In-app — это не «ещё один канал» Сейчас in-app всё чаще путают с баннером или пушем, хотя его сила другая: он работает в момент действия, а не в момент надежды на возврат. В эпоху, где last-click слабеет, а удержание и L…
@InAppMessagingRu
Микроперсонализация в in-app стала «тише», но чаще В прошлом месяце заметил повторяющийся паттерн: в приложениях, где раньше делали заметные “персональные” экраны (яркие приветствия, крупные офферы “для вас”), сейчас чащ…
@InAppMessagingRu
in-app «один и тот же пуш для всех»: миф, который съедает конверсию Миф: если отправлять одно и то же in-app-сообщение всем пользователям, можно “оптимизировать расходы на производство” и быстро поднять метрики. Формальн…
@InAppMessagingRu
Реактивация без скидок: как строить in-app сообщения для возврата в приложение (и почему это стало важнее в 2026) В 2026 удержание — это не “один из KPI”, а способ удержать выручку при проседающем первом спросе и падающе…
@InAppMessagingRu
Плата за внимание: как в 2026-м перестать “дожимать” в in-app и начать удерживать В in-app-сообщениях маркетологи чаще всего делают одну и ту же ошибку: строят сценарий вокруг момента “получить действие”, а не вокруг “со…
@InAppMessagingRu
Nike в приложении: как они добились возврата в продукт без скидки Nike — отличный пример того, как in-app сообщения (сообщения в приложении) могут работать не как «напоминалка», а как инструмент управления поведением пол…
@InAppMessagingRu
In-app как тихий слой revenue-коммуникации в mobile: почему он снова становится важным В мобильном маркетинге мы долго смотрели на in-app messaging как на «удобный канал внутри продукта»: подсказки, баннеры, приветствия,…
@InAppMessagingRu
In-app сообщения как инструмент удержания в эпоху экономии В 2026 году борьба за внимание пользователя внутри приложения окончательно сместилась от навязчивого информирования к точечному управлению жизненным циклом (life…
@InAppMessagingRu
Контекстные подсказки в эпоху удержания клиентов За последний месяц в приложениях сегмента e-commerce (электронная коммерция) наблюдаю изменение механики запуска целевых сообщений внутри приложения. Если раньше продуктов…
@InAppMessagingRu
Трансформация онбординга: от обучения к демонстрации ценности В последнее время все чаще замечаю отказ от классических обучающих туров в мобильных приложениях. Раньше экран за экраном пользователю объясняли, где находитс…
@InAppMessagingRu
Soft prompt в in-app: короткая подсказка, которая ведёт к действию **Soft prompt** — это ненавязчивое in-app-сообщение, которое появляется в контексте действия пользователя и мягко подталкивает его к следующему шагу: вкл…
@InAppMessagingRu
Как спроектировать онбординг в приложении, чтобы повысить удержание (retention) в эпоху экономии В условиях, когда средний чек потребителя снижается, главная задача продуктового маркетинга — не просто привлечь пользовате…
@InAppMessagingRu
In-app всё чаще уводят из «уведомлений» в сценарии За последний месяц в мобильных продуктах чаще попадаются не просто баннеры или попапы, а короткие in-app-сценарии внутри конкретного шага: подсказка в оплате, уточнение …
@InAppMessagingRu
In-app сообщения как “контракт с пользователем”, а не как рассылка Я в in-app messaging всё чаще вижу одну и ту же причину просадок: мы относимся к экрану как к медиа, а не как к договору. Пользователь открыл приложение …
@InAppMessagingRu
Почему in-app сообщения часто “не дожимают”, даже когда сегменты построены идеально В 2026 я всё чаще вижу одно и то же: кампании в приложении выглядят логично по триггерам, но в моменте они не помогают пользователю сдел…
@InAppMessagingRu
iOS-уведомления в приложении для e-commerce: как Samokat за 6 недель поднял удержание на доставку Контекст В 2026 году у e-com продолжает проседать «первичная» экономика: средний чек у многих ритейлеров снижается на 5–8%…
@InAppMessagingRu
Партнёрская программа HubSpot: как in-app сообщения поддерживают цикл привлечения и активации HubSpot (B2B SaaS) масштабировал рост через партнёрскую модель: вместо того чтобы полагаться только на органику и прямые лиды,…
@InAppMessagingRu
Как собрать in-app-сценарий, который не раздражает и реально повышает retention В 2026 in-app messaging работает не как «ещё один канал», а как точка управления поведением внутри приложения. Если сообщение не помогает че…
@InAppMessagingRu
In-app сообщения: не «допродаём», а возвращаем в контекст В 2026 пользователи чаще не видят письмо, потому что оно “теряется” между почтой, уведомлениями и ожиданиями. И тогда in-app (сообщения внутри приложения) выигрыв…
@InAppMessagingRu
Klaviyo: как в CRM собирают события и запускают in-app сценарии без “ручного” маркетинга Компания: Klaviyo Задача: построить CRM-платформу, которая помогает бизнесу управлять отношениями с клиентами не только через email…
@InAppMessagingRu
In-app триггеры для возврата в продукт: как Aviasales собрала retention через “контекстные” сообщения После 2025–2026 маркетинг всё сильнее живёт не только в воронке привлечения, а в логике выручки: retention (удержание)…
@InAppMessagingRu
