15 July 2026
Почему в MarTech всё чаще покупают не «инструмент», а способ собирать выручку Я всё чаще вижу, как у Head of MarTech меняется логика закупки. Ещё недавно решение принималось по принципу: «закроем задачу быстрее, дешевле,…
@MarTechNewsDigest
14 July 2026
Покупка MarTech — это уже не про «ещё один сервис» Рынок инструментов всё больше похож на витрину с одинаковыми обещаниями: быстрее, точнее, дешевле. Но для Head of MarTech решает не список функций, а то, как продукт вст…
@MarTechNewsDigest
13 July 2026
Server-side-трекинг: что это и зачем он нужен Server-side-трекинг — это способ сбора и передачи маркетинговых данных не из браузера пользователя напрямую в рекламные и аналитические системы, а через собственный сервер ко…
@MarTechNewsDigest
12 July 2026
Как за 1 неделю собрать карту MarTech-стека и найти дубли Если у вас в компании больше 15 инструментов для аналитики, рекламы, CRM и автоматизации, первый шаг к RevOps — не закупка нового софта, а инвентаризация текущего…
@MarTechNewsDigest
11 July 2026
Почему MarTech-рынок перестал покупать «функции» и начал покупать системы Если смотреть на сделки и анонсы MarTech-инструментов в 2026 году, видно одно тихое смещение: рынок всё меньше платит за отдельную кнопку и всё бо…
@MarTechNewsDigest
10 July 2026
AI-аналитика вместо отчётов: кто реально нужен MarTech? Маркетинг всё чаще делегирует сбор цифр и первые выводы AI, а спор остаётся за трактовкой и действиями. Где у вас сейчас главный дефицит? ВАРИАНТЫ: 1. Единая data-п…
@MarTechNewsDigest
09 July 2026
MarTech всё чаще покупают не ради «функций», а ради связки с выручкой Для Head of MarTech это, пожалуй, главный сдвиг 2026 года: CRM, CDP, аналитика, серверная атрибуция и даже BI всё меньше воспринимаются как набор разр…
@MarTechNewsDigest
08 July 2026
RevOps вместо «лидогенерации»: как Aviasales собрал цепочку выручки и сократил разрыв между маркетингом и продажами Контекст В 2026 году у B2B и смежных вертикалей (где цикл сделки зависит от сервиса, консультаций и удер…
@MarTechNewsDigest
07 July 2026
RevOps против «канальных» отчетов: почему M&A в MarTech всё чаще выглядит как покупка выручки, а не воронки В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же логику в сделках (M&A) и продуктовых покупках: компании объединяют не “точки…
@MarTechNewsDigest
06 July 2026
Реверс-модель атрибуции (Reverse attribution) в privacy-first маркетинге В 2026 last-click (последний клик) становится «историей»: часть данных теряется из‑за приватности, растут AI-overviews и доля zero-click трафика. П…
@MarTechNewsDigest
05 July 2026
Недельный план: как Head of MarTech перестроить атрибуцию под privacy-first и RevOps (без last-click) Сейчас «чистая» лидогенерация (MQL → SQL) часто не дотягивает до целей выручки: last-click атрибуция деградирует из‑за…
@MarTechNewsDigest
04 July 2026
Эпоха маркетинга как «генератора заявок» официально завершена: почему RevOps становится главным навыком руководителя В 2026 году мы наблюдаем закономерный финал эры, где маркетолог отвечал исключительно за стоимость прив…
@MarTechNewsDigest
03 July 2026
AI-овервью и смена “точки входа”: маркетинг всё чаще планирует знания, а не клики За последний месяц заметный паттерн в B2B-проектах: меньше усилий уходит на «страницу под ключевой запрос», и больше — на конструкторы зна…
@MarTechNewsDigest
02 July 2026
Почему MarTech-платформы всё чаще покупают не «функцию», а право стать слоем выручки Я всё чаще смотрю на сделки в MarTech не как на историю про «добавили ещё один модуль», а как на попытку забрать себе место в цепочке в…
@MarTechNewsDigest
01 July 2026
Переход на серверную атрибуцию: как настроить сбор данных в эпоху Privacy-First В 2026 году классические файлы cookie (файлы данных о пользователе) практически перестали быть надежным источником данных из-за ограничений …
