Server-side атрибуция — это не «замена пикселя», а смена мышления в OTT-перформансе

Server-side атрибуция — это не «замена пикселя», а смена мышления в OTT-перформансе

В 2026 я все чаще вижу, что команды считают server-side (серверная атрибуция) задачей аналитиков: “соберём события — и станет понятно”. На деле главный сдвиг в другом: без last-click (последнего клика) приходится смотреть на влияние креатива и охвата по инкрементальности, а не по красивым цепочкам в дашборде. В OTT это особенно заметно: частота и видимость (ad exposure) работают дольше, чем маркетологи любят фиксировать в отчётах.

Если данные начали «спорить» — это не сбой. Это сигнал, что вы измеряете не ту причинность.

— @OTTadsManual