12 August 2026
Как Linkgraph перестроил SEO-стек под эпоху AI-overviews Linkgraph — софтверная компания, которая работает с SEO-аналитикой и контентом. В 2026 логика «написали статью под запрос — получили трафик» уже проседает: информа…
@MarTechStackRuPro
11 August 2026
Почему «купить ещё один сервис» чаще ломает MarTech-стек, чем усиливает его Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у маркетинг-операций: проблему в процессах пытаются закрыть новой лицензией. Не хватает аналитики — ставят е…
@MarTechStackRuPro
10 August 2026
Переведи e-commerce-данные в формат GA4 без ручной ломки — Проверь, какие массивы уже есть на стороне сайта или dataLayer: products, impressions, promotions. Если данные собираются в старом enhanced e-commerce (расширенн…
@MarTechStackRuPro
09 August 2026
Как собрать карту маркетингового стека за 90 минут Если вы отвечаете за marketing operations, начните не с «какие сервисы купить», а с карты процессов. В 2026 году стек выигрывает не количеством инструментов, а тем, наск…
@MarTechStackRuPro
08 August 2026
Customer Data Platform (CDP) — единый профиль клиента в реальном времени CDP — это не CRM с красивым интерфейсом и не хранилище данных (data warehouse). Это инфраструктурный слой, который собирает события из веба, мобиль…
@MarTechStackRuPro
07 August 2026
Телефония, CRM и омниканал: три связки для контроля лидов Для Marketing operations в 2026 году вопрос уже не в том, «сколько лидов пришло», а в том, **сколько обращений не потерялось на стыке каналов**. Когда звонки, чат…
@MarTechStackRuPro
06 August 2026
Соберите web-контейнер как источник, а server-side — как слой распределения Если в схеме аналитики у вас ещё каждый пиксель и скрипт живёт на странице отдельно, пора упрощать архитектуру. Для marketing operations это не …
@MarTechStackRuPro
05 August 2026
# Как fixfer.com встроил ИИ-агентов в команду и не сломал процессы Британская платформа для ремонта и обслуживания жилья fixfer.com перевела часть рутинных операций на ИИ-агентов — и заодно пересобрала оргструктуру. **За…
@MarTechStackRuPro
04 August 2026
Оптимизация retention-стратегии через серверную аналитику: опыт Lamoda Контекст: В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно утратила прогностическую ценность. Рост стоимости п…
@MarTechStackRuPro
03 August 2026
Как проверить, что Data Layer не ломает аналитику в GTM Data Layer — это не «техническая деталь», а опорный слой для тегов, триггеров и переменных. Если маркетинг-операции работают с разными командами и каналами, важно з…
@MarTechStackRuPro
02 August 2026
MarTech-стек должен собираться не «по функциям», а по решениям Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у маркетинговых команд: они покупают инструменты как будто закрывают список чекбоксов — «есть email», «есть сквозная анал…
@MarTechStackRuPro
01 August 2026
Как в GTM отследить показы товаров без потери данных Если в аналитике e-commerce у вас есть «дыры» между просмотром карточки, показом товара и покупкой, сначала соберите трекинг на базе расширенной электронной торговли. …
@MarTechStackRuPro
31 July 2026
Мониторинг целостности данных в Google Tag Manager Google Tag Manager (диспетчер тегов) — это лишь транспортная магистраль, которая не несет ответственности за чистоту передаваемых данных. В эпоху privacy-first (приорите…
@MarTechStackRuPro
30 July 2026
Как автоматизировать Lookup Table в Google Tag Manager Если в контейнере десятки и сотни правил, ручное заполнение Lookup Table превращается в операционную рутину. Ниже — чек-лист, как собрать генератор таблицы в Google …
@MarTechStackRuPro
29 July 2026
Переход от модели атрибуции по последнему клику к маркетинговому моделированию микса (MMM) в ритейле Контекст: Крупный e-com (электронная коммерция) ритейлер столкнулся с ростом стоимости привлечения клиента на фоне сниж…
@MarTechStackRuPro
