25 August 2026
Инструменты для работы с данными в условиях перехода к RevOps В 2026 году маркетинг перестал быть изолированным департаментом, отвечающим лишь за лиды. Теперь мы работаем в связке с продажами и клиентским сервисом, опира…
@MarTechNewsDigest
24 August 2026
Как автоматизация клиентского опыта (CX) в B2B перестроила модель RevOps Компания Segmently, работающая в секторе B2B-программного обеспечения, столкнулась с типичной проблемой 2026 года: классическая модель передачи лид…
@MarTechNewsDigest
23 August 2026
Topical Authority: когда поиск оценивает не страницу, а компетенцию **Topical Authority** — это накопленная «весомость» сайта или автора в конкретной теме. Иными словами, поисковые и AI-системы видят не отдельный материа…
@MarTechNewsDigest
22 August 2026
Конец эпохи модели атрибуции по последнему клику В профессиональной среде долгое время доминировала вера в то, что мы можем отследить путь клиента по линейному маршруту. Last-click (атрибуция по последнему клику) был удо…
@MarTechNewsDigest
21 August 2026
Маркетинговые платформы всё чаще собирают в один контур данные, креатив и измерение За последний месяц заметно, как у MarTech-вендоров в анонсах смещается фокус: вместо отдельной функции показывают связку из трёх частей …
@MarTechNewsDigest
20 August 2026
MarTech-стек как актив: зачем Acme покупает стартапы вместо того, чтобы собирать всё внутри У крупных маркетинговых команд в 2026 году всё чаще один и тот же узкий участок: не хватает не «ещё одного сервиса», а связки да…
@MarTechNewsDigest
19 August 2026
M&A и переваривание данных: как продавец B2B-логистики объединил CRM/marketing-историю без потери атрибуции Компания: российская B2B-компания в логистике, которая в рамках роста выкупила регионального игрока. Задача: объ…
@MarTechNewsDigest
18 August 2026
Как за неделю проверить, дает ли новый MarTech-инструмент реальную пользу Если вы Head of MarTech, то главная ошибка при внедрении инструмента — оценивать его по списку функций. На этой неделе можно проверить его через к…
@MarTechNewsDigest
18 August 2026
Server-side атрибуция, MMM и инкрементальность перестают быть “опцией для аналитиков” и становятся способом говорить на одном языке с бизнесом. В 2026 last-click-истории чаще превращаются в красивый отчёт без ответа на г…
@MarTechNewsDigest
17 August 2026
Эпоха маркетинга как «генератора заявок» официально завершена В 2026 году мы наблюдаем окончательный закат классической модели лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов). Если еще пару лет назад отделы маркетинга…
@MarTechNewsDigest
16 August 2026
Почему MarTech перестаёт быть «набором сервисов» и становится системой управления выручкой Если смотреть на MarTech как Head of MarTech, легко попасть в старую ловушку: считать стеком то, что на деле уже давно является о…
@MarTechNewsDigest
15 August 2026
Инструменты для отладки и контроля аналитики (как у Simo Ahava): чек-лист для Head of MarTech Сетап аналитики в 2026 — это не «повесить пиксель», а выстроить контроль качества событий, серверной передачи и атрибуции (в т…
@MarTechNewsDigest
14 August 2026
Server-side и MMM всё чаще подменяют last-click, а топикальность в поиске вытесняет “просто трафик”. Для Head of MarTech это означает: атрибуция стала системой, а не отчётом. Какой блок RevOps-метрики вы внедряете в перв…
@MarTechNewsDigest
13 August 2026
Server-side атрибуция становится «по умолчанию», а не проектом Последний месяц на рынке заметен один и тот же паттерн: компании чаще говорят не просто “поставили серверную (server-side) схему”, а переводят на неё весь ко…
@MarTechNewsDigest
12 August 2026
Смерть классической лидогенерации в B2B Рынок окончательно перестал верить в магию MQL (маркетингово-квалифицированных лидов). Когда мы видим, что конверсия из заявки в сделку проседает, дело уже не в плохом трафике, а в…
@MarTechNewsDigest
