02 August 2026
Как Aviasales связал GA4 с CRM и перестал спорить о качестве лидов В B2B и сложных воронках 2026 года уже мало считать только заявки. Важно понять, какие сессии реально двигают выручку. У Aviasales эта логика особенно за…
@GA4cookbookRuPro
01 August 2026
Кейс: как Тинькофф перевёл performance-маркетинг на MMM и снизил CPO на 27% Контекст К 2025 году команда Тинькофф-Журнала упёрлась в потолок классической атрибуции. С iOS-14.5 точность last-click (последний клик) просела…
@GA4cookbookRuPro
31 July 2026
Обогащение сниппетов в выдаче Google через GTM В 2026 году, когда AI‑обзоры и zero‑click запросы оттягивают трафик, единственный способ остаться видимым — попадать в rich‑результаты (расширенные сниппеты). Через Google T…
@GA4cookbookRuPro
30 July 2026
Как Nike перестроил аналитику под retention: кейс, где GA4 стал не отчётом, а инструментом роста Контекст: у Nike, как и у многих e-com в 2026 году, давление идёт не только на первую покупку, но и на повторные визиты. Ср…
@GA4cookbookRuPro
29 July 2026
Как Nike перестроил измерение эффективности: от last-click к росту бренда и продаж В 2026-м у многих брендов одна и та же проблема: last-click показывает «удобную» картину, но всё хуже объясняет, что реально двигает выру…
@GA4cookbookRuPro
28 July 2026
GA4 и «разрыв атрибуции»: учимся жить с неполнотой данных Каждый, кто работает с GA4 хотя бы полгода, замечал: данные в отчётах «Источники трафика» и «Путь к покупке» всё меньше сходятся с тем, что показывает CRM или даж…
@GA4cookbookRuPro
27 July 2026
Атрибуция инкрементальности (incrementality) в GA4: чем отличается от last-click Атрибуция инкрементальности — это оценка, **какой вклад в изменение выручки/лидов дал маркетинговый канал**, если сравнить с ситуацией «без…
@GA4cookbookRuPro
26 July 2026
Миф: «GA4 считает всё сам, нужно только события накинуть» Откуда растёт ноги. Это убеждение родом из универсальной веры в «волшебную кнопку». Мол, поставил gtag (Гугл тег) или GTM (Google Tag Manager — Диспетчер тегов), …
@GA4cookbookRuPro
25 July 2026
Как GA4 помог e-commerce увидеть, где теряются повторные покупки В e-commerce 2026 уже мало смотреть только на первую продажу: средний чек проседает на 5–8%, а деньги всё чаще делаются на повторных покупках и LTV. Разбор…
@GA4cookbookRuPro
24 July 2026
Атрибуция в 2026 году: почему last-click окончательно стал пережитком прошлого В эпоху, когда путь клиента стал максимально фрагментированным, попытка приписать заслугу за конверсию только последнему касанию (last-click)…
@GA4cookbookRuPro
23 July 2026
Настройка отслеживания LTV в GA4 для оценки Retention-стратегии В условиях 2026 года, когда фокус сместился на удержание клиентов, а не на стоимость первой покупки, стандартные отчеты GA4 по конверсиям становятся вторичн…
@GA4cookbookRuPro
22 July 2026
Как собирать GA4-отчёт под RevOps: кейс из B2B-воронки без лишнего шума Компания из B2B-сегмента столкнулась с типичной задачей 2026 года: маркетинг приводит трафик, sales жалуется на «некачественные лиды», а customer su…
@GA4cookbookRuPro
21 July 2026
Аудит звонков: три инструмента, которые покажут, что вы не слышите Почти каждый второй спор «маркетинг vs продажи» в B2B заканчивается вопросом: а сколько лидов мы реально потеряли на этапе первого контакта? В эпоху, ког…
@GA4cookbookRuPro
20 July 2026
Удержание клиента — последняя конверсия Когда в GA4 смотришь в отчёт по атрибуции, всё ещё хочется найти тот самый «последний клик», который привёл к покупке. В эпоху privacy-first (конфиденциальность на первом месте) и …
@GA4cookbookRuPro
19 July 2026
Session scoped-custom metrics: как измерять ценность в эпоху RevOps В экосистеме Google Analytics 4 часто путают уровень охвата (scope) для создаваемых метрик. Разберемся, чем Session-scoped (на уровне сеанса) отличается…
@GA4cookbookRuPro
