигант заменил ТВ на CTV Бренд: Крупный производитель товаров повседневного спроса (FMCG). Задача: Снижение охвата традиционного телевидения среди аудитории 25–35 лет и падение эф…
@OTTadsManual
04 July 2026
OTT лучше всего работает не как “замена перформанса”, а как его усилитель. В 2026 last-click всё сложнее доказывать: privacy-first атрибуция, MMM и incrementality вытесняют точечные модели. И вот где OTT даёт ценность — …
@OTTadsManual
03 July 2026
3 инструмента, которые помогают не терять звонки и понимать вклад OTT Для OTT-рекламы важна не только доставка показов, но и то, что происходит после контакта: дозвон, обратный звонок, запись, продажа. В 2026 году, когда…
@OTTadsManual
02 July 2026
Как OTT-реклама помогла бренду добрать охват там, где баннеры уже не работали Бренд из массовой категории столкнулся с типичной проблемой performance-маркетинга 2026 года: классические digital-форматы перестали давать за…
@OTTadsManual
01 July 2026
OTT-кампании всё чаще приходят в бриф уже с видео из других каналов За последний месяц заметил повторяющийся паттерн: в OTT всё чаще загружают не отдельный ролик, а креатив, который уже крутился в других платных каналах …
@OTTadsManual
30 June 2026
OTT больше не про охват ради охвата В OTT-рекламе сейчас меняется сама логика ценности. Если раньше канал брали как «ещё один экран», то в 2026 он всё чаще работает как слой доверия: большой формат, контекст просмотра и …
@OTTadsManual
29 June 2026
OTT-аукцион без «последнего клика»: как мы выстроили инкрементальность в ставках и доказали эффективность креатива Бренд/компания Медиа-платформа (подписка + внутренняя витрина контента). Кампания запускалась в OTT-серви…
@OTTadsManual
28 June 2026
OTT-реклама работает только на охват — продажи ей не измерить Этот миф родился из старой логики ТВ: купил размещение, посмотрел GRP, сделал выводы на уровне «узнаваемость выросла». В OTT действительно легко купить массов…
@OTTadsManual
27 June 2026
Как запустить OTT-кампанию так, чтобы не слить бюджет в первый месяц OTT-реклама плохо работает «на ощущениях»: здесь нужен тест с понятной гипотезой, ограничением по площадкам и измерением не только кликов, но и прирост…
@OTTadsManual
27 June 2026
Почему в OTT я больше не верю в «дешёвый охват» Я часто вижу одну и ту же ошибку у рекламодателей: OTT-площадку оценивают как ещё один источник дешёвого reach-охвата. Логика понятная, но в 2026 году она всё чаще ломается…
@OTTadsManual
27 June 2026
Как выстроить атрибуцию для OTT-рекламы в эпоху приватности В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) стала неэффективной из-за ограничений в сборе сторонних данных. Для ТВ-стриминга, где путь п…
@OTTadsManual
26 June 2026
OTT-кейс: как «упаковали» performance-цель в нативные форматы и подняли качество заявок Бренд/компания: региональный производитель бытовой техники (D2C + дилерская сеть), выстроенная воронка с заявкой в CRM и дальнейшей …
@OTTadsManual
26 June 2026
Как OTT-кампания для бренда продуктов питания изменила подход к оценке LTV в эпоху снижения чека В условиях 2026 года, когда средний чек в ритейле просел на 6% из-за пересмотра потребительских корзин, крупные FMCG-бренды…
@OTTadsManual
26 June 2026
OTT в последнем месяце всё чаще живёт не отдельными размещениями, а связками За последние недели в закупках OTT заметно чаще встречается один и тот же паттерн: сервисы включают видео не как самостоятельный канал, а как ч…
@OTTadsManual
