Gen Z не покупает «контент» — они покупают причину остаться Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SMM и у инфлюенсеров: бренд старается понравиться Gen Z каждым отдельным роликом, а не выстраивает повод возвращаться. Для…
@GenZmarketingRuPro
Стратегия работы с инфлюенсерами в эпоху нулевых кликов В 2026 году охваты в социальных сетях перестали быть самоцелью. Чтобы блогер приносил результат в рамках стратегии удержания клиентов (retention), работа с интеграц…
@GenZmarketingRuPro
Эволюция контент-стратегии: как работать в эпоху «нулевых кликов» В 2026 году поисковые системы и социальные платформы отдают приоритет ответам внутри своей среды, исключая необходимость перехода на внешний сайт. Чтобы в…
@GenZmarketingRuPro
Почему Gen Z доверяет не брендам, а структуре контента Я всё чаще вижу одну и ту же картину: для аудитории Gen Z бренд сам по себе больше не является аргументом. Аргументом становится то, **как** он говорит, **кто** гово…
@GenZmarketingRuPro
Почему Gen Z покупает не у бренда, а у «человека внутри бренда» Я всё чаще вижу одну и ту же картину: у Gen Z доверие к бренду всё чаще строится не на красивом позиционировании, а на наличии понятного человеческого голос…
@GenZmarketingRuPro
**Авторы контента на Gen Z больше не “публикуют”, они “владеют источником”** В 2026 я все чаще вижу смещение фокуса: в нулевом клике побеждают не те, кто чаще постит, а те, у кого есть своя объясняющая конструкция. Даже …
@GenZmarketingRuPro
Как Twitch потерял поколение Z, и что это значит для брендов с «вечнозелёной» аудиторией В 2026-м Twitch перестал быть дефолтной платформой стриминга для подростков. По данным аналитической компании Sensor Tower, в перво…
@GenZmarketingRuPro
Тишина как валюта: почему Gen Z переписывает правила внимания Восемнадцатилетний Артём из Казани листает ленту Reels (площадка коротких вертикальных видео) в метро. За двенадцать минут он увидел 47 роликов. Запомнил — но…
@GenZmarketingRuPro
Как «Самокат» собрал 12 млн просмотров в TikTok без paid-медиа: разбор кампании в общежитиях **Контекст** Поколение Z в 2026 году — это студенты и недавние выпускники, у которых средний чек на доставку продуктов снизился…
@GenZmarketingRuPro
Идея дороже пикселя Поколение Z перестало верить глазам — не потому, что соцсети «убили доверие», а потому, что AI-генерация сделала любую картинку безупречной за секунду. Когда конкуренция в креативе сводится к исполнен…
@GenZmarketingRuPro
Топливо инфлюенсеров в 2026 — не охваты, а след в голове У Gen Z доверие меньше похоже на «промо-покупку» и больше на привычку: если человек видел опыт, аргументы и повторяющуюся позицию, он возвращается сам — и это уже …
@GenZmarketingRuPro
Почему эпоха «лидогенерации любой ценой» окончательно умерла для зумеров В 2026 году мы наблюдаем закономерный финал классической воронки продаж, где маркетинг был оторван от выручки. Поколение Z, как основные потребител…
@GenZmarketingRuPro
TikTok-брендинг в связке с инфлюенсерами: как снизить CAC без «дожима» аудитории Компания: D2C-бренд бытовой химии (категория e-com с частыми повторными покупками) Задача: поднять долю пользователей, которые доходят до п…
@GenZmarketingRuPro
Три инструмента для соцслушания: что брать бренду, который хочет слышать Gen Z Для брендов, которые работают с Gen Z в соцсетях и у инфлюенсеров, главный вопрос уже не «сколько постов вышло», а **что о вас говорят и где …
@GenZmarketingRuPro
Ревизия инфлюенсер-кампании под Zero-click: чек-лист для Gen Z Если ваши публикации “не находят” даже при хорошей охватности, проблема часто не в креативах, а в маршруте пользователя: Gen Z читает быстрее, кликает реже и…
@GenZmarketingRuPro
Гонорары в инфлюенс-маркетинге в 2026: почему я перестал покупать “охваты” и начал покупать доказательства В инфлюенс-маркетинге я давно ушёл от логики “опубликуем — получим охваты”. В 2026 это становится особенно заметн…
@GenZmarketingRuPro
Как собрать Gen Z-friendly UGC-петлю для бренда за 7 дней Если ваша аудитория моложе 27, обычный «попросили отзыв» уже не работает. Gen Z охотнее создаёт контент, когда видит понятный сценарий, социальное доказательство …
@GenZmarketingRuPro
Инфлюенсер-маркетинг в 2026: проверка не охватом, а “чему научил” Сейчас у Gen Z меньше терпения к красивым роликам, и больше — к людям, которые реально разбираются. Поэтому самые “нормальные” кампании выигрывают не по о…
@GenZmarketingRuPro
Аналитика упоминаний в 2026: 3 инструмента для SMM и инфлюенсеров Если вам нужно не «публиковать больше», а доказуемо понимать, как бренд звучит в соцсетях и в медиаполе (и как это связано с репутацией, партнерствами с б…
@GenZmarketingRuPro
