10 October 2026
Как «Самокат» пересобрал промо в zero-click эпоху и прибавил 12% к повторным заказам К 2025 году команда «Самоката» столкнулась с типовой для e-grocery (продукты быстрой доставки) ловушкой: рост числа первых заказов при …
@MarTechNewsDigest
06 October 2026
Обучение в техмаркетинге: как выстроить “внутреннюю академию” без потери скорости Если техмаркетинг не превращается в систему обучения, знания распадаются на набор скиллов. Simo Ahava рассуждает про онлайн-курсы как инст…
@MarTechNewsDigest
03 October 2026
Покупка MarTech стала тише: почему 2026 год — про сборку, а не про витрину За последние годы рынок привык смотреть на MarTech как на каталог возможностей: больше логотипов, больше обещаний, больше «магии» в интерфейсе. Н…
@MarTechNewsDigest
01 October 2026
Почему MarTech-стек больше не продаёт сам себя Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у команд уровня Head of MarTech: стек покупают как набор «лучших в классе» инструментов, а потом удивляются, почему он не даёт прироста в…
@MarTechNewsDigest
30 September 2026
Как защитить GA4 от дублей транзакций: checklist для MarTech и RevOps Дубли транзакций в аналитике редко «просто случаются». Чаще это следствие нескольких событий, повторных отправок из приложения/сервера или некорректно…
@MarTechNewsDigest
29 September 2026
Topical Authority: что это и почему оно важнее «насыпать контент» **Topical Authority** — это тематическая авторитетность сайта или бренда: способность стабильно и глубоко закрывать одну предметную область так, чтобы пои…
@MarTechNewsDigest
28 September 2026
Переход на серверную атрибуцию: как подготовить инфраструктуру к эпохе приватности В 2026 году традиционные файлы cookie (технические идентификаторы браузера) теряют эффективность из-за ограничений браузеров и роста блок…
@MarTechNewsDigest
27 September 2026
Проверьте кастомные шаблоны GTM через unit-тесты Google Tag Manager теперь позволяет добавлять unit-тесты прямо в кастомные шаблоны. Для Head of MarTech это не «техническая мелочь», а способ снизить риск поломок в трекин…
@MarTechNewsDigest
26 September 2026
3 MarTech-инструмента для связки маркетинга и продаж Для Head of MarTech в 2026 году вопрос уже не в том, «есть ли у нас аналитика», а в том, где именно теряется выручка: на входящем звонке, в чате, в обработке лида или …
@MarTechNewsDigest
25 September 2026
RevOps вместо MQL: почему M&A в MarTech всё чаще про «прибыльную цепочку», а не про сбор лидов Я в 2026 всё чаще вижу, что сделки в MarTech покупают не “очередной трекер” или “очередную CRM-надстройку”, а способность зак…
@MarTechNewsDigest
24 September 2026
Автоматизация контента и точность данных: обзор инструментов для поддержки принятия решений В эпоху, когда поисковые системы смещаются от чисто информационных запросов к экспертным ответам, а показатели эффективности мар…
@MarTechNewsDigest
23 September 2026
Инструменты для сквозной аналитики звонков и продаж: что выбрать в 2026 году В 2026 году спор «last-click или сквозная модель» уже не дискуссия, а вопрос выживания бюджета. Privacy-first атрибуция требует, чтобы звонок, …
@MarTechNewsDigest
22 September 2026
GTM-Tip: как стабилизировать передачу GATC-настроек через «константную строку» Если у вас в Google Tag Manager (GTM) регулярно меняются значения/контекст, а теги зависят от одной и той же «сущности» (параметры, идентифик…
@MarTechNewsDigest
21 September 2026
Автоматизация GA-отчётности: два аддона, которые экономят часы ручной работы — **Подключите аддон GA4 Reports Builder для базовых выгрузок.** Он тянет стандартные отчёты через Management API (программный интерфейс управл…
@MarTechNewsDigest
20 September 2026
Отправляем событие до просмотра страницы: чек-лист для GA Миф о том, что *первый хит сессии в Google Analytics обязан быть просмотром страницы*, развенчан Симо Ахавой на экспериментальных данных. Это открывает гибкость в…
@MarTechNewsDigest
