02 August 2026
**Мониторинг соцсетей и стримингов: три инструмента для команд, которые работают с Gen Z** Когда аудитория живёт в TikTok, на Twitch и в коротких видео, классические дашборды соцслушания часто буксуют: нет свежих данных …
@GenZmarketingRuPro
01 August 2026
Микроблогам стало тесно: в 2026 люди быстрее сканируют смыслы, а AI-обзоры съедают “просто контент”. Поэтому выигрывают те, кто показывает экспертность, а не частоту постов. Как вы измеряете вклад SMM/инфлюенсеров в выру…
@GenZmarketingRuPro
31 July 2026
Как Nike превратил комьюнити в канал продаж через TikTok и Creator Economy В Gen Z-маркетинге уже мало просто «показать продукт». Поколение, выросшее на коротком видео и UGC-контенте, лучше реагирует на людей, чем на бре…
@GenZmarketingRuPro
30 July 2026
Social listening (мониторинг упоминаний) — что выбрать в 2026 году Social listening в 2026 — уже не про «кто что сказал о бренде». Это инфраструктурный слой: сюда стекаются данные для PR-реагирования, контент-стратегии, …
@GenZmarketingRuPro
29 July 2026
Как Nike собрал инфлюенсер-медиа в систему: кейс про UGC-брендинг и retention без «гонки за охватами» Контекст В 2026 “чистый” охват всё чаще становится дорогим и плохо атрибутируется: last-click режется privacy-first пр…
@GenZmarketingRuPro
28 July 2026
Концепция важнее генерации: как Gen Z-мышление ломает инфлюенсер-воронку Я каждый квартал вижу одну и ту же ловушку в SMM и у инфлюенсеров: бренды покупают «громкость», а платят за нее retention-провалом. В эпоху 2026 эт…
@GenZmarketingRuPro
27 July 2026
Почему Gen Z не покупает «контентом», но покупает людьми Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SMM и инфлюенсер-маркетинге: бренды продолжают «производить контент», когда аудитория поколения Z уже давно покупает не посты…
@GenZmarketingRuPro
26 July 2026
Миф: Gen Z покупает только через блогеров Этот миф вырос из удачных кейсов, где один ролик у инфлюенсера дал всплеск продаж. В итоге маркетологи начали считать, что для поколения Z достаточно найти «правильного» автора —…
@GenZmarketingRuPro
25 July 2026
Эра экспертного контента в эпоху нулевых кликов За последний месяц в лентах заметен сдвиг: длинные посты с сухими данными уступают место личным размышлениям, основанным на узкой специализации. Платформы меняют алгоритмы …
@GenZmarketingRuPro
24 July 2026
Конец эпохи погони за охватами: почему поколение Z голосует за экспертную близость В 2026 году мы окончательно закрываем вопрос о том, нужно ли бренду пытаться «быть своим» для зумеров. Ответ — нет, не нужно. Попытки ими…
@GenZmarketingRuPro
23 July 2026
Gen Z не покупает у «всех», но очень быстро запоминает «своих» Я всё чаще вижу одну и ту же картину: бренды пытаются понравиться поколению Z через частоту контакта, а не через узнаваемую точку зрения. Это ошибка. Для ауд…
@GenZmarketingRuPro
22 July 2026
Использовать UGC-контент для доверия Gen Z: 4 шага на эту неделю Gen Z доверяет не брендам, а людям. По данным последних исследований, 78% представителей поколения скорее купят продукт после реального отзыва ровесника, ч…
@GenZmarketingRuPro
21 July 2026
Gen Z не «не любит рекламу» — он не прощает пустоту Я всё чаще вижу, как бренды объясняют провалы у молодёжи одной фразой: «Gen Z устал от рекламы». На мой взгляд, это слишком грубо и, главное, неверно. Поколение Z не от…
@GenZmarketingRuPro
20 July 2026
Конец эпохи «умных» кликов Классическая модель лидогенерации (привлечения заявок) окончательно буксует. Зумеры в 2026 году обучились игнорировать любой контент, созданный ради SEO-трафика. Если ваш сайт или соцсети прост…
@GenZmarketingRuPro
19 July 2026
Зумеры не кликают — они скроллят с мнением В классической воронке считалось: увидел → кликнул → купил. С Gen Z эта цепочка ломается ещё до клика. Они выносят вердикт бренду в ленте, часто вообще не переходя на сайт. Реше…
@GenZmarketingRuPro
