18 July 2026
Как безопасно наращивать Telegram-аудиторию в 2026: чек-лист без “накрутки” и рисков 1) Сформулируй измеримую цель канала (и что считать результатом) — Определи KPI не “подписчики”, а воронку: переходы в профиль, просмот…
@ProgrammaticGuidePro
17 July 2026
Programmatic-атрибуция в эпоху дефицита данных: кейс компании из сектора e-com Поведенческие паттерны 2026 года диктуют отказ от классической атрибуции по последнему клику. Когда пользовательский путь становится нелинейн…
@ProgrammaticGuidePro
16 July 2026
Инкрементальность вместо последнего клика: как мерить programmatic в 2026 Больше не работает. Любой медиаплан, построенный на last-click-атрибуции, сегодня даёт погрешность в 40–60% — это не оценка, а средняя по рынку ци…
@ProgrammaticGuidePro
15 July 2026
Когда в 2026 метрики “проседают” после правок в DSP, я почти всегда вижу не проблему оптимизации, а сдвиг в роли маркетинга. Last-click-история всё хуже описывает реальность: часть конверсий забирают инкрементальные эффе…
@ProgrammaticGuidePro
14 July 2026
Оптимизация охвата в Programmatic через интеграцию логистических данных В эпоху, когда e-com (электронная коммерция) переориентируется на LTV (пожизненную ценность клиента) из-за снижения среднего чека, связка рекламных …
@ProgrammaticGuidePro
13 July 2026
Programmatic-закупка во ВКонтакте: чек-лист для performance-маркетолога **Выберите конверсионную цель с привязкой к пикселю** — не «трафик» или «охват», а конкретные события (покупка, заполнение формы). Это позволит VK о…
@ProgrammaticGuidePro
12 July 2026
Инкрементальность в programmatic: как перестать оптимизировать “по кликам” и начать зарабатывать В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему в закупках: DSP настроены на микросигналы (просмотры, клики, CTR, даже “событи…
@ProgrammaticGuidePro
11 July 2026
DSP всё чаще живёт не в одном отчёте, а в трёх За последний месяц в programmatic-закупках всё чаще видно один паттерн: один и тот же запуск начинают смотреть сразу через кабинет DSP, через серверную атрибуцию и через отд…
@ProgrammaticGuidePro
10 July 2026
Атрибуция в programmatic: почему last-click уходит, а incrementality становится стандартом Когда я начинал работать с programmatic-закупкой в 2019, святой троицей были last-click (последний клик), view-through (атрибуция…
@ProgrammaticGuidePro
09 July 2026
B2B RevOps в 2026: как DMP + программатика подняли качество MQL без роста CPL Компания (бренд) Российская B2B-компания из среднего сегмента (цифровые услуги для предприятий). Основной канал лидов — платный трафик, но в 2…
@ProgrammaticGuidePro
08 July 2026
Как Lamoda перевела programmatic из «дотянуть охват» в канал с измеримым вкладом в продажи Lamoda — хороший пример для 2026 года: когда у e-com падает средний чек на 5–8%, а первая покупка всё хуже объясняет экономику, в…
@ProgrammaticGuidePro
07 July 2026
Почему «оптимизация ставок» в DSP уже не главное В performance-отчётах я всё чаще вижу одну и ту же картину: байер меняет 12 параметров в стратегии назначения ставок, выжимает ещё 3% к CPA (стоимости привлечения клиента)…
@ProgrammaticGuidePro
06 July 2026
Три инструмента для call tracking: что выбрать маркетингу и продажам Если у вас есть платный трафик, лиды с сайта и часть конверсий уходит в звонки, без коллтрекинга легко переоценить одни каналы и недооценить другие. В …
@ProgrammaticGuidePro
05 July 2026
Автоматизация выбора победителей в конкурсных механиках Использование сторонних инструментов для определения победителей — это не только вопрос экономии времени, но и способ подтверждения прозрачности маркетинговой актив…
@ProgrammaticGuidePro
04 July 2026
Разбор: как бренд косметики перевёл programmatic на прогноз LTV и обогнал last-click Контекст рынка 2026 Средний чек в e-com просел на 5–8%, рынок живёт в zero-click-эпохе (пользователь всё чаще получает ответ, не перехо…
@ProgrammaticGuidePro
