Маркетинговый стек стал собираться вокруг отказов, а не вокруг запусков

За последний месяц у команд маркетинг-операций всё чаще вижу одинаковый паттерн: новый инструмент в стек попадает не через «давайте расширим возможности», а через список того, что уже перестало сходиться между системами. Где-то CRM не отдает нормальные события в аналитику. Где-то e-mail-платформа живёт отдельно от поведенческих данных. Где-то сквозная атрибуция ломается на стыке сайта, сервера и рекламных кабинетов.

Из-за этого обсуждение смещается с выбора «лучшего» сервиса на вопрос совместимости:
— что умеет отдать данные через API или webhooks;
— где есть server-side обработка;
— как быстро настраивается обмен событиями;
— что можно связать без ручных выгрузок и костылей.

Параллельно растёт интерес к инструментам, которые не обещают закрыть всё сразу, а хорошо встают в существующую архитектуру: CDP, iPaaS, BI-слой, серверная аналитика, системы согласования событий. Видно, что стек всё чаще проектируют от маршрута данных, а не от интерфейса.

У вас за последний месяц было так же?

— @MarTechStackRuPro