В OTT все чаще тестируют не «по ролику», а по сценарию просмотра

В OTT все чаще тестируют не «по ролику», а по сценарию просмотра

За последний месяц заметно, что в закупках под OTT-сети все реже обсуждают только сам креатив и все чаще — контекст показа: длинный ли это просмотр, какой жанр, на каком устройстве, в каком слоте внутри сессии. Один и тот же видеоролик может идти в разных комбинациях: перед контентом, между эпизодами, в повторном контакте через другую платформу, с разными частотными ограничениями.

Параллельно выросло внимание к измерению не только досмотров, но и постпросмотровых действий: поиск бренда, визит на сайт, повторное касание в других каналах. В нескольких кампаниях отдельно обсуждали server-side (серверную) связку и сверку по инкрементальности, а не только отчет по последнему клику.

У вас тоже в последние недели сместился разговор с «какой ролик» на «в каком сценарии его видят»?

— @OTTadsManual