@MarTechNewsDigest
30 June 2026
Почему MarTech-стек больше не покупают «пакетом»: сдвиг от платформ к задачам За последние несколько лет у руководителя MarTech-стека появилось странное ощущение: инструментов стало больше, а ясности — меньше. Раньше мож…
@MarTechNewsDigest
29 June 2026
Маркетинг-микс моделирование (MMM) против атрибуции на основе правил В эпоху privacy-first (приоритета приватности данных) фокус смещается с привычной атрибуции на основе правил (last-click или линейная модель) в сторону…
@MarTechNewsDigest
28 June 2026
Marketing Mix Modeling (MMM): почему это не просто статистика В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) и заката last-click (атрибуции по последнему клику), фокус внимания Head of MarTech сместился на Marketi…
@MarTechNewsDigest
27 June 2026
RevOps вместо MQL: почему M&A в MarTech всё чаще «сшивает» выручку, а не каналы В 2026 я всё чаще вижу логику сделок в MarTech не как «купим ещё один инструмент для маркетинга», а как покупку недостающего звена в цепочке…
@MarTechNewsDigest
27 June 2026
Почему MarTech в 2026 году покупают не за «функции», а за способность встроиться в выручку Я всё чаще вижу одну и ту же картину: Head of MarTech перестал выбирать инструменты по списку возможностей. В 2026 году побеждает…
@MarTechNewsDigest
27 June 2026
Как за 7 шагов собрать карту MarTech-стека и найти дубли Если вы Head of MarTech, самый быстрый способ снизить стоимость стека — не покупать новый инструмент, а убрать дубли и связать разрозненные данные. На этой неделе …
@MarTechNewsDigest
26 June 2026
Миф об универсальности сквозной аналитики по последнему клику В маркетинговой среде до сих пор живет убеждение, что модель атрибуции по последнему клику (Last-Click) — это «золотой стандарт» прозрачности. Многим кажется,…
@MarTechNewsDigest
26 June 2026
Переход от атрибуции по последнему клику к маркетинговому моделированию микса (MMM) в ритейле: кейс Lamoda В условиях 2026 года, когда политика конфиденциальности браузеров окончательно лишила нас точных данных по цепочк…
@MarTechNewsDigest
26 June 2026
Миф об универсальности маркетинговой атрибуции на основе последнего клика Многие руководители маркетинговых департаментов до сих пор придерживаются стратегии оценки эффективности каналов через модель «последнего клика» (…
@MarTechNewsDigest
25 June 2026
Как за 1 неделю проверить, нужен ли вам M&A-инструмент для аналитики клиентов Если вы Head of MarTech, то к покупке платформы для customer data platform (платформа клиентских данных), атрибуции или BI-надстройки не стоит…
@MarTechNewsDigest
25 June 2026
Topical Authority: что это и почему оно важнее «просто SEO» Topical Authority — это не набор разрозненных статей, а подтверждённая экспертиза сайта или бренда в одной теме. По сути, поисковик и пользователь видят: вы не …
@MarTechNewsDigest
25 June 2026
Переход от атрибуции по последнему клику к маркетинговому моделированию (MMM) в эпоху隐私-first (приоритета конфиденциальности) В 2026 году классические трекеры теряют до 40% данных из-за блокировок и политики защиты прива…
@MarTechNewsDigest
24 June 2026
Topical Authority (Топикальная авторитетность) Топикальная авторитетность — это способность сайта стабильно отвечать на вопросы по конкретной тематике (кластеру тем), накапливая сигналы качества не по отдельным ключам, а…
@MarTechNewsDigest
24 June 2026
Аналитика снова важнее интерфейса Сегмент MarTech всё сильнее смещается от «удобной кнопки» к тому, что инструмент реально доказывает в цифрах. В 2026 это особенно заметно: last-click уже не решает, а server-side, MMM и …
@MarTechNewsDigest
24 June 2026
Adobe и Semrush: что меняется, когда SEO и аналитика сходятся в одной платформе В 2026 году для Head of MarTech вопрос уже не в том, «какой инструмент лучше», а в том, **как связать данные, контент и измерение эффекта в …
@MarTechNewsDigest
