25 August 2026
Атрибуция в эпоху без файлов cookie: опыт Lamoda в настройке маркетинговой эффективности Контекст. В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно утратила доверие аналитиков. С уч…
@AnalyticsStackRu
24 August 2026
Как Nike перестроил аналитику под retention: от «последнего клика» к ценности по всей воронке В 2026-м у брендов одна и та же боль: трафик дорожает, first-party-данные сужаются, а классическая отчётность по last-click вс…
@AnalyticsStackRu
23 August 2026
GA4 больше не «по умолчанию» Когда-то GA4 ставили просто потому, что «так надо». В 2026 это уже слабая логика: для брендинга и B2B всё чаще важнее не счетчик, а связка аналитики с CRM, product data и revenue-метриками. G…
@AnalyticsStackRu
22 August 2026
Коллтрекинг в analytics stack: как сравнить 3 платформы и не утонуть в «зачем это нужно» Коллтрекинг нужен тем, кто считает продажи не только по формам и кликам: в B2B и в RevOps часто именно звонок договаривает сделку, …
@AnalyticsStackRu
21 August 2026
GA4 не умер. Но в 2026 я всё чаще ставлю его не в центр, а на периферию стека Я вижу одну и ту же ошибку у B2B и e-com команд: они покупают GA4 как «главную правду о пользователе», а потом удивляются, почему отчёты не сх…
@AnalyticsStackRu
20 August 2026
Как портфельный analytics-стек помогает B2B-маркетингу не спорить о «качестве лидов» У одной B2B-команды был типичный для 2026 года запрос: маркетинг приносит заявки, продажи их «охлаждают», customer success видит отток,…
@AnalyticsStackRu
19 August 2026
GA4 vs Mixpanel: как за 7 дней собрать «одну правду» по воронке и не сломать атрибуцию Когда в продукте/маркетинге живут и GA4, и Mixpanel, главная ошибка — считать воронку по разным определениям событий. В итоге вы опти…
@AnalyticsStackRu
18 August 2026
GA4 побеждает там, где нужен стандарт, а не удобство Если смотреть на стек без романтики, GA4 — это «база по умолчанию»: дешёвый вход, понятная интеграция с рекламой и достаточно данных для повседневного контроля. Но как…
@AnalyticsStackRu
18 August 2026
AI-агенты для контент- и research-процессов: что выбрать маркетингу Для команд, которые в 2026 году живут в условиях zero-click-эпохи, важны не «потоки текста», а скорость проверки гипотез, работа с первичными данными и …
@AnalyticsStackRu
17 August 2026
Атрибуция в 2026-м: смерть последнего клика В эпоху, когда путь клиента стал похож на запутанный лабиринт из подсказок нейросетей и рекомендаций в AI-обзорах, ставка на модель последнего клика выглядит как попытка измери…
@AnalyticsStackRu
16 August 2026
Server-side атрибуция: что перенести в GTM Server первым Шаг 1. Аудит точек потери сигнала. Откройте GA4 → Отчёт «Источники трафика» и сравните долю Direct c Organic за последние 90 дней. Если Direct вырос больше 25% — э…
@AnalyticsStackRu
15 August 2026
Как Nike пересобрал аналитику на стыке бренда и performance, чтобы видеть не клики, а вклад в выручку В 2026-м у брендов одна и та же проблема: last-click ещё живёт в отчётах, но управлять ростом по нему всё опаснее. У N…
@AnalyticsStackRu
14 August 2026
Как Aviasales собрал аналитику так, чтобы маркетинг видел не клики, а выручку В 2026 году это звучит особенно актуально: лиды сами по себе всё хуже объясняют вклад маркетинга в деньги. У Aviasales в фокусе давно не прост…
@AnalyticsStackRu
13 August 2026
GA4 vs Amplitude vs Mixpanel: почему “единую аналитику” почти всегда ломает не склейка данных, а модель событий Я всё чаще вижу, что команды покупают “правильные” инструменты (GA4, Amplitude, Mixpanel, Heap — любые), но …
@AnalyticsStackRu
12 August 2026
Почему B2B-команда пересобрала аналитику вокруг Amplitude и перестала спорить о «качестве лидов» Один B2B-сервис с длинным циклом сделки столкнулся с типичной проблемой 2026 года: маркетинг приносит не просто трафик, а с…
@AnalyticsStackRu
11 August 2026
