Как стриминговый сервис получил больше подписок на фоне роста конкуренции в OTT-рекламе Стриминговые сервисы в 2026 году конкурируют уже не только контентом, но и стоимостью привлечения подписчика. На фоне удорожания dig…
@OTTadsManual
OTT-атрибуция без иллюзий: как я в 2026 строю контроль прироста, а не “конверсию из воздуха” В OTT-рекламе нас чаще всего “обманывает” не креатив и не закупка, а способ измерения. В эпоху privacy-first (когда часть сигна…
@OTTadsManual
Серверная атрибуция в OTT: больше «цифры», меньше последнего клика В последнем месяце в разговорах с командами по OTT заметил одну и ту же операционную перестройку. Переходят от связки «креатив → визит → конверсия» к цеп…
@OTTadsManual
OTT-реклама в 2026: почему выиграют не самые громкие, а самые точные OTT сегодня легко перепутать с «ещё одним видеоформатом». Но это неверно. Для маркетолога OTT — не про охват ради охвата, а про место, где телевизионна…
@OTTadsManual
Почему OTT-реклама перестаёт быть «верхом воронки» и начинает продавать Я всё чаще вижу, что OTT-сервис перестал быть местом только для охвата и узнаваемости. В 2026 году для меня это уже нормальный performance-канал — п…
@OTTadsManual
Reach vs impressions: в чём разница в OTT-рекламе Reach — это количество уникальных людей или домохозяйств, которые увидели рекламу хотя бы один раз за период. Impressions — это общее число показов, то есть сколько раз о…
@OTTadsManual
OTT всё чаще ставят не как «охват», а как часть воронки За последний месяц в разговорах с закупкой и аналитикой повторяется один паттерн: OTT всё реже называют верхом воронки по умолчанию. Чаще его показывают рядом с дру…
@OTTadsManual
Как интегрировать OTT-рекламу в модель маркетингового микса для оценки влияния на продажи В эпоху, когда классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно теряет точность из-за ограничений приватности,…
@OTTadsManual
OTT — это не «дорогой охват», а способ купить контекст внимания Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: OTT-сервисы продают и покупают как просто ещё один видеоканал. Смотрят на CPM, сравнивают с инвентарём в онлайн-видео и…
@OTTadsManual
Как выбрать формат OTT-рекламы под цель кампании OTT-платформы, как и любой платный трафик, не любят размытых задач. Один формат хорошо работает на охват, другой — на вовлечение, третий — на доходимость до сайта или прил…
@OTTadsManual
OTT-реклама как инструмент формирования авторитетности бренда в эпоху нулевых кликов В 2026 году классический путь потребителя стал фрагментированным. Пользователь редко кликает по баннеру, предпочитая изучать ответы иск…
@OTTadsManual
Как OTT-реклама помогла Lamoda повысить LTV в эпоху снижения среднего чека В текущих экономических условиях 2026 года ритейл столкнулся с заметным давлением: средний чек в сегменте e-commerce (электронная коммерция) сокр…
@OTTadsManual
OTT против телека: где сегодня дешевле внимание? В 2026 OTT всё чаще забирает бюджеты у ТВ не по охвату, а по качеству контакта и измеримости. Но что реально работает в performance-подходе? ВАРИАНТЫ: 1. OTT — если нужен …
@OTTadsManual
OTT-реклама после cookie: почему я перестал гнаться за «точной атрибуцией» и перешёл на инкрементальность В 2026 году в OTT я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: маркетологи продолжают строить отчётность вокруг last-clic…
@OTTadsManual
Что подготовить до запуска OTT-рекламы: 6 шагов без слива бюджета До старта в OTT-сервисах ошибка чаще всего не в аукционе и не в креативе, а в базе. Если не собрать аудиторию, оффер и измерение заранее, медиаплан быстро…
@OTTadsManual
OTT-реклама в 2026: почему креатив “на потоке” перестаёт быть преимуществом — и что делать с измерениями Я вижу одну и ту же картину у маркетинговых команд: бюджета больше не становится меньше, но эффективность проседает…
@OTTadsManual
Incrementality-исследование в OTT-рекламе Incrementality (инкрементальность) — это метод оценки, насколько показ/кампания действительно увеличили целевой результат сверх того, что произошло бы без рекламы. В OTT это чаще…
@OTTadsManual
OTT-ads и продажи без «магии»: сравнение 3 инструментов для связки сигналов (звонки, CRM, аналитика) Если вы запускаете OTT-рекламу на B2B/B2C и пытаетесь свести трафик в выручку, то упираетесь не в размещение, а в цепоч…
@OTTadsManual
Эпоха ТВ-рекламы в цифровую эпоху: почему OTT становится фундаментом маркетинговой стратегии 2026 года Мы привыкли считать телевизионную рекламу инструментом исключительно для охватных кампаний крупных корпораций. Однако…
@OTTadsManual
Как OTT-реклама помогает удерживать долю рынка в эпоху снижения среднего чека Бренд: Крупный ритейлер электроники (сегмент бытовой техники). Задача: В условиях 2026 года, когда потребители стали экономить, а средний чек …
@OTTadsManual
OTT-кампания для e-commerce в условиях просадки среднего чека: как сместили фокус с “первой покупки” на LTV через оптимизацию сегментов и частоты В 2026 году e-commerce чаще сталкивается с тем, что бюджеты на привлечение…
@OTTadsManual