18 July 2026
Gen Z не покупает «формат» — она покупает право верить Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SMM и у инфлюенсеров: бренды нанимают не людей, а декорации. Сначала ищут «подходящий» формат, потом под него натягивают сообще…
@GenZmarketingRuPro
17 July 2026
Инфлюенсеры больше не “контент”, они становятся частью продукта В 2026 я всё чаще вижу, как бренды проигрывают не в охватах, а в смыслах: креаторы делают ролики, а бренд не добавляет к ним доказательства — экспертизу, се…
@GenZmarketingRuPro
16 July 2026
Забудьте про «язык Z». Gen Z покупает у тех, кто не пытается быть похожим на Z Термин «поколенческий маркетинг» (marketing по поколениям) в 2026-м превратился в ловушку для брендов. Команды тратят бюджеты на ресёрч того,…
@GenZmarketingRuPro
15 July 2026
Topical Authority для инфлюенсеров: почему Gen Z «пролистывает» даже сильных блогеров В 2026 у нас всё меньше шансов выиграть только частотой постов или громким присутствием инфлюенсера. Zero-click эпоха и AI-обзоры (отв…
@GenZmarketingRuPro
14 July 2026
Gen Z всё чаще приходит в бренд через короткий путь За последний месяц снова заметно, как у Gen Z сокращается дистанция между первым касанием и действием. Не через длинную воронку, а через один сильный фрагмент: короткое…
@GenZmarketingRuPro
13 July 2026
Lamoda и инфлюенсеры: как построили “петлю доверия” для Gen Z вместо единичных интеграций В 2026 году у Gen Z почти всё проходит через экран и быструю проверку “своих” реальных людей. Поэтому линейка инфлюенсер-интеграци…
@GenZmarketingRuPro
12 July 2026
Nike и TikTok: как один дроп сделал UGC-машину для Gen Z В 2026 брендам уже мало просто «запустить рекламу»: Gen Z ждёт участия, а не наблюдения. У Nike это хорошо видно на кейсе с лимитированными дропами кроссовок через…
@GenZmarketingRuPro
11 July 2026
Gen Z не ведётся на сторителлинг. И вот почему это меняет работу SMM-команд За последний год я пересмотрел отношение к одному из главных мифов SMM (маркетинга в соцсетях): якобы поколение Z любит сторителлинг больше всех…
@GenZmarketingRuPro
10 July 2026
Инфлюенсеры в 2026: больше «личного» — меньше «рекламы», но измерять всё равно придётся В 2023–2024 я покупал у блогеров охваты и надеялся, что бренд узнают. В 2026 это всё чаще превращается в налог на внимание: AI-агрег…
@GenZmarketingRuPro
09 July 2026
Почему Gen Z не «не покупает» — он покупает иначе Когда я слышу от брендов «наше поколение Z не конвертится», я всегда уточняю: а как вы его меряете? Почти всегда выясняется, что меряют по старой воронке — клик, заявка, …
@GenZmarketingRuPro
08 July 2026
AI-креатив без концепции — пустой звук для Gen Z Мы уже привыкли, что нейросеть рисует за секунды. Но поколение Z, выросшее на мемах и эстетике Pinterest, моментально считывает пустоту. Если за картинкой нет мысли — это …
@GenZmarketingRuPro
07 July 2026
5 шагов, чтобы бренд не выглядел «бумерским» в глазах Gen Z Как показывает исследование консалтинговой группы Alter Agents, поколение Z всё более избирательно относится к брендам. Просто «быть молодым» в коммуникации бол…
@GenZmarketingRuPro
06 July 2026
Контент-стратегия для Gen Z: 5 шагов к Topical Authority вместо информационного шума Поколение Z перегружено контентом. Они не ищут «воду» — они ищут ответы на конкретный жизненный запрос. В 2026 году, когда поисковики в…
@GenZmarketingRuPro
05 July 2026
Почему в 2026 побеждает не «количество контента», а авторская система доверия Я замечаю одну и ту же поломку у команд, которые хотят “догнать” Gen Z: они увеличивают объём публикаций, но не строят механизм доверия. В ито…
@GenZmarketingRuPro
04 July 2026
Как Carhartt за 6 недель превратил TikTok в канал для найма и продаж Carhartt — американский workwear-бренд, который долго жил на репутации «одежды для работы», а не на соцсетях. Но в 2026 году даже у таких брендов главн…
@GenZmarketingRuPro
