18 July 2026
Мосты в CTV: последний клик против оптоволокна CTV-реклама долго жила в серой зоне атрибуции. Пульт не кликабелен, штрих-коды QR — костыль, а last-click (последний клик) по факту не про телевизор. Но в 2026 privacy-first…
@CTVadsManualPro
17 July 2026
В CTV всё чаще смотрят не на охват, а на окно внимания За последний месяц в закупках CTV всё чаще всплывает один и тот же запрос: не просто показы в smart TV, а связка с тем, что происходит дальше — досмотр ролика, визит…
@CTVadsManualPro
16 July 2026
CTV всё чаще продаёт не охват, а «доказуемое внимание» В CTV меняется сама логика ценности. Раньше спорили, сколько людей увидело ролик. Теперь важнее, было ли это просмотром в полном смысле: на большом экране, в спокойн…
@CTVadsManualPro
15 July 2026
Зачем бренду свой стриминг, когда есть Programmatic CTV Разберу один из частых вопросов, которые прилетают в канал: «А что если запустить свой мини-стриминг на смарт-ТВ и не зависеть от больших платформ?». Идея на поверх…
@CTVadsManualPro
14 July 2026
3 инструмента для атрибуции CTV: где смотреть звонки, заявки и вклад в выручку Для CTV-рекламы в 2026 году мало увидеть охват и частоту. Если канал работает на спрос и продажи, важно понять, что произошло после показа: б…
@CTVadsManualPro
13 July 2026
Как Lamoda использовала CTV, чтобы догреть спрос без лишнего давления на пользователя В 2026 у performance всё чаще задача не «дожать любой ценой», а встроиться в путь клиента так, чтобы не сжечь маржу и не упереться в о…
@CTVadsManualPro
12 July 2026
CTV в 2026: что продаёт лучше? Last-click в CTV всё хуже объясняет продажи, а privacy-first атрибуция требует других метрик. **Что у вас реально двигает бюджет: охват, прирост, досмотр или частота?** ВАРИАНТЫ: 1. Охват: …
@CTVadsManualPro
11 July 2026
Почему CTV-реклама перестаёт быть «верхом воронки» и становится рабочим performance-каналом Ещё недавно Connected TV у многих маркетологов жило в голове как красивый формат для охвата: большой экран, хороший ролик, узнав…
@CTVadsManualPro
10 July 2026
Как интегрировать CTV в стратегию атрибуции, когда last-click перестал работать В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно утратила связь с реальностью. Зритель видит рекламу на теле…
@CTVadsManualPro
09 July 2026
Frequency cap: зачем ограничивать частоту показов в CTV Frequency cap — это лимит числа показов одного и того же рекламного ролика одному зрителю за выбранный период: за день, неделю или всю кампанию. В CTV это особенно …
@CTVadsManualPro
08 July 2026
Почему я больше не верю в «просто показы в Smart TV» В CTV рекламе у меня давно не работает старое мышление «запустили ролик — получили охват — ждём лиды». Для smart TV это слишком грубая логика. Канал живёт на пересечен…
@CTVadsManualPro
07 July 2026
Серверная атрибуция не «чинит» CTV, она показывает, что у креатива появилась новая работа Каждый раз, когда мы переходим на privacy-first подход (server-side, MMM, incrementality), выясняется неприятное: last-click больш…
@CTVadsManualPro
06 July 2026
Инструменты аналитики звонков для команд, которые работают с CTV и платным трафиком В performance-маркетинге 2026 года внимание сместилось с количества заявок на их источник и качество обработки. Когда рекламный бюджет и…
@CTVadsManualPro
05 July 2026
CTV-реклама как часть стратегии удержания клиентов За последний месяц в кампаниях на Connected TV (реклама на подключенных к сети телевизорах) наметился переход от охватных стратегий к узким сегментам. Бренды, работающие…
@CTVadsManualPro
04 July 2026
3 инструмента для связки CTV-рекламы с продажами: что даст лиды, а что — выручку Если CTV используется не ради охвата, а как часть performance-воронки, рано или поздно встаёт вопрос: чем мерить реальную пользу, когда пол…
@CTVadsManualPro
03 July 2026
