02 August 2026
Три инструмента для атрибуции звонков в programmatic-кампаниях С переходом на privacy-first атрибуцию и ослаблением last-click модели проблема учёта офлайн-конверсий становится критичной для performance-маркетолога. Пока…
@ProgrammaticGuidePro
01 August 2026
Как Aviasales снизил стоимость качественного трафика через programmatic и связку с DMP В B2B и e-com всё чаще выигрывает не тот, кто покупает больше показов, а тот, кто точнее управляет аудиторией. У Aviasales это хорошо…
@ProgrammaticGuidePro
31 July 2026
Как DMP помогла бренду поднять точность таргетинга без роста бюджета У крупного e-commerce-бренда была типичная для 2026 года задача: рекламный бюджет не растёт, средний чек проседает, а ставка на первую покупку уже не д…
@ProgrammaticGuidePro
30 July 2026
Прогнозируемые аудитории (Predictive Audiences) — что это и как не путать с look-alike Прогнозируемые аудитории — это сегменты пользователей, сформированные моделью машинного обучения (ML) на основе вероятности совершени…
@ProgrammaticGuidePro
29 July 2026
Серверная атрибуция (server-side attribution) в programmatic Серверная атрибуция — это модель трекинга, при которой события пользователя (просмотр, клик, заявка, покупка) фиксируются и обрабатываются не только в браузере…
@ProgrammaticGuidePro
28 July 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс маркетингового микс-моделирования Эпоха, когда мы судили об эффективности рекламной кампании по простому клику, окончательно ушла в прошлое. В 2026 году привязка конверсии…
@ProgrammaticGuidePro
27 July 2026
Server-side атрибуция в DSP: почему «последний клик» окончательно проиграл Помню, как пару лет назад мы на проекте спорили, выкидывать ли last-click из отчётности. Спор ни о чём, казалось бы, — модель же очевидно кривая.…
@ProgrammaticGuidePro
26 July 2026
Почему я больше не верю в last-click в programmatic В programmatic слишком долго жили с удобной иллюзией: если последний клик хороший, значит закупка сработала. Но в 2026-м эта логика всё чаще ломается. Пользователь види…
@ProgrammaticGuidePro
25 July 2026
Инкрементальность вместо “сколько мы получили” в programmatic Сейчас многие по привычке смотрят на last-click и “лиды/покупки после показа”. Но для privacy-first атрибуции это всё чаще становится самоуспокоением: идентиф…
@ProgrammaticGuidePro
24 July 2026
Подготовка инфраструктуры Programmatic-кампании: чек-лист перед запуском Эффективная закупка рекламы в 2026 году требует отказа от импульсивного старта. Чтобы алгоритмы DSP (платформ для автоматизированной закупки реклам…
@ProgrammaticGuidePro
23 July 2026
Кейс Bosch: как programmatic-видео перетянуло внимание с ТВ на CTV Бренд бытовой техники Bosch в 2025 году столкнулся с типичной проблемой для зрелых категорий: доля ТВ-бюджета оставалась высокой, но охват молодых семей …
@ProgrammaticGuidePro
22 July 2026
Как использовать TikTok Ads для привлечения клиентов в performance-воронке TikTok в 2026 году работает не только на охват: при правильной структуре он может давать предсказуемый поток трафика в связке с DSP, ретаргетинго…
@ProgrammaticGuidePro
21 July 2026
Что спасёт programmatic в 2026: данные, креатив или атрибуция? В 2026-м last-click уже не объясняет выручку, а AI-генерация креативов уравняла исполнение. Вопрос не в том, кто купит показы, а что реально даст рост. ВАРИА…
@ProgrammaticGuidePro
20 July 2026
Контекст возвращается: почему DSP придётся пересмотреть алгоритмы таргетинга Когда год за годом мы слышали «cookies умирают, третьисторонние данные уходят», многие решили, что спасение — в first-party (собственных) данны…
@ProgrammaticGuidePro
19 July 2026
Как DMP помогла бренду сократить потери в programmatic и удержать частоту без лишних показов У одного e-commerce-бренда в 2026 году возникла типичная для marketе2place проблема: платный трафик в programmatic шёл, охват р…
@ProgrammaticGuidePro
18 July 2026
