21 July 2026
Gen Z не «не любит рекламу» — он не прощает пустоту Я всё чаще вижу, как бренды объясняют провалы у молодёжи одной фразой: «Gen Z устал от рекламы». На мой взгляд, это слишком грубо и, главное, неверно. Поколение Z не от…
@GenZmarketingRuPro
20 July 2026
Конец эпохи «умных» кликов Классическая модель лидогенерации (привлечения заявок) окончательно буксует. Зумеры в 2026 году обучились игнорировать любой контент, созданный ради SEO-трафика. Если ваш сайт или соцсети прост…
@GenZmarketingRuPro
19 July 2026
Зумеры не кликают — они скроллят с мнением В классической воронке считалось: увидел → кликнул → купил. С Gen Z эта цепочка ломается ещё до клика. Они выносят вердикт бренду в ленте, часто вообще не переходя на сайт. Реше…
@GenZmarketingRuPro
18 July 2026
Gen Z не покупает «формат» — она покупает право верить Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SMM и у инфлюенсеров: бренды нанимают не людей, а декорации. Сначала ищут «подходящий» формат, потом под него натягивают сообще…
@GenZmarketingRuPro
17 July 2026
Инфлюенсеры больше не “контент”, они становятся частью продукта В 2026 я всё чаще вижу, как бренды проигрывают не в охватах, а в смыслах: креаторы делают ролики, а бренд не добавляет к ним доказательства — экспертизу, се…
@GenZmarketingRuPro
16 July 2026
Забудьте про «язык Z». Gen Z покупает у тех, кто не пытается быть похожим на Z Термин «поколенческий маркетинг» (marketing по поколениям) в 2026-м превратился в ловушку для брендов. Команды тратят бюджеты на ресёрч того,…
@GenZmarketingRuPro
15 July 2026
Topical Authority для инфлюенсеров: почему Gen Z «пролистывает» даже сильных блогеров В 2026 у нас всё меньше шансов выиграть только частотой постов или громким присутствием инфлюенсера. Zero-click эпоха и AI-обзоры (отв…
@GenZmarketingRuPro
14 July 2026
Gen Z всё чаще приходит в бренд через короткий путь За последний месяц снова заметно, как у Gen Z сокращается дистанция между первым касанием и действием. Не через длинную воронку, а через один сильный фрагмент: короткое…
@GenZmarketingRuPro
13 July 2026
Lamoda и инфлюенсеры: как построили “петлю доверия” для Gen Z вместо единичных интеграций В 2026 году у Gen Z почти всё проходит через экран и быструю проверку “своих” реальных людей. Поэтому линейка инфлюенсер-интеграци…
@GenZmarketingRuPro
12 July 2026
Nike и TikTok: как один дроп сделал UGC-машину для Gen Z В 2026 брендам уже мало просто «запустить рекламу»: Gen Z ждёт участия, а не наблюдения. У Nike это хорошо видно на кейсе с лимитированными дропами кроссовок через…
@GenZmarketingRuPro
11 July 2026
Gen Z не ведётся на сторителлинг. И вот почему это меняет работу SMM-команд За последний год я пересмотрел отношение к одному из главных мифов SMM (маркетинга в соцсетях): якобы поколение Z любит сторителлинг больше всех…
@GenZmarketingRuPro
10 July 2026
Инфлюенсеры в 2026: больше «личного» — меньше «рекламы», но измерять всё равно придётся В 2023–2024 я покупал у блогеров охваты и надеялся, что бренд узнают. В 2026 это всё чаще превращается в налог на внимание: AI-агрег…
@GenZmarketingRuPro
09 July 2026
Почему Gen Z не «не покупает» — он покупает иначе Когда я слышу от брендов «наше поколение Z не конвертится», я всегда уточняю: а как вы его меряете? Почти всегда выясняется, что меряют по старой воронке — клик, заявка, …
@GenZmarketingRuPro
08 July 2026
AI-креатив без концепции — пустой звук для Gen Z Мы уже привыкли, что нейросеть рисует за секунды. Но поколение Z, выросшее на мемах и эстетике Pinterest, моментально считывает пустоту. Если за картинкой нет мысли — это …
@GenZmarketingRuPro
07 July 2026
5 шагов, чтобы бренд не выглядел «бумерским» в глазах Gen Z Как показывает исследование консалтинговой группы Alter Agents, поколение Z всё более избирательно относится к брендам. Просто «быть молодым» в коммуникации бол…
@GenZmarketingRuPro
