Как собрать стек инструментов для CTV-рекламы без лишних затрат Если вы настраиваете CTV-рекламу впервые, не начинайте с «всего сразу». Сначала соберите минимальный стек под 3 задачи: запуск, измерение, оптимизация. Так …
@CTVadsManualPro
Креативы в CTV: почему 2026 год окончательно убьёт подход «один ролик на все экраны» Года три назад стандартный заход в Connected TV (реклама в смарт-ТВ) выглядел просто: берётся лучший digital-ролик, обрезается под 30 с…
@CTVadsManualPro
CTV-планирование без «запуска ради запуска»: как собрать инкрементальность и не потерять управляемость в 2026 CTV давно перестал быть «просто охватом». В 2026 ключевая задача маркетинга в платном трафике — доказать вклад…
@CTVadsManualPro
Как не дать ботам украсть бюджет CTV-кампании: 6 шагов защиты на основе антифрод-опыта Мы привыкли, что антифрод-системы «отключают» ботов на уровне клика. В CTV механика сложнее: умные боты эмулируют полноценный просмот…
@CTVadsManualPro
Три инструмента для сквозной коммуникации в CTV и performance-воронке В 2026 году CTV всё чаще оценивают не по охвату в вакууме, а по тому, как реклама доходит до заявки, звонка и выручки. Особенно это заметно в недвижим…
@CTVadsManualPro
3 инструмента для оценки CTV-размещения: что брать маркетологу Если вы запускаете CTV-рекламу, главный вопрос — не «где есть охват», а как понять, что размещение даёт измеримый вклад в бренд и перформанс. Ниже — три инст…
@CTVadsManualPro
CTV и инкрементальная атрибуция: паттерн, который сложно игнорировать В последние недели всё чаще вижу: при обсуждении CTV-кампаний рекламодатели перестали ссылаться на last-click (последний клик) как на основной источни…
@CTVadsManualPro
Как CTV помог бренду в performance-воронке собрать 18% дополнительных конверсий без просадки по CPA Бренд из e-commerce в сегменте массового спроса столкнулся с типичной для 2026 года задачей: первая покупка дорожает, а …
@CTVadsManualPro
CTV как верх воронки: где смарт-ТВ реально усиливает performance Есть соблазн смотреть на CTV-рекламу как на «красивый охват» для бренда. Но в 2026 году это уже слишком узкий взгляд. Смарт-ТВ всё чаще работает не как отд…
@CTVadsManualPro
CTV-цена касания: почему мы перестали считать «дешёвые показы» и начали считать «полезную доставку» В 2026-м в Connected TV (CTV) маркетинг всё сильнее похож на RevOps-модель: ответственность за выручку распределяется, а…
@CTVadsManualPro
Как собрать мини-команду под CTV-кампании и не потерять управляемость CTV-реклама редко стартует с «идеальной» структуры. Обычно всё начинается с одного медиаспециалиста, а дальше появляются креатив, аналитика, закупка и…
@CTVadsManualPro
Как CTV помогло ритейлеру мебели удержать долю рынка в эпоху падения среднего чека Контекст: В 2026 году рынок электронной коммерции (e-com) столкнулся с устойчивым трендом: средний чек снижается на 6-8%, так как потреби…
@CTVadsManualPro
CTV в медиамиксе всё чаще ставят не «вдогонку», а на старте За последний месяц в планах у брендов заметил повторяющийся паттерн: Connected TV всё чаще появляется не как добавка к digital-весам, а как первый контакт в кам…
@CTVadsManualPro
CTV-как-выстроить «последний шаг» без last-click: кейс Aviasales и атрибуция через инкрементальность В 2026 зрители в смарт-ТВ реже кликают «сразу»: часть аудитории уходит в zero-click (видео посмотрели — но действие отл…
@CTVadsManualPro
Как собрать CTV-кампанию, если вам нужны не «просмотры», а измеримый прирост CTV часто покупают как верх воронки, а потом не могут объяснить, что именно она дала бизнесу. Если задача на этой неделе — запустить канал без …
@CTVadsManualPro