03 July 2026
Cookie-loss и server-side сегменты: кто успел перестроить цепочки В нескольких свежих кейсах от DMP-платформ за последний месяц заметил одну и ту же динамику: доля аудиторных сегментов, собранных через client-side пиксел…
@ProgrammaticGuidePro
02 July 2026
Инфлюенсерские связки в 2026: как выбрать площадку под programmatic-подход (MAX, VK, YouTube, TikTok) — Сформируйте цель в терминах воронки и измерения Определите: нужен спрос (лиды/MQL), активация (события на сайте) или…
@ProgrammaticGuidePro
01 July 2026
Как Nike использовал programmatic не для «показов», а для роста эффективности охвата В 2026-м programmatic всё чаще оценивают не по объёму трафика, а по вкладу в выручку и узнаваемость. Хороший пример — кейс Nike с омник…
@ProgrammaticGuidePro
30 June 2026
Programmatic в эпоху, когда атрибуция перестала быть last-click Кажется, мы наконец дожили до момента, когда фраза «у нас нет данных» больше не работает как оправдание. В programmatic-закупке (автоматизированные аукционы…
@ProgrammaticGuidePro
29 June 2026
Как измерить эффективность охватной кампании без опоры на последний клик Бренд: крупный ритейлер электроники (E-com), столкнувшийся с падением среднего чека на 6% в 2026 году. Задача: оценить влияние programmatic-закупки…
@ProgrammaticGuidePro
28 June 2026
Эффективность программатик-рекламы в эпоху privacy-first: опыт масштабирования бренда Lamoda В 2026 году классическая модель атрибуции по последнему клику (last-click) окончательно уступила место маркетинговому моделиров…
@ProgrammaticGuidePro
27 June 2026
Почему last-click (атрибуция по последнему клику) окончательно дискредитировал себя в 2026 году Маркетинг сегодня превратился в борьбу за внимание в условиях, когда пользователь совершает до 15 касаний перед покупкой. Ст…
@ProgrammaticGuidePro
27 June 2026
Как Lamoda перенастроила programmatic на возврат покупателей, а не на первый клик В 2026 году у e-com и fashion одна общая боль: средний чек проседает на 5–8%, а первая покупка всё хуже окупает платный трафик. Поэтому ке…
@ProgrammaticGuidePro
27 June 2026
Как бренд бытовой техники ускорил programmatic-воронку без роста CPA У крупного бренда бытовой техники стояла типичная для 2026 года задача: не просто собрать охват, а довести аудиторию до заявки на фоне подорожавшего тр…
@ProgrammaticGuidePro
26 June 2026
Как IKEA перестроила programmatic под рост узнаваемости и повторных визитов В 2026 году даже у сильных брендов проблема одна: last-click всё хуже объясняет вклад медийки, а в B2B и e-com ценность смещается в сторону выру…
@ProgrammaticGuidePro
26 June 2026
Как оценить прирост от programmatic-кампании в B2B: карта инкрементального теста В эпоху ухода last-click и роста server-side-атрибуции классические отчёты по последнему клику в DSP показывают лишь вершину айсберга. Особ…
@ProgrammaticGuidePro
26 June 2026
**Бренд-формы в programmatic: зачем рекламодатели возвращаются к медийке через приватные деals** Заметил сдвиг в структуре кампаний: крупные бренды стали чаще закупать не классический programmatic open auction (открытый …
@ProgrammaticGuidePro
25 June 2026
Эра маркетингового микса: почему MMM возвращается на трон атрибуции В 2026 году мы окончательно попрощались с эпохой, когда один клик по баннеру в рекламной сети можно было однозначно связать с покупкой в корзине пользов…
@ProgrammaticGuidePro
25 June 2026
Лидогенерация в 2026: почему мы перестали оптимизировать «по клику» и вернули контроль над воронкой В моей практике по programmatic-закупке в 2026 всё чаще встречается одна и та же ловушка: рекламная система “успешно” со…
@ProgrammaticGuidePro
25 June 2026
Сервер-сайд атрибуция всё ещё проигрывает, когда вы меряете не то В 2026-м privacy-first атрибуция (server-side) и MMM-инкрементальность съедают долю last-click, но многие продолжают сравнивать кампании “по клику и визит…
@ProgrammaticGuidePro
