Почему server-side tracking (серверная передача данных) перестал быть опцией и стал гигиеной За последние полгода в наших проектах по programmatic-закупке выросла доля кампаний с атрибуцией, которая считается через serve…
@ProgrammaticGuidePro
Programmatic на VK Ads: чек-лист запуска с учётом data-driven и privacy-first в 2026 ВКонтакте остаётся одной из крупнейших DSP (система управления programmatic-закупкой) в Рунете, но подход к настройке кампаний в 2026 г…
@ProgrammaticGuidePro
Три инструмента для контроля звонков и качества лидов в B2B-продажах Если у вас воронка завязана на звонки, чаты и обратные перезвоны, то в 2026 году уже мало просто видеть «лид пришёл». Важнее понимать, где теряются обр…
@ProgrammaticGuidePro
Сравниваем 3 инструмента для коллтрекинга: что брать под programmatic Если в вашей воронке есть звонки, то обычной веб-аналитики уже мало: по клику видно не весь путь, а в 2026 году особенно важны сквозная атрибуция, ser…
@ProgrammaticGuidePro
Как переход на MMM в эпоху privacy-first меняет оценку эффективности медиа Бренд: крупная сеть товаров для дома (E-commerce — электронная коммерция). Задача: компания столкнулась с деградацией точности маркетинговой атри…
@ProgrammaticGuidePro
Эволюция атрибуции: почему MMM побеждает last-click в 2026 году Бренд: Крупный ритейлер электроники (e-com). Задача: Оценить реальный вклад медийной рекламы в продажи в условиях ужесточения политики конфиденциальности и …
@ProgrammaticGuidePro
Как programmatic помог B2B-бренду поднять качество лида без роста CPL У крупного B2B-бренда в 2026 году встал типичный для рынка вопрос: лиды есть, а вот их качество и вклад в выручку проседают. Классическая схема «приве…
@ProgrammaticGuidePro
ПРИВЫЧКА «ЛОВИТЬ ЛИДЫ»: сдвиг измерения в B2B и его отражение в programmatic В последний месяц в B2B-закупках чаще вижу один и тот же паттерн: когда команды говорят «нужно больше лидов», в реальности меняются не только а…
@ProgrammaticGuidePro
SSP-подсветка аудиторий смещается: last-click всё чаще «прячется» В последние недели в закупках вижу повторяющийся паттерн: цепочки конверсий в отчетах стали менее «стройными», но при этом закупщики точнее начинают читат…
@ProgrammaticGuidePro
Programmatic в 2026: почему переговоры с паблишерами снова стали ключевым навыком Закупки через открытые аукционы (open auction, открытый аукцион) давно превратились в commodity-сервис (типовой, неотличимый от других) — …
@ProgrammaticGuidePro
Атрибуция на основе данных (MMM) против инкрементальности В эпоху доминирования политики защиты приватности (privacy-first) маркетинговая аналитика переходит от оценки последнего клика (last-click) к методам, позволяющим…
@ProgrammaticGuidePro
Эра last-click мертва: почему MMM возвращается в programmatic как единственный источник правды Классическая атрибуция по последнему клику (last-click attribution) окончательно превратилась в артефакт прошлого. В 2026 год…
@ProgrammaticGuidePro
Viewability: когда показ считается «видимым» В programmatic-закупке viewability — это доля показов, которые действительно были на экране пользователя и могли быть замечены. Для display-рекламы обычно ориентируются на ста…
@ProgrammaticGuidePro
Коллтрекинг и телефония в 2026: сравнение 3 инструментов для performance и RevOps Переход от last-click к privacy-first атрибуции делает телефонию особенно ценной: часть лидов не конвертится в форму, а «уходит» в звонок.…
@ProgrammaticGuidePro
Переход от last-click к MMM: как измерить эффективность programmatic-закупок в 2026 году В условиях эпохи конфиденциальности (privacy-first), когда браузеры окончательно блокируют сторонние файлы cookie, классическая атр…
@ProgrammaticGuidePro
Как построить privacy-first атрибуцию в programmatic: от теста инкремента до операционной модели RevOps Рынок постепенно “высыхает” по классической логике last-click: cookie-остатки редеют, платформам нужны новые доказат…
@ProgrammaticGuidePro
Эра атрибуции по последнему клику окончательно ушла в прошлое Многие специалисты по закупке трафика до сих пор пытаются оценивать эффективность Programmatic-кампаний через привычные модели атрибуции, где вся ценность кон…
@ProgrammaticGuidePro
Почему programmatic сегодня выигрывает не за счёт охвата, а за счёт управляемого спроса Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: programmatic покупают как «ещё один канал трафика». В 2026 году это уже слабая логика. Если вы …
@ProgrammaticGuidePro
Как выбирать подрядчика по programmatic в 2026 году Рынок рекламы растёт, но выбирать DSP/агентство стало сложнее: старые ориентиры вроде «крупный бренд = надёжно» уже не гарантируют результата. В programmatic важнее не …
@ProgrammaticGuidePro
