19 September 2026
Как DMP помогла удержать аукцион в programmatic и не расплескать бюджет на «широкую» аудиторию В 2026-м в programmatic всё чаще выигрывает не тот, кто «льёт больше», а тот, кто точнее собирает сигнал. Показательный кейс …
@ProgrammaticGuidePro
18 September 2026
Как programmatic помог B2B-бренду поднять качество спроса без гонки за дешёвыми лидами B2B-компания из сферы сложных сервисов столкнулась с типичной проблемой 2026 года: заявки есть, а выручка из них растёт слабее, чем х…
@ProgrammaticGuidePro
17 September 2026
Почему я больше не верю в «просто залить трафик в DSP» В programmatic я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: закупку считают каналом, а не системой управления спросом. Отсюда ожидание, что DSP «сама найдёт аудиторию», а да…
@ProgrammaticGuidePro
16 September 2026
Чаще стали считать не охват, а маршрут до выручки За последний месяц в programmatic-кампаниях всё чаще вижу один и тот же сдвиг: в брифах и пост-кампанийных разборах меньше разговоров про «досмотр» и «средний CTR», больш…
@ProgrammaticGuidePro
15 September 2026
Как собрать programmatic-кампанию на B2B-аудиторию без слива бюджета Если задача — не просто показать баннер, а дотянуться до нужных компаний и ролей, начинайте не с закупки, а с карты спроса. В 2026 году «широкий охват»…
@ProgrammaticGuidePro
14 September 2026
Как IKEA связала DMP и programmatic: снижение потерь на ретаргетинге без роста частоты У IKEA был типичный для крупного e-com и ритейла вопрос: как догонять пользователей, которые смотрят товары, но не доходят до покупки…
@ProgrammaticGuidePro
13 September 2026
DSP — это не «автоматическая покупка дешёвых показов» Этот миф живёт из-за наследия первых лет programmatic: тогда многие действительно покупали инвентарь по принципу «всё, что доступно, лишь бы дёшево». Отсюда и устойчи…
@ProgrammaticGuidePro
12 September 2026
Три инструмента для контроля звонков и качества лидов в performance Для розничного финансирования, сложного B2B и любого канала, где конверсия не заканчивается кликом, критично видеть путь лида до разговора и сделки. В 2…
@ProgrammaticGuidePro
11 September 2026
Programmatic в 2026: где вы ищете прирост? Старый last-click всё хуже объясняет вклад канала, а privacy-first атрибуция уже влияет на закупку. **Что для вас сейчас даёт самый честный сигнал к масштабированию programmatic…
@ProgrammaticGuidePro
11 September 2026
Как Nike связал programmatic и офлайн-продажи через собственные данные В 2026 в programmatic всё чаще выигрывает не тот, кто «льёт» больше показов, а тот, кто точнее связывает данные, креатив и измерение. Хороший пример …
@ProgrammaticGuidePro
10 September 2026
Как programmatic помог B2B-бренду поднять качество спроса без наращивания объёма показов Один из типичных кейсов для programmatic в B2B: бренд уже получает трафик из поиска, контекста и ретаргета, но лиды становятся доро…
@ProgrammaticGuidePro
09 September 2026
Почему я перестал верить в «дорогой» DSP без проверки инкрементальности В programmatic есть удобная ловушка: смотреть на CPM, CTR и даже на last-click-CPA и считать, что канал работает. Я так тоже делал — пока не увидел,…
@ProgrammaticGuidePro
08 September 2026
Как встроить creator marketing в programmatic-воронку — **Соберите пул авторов по задаче, а не по охвату.** Сначала разделите роли: охват, доверие, демонстрация продукта, генерация спроса. Для каждого сегмента проверьте,…
@ProgrammaticGuidePro
07 September 2026
Как не терять заявки в programmatic: 3 инструмента для квалификации спроса В 2026 году в платном трафике всё чаще проигрывает не тот, у кого слабее закупка, а тот, кто раньше времени начинает «продавать» трафик, не поним…
@ProgrammaticGuidePro
06 September 2026
Programmatic работает только на верх воронки? Миф, который мешает закупке Миф: programmatic — это «про охват», а если нужен результат, то его надо отдавать в search или в перформанс-каналы с last-click. Откуда он взялся:…