06 July 2026
Контент-стратегия для Gen Z: 5 шагов к Topical Authority вместо информационного шума Поколение Z перегружено контентом. Они не ищут «воду» — они ищут ответы на конкретный жизненный запрос. В 2026 году, когда поисковики в…
@GenZmarketingRuPro
05 July 2026
Почему в 2026 побеждает не «количество контента», а авторская система доверия Я замечаю одну и ту же поломку у команд, которые хотят “догнать” Gen Z: они увеличивают объём публикаций, но не строят механизм доверия. В ито…
@GenZmarketingRuPro
04 July 2026
Как Carhartt за 6 недель превратил TikTok в канал для найма и продаж Carhartt — американский workwear-бренд, который долго жил на репутации «одежды для работы», а не на соцсетях. Но в 2026 году даже у таких брендов главн…
@GenZmarketingRuPro
03 July 2026
Эра «нулевого клика» меняет работу с инфлюенсерами В последние недели заметен сдвиг в том, как бренды взаимодействуют с лидерами мнений. Раньше основной задачей блогера был перевод аудитории по ссылке на сайт (трафик), т…
@GenZmarketingRuPro
02 July 2026
Поколение Z покупает не продукт, а смысл: разбор кампании Aritzia Канадский ритейлер Aritzia (сеть магазинов одежды) в 2025 году сделал ставку на самый сложный сегмент — тинейджеров и молодых взрослых. Средний чек в фэшн…
@GenZmarketingRuPro
01 July 2026
UGC (User-Generated Content) — контент, созданный пользователями Это любой материал (фото, видео, отзывы, мемы), который публикуют реальные люди, а не бренд или нанятые создатели. Главное отличие от инфлюенсер-маркетинга…
@GenZmarketingRuPro
30 June 2026
Nike и «встроенный» инфлюенсер: как бренд собрал Topical Authority вокруг реальных тренировочных сценариев Контекст В 2026 поисковая выдача чаще уходит в zero-click: пользователь получает ответ из AI-обзора, не переходя …
@GenZmarketingRuPro
29 June 2026
Topical Authority в инфлюенс-маркетинге: почему “больше сторис” в 2026 не работает Я вижу, как команды до сих пор планируют инфлюенсеров по принципу охватов “на неделю”. В 2026 это начинает давать всё более слабый эффект…
@GenZmarketingRuPro
28 June 2026
3 инструмента для мониторинга соцмедиа, когда Gen Z уже не реагирует на «рекламный шум» Для брендов, которые работают с молодёжной аудиторией, мониторинг соцсетей — это не про «посчитать упоминания», а про то, где формир…
@GenZmarketingRuPro
27 June 2026
Zero-click контент и метрика сохранений: как Gen Z переопределяет успех в SMM Мы привыкли считать залогом виральности лайки и комментарии. Но за последний год алгоритмы всех крупных платформ (Instagram, TikTok, YouTube) …
@GenZmarketingRuPro
27 June 2026
Как Nike перезапустила разговор с Gen Z через креаторов, а не через рекламу Nike давно понял: для Gen Z бренд не «говорит с экранов», а подтверждает себя в ленте, в комментариях и у людей, которым доверяют. Поэтому в одн…
@GenZmarketingRuPro
27 June 2026
Topical Authority в инфлюенсере: почему Gen Z “не покупает” пост, а доверяет системе В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SMM: бренды продолжают мыслить инфлюенсеров как канал охватов (“дайте нам пост/рилс/креати…
@GenZmarketingRuPro
26 June 2026
Эпоха доверия к алгоритмам завершена: почему Gen Z требует авторства в поисковой выдаче Мы привыкли считать поколение Z цифровыми аборигенами, для которых поисковик — это первичный источник истины. Но наступил 2026 год, …
@GenZmarketingRuPro
26 June 2026
Как Glossier превратил TikTok в канал доверия для Gen Z Glossier давно работает не как «косметический бренд», а как медиа про повседневную красоту. Но в TikTok задача была сложнее: поколение Z не верит в глянцевую подачу…
@GenZmarketingRuPro
26 June 2026
Gen Z не любит «просто рекламу» Для поколения Z реклама перестала быть отдельным событием — она должна выглядеть как часть ленты, разговора и культуры. Поэтому в SMM и у инфлюенсеров выигрывают не самые громкие интеграци…
@GenZmarketingRuPro
