26 September 2026
CDP решает всё: почему это миф для маркетинг-операций Миф в MarTech простой: если купить CDP (customer data platform — платформа клиентских данных), то разрозненный маркетинг сам станет управляемым. Откуда он берётся? Из…
@MarTechStackRuPro
25 September 2026
Почему MarTech-проектов боятся не из-за бюджета, а из-за стыка владения За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинговых стекaх: компании покупают инструменты как будто это набор деталей, а не систем…
@MarTechStackRuPro
24 September 2026
Сквозная ответственность за выручку начинается не с CRM, а с “единого словаря” событий В 2026 я снова убеждаюсь: маркетинг-стек ломается не из‑за нехватки инструментов, а из‑за расхождения смыслов между ними. Marketing o…
@MarTechStackRuPro
23 September 2026
Как собрать маркетинговый стек, который не разваливается на стыке аналитики, CRM и продаж Маркетинговый стек в 2026 году перестал быть набором «удобных сервисов». Это уже архитектура, от которой зависит скорость принятия…
@MarTechStackRuPro
22 September 2026
Topical Authority — это не про «контент ради контента» В 2026 я всё чаще вижу, что команды гонятся за количеством материалов, а воронка проваливается на операционке: нет ясного соответствия между темами, событиями в прод…
@MarTechStackRuPro
21 September 2026
Междоменное трекинг и cookie-настройки в веб-аналитике: что проверить, чтобы не терять пользователей Если вы всё ещё держите Universal Analytics (а у многих он доживает в связках), ключевая боль — корректный переход поль…
@MarTechStackRuPro
20 September 2026
MQL умер, да здравствует RevOps: почему воронка перестала работать Год-два назад любой B2B-маркетолог считал себя обязанным отчитаться по числу переданных в sales лидов. Сегодня этот KPI превращается в ловушку: отделы пр…
@MarTechStackRuPro
19 September 2026
Отказ от last-click атрибуции в пользу MMM: как выстроить RevOps в эпоху privacy-first Компания: крупный российский B2B-сервис автоматизации логистики. Задача: компания столкнулась с разрывом данных между маркетингом и п…
@MarTechStackRuPro
18 September 2026
Смерть классической атрибуции и архитектура доказательной эффективности В 2026 году споры вокруг корректности данных в рекламных кабинетах окончательно утратили смысл. Если вы до сих пор тратите время на попытки свести о…
@MarTechStackRuPro
17 September 2026
CRM перестал быть системой продаж. Он стал операционным слоем поверх воронки Последние два квартала мы смотрим на одну и ту же картину у клиентов: маркетинг больше не спорит с продажами за «чей лид», а сидит в одной комн…
@MarTechStackRuPro
16 September 2026
Почему у вас «не сходится» маркетинг-стек Я часто вижу одну и ту же картину: компания покупает хороший набор инструментов, но в итоге получает не систему, а набор разрозненных экранов. CRM живёт отдельно, аналитика отдел…
@MarTechStackRuPro
15 September 2026
Как Nike собрал маркетинг, CRM и аналитику в один контур для роста LTV В 2026-м у маркетинга всё чаще одна боль: каналов много, отчёты есть, а связки между касанием, покупкой и повторной выручкой не видно. В таком режиме…
@MarTechStackRuPro
14 September 2026
Как сервисный бизнес перестроил стек и сократил ручную работу маркетинга на 40% Компания, которая росла на B2B-продажах через контент и лид-формы, упёрлась в типичную проблему 2026 года: заявки есть, а связность между ма…
@MarTechStackRuPro
13 September 2026
RevOps на практике: как мы переупаковали воронку и связали MarTech с выручкой (кейc) Компания: B2B SaaS (лидоген для продуктовых команд). Роль в MarTech: маркетинг-операции + владелец стеков (CRM, аналитика, маркетингова…
@MarTechStackRuPro
12 September 2026
MarTech-стек не должен быть «зоопарком» — он должен собирать выручку Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в маркетинговых командах: инструменты покупают по принципу «закроем текущую боль», а не по принципу «какой управлен…
@MarTechStackRuPro
