19 September 2026
Переупакуйте CTV-брендинг в измеримый перформанс: как я строю модель «инкремента» без last-click В 2026 я почти перестал спорить с маркетологами о том, “сколько показов должно быть до конверсии”. Спорить смысла нет: в CT…
@CTVadsManualPro
18 September 2026
CTV — это «просто большой экран» Этот миф живёт из-за аналогии с ТВ: если картинка на телевизоре, значит, это верх воронки и больше ничего. Но Connected TV давно не ограничивается медийным охватом. В 2026 году это ещё и …
@CTVadsManualPro
17 September 2026
Почему CTV почти всегда недооценивают как performance-канал Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: Connected TV пытаются оценивать по логике последнего клика. И в этот момент канал выглядит «дорогим» и «размытым». Но у CTV…
@CTVadsManualPro
16 September 2026
Главный KPI CTV-кампании — какой? Всё чаще слышу спор: клика по QR-коду в креативе уже недостаточно, а чистые охваты ни во что не конвертятся. Пора выбрать, что реально двигает бизнес на смарт-ТВ. ВАРИАНТЫ: 1. Бренд-подъ…
@CTVadsManualPro
15 September 2026
Как CTV помог ecommerce-бренду поднять брендовый спрос без роста цены за продажу Бренд из сегмента электронной коммерции пришёл в CTV с понятной задачей: не просто собрать охват, а подогреть спрос и не потерять эффективн…
@CTVadsManualPro
14 September 2026
Как CTV помог Nike не просто показать ролик, а добить охват до продажи У Nike был типичный для сильного бренда вопрос 2026 года: как не раствориться в потоке коротких видео и AI-сгенерированных креативов, если аудитория …
@CTVadsManualPro
13 September 2026
Как CTV помог бренду удержать внимание в эпоху клипов и zero-click Один D2C-бренд в категории бытовой техники столкнулся с типичной проблемой 2026 года: классический performance давал охват и клики, но плохо работал на з…
@CTVadsManualPro
12 September 2026
CTV не продаёт «показ», CTV продаёт доверие к охвату Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV-канал пытаются оценивать как обычное видео в перформансе — по цене просмотра, досмотрам и «красоте» отчёта. Но для Connected T…
@CTVadsManualPro
11 September 2026
CTV-кампании стали чаще мерить не кликом, а «сдвигом» спроса За последний месяц в разговорах с командами, которые запускают CTV-рекламу, всё чаще повторяется один и тот же паттерн: в отчётах рядом с охватом и частотой на…
@CTVadsManualPro
11 September 2026
Нативные продажи в CTV: почему я перестал оптимизировать “под установку” и перешёл на связку “событие → намерение → инкремент” Мы в CTV-рекламе давно живём не в мире «покажи ролик → получи конверсию», а в мире влияния: о…
@CTVadsManualPro
10 September 2026
Как CTV помог бренду добавить охват к performance-миксу без просадки по качеству трафика Бренд из категории товаров для дома и электроники искал способ расширить верх воронки без потери эффективности в платном трафике. С…
@CTVadsManualPro
09 September 2026
Как CTV помогло бренду поднять продажи без гонки за кликами Бренд из категории массового спроса пришёл в CTV-рекламу с понятной задачей: не просто «показаться на большом экране», а добавить измеримый вклад в продажи в ус…
@CTVadsManualPro
08 September 2026
Почему CTV в 2026 выигрывает не охватом, а дисциплиной измерения Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV-покупку пытаются оценивать так же, как обычный охватный видеоформат. Это неверно. В Connected TV ценность не в том…
@CTVadsManualPro
07 September 2026
Как использовать Telegram как канал для CTV-воронки: чек-лист запуска Telegram в 2026-м остаётся рабочей средой для продвижения и продаж, но выигрывают не те, кто просто «льёт трафик», а те, кто заранее собирает связку к…
@CTVadsManualPro
06 September 2026
Почему CTV я считаю не «ещё одним видеоканалом», а перформанс-инструментом с долгой памятью Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV пытаются оценивать по логике обычного видеомикса — охват, досмотры, CPM. Но в 2026 году…
