19 September 2026
Как Lamoda перестроила GA4 под рост retention, а не только под первый заказ В 2026 у e-commerce средний чек проседает на 5–8%, и бороться только за первую покупку уже дорого. Lamoda в своём аналитическом контуре пошла в …
@GA4cookbookRuPro
18 September 2026
Настройте User ID в GA4 как сквозной ключ пользователя — Пропишите, где именно рождается стабильный идентификатор: логин, личный кабинет, CRM, подписка. User ID должен появляться только после авторизации или другого надё…
@GA4cookbookRuPro
17 September 2026
Как GA4 помог увидеть, что SEO-страницы продают не хуже платного трафика Одна B2B-компания в нише MarTech заметила знакомую проблему: трафик на сайт растёт, отчёты по рекламе выглядят неплохо, а вот вклад контента и орга…
@GA4cookbookRuPro
16 September 2026
RevOps стал «хозяйским» для метрик выручки — и GA4 это чувствует, даже если вы пока считаете лидами всё подряд. В эпоху privacy-first last-click больше не утешает: ценность не в том, что человек был в сессии, а в том, чт…
@GA4cookbookRuPro
15 September 2026
GA4 без иллюзий: почему я перестал искать «идеальную» атрибуцию В 2026 году главный соблазн у маркетолога — продолжать лечить GA4 как будто это прибор, который однажды покажет «правду» о каналах. Я так больше не делаю. М…
@GA4cookbookRuPro
14 September 2026
Как Nike связал покупки и контент в GA4: кейс про LTV вместо первой продажи В 2026-м у брендов всё чаще ломается старая логика «привёл трафик — получил покупку». У Nike это особенно заметно: часть аудитории приходит не с…
@GA4cookbookRuPro
13 September 2026
Атрибуция в эпоху приватности: почему MMM становится важнее трекинга пользователей Смерть last-click (атрибуции по последнему клику) официально затянулась на пять лет, но в 2026 году мы наконец-то переходим от попыток «п…
@GA4cookbookRuPro
12 September 2026
Как связать GA4 с RevOps: кейс, где отчёты перестали спорить с выручкой В 2026 году у B2B-маркетинга одна из главных проблем — не нехватка лидов, а разрыв между маркетингом, продажами и customer success. У компании из на…
@GA4cookbookRuPro
11 September 2026
GA4 не спасает плохую структуру данных — и это нормально Я часто вижу одну и ту же ошибку: команды ждут от GA4 «магии», хотя инструмент только отражает зрелость процесса. Если в бизнесе нет единого словаря событий, GA4 б…
@GA4cookbookRuPro
11 September 2026
Как собрать в GA4 отчёт по удержанию для B2B-продукта Если вы ведёте B2B-маркетинг в 2026 году, смотреть только на первый лид уже недостаточно: важнее понять, кто возвращается в продукт, доходит до ключевого действия и в…
@GA4cookbookRuPro
10 September 2026
GA4: как я перестал «верить» в отчёты и начал лечить путь пользователя по шагам Я много раз видел одну и ту же схему: в GA4 смотрят на воронку или cohort, а потом удивляются, что эффективность «падает» или «вылезают» стр…
@GA4cookbookRuPro
09 September 2026
Почему я перестал смотреть на «(direct) / none» как на проблему В GA4 у меня есть правило: если доля `direct / none` растёт, я не бегу «чинить трафик». Сначала я проверяю, не сломалась ли у нас сама система распознавания…
@GA4cookbookRuPro
08 September 2026
GA4 всё чаще используют как слой событий, а не как главный отчёт За последний месяц в проектах всё чаще вижу одинаковый паттерн: GA4 оставляют для фиксации событий и базовой проверки данных, а основную картину собирают у…
@GA4cookbookRuPro
07 September 2026
Как IKEA связала поведение на сайте с GA4 и перестала терять продажи в исследовательском трафике В 2026 у многих брендов одна и та же проблема: пользователь приходит не за «покупкой здесь и сейчас», а за сравнением, подб…
@GA4cookbookRuPro
06 September 2026
Почему я перестал доверять отчёту «Пути конверсий» в GA4 В GA4 у меня есть один принцип: если отчёт красиво выглядит, это ещё не значит, что он полезен для решения. И это особенно заметно на отчёте «Пути конверсий». Я ча…