11 September 2026
Инкрементальность (incrementality) в маркетинг-аналитике Инкрементальность — это оценка *добавочного эффекта* маркетинга: насколько выручка, конверсии или целевое действие выросли именно из‑за воздействия кампании, а не …
@MarTechStackRuPro
11 September 2026
Сложность стека смещается из покупок в связки За последний месяц всё чаще видно один и тот же паттерн: команды не ищут «ещё один инструмент», а пересобирают уже купленный стек вокруг сквозных сценариев. CRM стыкуют с CDP…
@MarTechStackRuPro
10 September 2026
GTM после «двух лет тишины»: чек-лист для тех, кто отвечает за маркетинг-операции GTM (Google Tag Manager) уже не «просто пульт для пикселей». В 2026 он становится слоем управления событиями: качественной телеметрией для…
@MarTechStackRuPro
09 September 2026
Чек-лист: 7 шагов внедрения customTask в GTM для чистых данных — **Проверьте, что GTM использует версию runtime 2**. customTask работает только в новой среде выполнения — она включена по умолчанию в аккаунтах после 2019 …
@MarTechStackRuPro
08 September 2026
MarTech-стек как система: почему «ещё один сервис» больше не решает задачу Маркетинговые команды часто начинают с простого запроса: найти инструмент для рассылок, сквозной аналитики, лид-форм, CDP или BI-дашборда. Но к 2…
@MarTechStackRuPro
07 September 2026
Невидимый слой: почему CDP стал точкой сборки MarTech-стека, а не ещё одной строчкой в расходах В 2026 маркетинг всё чаще упирается не в каналы, а в разрыв данных между ними. CRM знает одно про клиента, веб-аналитика — д…
@MarTechStackRuPro
06 September 2026
Почему «лучший MarTech» почти всегда проигрывает Я часто вижу одну и ту же ошибку у маркетинг-команд: инструмент выбирают как будто это покупка в вакууме. Сравнили чек, интерфейс, набор фич — и решили, что стек собран. А…
@MarTechStackRuPro
05 September 2026
RevOps-стыковка: как мы заменили «лидогенерацию ради лидов» на управляемость воронки (case breakdown) Компания: B2B-сервис (продукт + проектные внедрения), отделы — маркетинг, продажи, customer success. Задача: в 2025–20…
@MarTechStackRuPro
04 September 2026
Маркетинговый стек больше не покупают «по списку» В 2026-м выбор инструментов всё реже начинается с вопроса «что умеет платформа», и всё чаще — с вопроса «как это вживётся в RevOps и отчётность без ручного шва». Для mark…
@MarTechStackRuPro
03 September 2026
Data clean room: когда данные можно объединять без обмена сырыми файлами Data clean room — это защищённая среда, в которой две или больше сторон сопоставляют свои данные по заранее согласованным правилам, не раскрывая др…
@MarTechStackRuPro
02 September 2026
Коллтрекинг, call-аналитика и AI-классификация звонков: что подключать для RevOps в 2026 Этот разбор для маркетинг-операций и RevOps-ответственных: когда часть выручки живёт в телефонии, «просто GA» и отчёты по формам пе…
@MarTechStackRuPro
01 September 2026
Маркетинговый стек больше не выигрывает количеством интеграций В 2026-м у маркетинг-операций другая боль: не «чего ещё подключить», а «что действительно движет выручку». Когда MQL/SQL проседают, а last-click теряет смысл…
@MarTechStackRuPro
31 August 2026
Как собрать базовый martech-стек для B2B-команды за 5 рабочих дней Если вы маркетинг-операции в B2B, задача на этой неделе не «выбрать лучший сервис», а собрать связку, которая видит путь лида, не ломается при передаче в…
@MarTechStackRuPro
30 August 2026
Три инструмента для бренд-контроля и AI-копирайтинга Командам маркетинг-операций в 2026 году нужен не просто генератор текста, а слой управления качеством: чтобы AI не размывал тон, не плодил одинаковые формулировки и не…
@MarTechStackRuPro
29 August 2026
MarTech стал не про «выбрать лучший сервис», а про собрать рабочую связку В 2026-м маркетинг-операции всё чаще упираются не в дефицит инструментов, а в дефицит связности. CRM, CDP, аналитика, серверный сбор, MMM, триггер…
@MarTechStackRuPro