@ProgrammaticGuidePro
05 September 2026
Последний клик в programmatic уже не главный В 2026 спорить о last-click в programmatic всё менее полезно. Он по-прежнему удобен для отчёта, но всё хуже объясняет, что реально сдвинуло спрос: видимость, частота, последов…
@ProgrammaticGuidePro
04 September 2026
Передача доступа к Яндекс Бизнесу: чек-лист для маркетолога Если карточка организации ведёт трафик из Поиска, Карт и Навигатора, доступ к ней нельзя держать «на одном человеке». При смене маркетолога, агентства или собст…
@ProgrammaticGuidePro
03 September 2026
Три инструмента для сквозной аналитики звонков: что выбрать отделу продаж и performance Если у вас лиды приходят не только из форм, но и через звонки, мессенджеры и обратные перезвоны, без нормальной телефонии аналитика …
@ProgrammaticGuidePro
02 September 2026
Как собрать first-party-аудитории для programmatic без лишних согласований Если у вас в 2026 году закупка держится только на third-party (сторонних) сегментах, вы уже теряете охват и управляемость. Рабочая схема — быстро…
@ProgrammaticGuidePro
01 September 2026
3 инструмента для контроля звонков в performance-воронке Когда платный трафик уходит не только в лид-формы, но и в звонки, чаты и обратные вызовы, без сквозной фиксации потерь вы видите лишь часть картины. Это особенно в…
@ProgrammaticGuidePro
31 August 2026
Last-click в programmatic уже не спасает В programmatic всё чаще ловлю одну и ту же картину: кампанию оценивают по последнему клику, хотя большая часть ценности была в показах, частоте, последовательности касаний и post-…
@ProgrammaticGuidePro
30 August 2026
Почему programmatic в 2026 — это уже не про «купить показы», а про управление вниманием Ещё несколько лет назад programmatic часто сводили к очень простой логике: есть бюджет, есть сегмент аудитории, есть площадки — нужн…
@ProgrammaticGuidePro
29 August 2026
Почему я перестал верить в «идеальную» сегментацию в programmatic За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: маркетолог пытается собрать в DSP слишком много «правильных» сегментов — по интересам, по устройств…
@ProgrammaticGuidePro
28 August 2026
DSP-отчётность больше не про клики Заметил устойчивый сдвиг в том, как команды строят регулярную отчётность по programmatic-закупкам. Классический набор — показы, клики, CTR, CPC — уходит на последние слайды. Вместо них …
@ProgrammaticGuidePro
27 August 2026
Server-side-трекинг для programmatic: 5 шагов на этой неделе Белая атрибуция в 2026 — это не last-click, а комбинация incrementality-тестов и серверных событий. Если ваш DSP до сих пор получает данные только через браузе…
@ProgrammaticGuidePro
27 August 2026
Как программатика помогла B2B-бренду сократить цену заявки без потери качества Один из типичных кейсов в B2B 2026: классическая лидогенерация начинает проседать, а маркетингу уже мало просто собрать MQL. Нужен понятный в…
@ProgrammaticGuidePro
26 August 2026
Как programmatic помог B2B-бренду снизить стоимость лида и собрать свою аудиторию Один из типичных кейсов для programmatic в 2026 году — когда бренд перестаёт гнаться только за «дешёвым кликом» и начинает строить управля…
@ProgrammaticGuidePro
25 August 2026
Атрибуция в 2026 году: смерть последнего клика Эпоха, когда мы судили об эффективности размещения по последнему клику (last-click attribution), окончательно ушла в прошлое. В мире, где данные пользователей защищены закон…
@ProgrammaticGuidePro
24 August 2026
Три новые рекламные системы в eLama: Т-Банк, Getblogger и Hybrid В eLama появились три новые рекламные системы — разбираем, что каждая даёт рекламодателю и когда её подключать. — **Т-Банк (экосистема)** Размещения внутри…
@ProgrammaticGuidePro
23 August 2026
Incrementality-тесты для programmatic: почему last-click пора забыть и как мы доказали прирост в 23% В 2026 году last-click — это анахронизм, который убивает бюджеты. Большинство DSP до сих пор отчитываются по последнему…
@ProgrammaticGuidePro