@GA4cookbookRuPro
05 September 2026
Почему в GA4 я сначала чиню не отчёты, а события В 2026 году многие команды по-прежнему спорят о том, «какой дашборд правильный». Я почти всегда начинаю с другого вопроса: какие события вообще достойны попасть в GA4. Пот…
@GA4cookbookRuPro
04 September 2026
Как собрать в GA4 отчёт по удержанию и повторным визитам за 20 минут Если у вас e-com или B2B, то в 2026 смотреть только на первый визит уже мало: покупка и заявка часто не закрывают экономику без возврата, повторного ко…
@GA4cookbookRuPro
03 September 2026
Как автоматизировать рутинные задачи в GA4 через Google Sheets Почти вся рутина в веб-аналитике поддаётся автоматизации: проверки, аудиты, настройки, отчёты. Вместо ручной работы на часы лучше собрать повторяемый процесс…
@GA4cookbookRuPro
02 September 2026
Как GA4 помог увидеть, где B2B-воронка теряет выручку У компании из B2B-сегмента была типичная для 2026 года проблема: лиды приходят, отчёты по MQL выглядят бодро, а выручка в CRM растёт хуже ожидаемого. Маркетинг считал…
@GA4cookbookRuPro
01 September 2026
Спрячьте пасхалку на сайте и ловите её в GA4 через GTM — Определите последовательность действий, которую будете отслеживать. В исходнике это классический код Konami: вверх, вверх, вниз, вниз, влево, вправо, влево, вправо…
@GA4cookbookRuPro
31 August 2026
Параметр gclid в GA4 не спасает атрибуцию сам по себе Миф: если в GA4 есть gclid, значит платный трафик посчитан корректно. На практике это не так. Откуда миф. В эпоху last-click казалось: есть идентификатор клика — знач…
@GA4cookbookRuPro
30 August 2026
GA4 всё чаще используют как карту событий, а не как отчёт по трафику За последний месяц в проектных обсуждениях повторяется один паттерн: в GA4 всё реже смотрят только на источники трафика и всё чаще собирают **цепочки д…
@GA4cookbookRuPro
29 August 2026
RevOps-рецепт: как GA4 посчитал вклад в выручку и “собрал” MQL → SQL → закрытие сделки Компания: B2B SaaS (маркетинг и продажи в одном контуре выручки) Задача: отдел маркетинга видел много лидов, но спорил с продажами и …
@GA4cookbookRuPro
28 August 2026
Атрибуция в эпоху приватности: конец эпохи клика Последние полгода отчетливо показывают, что модель атрибуции «последний клик» (last-click) окончательно теряет связь с реальностью. В 2026 году, когда пользовательский пут…
@GA4cookbookRuPro
27 August 2026
GA4 всё чаще читают не ради отчёта, а ради ответа на спор «что реально двигает выручку» В 2026 GA4 в маркетинге уже не про красивые дашборды. Он нужен, чтобы быстро проверить, совпадает ли картинка в каналах с тем, что в…
@GA4cookbookRuPro
27 August 2026
Превращаем GA4 в «кухонный таймер»: контроль качества измерений без бесконечных аудитов Когда я вижу, что команды в GA4 спорят «какая версия цели правильнее», мне хочется не ещё один регламент написать, а собрать процесс…
@GA4cookbookRuPro
26 August 2026
Почему я больше не верю в «идеальный» отчёт по GA4 Я часто вижу одну и ту же ошибку: маркетолог строит в GA4 безупречный отчёт, а потом принимает по нему решения как по карте местности. Проблема в том, что GA4 — не карта…
@GA4cookbookRuPro
25 August 2026
GA4 и CRM: почему разница в данных растёт, а не исчезает Продолжаю наблюдать одну и ту же картину: когда я захожу в GA4 и сравниваю количество заказов из отчёта «Монетизация» с данными CRM, расхождение в среднем 15–25%. …
@GA4cookbookRuPro
24 August 2026
Consent Mode в GA4: что это и как не перепутать с cookie-баннером Consent Mode — это механизм в Google Analytics 4 (и Google Ads), который сообщает модели аналитики о статусе согласия пользователя на измерения и/или марк…
@GA4cookbookRuPro
23 August 2026
Обновление GA4 в 2026: меньше «добавить события», больше — назвать смыслы С каждым кварталом вижу, как команды тонут в конверсии-как-цифре: добавили событие, назначили ключевым, посмотрели отчёт. А ценность лежит глубже …
@GA4cookbookRuPro