28 July 2026
Схема инструментов стала короче За последний месяц в b2b- и e-com-командах всё чаще вижу один и тот же паттерн: вместо набора из пяти-шести разрозненных сервисов собирают более короткую схему, где CRM, трекинг, рассылки,…
@MarTechStackRuPro
27 July 2026
Как собрать карту маркетингового стека за 5 дней без лишних инструментов Маркетинг-операции часто начинают с покупки софта, а нужно начинать с карты процессов. Иначе CRM, CDP, аналитика и рассылки живут отдельно, а отчёт…
@MarTechStackRuPro
26 July 2026
Смерть атрибуции по последнему клику как диагноз зрелости В 2026 году продолжать верить в Last-click (атрибуцию по последнему клику) — это как пытаться измерить температуру в комнате по цвету лампочки. Маркетинг стал сли…
@MarTechStackRuPro
25 July 2026
Как Nike перестроил стек под омниканал: от разрозненных касаний к управлению LTV В 2024–2026 у B2B и e-com одна и та же боль: каналы дорожают, last-click всё хуже объясняет продажи, а задача marketing operations — собрат…
@MarTechStackRuPro
24 July 2026
Почему я собираю MarTech-стек от процессов, а не от модных логотипов За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: компании покупают инструменты как будто собирают коллекцию. CRM отдельно, CDP отдельно, сквозная…
@MarTechStackRuPro
23 July 2026
Смерть последнего клика и архитектура маркетинговой эффективности в 2026 году За последние два года мы окончательно перешли в эпоху, где линейная атрибуция перестала быть мерилом успеха. Когда пользователь проходит путь …
@MarTechStackRuPro
22 July 2026
Интеграция сквозной аналитики и CDP-подхода в B2B: как мы собрали единый «контур выручки» за 6 недель Компания: производственная группа (B2B) с длинным циклом сделки и разрозненными источниками данных: CRM, веб-аналитика…
@MarTechStackRuPro
21 July 2026
Почему я перестал выбирать MarTech-инструменты по списку функций Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в marketing operations: инструмент выбирают как будто это каталог возможностей, а не часть архитектуры дохода. Смотрят …
@MarTechStackRuPro
20 July 2026
Сделайте GTM-контейнер тоньше: один универсальный тег событий Когда в контейнере десятки почти одинаковых тегов, страдает не только порядок в интерфейсе, но и скорость изменений. Для маркетинг-операций это обычно выливае…
@MarTechStackRuPro
19 July 2026
Настройка серверной атрибуции для контроля качества данных в эпоху Privacy-first В 2026 году классические файлы куки (cookies) сторонних сервисов окончательно потеряли надежность. Если ваша аналитика до сих пор опирается…
@MarTechStackRuPro
18 July 2026
Маркетинг-стек больше не выбирают «по функциям» В 2026 главный вопрос не «что умеет инструмент», а «в какую цепочку он встанет». Если CRM, аналитика, CDP и автоматизация живут отдельно, команда тратит время не на рост, а…
@MarTechStackRuPro
17 July 2026
Как собрать стек маркетинга без зоопарка инструментов Если вы отвечаете за marketing operations, главная ошибка 2026 года — покупать инструмент под каждую боль. В итоге данные живут отдельно, атрибуция спорит с CRM, а ко…
@MarTechStackRuPro
16 July 2026
Упростите контейнер GTM с помощью универсального события Когда в контейнере слишком много отдельных тегов, управление маркетинговой разметкой быстро превращается в ручной разбор завалов. Для Marketing operations это лишн…
@MarTechStackRuPro
15 July 2026
Почему ваш маркетинговый стек разваливается не из-за инструментов, а из-за ответственности Я часто вижу одну и ту же ошибку: компанию покупает не набор сервисов, а ощущение, что «теперь у нас всё будет измеряться». На де…
@MarTechStackRuPro
14 July 2026
Маркетинговый стек в 2026: почему «купить инструмент» уже не равно «улучшить процесс» Маркетинг-операции в 2026 году живут в странной, но уже привычной реальности: инструменты дешевеют, а связность системы дорожает. Рань…
@MarTechStackRuPro