18 July 2026
Невидимый раздел: что GA4 перестал разделять Заметил тенденцию последних недель: всё больше команд перестают смотреть на разбивку «новые vs вернувшиеся» как на два отдельных отчёта. В интерфейсе это давно одна метрика с …
@GA4cookbookRuPro
17 July 2026
Почему я больше не верю в «идеальную» атрибуцию в GA4 Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетинг пытается заставить GA4 ответить на вопрос «какой канал продал?» так, будто мир по-прежнему живёт в модели последнего кл…
@GA4cookbookRuPro
16 July 2026
Как IKEA связала поиск в GA4 с ростом повторных покупок в e-com В 2026 в e-com всё чаще считают не первую продажу, а **повторную выручку и LTV**: средний чек проседает, а удержание становится важнее разового заказа. На э…
@GA4cookbookRuPro
15 July 2026
Как не терять хиты GA4 из-за слишком длинного payload Когда параметров слишком много, запрос к GA4 может тихо не уйти в сборку. Ни ошибки, ни предупреждения — просто часть данных пропадает. Ниже — чек-лист, как заранее у…
@GA4cookbookRuPro
14 July 2026
RevOps-воронка в GA4: связываем конверсии по всей цепочке «лид → MQL → SQL → выручка» Если вы ждёте от GA4 только “лиды”, вы теряете управляемость. В 2026 маркетинг всё чаще отвечает за выручку вместе с продажами и custo…
@GA4cookbookRuPro
13 July 2026
Событие в GA4: что это и чем оно не является Событие в GA4 — это базовая единица измерения взаимодействия пользователя с сайтом или приложением. Нажатие кнопки, отправка формы, скролл, просмотр страницы, покупка — всё эт…
@GA4cookbookRuPro
12 July 2026
Топ-воронка в GA4 для B2B: как разрезать “лиды” на MQL/SQL без магии атрибуции Компания: Aviasales (B2B-направление в корпоративных поездках через заявку/контакт) Задача: перестать собирать в отчётах “заявки” как единую …
@GA4cookbookRuPro
11 July 2026
Как использовать Яндекс Директ как источник качественных сессий в GA4 — **Определите роль Директа в воронке.** Не считайте его только каналом продаж по последнему клику. Для многих B2B и услуг это канал спроса: он ловит …
@GA4cookbookRuPro
10 July 2026
GA4 и «выгорание» метрик: почему перестают совпадать цели и деньги В 2026 я снова вижу одну и ту же боль: в GA4 конверсии вроде считаются, а в отчётах по выручке — “провал”. И дело не в том, что трекер «сломался». Чаще в…
@GA4cookbookRuPro
09 July 2026
Почему LTV стал важнее атрибуции в 2026 году В эпоху, когда классические модели атрибуции (определения источника конверсии) по последнему клику окончательно потеряли смысл из-за жестких ограничений приватности, маркетоло…
@GA4cookbookRuPro
08 July 2026
ИИ-агенты для маркетинга: что реально работает в 2026 В эпоху, когда AI-креативы генерируются потоком, выигрывают не те, кто быстрее нажимает кнопку, а те, кто выстраивает связку «агент — процесс — метрика». Ниже три инс…
@GA4cookbookRuPro
07 July 2026
Как собрать в GA4 отчёт по retention без лишних действий Retention в 2026 важнее первой покупки: стоимость привлечения растёт, а повторные визиты лучше показывают реальную ценность канала. Ниже — рабочий способ собрать о…
@GA4cookbookRuPro
06 July 2026
**Три инструмента, чтобы не терять качество лида между сайтом и CRM** Маркетинг-аналитик или RevOps-специалист в B2B в 2026 редко живёт в одном только GA4. Источник лида — это полдела: дальше начинается разговор, поведен…
@GA4cookbookRuPro
05 July 2026
GA4 как «конструктор блюда»: почему вы теряете конверсию между событиями и воронками Когда я вижу отчёты в GA4, где «конверсия в целевое событие» вроде бы есть, но бизнеса она не оправдывает, я почти всегда начинаю не с …
@GA4cookbookRuPro
04 July 2026
Почему в GTM не срабатывают автослушатели и как это проверить Если в Google Tag Manager автособытия ведут себя нестабильно, не спешите винить сам GTM. Частая причина — конфликт скриптов на странице: одна библиотека перех…
@GA4cookbookRuPro
