GA4 vs Amplitude: почему я всё чаще делю “аналитику” на событие и решение В 2026-м я всё чаще вижу одну и ту же картину: маркетинг-стек формально “всё умеет”, но бизнес получает слабый эффект от данных. Причина не в том,…
@AnalyticsStackRu
Событие, а не цель: что такое event в продуктовой аналитике В GA4, Amplitude, Mixpanel и Heap базовая единица измерения — событие (event). Это фиксируемое действие пользователя или системы: клик, просмотр, отправка формы…
@AnalyticsStackRu
От события к прибыли: как выстроить “измеримый” аналитический контур для RevOps в 2026 Маркетинг в 2026 всё чаще спорит не о том, какая кампания «лучше», а о том, что именно влияет на выручку. И тут ломается привычная ло…
@AnalyticsStackRu
Миф: «Mixpanel (или Amplitude) заменяет GA4 и “аналитика готова”» В 2026 году это заблуждение звучит особенно убедительно, потому что таскать данные между инструментами стало быстрее, а визуализация событий — “красивее”.…
@AnalyticsStackRu
Amplitude, GA4 или Mixpanel: миф про «единую правду» Миф: если выбрать один продукт (например, Amplitude вместо GA4 или наоборот), можно получить «единую правду» по поведению пользователей и перестать спорить с цифрами. …
@AnalyticsStackRu
Как Nike собрал единый аналитический стек для DTC-роста: от GA4 до Amplitude В 2026 году бренды уже не могут жить на одном last-click: трафик дорожает, AI-overviews забирают часть кликов, а в e-com важнее удержание и LTV…
@AnalyticsStackRu
North Star Metric: как выбрать главную метрику продукта North Star Metric, или «северная звезда», — это одна ключевая метрика, которая лучше других показывает, создаёт ли продукт ценность для пользователя и для бизнеса о…
@AnalyticsStackRu
Эра «смерти» атрибуции: почему инструментарий важнее метрик Мы окончательно перешли в эпоху, где классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) стала музейным экспонатом. В 2026 году бизнес перестал верит…
@AnalyticsStackRu
Смерть атрибуции по последнему клику и почему RevOps диктует выбор стека В эпоху, когда классическая модель сбора лидов (MQL - квалифицированные маркетингом лиды) отходит на второй план, уступая место RevOps (системе упр…
@AnalyticsStackRu
GA4 не умер. Умерла иллюзия, что одной аналитики хватит Я часто вижу одну и ту же ошибку: команды выбирают систему аналитики как будто это покупка «единственного правильного» инструмента. На практике GA4, Amplitude, Mixp…
@AnalyticsStackRu
GA4 — это не «плохая аналитика». Это хороший компромисс, если вам нужно жить в экосистеме Google За последние два года я всё чаще вижу один и тот же спор: «почему GA4 неудобен и зачем вообще он нужен, если есть Amplitude…
@AnalyticsStackRu
Эволюция атрибуции: почему Lamoda перешла от last-click к моделированию маркетингового микса Контекст: в условиях 2026 года, когда стоимость привлечения клиента растет, а эпоха «нулевых кликов» (когда пользователь получа…
@AnalyticsStackRu
Эволюция атрибуции в эпоху Zero-click: как Lamoda перешла от last-click к модели жизненного цикла клиента Контекст: В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно утратила статус …
@AnalyticsStackRu
Домен события в аналитике: что это и чем отличается от события Когда маркетологи и продуктовые команды говорят «домен события», чаще всего они имеют в виду группировку событий по смыслу и источнику: например, “Покупка”, …
@AnalyticsStackRu
AI-поиск для маркетинга: 3 инструмента, которые стоит сравнить В 2026 году маркетинговая аналитика всё чаще живёт не в одном дашборде, а на стыке источников, AI-агентов и проверяемых данных. Это особенно заметно в B2B и …
@AnalyticsStackRu
GA4 не «плохой». Плохой у вас часто процесс вокруг него Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в аналитическом стеке: GA4 пытаются использовать как универсальный ответ на любой вопрос, а потом ругают его за шум, неполноту и…
@AnalyticsStackRu
Факт-таблица (fact table) в аналитическом контуре Факт-таблица — это таблица в модели данных аналитики, где хранятся измерения поведения и событий как “факты”: что произошло и при каких параметрах. Типичные поля: идентиф…
@AnalyticsStackRu
Как выбрать систему продуктовой аналитики под B2B и e-commerce Если у вас в 2026 году маркетинг завязан на retention, LTV и общую выручку, выбор аналитики уже не про «какой график красивее». Смотрите на задачу: куда пойд…
@AnalyticsStackRu
GA4 vs «плагины Universal Analytics»: как не потерять события при миграции Если у вас в прошлых проектах были «универсальные аналитические плагины» (Universal Analytics Plugins) и вы сейчас переносите логику в GA4 или в …
@AnalyticsStackRu
GA4 против Amplitude: где чаще всего ломается аналитика (и почему “правильная” настройка не спасает) Я регулярно вижу одну и ту же картину: в компании настроили события в GA4 «как в методичке», сделали воронки, включили …
@AnalyticsStackRu