19 September 2026
Incrementality (инкрементальность): измеряем, что добавил именно маркетинг Инкрементальность — это оценка прироста результата (например, выручки, заказов, регистраций), который произошёл бы *иначе, если бы маркетинга не …
@MarTechNewsDigest
18 September 2026
**CDP (Customer Data Platform) перестали быть платформой — стали слоем инфраструктуры** За последний месяц в трёх B2B-проектах разного масштаба ловил одинаковую картину: маркетинг перестал обсуждать CDP как самостоятельн…
@MarTechNewsDigest
17 September 2026
HubSpot усилил платформу для RevOps: ставка на связку данных, автоматизации и AI HubSpot обновил набор инструментов для маркетинга и продаж, и это хороший пример того, куда в 2026 году движется B2B-маркетинг: от разрозне…
@MarTechNewsDigest
16 September 2026
Инструменты быстрее собираются вокруг одной задачи За последний месяц в MarTech снова заметен сдвиг: новые продукты чаще не пытаются закрыть весь маркетинговый цикл, а берут один узкий сценарий — сбор и нормализацию firs…
@MarTechNewsDigest
15 September 2026
Simo Ahava: куда уходит экспертиза веб-аналитика в 2026 Конференции — рабочий индикатор, чем жива индустрия. Афиша Симо Ахавы на осень 2026 (Amsterdam, Hamburg) собрана вокруг трёх тем: server-side сбор данных, MMM (марк…
@MarTechNewsDigest
14 September 2026
Почему MarTech-платформа больше не продаётся как «набор функций» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у вендоров и у команд, которые выбирают инструменты: они сравнивают MarTech-платформы по чек-листу функций, будто покуп…
@MarTechNewsDigest
13 September 2026
Цепочки макросов в Lookup Tables: как расширить логику Google Tag Manager без лишних тегов Lookup Table — один из самых гибких инструментов GTM, но часто его используют линейно. Приём, описанный Simo Ahava, позволяет вкл…
@MarTechNewsDigest
12 September 2026
Adobe и Magento: зачем MarTech-гигант покупает e-commerce-ядро В MarTech 2026 заметен один устойчивый сдвиг: инструменты всё чаще продаются не как «ещё один сервис», а как часть выручки. На этом фоне логично смотрится ис…
@MarTechNewsDigest
11 September 2026
Как провести аудит MarTech-стека за 5 рабочих дней Если вы отвечаете за MarTech, начинать стоит не с покупки нового инструмента, а с инвентаризации того, что уже работает. В 2026 году это особенно важно: лишние сервисы н…
@MarTechNewsDigest
11 September 2026
RevOps вместо MQL: почему классическая воронка ломается, и что с этим делать Средний B2B-маркетолог 2026 года всё ещё меряет себя количеством «переданных лидов» в sales. Проблема в том, что этот показатель перестал корре…
@MarTechNewsDigest
10 September 2026
Маркетинговое смешивание (Marketing Mix Modeling, MMM) против Атрибуции на основе данных В эпоху отказа от сторонних файлов cookie и усиления приватности классическая модель атрибуции (определение того, какой канал приве…
@MarTechNewsDigest
09 September 2026
Adobe выкупила Semrush за $1,9 млрд: зачем гиганту аналитики поисковый специнструмент Adobe объявила о покупке Semrush — платформы для SEO- и контент-аналитики — за $1,9 млрд наличными. Для рынка MarTech это не просто кр…
@MarTechNewsDigest
08 September 2026
GTM для социальных взаимодействий: настройка тегов «Like/Лайк/+1» без ручной возни Чтобы в 2026-м эпохе privacy-first и zero-click не терять контекст, социальные сигналы нужно фиксировать как данные, а не как «ощущения».…
@MarTechNewsDigest
07 September 2026
Почему MarTech-платформы всё чаще покупают не «фичи», а контуры управления выручкой Я всё чаще вижу одну и ту же логику в сделках и анонсах MarTech-рынка: крупные платформы перестают докупать «ещё один удобный инструмент…
@MarTechNewsDigest
06 September 2026
Телефония, AI-ассистенты и брендовые системы: три обновления в стеке маркетинга и продаж Когда речь о коммуникациях с клиентом, AI-контенте и звонкахой аналитике, изменения 2026 года заметнее всего там, где раньше «прост…
@MarTechNewsDigest