Почему CTV часто продаёт не «сейчас», а «потом» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в оценке CTV-рекламы: её пытаются мерить как нижний слой воронки, хотя по факту это медиа, которое сильнее всего работает на спрос, дове…
@CTVadsManualPro
Эволюция CTV-рекламы: от охвата к доказанной окупаемости в эпоху RevOps Реклама на смарт-ТВ прошла путь от экзотического инструмента для охватных кампаний крупных корпораций до серьезного игрока в performance-стеке (набо…
@CTVadsManualPro
Почему CTV-реклама — это единственный способ сохранить видимость бренда в эпоху нулевых кликов В 2026 году мы окончательно распрощались с эпохой, когда путь клиента выглядел как прямая линия от рекламного баннера к корзи…
@CTVadsManualPro
Как запустить CTV-кампанию, если у вас есть только performance-цель CTV легко слить в «имидж ради имиджа», если стартовать без схемы измерения. Ниже — рабочий порядок, который можно собрать за неделю. 1) **Сформулируйте …
@CTVadsManualPro
Наблюдение: CTV-кампании чаще строят вокруг «сценариев просмотра», а не вокруг инвентаря В последние недели вижу повторяющийся паттерн: в брифах и планах закупок на Connected TV всё чаще формулируют не «какой inventory б…
@CTVadsManualPro
Как Aviasales использовал CTV для прироста поиска: кейс про верх воронки, который потом доедают перформансом В 2026 всё чаще видно: CTV-реклама перестаёт быть «про охваты ради охватов» и становится частью performance-сте…
@CTVadsManualPro
CTV теперь продаёт не «досмотр», а доверие В CTV всё чаще смотрят не на click-through rate, а на то, что реклама делает с памятью о бренде. И это логично: смарт-ТВ стоит в комнате, где внимание не распылено, как в ленте.…
@CTVadsManualPro
Как IKEA тестировала CTV как канал не только для охвата, но и для продаж В 2026-м CTV часто считают «витриной для имиджа»: мол, смарт-ТВ хорошо умеет показывать бренд, но плохо доказывает эффект. Кейс IKEA показывает обр…
@CTVadsManualPro
Как CTV помог бренду усилить охват в верхней части воронки и не потерять измеримость У многих performance-команд в 2026 году всё упирается в одну проблему: классический last-click уже не показывает, как верх воронки влия…
@CTVadsManualPro
Как CTV помогло бренду поднять охват без перегрева частоты У многих перформанс-команд в 2026 году одна и та же проблема: платный трафик всё дороже, а воронка всё сильнее упирается в приватность, урезанные сигналы и слабы…
@CTVadsManualPro
Почему CTV нельзя мерить как обычный перфоманс-канал Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV ads пытаются оценивать по логике last-click (последнего клика). Для smart TV это почти всегда неверная оптика. Зритель увидел …
@CTVadsManualPro
Миф: “CTV — это просто большой экран, значит его можно оптимизировать так же, как digital display” Многие приходят в CTV с предположением, что логика покупки идентична: доставляем баннеры, собираем клики/просмотры и «кру…
@CTVadsManualPro
Как аккаунт-менеджеру удерживать CTV-клиента и не терять бюджет В CTV-рекламе аккаунт-менеджер — не «передатчик отчётов», а связующее звено между медиапланом, закупкой и бизнес-результатом. Ниже — практический чек-лист, …
@CTVadsManualPro
CTV — это редкая площадка, где фраза «зайдёт только креатив» уже не работает. В 2026 я всё чаще вижу, что выигрывает не “самое красивое”, а самое понятное: как за 15–30 секунд объяснить ценность и дальше связать её с реа…
@CTVadsManualPro
CTV всё чаще уходит в связку с охватом и ретаргетом За последний месяц всё чаще вижу одну и ту же схему в медиапланах: CTV ставят не как отдельный канал, а как верх в связке с ретаргетом в digital-миксе. Сначала идёт кон…
@CTVadsManualPro