Эра атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое Многие специалисты до сих пор пытаются выстроить сквозную аналитику, надеясь увидеть «ту самую» кнопку, с которой пришел клиент. В 2026 году этот подход не пр…
@AnalyticsStackRu
10 August 2026
GA4 не умер, он просто перестал быть «центром правды» В 2026 спор уже не про то, ставить ли GA4. Спор про то, чем измерять продукт и выручку поверх него. Для маркетолога GA4 остаётся слоем про трафик и базовую картину, н…
@AnalyticsStackRu
09 August 2026
Как построить работающую систему аналитики в 2026 году Сложность данных — это не препятствие, а ваше конкурентное преимущество. В эпоху, когда SEO смещается в сторону ответов нейросетей, а модель RevOps (объединение усил…
@AnalyticsStackRu
08 August 2026
GA4 не умрёт, но перестанет быть центром системы Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в аналитическом стеке: компании пытаются сделать из GA4 «единый мозг» для маркетинга. В 2026 году это уже слабая архитектура. GA4 по-пр…
@AnalyticsStackRu
07 August 2026
Эра маркетинговой слепоты: почему last-click окончательно стал пережитком прошлого В 2026 году продолжать оценивать эффективность каналов по последнему клику (last-click attribution) — это всё равно что пытаться управлят…
@AnalyticsStackRu
06 August 2026
Семантика событий в аналитике: почему ваш «джойнился в корзину» может ничего не значить Я сейчас всё чаще вижу одну и ту же проблему в stack’ах: команды исправно собирают события, но семантика (смысл) этих событий плавае…
@AnalyticsStackRu
05 August 2026
GA4 не умер. Но как единственный аналитический слой — уже мешает расти Я часто вижу одну и ту же ошибку: маркетинг ставит GA4 «по умолчанию» и считает, что этого достаточно для решений про бюджет, воронку и LTV. На практ…
@AnalyticsStackRu
04 August 2026
GA4 всё чаще остаётся «витриной», а не рабочим слоем За последний месяц в B2B и e-com заметно повторяется одна схема: GA4 используют как общий экран для маркетинга и руководства, а для ежедневной работы команды уводят со…
@AnalyticsStackRu
03 August 2026
Сквозное отслеживание ссылок и отправок форм: чек-лист по разметке (GA4 + Tag Manager) Кросс-домен в 2026 часто ломается не из‑за «гаджетов», а из‑за мелочей: неправильной разметки ссылок, неподходящих типов событий и ра…
@AnalyticsStackRu
02 August 2026
GA4 не умер, но перестал быть центральным инструментом Я всё чаще вижу одну и ту же картину: в компаниях ставят GA4 «на всякий случай», а потом ждут от него ответов на вопросы, которые он в 2026 году уже не должен решать…
@AnalyticsStackRu
01 August 2026
Как Amplitude помогла B2B-команде быстрее увидеть путь от лида к выручке Amplitude попала в типичную для 2026 года B2B-ситуацию: маркетинг приводит лиды, продажи их догоняют, customer success добирает выручку, а общей ка…
@AnalyticsStackRu
31 July 2026
Как Nike связал приложение и лояльность в одну воронку: кейс на данных, а не на «красивом бренде» У Nike была типичная для крупного e-com и DTC-бренда проблема 2026 года: трафик дорогой, первая покупка не окупает привлеч…
@AnalyticsStackRu
30 July 2026
GA4 всё чаще остаётся «витриной», а не рабочим слоем За последний месяц у маркетинговых команд снова заметен один паттерн: GA4 используют как обязательный отчётный контур, а повседневную работу всё чаще выносят в Amplitu…
@AnalyticsStackRu
29 July 2026
GA4 vs Mixpanel: как за 7 дней собрать «единый» пользовательский профиль и не сломать отчетность Если у вас и GA4, и Mixpanel (Amplitude/Heap часто рядом), главная проблема обычно не в настройках событий, а в том, что *о…
@AnalyticsStackRu
28 July 2026
Почему команды перешли с GA4 на Amplitude: кейс про скорость, глубину и деньги У многих команд в 2026 одна и та же история: GA4 стоит «по умолчанию», но маркетинг и продукт всё равно сводят данные в таблицах, потому что …
@AnalyticsStackRu