Как Nike использовал CTV, чтобы не «догонять» покупателя, а построить спрос В 2026-м CTV всё чаще используют не как красивый экран для охвата, а как канал, который помогает перехватывать внимание в момент, когда классиче…
@CTVadsManualPro
02 July 2026
Почему CTV перестаёт быть «верхом воронки» и становится каналом на выручку Я всё чаще вижу, что CTV в 2026 году перестали покупать ради красивого охвата. Это уже не про «показаться на большом экране» и даже не про абстра…
@CTVadsManualPro
01 July 2026
View-through attribution: когда показ не привёл к клику, но повлиял на конверсию В CTV-рекламе часто работает не клик, а **последующий просмотр и действие**. Для этого используют view-through attribution — атрибуцию по п…
@CTVadsManualPro
30 June 2026
Как CTV помог бренду не «сжечь» бюджет на частоте и собрать досмотры Один из типичных кейсов для smart TV-рекламы: бренд приходит в CTV не ради охватов «в целом», а чтобы добрать качественное внимание там, где пользовате…
@CTVadsManualPro
29 June 2026
Сквозная атрибуция CTV: карта касаний от показа до сделки CTV-реклама часто застревает в чёрной дыре brand lift — прироста знания бренда на основе опросов. В 2025–2026 это перестало работать как proof of value для сейлзо…
@CTVadsManualPro
28 June 2026
VAST в CTV: что это за стандарт и зачем он нужен VAST — это стандарт обмена рекламным видеокреативом между площадкой и рекламной системой. Проще: он говорит плееру, как загрузить, показать и зафиксировать показ видеорекл…
@CTVadsManualPro
27 June 2026
CTV-креативы стали заметно короче За последний месяц в закупках под Connected TV чаще стали встречаться ролики на 6–10 секунд вместо привычных 15–30. Особенно это видно там, где CTV используют не как «телевизионный охват…
@CTVadsManualPro
27 June 2026
CTV-атрибуция: чем она отличается от классического трекинга В эпоху маркетинга, ориентированного на приватность (privacy-first), эффективность CTV-рекламы (рекламы на подключенных телевизорах) нельзя измерять по принципу…
@CTVadsManualPro
27 June 2026
CTV — это не верх воронки, а недооценённый слой перформанса Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV ads пытаются продать как «охват в премиальном ТВ-окружении». Для бренда это звучит красиво, но для performance-команды …
@CTVadsManualPro
27 June 2026
CTV не спасает плохую воронку — но отлично выявляет её Я часто вижу одну и ту же ошибку: CTV-показы пытаются продавать как «верхний охват», а потом оценивают их по last-click (последнему клику). Так канал заранее проигры…
@CTVadsManualPro
27 June 2026
Как CTV помог бренду сэкономить на охвате и собрать качественный просмотр Обычно CTV-рекламу рассматривают как дорогой верх воронки: «показали ролик на большом экране — и всё». Но в одном кейсе для consumer-бренда задача…
@CTVadsManualPro
27 June 2026
CTV-медиаплан “под продажи”: как мы разложили воронку и подняли качество лидов в B2B Компания: производитель промышленного оборудования (B2B). Задача: увеличить поток квалифицированных обращений, не раздувая стоимость ли…
@CTVadsManualPro
27 June 2026
Как выбрать модель оплаты для CTV-кампании: CPM, CPC или CPA В смарт-ТВ и CTV-форматах ошибка в модели оплаты быстро съедает бюджет: можно купить много показов без эффекта или, наоборот, переплатить за «дешёвый» трафик с…
@CTVadsManualPro
26 June 2026
CTV в 2026: что продаёт лучше всего? CTV уже живёт не только в охвате: атрибуция уходит в сторону server-side, MMM и инкрементальности. **А вы за что чаще платите в смарт-ТВ — за охват, за визиты, за рост выручки или за …
@CTVadsManualPro
26 June 2026
Как CTV-реклама помогла ритейлеру сохранить LTV в эпоху снижения среднего чека Контекст: в 2026 году ритейл столкнулся с изменением покупательского поведения. Потребители стали осознаннее, средний чек на повседневные пок…
@CTVadsManualPro
