21 September 2026
OTT всё чаще продаёт не охват, а контекст В 2026 смотреть на OTT как на «ещё один видеоформат» уже поздно. На фоне privacy-first атрибуции и слабого last-click ценность OTT смещается в другое: он помогает строить узнавае…
@OTTadsManual
20 September 2026
OTT-атрибуция в OTT: почему last-click теряет смысл и как считать реальный вклад Большинство рекламодателей до сих пор меряют OTT-кампании по последнему клику. В 2026 году это не просто неточно — это прямо вредит бюджету…
@OTTadsManual
19 September 2026
Как OTT-реклама помогла бренду получить измеримое влияние на продажи без last-click Бренд из категории повседневных товаров искал способ доказать, что видеореклама работает не только на охват, но и на бизнес-результат. П…
@OTTadsManual
18 September 2026
OTT-реклама как инструмент удержания клиентов В эпоху, когда классическая модель привлечения лидов (потенциальных клиентов) уступает место RevOps (объединенной ответственности маркетинга и продаж за выручку), стриминг-се…
@OTTadsManual
17 September 2026
Телефония как инструмент контроля воронки: три платформы для рекламодателя в OTT В OTT-рекламе платный трафик часто замыкается на call-центр или отдел продаж: пользователь кликает по рекламе, попадает на лендинг, оставля…
@OTTadsManual
16 September 2026
Почему в OTT-рекламе я больше не верю в «охват ради охвата» В OTT я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренды покупают объём контакта, а потом удивляются, что эффект на спрос слабее ожиданий. Причина простая — в 2026 год…
@OTTadsManual
15 September 2026
Иногда OTT “не конвертит” не потому, что креатив слабый В 2026 OTT всё чаще меряют не по last-click, а через инкрементальность (прирост) и модели влияния по воронке. И вот тут ломается привычная логика: если вы ждёте пря…
@OTTadsManual
14 September 2026
Почему OTT-реклама в 2026 — это не «телевизор в интернете», а отдельная медийная логика Каждый квартал слышу один и тот же тезис от брендов: «Зачем нам Connected TV (CTV), если есть YouTube и таргет в соцсетях?». Вопрос …
@OTTadsManual
13 September 2026
OTT больше не про охват, а про доверие Контекст 2026 года окончательно сломал старую логику «залить побольше инвентаря и снять реакцию». Сейчас зритель OTT-платформ перегружен рекламой, у него сформировался рекламный имм…
@OTTadsManual
12 September 2026
OTT-кампании всё чаще считают не по просмотрам, а по следующему действию За последний месяц в обсуждениях вокруг OTT-сеток заметно сместился фокус: меньше вопросов про охват и частоту сами по себе, больше — про то, что п…
@OTTadsManual
11 September 2026
Соберите контент-опору для OTT-рекламы через темы, а не через частотные запросы Если в 2026 чистое информационное SEO слабеет, то для OTT-бренда полезнее строить тематическую опору вокруг спроса, а не гнаться за отдельны…
@OTTadsManual
11 September 2026
Как запустить первые кампании в OTT-рекламе: чек-лист на старт Если вы заходите в OTT как в новый performance-канал, не начинайте с «большого охвата». Сначала соберите базовую систему, чтобы потом можно было сравнивать п…
@OTTadsManual
10 September 2026
OTT не заменяет диджитал, он забирает у него доверие В 2026 OTT всё чаще выглядит не как «ещё один канал», а как место, где бренд получает более чистое внимание: экран большой, среда премиальнее, а раздражение от рекламы…
@OTTadsManual
09 September 2026
OTT-реклама для RevOps: как подняли качество лидов без роста бюджета Бренд/компания: сеть сервисных центров (B2B-услуги по ремонту и обслуживанию оборудования). Задача: в 2025–2026 продажи стали сложнее из‑за снижения «ч…
@OTTadsManual
08 September 2026
CTV vs OTT: в чём разница и почему рекламодатели путают эти два термина Терминологическая путаница между CTV (Connected TV — подключённое к интернету ТВ) и OTT (Over-The-Top — доставка видео поверх открытого интернета в …
