Performance-ловушка OTT: почему brand lift не равен конверсии
2026 год отчётливо показал разрыв между обещаниями OTT-платформ и реальностью performance-маркетинга. Пока все переходят на incrementality — инкрементальность и MMM — маркетинг-микс-моделирование, OTT-реклама продолжает жить по законам телевизионной эпохи: охват, частотность, GRP. И это проблема.
Недавно мы проводили замер для крупного e-com-клиента. Запустили OTT-кампанию на двух топ-платформах с флагманским креативом. Результат по традиционным метрикам — блеск: узнаваемость бренда +18%, прирост поисковых запросов +12%. Но когда наложили incrementality-тест (контрольная группа без OTT-показа), прирост конверсий в покупку составил... менее 1,5% при погрешности. Фактически — ноль.
Мой вывод: OTT
— @OTTadsManual
OTT — стриминг-реклама
@OTTadsManual
Performance-ловушка OTT: почему brand lift не равен конверсии
Этот пост опубликован в Telegram-канале OTT — стриминг-реклама. Подписаться можно по ссылке: @OTTadsManual.