@CTVadsManualPro
05 September 2026
3 инструмента для контроля звонков в рекламе smart TV и не только Для CTV-рекламы и смежного performance-маркетинга звонок часто остаётся самым «дорогим» действием: пользователь увидел ролик на экране, ушёл в телефон, а …
@CTVadsManualPro
04 September 2026
Почему CTV лучше всего продаёт не «охват», а предсказуемость спроса Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV-продвижение пытаются оценивать как верх воронки по старым правилам, а потом удивляются слабому last-click. На п…
@CTVadsManualPro
03 September 2026
Как CTV помог бренду сократить путь до покупки без просадки в охвате Один из типичных запросов к CTV-рекламе в 2026 году — не просто «показаться на большом экране», а связать просмотр с измеримым эффектом для воронки. Ос…
@CTVadsManualPro
02 September 2026
CTV не продаёт «просмотры» — он продаёт смену контекста Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV пытаются оценивать так, будто это просто большой видеобаннер. Смотрят на досмотры, CPM, частоту — и делают вывод, что канал…
@CTVadsManualPro
01 September 2026
Как CTV меняет путь клиента в ритейле: разбор кампании бренда электроники Бренд бытовой техники столкнулся с проблемой стагнации в сегменте крупной кухонной утвари. В условиях 2026 года, когда потребитель стал внимательн…
@CTVadsManualPro
31 August 2026
Как e-com-бренд поднял LTV на 15% через CTV-ретаргетинг: разбор тактики Стриминговое телевидение (Connected TV) долго воспринималось как канал для имиджевых кампаний, а не для performance-задач в e-com. Разберём пример, …
@CTVadsManualPro
30 August 2026
Почему CTV всё чаще работает не как «верх воронки», а как усилитель спроса Я всё чаще смотрю на Connected TV не как на медийный канал для «показаться на большом экране», а как на инструмент, который помогает дожимать уже…
@CTVadsManualPro
29 August 2026
CTV-канал в 2026: как обновить закупку в VK Max и не потерять управляемость креатива Май 2026 принёс в экосистему VK изменения, которые напрямую влияют на CTV-планирование: расшифровки видео в Max, сдвиг в алгоритмах пок…
@CTVadsManualPro
28 August 2026
Три инструмента для связки CTV-рекламы с продажами: что смотреть в 2026 году Если CTV у вас работает не «в вакууме», а в перфоманс-воронке, главный вопрос уже не в охвате, а в том, как связать показ, отклик и реальную вы…
@CTVadsManualPro
27 August 2026
CTV-реклама: почему я перестал «оптимизировать по кликам» и перешёл к измерению инкремента (incrementality) В CTV мир давно стал другим: креативы научились догонять маску бренда, платформы — показывать видео «красиво», а…
@CTVadsManualPro
27 August 2026
CTV продаёт только верх воронки Этот миф живёт давно: CTV пришёл из ТВ-логики, где измеряли охват, частоту и узнаваемость. Отсюда и привычка считать его «дорогим медийным экраном», который якобы не умеет работать на перф…
@CTVadsManualPro
26 August 2026
Инкрементальность в CTV: как я перестал «доказывать» и начал «измерять» В CTV у нас у всех была одна и та же ловушка: мы видим рост метрик после запуска кампании и называем это эффектом. В 2026-м так делать всё опаснее —…
@CTVadsManualPro
25 August 2026
Почему антифрод не защищает CTV-рекламу от скликивания: чек-лист по защите в реальности Антифрод в рекламном кабинете чаще всего работает как “фильтр на входе”, но не как гарантия. В CTV-экосистеме скликивание/накрутка м…
@CTVadsManualPro
24 August 2026
CTV уже не «добавка» к digital-миксу В 2026 CTV всё чаще выглядит не как эксперимент, а как нормальный слой performance-микса. Почему? Потому что внимание уходит в большой экран, а атрибуция — в сторону privacy-first: се…
@CTVadsManualPro
23 August 2026
CTV всё чаще продаёт не охват, а доверие к бренду В CTV мне кажется важным не то, что реклама «дошла до большого экрана», а то, что она попала в контекст внимания. В эпоху, где performance всё сильнее упирается в приватн…
@CTVadsManualPro