@OTTadsManual
07 September 2026
Performance-ловушка OTT: почему brand lift не равен конверсии 2026 год отчётливо показал разрыв между обещаниями OTT-платформ и реальностью performance-маркетинга. Пока все переходят на incrementality — инкрементальность…
@OTTadsManual
06 September 2026
OTT-реклама как инструмент борьбы с «нулевым кликом» В эпоху, когда поисковые системы всё чаще дают ответы внутри выдачи (так называемый Zero-click, или нулевой клик), привычные воронки продаж, завязанные на переходе на …
@OTTadsManual
05 September 2026
В OTT все чаще тестируют не «по ролику», а по сценарию просмотра За последний месяц заметно, что в закупках под OTT-сети все реже обсуждают только сам креатив и все чаще — контекст показа: длинный ли это просмотр, какой …
@OTTadsManual
04 September 2026
OTT не про «поставил и забыл»: почему в 2026 выигрывает сценарий с incrementality (доля прироста), а не last-click Когда мы говорим про OTT-рекламу, большинство команд до сих пор мыслит категориями «дотянули охват — собр…
@OTTadsManual
03 September 2026
Почему в OTT-рекламе я больше не считаю только охват За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренды приходят в OTT за «большой видимостью», а потом оценивают кампанию по старым телевизионным привычкам — …
@OTTadsManual
02 September 2026
Server-side атрибуция — это не «замена пикселя», а смена мышления в OTT-перформансе В 2026 я все чаще вижу, что команды считают server-side (серверная атрибуция) задачей аналитиков: “соберём события — и станет понятно”. …
@OTTadsManual
01 September 2026
Запустите сообщество ВК под трафик в OTT: чек-лист до первого запуска Создать сообщество во ВКонтакте можно быстро, но для медиаплана это только старт. Если вы ведёте трафик из OTT-сервисов, страница должна быть готова к…
@OTTadsManual
31 August 2026
OTT не продаёт «показ», он продаёт память о бренде Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: OTT-посев пытаются оценивать так же, как перформанс-баннер. Смотрят на дешёвый CPM, клики или последний переход — и делают вывод, чт…
@OTTadsManual
30 August 2026
OTT-кампания как драйвер удержания: кейс автопроизводителя в эпоху снижения среднего чека Бренд: Крупный автопроизводитель (премиум-сегмент). Задача: В условиях экономической нестабильности 2026 года, когда покупательска…
@OTTadsManual
29 August 2026
Почему OTT-реклама становится фундаментом для RevOps в 2026 году В эпоху, когда классическая лидогенерация (привлечение потенциальных клиентов) теряет эффективность из-за фрагментации пользовательского пути, маркетологи …
@OTTadsManual
28 August 2026
Как OTT-реклама помогает в эпоху экономии: кейс ритейлера одежды Бренд: крупная сеть одежды с фокусом на масс-маркет. Задача: удержание (retention) и стимулирование повторных покупок на фоне общего снижения среднего чека…
@OTTadsManual
27 August 2026
IKEA в OTT: как догреть аудиторию без скидок и без «последнего клика» IKEA — хороший пример того, как OTT-реклама работает не как «ещё один охватный канал», а как часть воронки, где важно не просто показать бренд, а дожа…
@OTTadsManual
27 August 2026
OTT-рост бренда Nike в линейной и VOD-сетях: как подняли запоминание и не просели по эффективности Контекст В 2026 большинство кампаний в OTT уже нельзя судить только по last-click: атрибуция становится privacy-first, а …
@OTTadsManual
26 August 2026
Серверная (server-side) атрибуция в OTT-рекламе Серверная атрибуция — это способ связать показ рекламы и целевое действие пользователя через события, которые обрабатываются не в браузере/плеере, а на вашей стороне (или н…
@OTTadsManual
25 August 2026
Как OTT-реклама помогла бренду выйти за пределы последнего клика Кейс одного бренда в OTT хорошо показывает, зачем в 2026 году покупать не только «дешёвый трафик», а контакт с вниманием. Бренд работал в категории с длинн…
@OTTadsManual