Как безопасно наращивать Telegram-аудиторию в 2026: чек-лист без “накрутки” и рисков 1) Сформулируй измеримую цель канала (и что считать результатом) — Определи KPI не “подписчики”, а воронку: переходы в профиль, просмот…
@ProgrammaticGuidePro
17 July 2026
Programmatic-атрибуция в эпоху дефицита данных: кейс компании из сектора e-com Поведенческие паттерны 2026 года диктуют отказ от классической атрибуции по последнему клику. Когда пользовательский путь становится нелинейн…
@ProgrammaticGuidePro
16 July 2026
Инкрементальность вместо последнего клика: как мерить programmatic в 2026 Больше не работает. Любой медиаплан, построенный на last-click-атрибуции, сегодня даёт погрешность в 40–60% — это не оценка, а средняя по рынку ци…
@ProgrammaticGuidePro
15 July 2026
Когда в 2026 метрики “проседают” после правок в DSP, я почти всегда вижу не проблему оптимизации, а сдвиг в роли маркетинга. Last-click-история всё хуже описывает реальность: часть конверсий забирают инкрементальные эффе…
@ProgrammaticGuidePro
14 July 2026
Оптимизация охвата в Programmatic через интеграцию логистических данных В эпоху, когда e-com (электронная коммерция) переориентируется на LTV (пожизненную ценность клиента) из-за снижения среднего чека, связка рекламных …
@ProgrammaticGuidePro
13 July 2026
Programmatic-закупка во ВКонтакте: чек-лист для performance-маркетолога **Выберите конверсионную цель с привязкой к пикселю** — не «трафик» или «охват», а конкретные события (покупка, заполнение формы). Это позволит VK о…
@ProgrammaticGuidePro
12 July 2026
Инкрементальность в programmatic: как перестать оптимизировать “по кликам” и начать зарабатывать В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же проблему в закупках: DSP настроены на микросигналы (просмотры, клики, CTR, даже “событи…
@ProgrammaticGuidePro
11 July 2026
DSP всё чаще живёт не в одном отчёте, а в трёх За последний месяц в programmatic-закупках всё чаще видно один паттерн: один и тот же запуск начинают смотреть сразу через кабинет DSP, через серверную атрибуцию и через отд…
@ProgrammaticGuidePro
10 July 2026
Атрибуция в programmatic: почему last-click уходит, а incrementality становится стандартом Когда я начинал работать с programmatic-закупкой в 2019, святой троицей были last-click (последний клик), view-through (атрибуция…
@ProgrammaticGuidePro
09 July 2026
B2B RevOps в 2026: как DMP + программатика подняли качество MQL без роста CPL Компания (бренд) Российская B2B-компания из среднего сегмента (цифровые услуги для предприятий). Основной канал лидов — платный трафик, но в 2…
@ProgrammaticGuidePro
08 July 2026
Как Lamoda перевела programmatic из «дотянуть охват» в канал с измеримым вкладом в продажи Lamoda — хороший пример для 2026 года: когда у e-com падает средний чек на 5–8%, а первая покупка всё хуже объясняет экономику, в…
@ProgrammaticGuidePro
07 July 2026
Почему «оптимизация ставок» в DSP уже не главное В performance-отчётах я всё чаще вижу одну и ту же картину: байер меняет 12 параметров в стратегии назначения ставок, выжимает ещё 3% к CPA (стоимости привлечения клиента)…
@ProgrammaticGuidePro
06 July 2026
Три инструмента для call tracking: что выбрать маркетингу и продажам Если у вас есть платный трафик, лиды с сайта и часть конверсий уходит в звонки, без коллтрекинга легко переоценить одни каналы и недооценить другие. В …
@ProgrammaticGuidePro
05 July 2026
Автоматизация выбора победителей в конкурсных механиках Использование сторонних инструментов для определения победителей — это не только вопрос экономии времени, но и способ подтверждения прозрачности маркетинговой актив…
@ProgrammaticGuidePro
04 July 2026
Разбор: как бренд косметики перевёл programmatic на прогноз LTV и обогнал last-click Контекст рынка 2026 Средний чек в e-com просел на 5–8%, рынок живёт в zero-click-эпохе (пользователь всё чаще получает ответ, не перехо…
@ProgrammaticGuidePro