11 August 2026
Автоматизация контент-маркетинга: от генерации текстов к автономным агентам В условиях эпохи нулевых кликов (zero-click), когда поисковые системы все чаще дают ответы внутри выдачи, классический подход к созданию контент…
@MarTechNewsDigest
10 August 2026
Почему MarTech-покупки всё чаще выигрывает не функционал, а способность системы считаться с RevOps Я всё чаще вижу одну и ту же картину: Head of MarTech перестаёт выбирать инструменты по списку функций и начинает выбират…
@MarTechNewsDigest
09 August 2026
Почему в MarTech-покупках всё чаще выигрывает не «лучшая платформа», а лучший процесс Я всё чаще вижу одну и ту же картину: у команды есть нормальный набор инструментов, есть бюджет, есть даже внятный запрос от бизнеса —…
@MarTechNewsDigest
08 August 2026
Переход от атрибуции по последнему клику к маркетинговому моделированию (MMM) в условиях privacy-first В 2026 году классические модели атрибуции (определение источника, приведшего к покупке) на базе cookies окончательно …
@MarTechNewsDigest
07 August 2026
AI-агенты в контенте и операционке маркетинга: что автоматизировать без потери контроля Проблема 2026-го для Head of MarTech — не «можно ли подключить ИИ», а где именно он даст экономию времени при сохранении управляемос…
@MarTechNewsDigest
06 August 2026
Эра метрик тщеславия в маркетинге подошла к финалу Последние два года в профессиональной среде часто обсуждают трансформацию классической воронки продаж. Мы привыкли опираться на MQL (маркетинговые квалифицированные лиды…
@MarTechNewsDigest
05 August 2026
Почему MarTech-покупки всё чаще проигрывают не по цене, а по интеграции Я всё чаще вижу одну и ту же картину: команда выбирает хороший инструмент, а через 3–6 месяцев начинает считать его «неудачной покупкой». И почти вс…
@MarTechNewsDigest
04 August 2026
Как настроить отслеживание исходящих ссылок в GTM Для Head of MarTech это базовая, но часто недостроенная часть аналитики: без неё вы не видите, куда уходит трафик с сайта и где теряются переходы к партнёрам, документам …
@MarTechNewsDigest
03 August 2026
Server-side-аналитика и инкрементальность снова становятся «точкой боли», хотя формально мы уже все перешли с last-click. По ощущениям, в 2026 выигрывает не тот, у кого больше событий в CDP, а тот, кто умеет доказать вкл…
@MarTechNewsDigest
02 August 2026
3 MarTech-инструмента для контроля AI-контента и бренд-системы Для Head of MarTech в 2026 году вопрос уже не в том, «можно ли пустить ИИ в контент-процесс», а в том, как сохранить управляемость: единый тон, терминологию,…
@MarTechNewsDigest
01 August 2026
Атрибуция на основе маркетингового микса (MMM) против серверной атрибуции В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) классическая модель последнего клика (last-click) окончательно теряет точность из-за блокиро…
@MarTechNewsDigest
31 July 2026
Инкрементальность (incrementality) в маркетинге Инкрементальность — это измерение *дополнительного эффекта* маркетингового воздействия: сколько именно выручки, заявок или конверсий появилось из‑за кампании, а не случилос…
@MarTechNewsDigest
30 July 2026
Переход от линейной атрибуции к моделированию маркетингового микса (MMM) в 2026 году В условиях эпохи «конфиденциальность прежде всего» (privacy-first) и повсеместного внедрения серверной передачи данных, традиционная ат…
@MarTechNewsDigest
29 July 2026
IKEA перестроила customer journey в обход «информационного» SEO и last-click: кейс про Topical Authority, карточки товаров и RevOps-модель В 2026 стало заметно, что чистое informational SEO (страницы “как выбрать/какой р…
@MarTechNewsDigest
28 July 2026
Почему MarTech-покупки всё чаще выигрывает не самый «умный» инструмент Я всё чаще вижу одну и ту же картину: Head of MarTech выбирает не платформу с максимальным числом функций, а связку, которая быстрее встраивается в R…
@MarTechNewsDigest
