02 August 2026
Почему CTV почти всегда проигрывает, если считать его как «ещё один охватный канал» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV подключают по логике обычного видеоинвентаря — купили показы, посмотрели охват, закрыли отчёт. …
@CTVadsManualPro
01 August 2026
In-stream, out-stream и display-ролик: что реально покупают в CTV В CTV и видеорекламе термины часто смешивают, хотя это разные форматы размещения. **In-stream** — ролик, который показывается внутри видеоконтента: перед …
@CTVadsManualPro
31 July 2026
CTV перестаёт быть «дешёвым охватом» В 2026 CTV всё меньше выглядит как дополнительный инвентарь для добора показов. На фоне privacy-first атрибуции, MMM и incrementality он постепенно становится каналом, где бренд покуп…
@CTVadsManualPro
30 July 2026
Как Aviasales собрал 4,2 млн досмотров на CTV и получил CPI в 4 раза ниже, чем в мобильке Контекст Конец 2024 года. Aviasales вырос из агрегатора в медиа о путешествиях: бренд вел YouTube-шоу, вкладывался в Telegram-кана…
@CTVadsManualPro
29 July 2026
Инструменты для CTV-команд и RevOps: как навести порядок в коммуникациях и измерениях, когда «последний клик» перестаёт объяснять выручку. Ниже — сравнение трёх решений одного класса (коллтрекинг/омниканал + AI-помощь пр…
@CTVadsManualPro
28 July 2026
CTV-медиа для B2B: как снизить CPA через инкрементальность и правильную схему частоты В B2B (особенно в циклах с MQL/SQL) “дешёвые лиды любой ценой” чаще всего упираются в качество: часть запросов не конвертируется в Sal…
@CTVadsManualPro
27 July 2026
Как Connected TV помогает ритейлу удерживать LTV в эпоху снижения чека В 2026 году ритейл столкнулся с новой реальностью: потребительская корзина стала рациональнее, а средний чек в сегменте товаров для дома снизился на …
@CTVadsManualPro
26 July 2026
CTV перестаёт быть «верхом воронки» Я бы не называл CTV просто медийкой для охвата. В 2026 он всё чаще становится частью performance-логики: его ценность не в том, что человек увидел ролик, а в том, как он потом доходит …
@CTVadsManualPro
25 July 2026
Как CTV помог бренду добрать охват без просадки по частоте У бренда из категории массового спроса была простая, но дорогая проблема: digital уже давал стабильный трафик, но рост упёрся в потолок. В поиске и соцсетях ауди…
@CTVadsManualPro
24 July 2026
Почему я считаю CTV не «верхом воронки», а ответом на проблему атрибуции В 2026 году спорить о том, «работает ли» CTV, уже поздно. Я вижу другую проблему: многие до сих пор оценивают его как канал, который обязан показат…
@CTVadsManualPro
23 July 2026
Аналитика телефонии для CTV-поведенческих лидов: сравнение 3 инструментов, чтобы увеличивать конверсию без роста объёма звонков Этот материал для маркетологов и руководителей, которые запускают CTV-рекламу и дальше видят…
@CTVadsManualPro
22 July 2026
Почему CTV лучше работает не как «ещё один охват», а как слой доверия Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV (Connected TV, подключённое телевидение) покупают по логике digital display — «дотянуть охват», «добрать част…
@CTVadsManualPro
21 July 2026
Стоимость CTV-рекламы в 2026: чек-лист из 6 пунктов для планирования бюджета — *Определите способ закупки инвентаря.* В CTV два основных пути — programmatic-закупка через DSP (спрос-платформа) с аукционом и прямая интегр…
@CTVadsManualPro
20 July 2026
Почему CTV нельзя мерить как обычный «перформанс» Я часто вижу одну и ту же ошибку: CTV ads пытаются оценивать по логике последнего клика. Для смарт-ТВ это почти всегда даёт искажённую картину. CTV — не канал «здесь и се…
@CTVadsManualPro
19 July 2026
Почему CTV-реклама лучше всего работает не как «ещё один охват» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: CTV пытаются продать как премиальный видеохостинг для большого экрана. Это слишком узкий взгляд. Для меня Connected TV …
@CTVadsManualPro
18 July 2026
Мосты в CTV: последний клик против оптоволокна CTV-реклама долго жила в серой зоне атрибуции. Пульт не кликабелен, штрих-коды QR — костыль, а last-click (последний клик) по факту не про телевизор. Но в 2026 privacy-first…
@CTVadsManualPro
17 July 2026
В CTV всё чаще смотрят не на охват, а на окно внимания За последний месяц в закупках CTV всё чаще всплывает один и тот же запрос: не просто показы в smart TV, а связка с тем, что происходит дальше — досмотр ролика, визит…
@CTVadsManualPro
16 July 2026
CTV всё чаще продаёт не охват, а «доказуемое внимание» В CTV меняется сама логика ценности. Раньше спорили, сколько людей увидело ролик. Теперь важнее, было ли это просмотром в полном смысле: на большом экране, в спокойн…
@CTVadsManualPro
15 July 2026
Зачем бренду свой стриминг, когда есть Programmatic CTV Разберу один из частых вопросов, которые прилетают в канал: «А что если запустить свой мини-стриминг на смарт-ТВ и не зависеть от больших платформ?». Идея на поверх…
@CTVadsManualPro
14 July 2026
3 инструмента для атрибуции CTV: где смотреть звонки, заявки и вклад в выручку Для CTV-рекламы в 2026 году мало увидеть охват и частоту. Если канал работает на спрос и продажи, важно понять, что произошло после показа: б…
@CTVadsManualPro
13 July 2026
Как Lamoda использовала CTV, чтобы догреть спрос без лишнего давления на пользователя В 2026 у performance всё чаще задача не «дожать любой ценой», а встроиться в путь клиента так, чтобы не сжечь маржу и не упереться в о…
@CTVadsManualPro
12 July 2026
CTV в 2026: что продаёт лучше? Last-click в CTV всё хуже объясняет продажи, а privacy-first атрибуция требует других метрик. **Что у вас реально двигает бюджет: охват, прирост, досмотр или частота?** ВАРИАНТЫ: 1. Охват: …
@CTVadsManualPro
11 July 2026
Почему CTV-реклама перестаёт быть «верхом воронки» и становится рабочим performance-каналом Ещё недавно Connected TV у многих маркетологов жило в голове как красивый формат для охвата: большой экран, хороший ролик, узнав…
@CTVadsManualPro
10 July 2026
Как интегрировать CTV в стратегию атрибуции, когда last-click перестал работать В 2026 году классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно утратила связь с реальностью. Зритель видит рекламу на теле…
@CTVadsManualPro
09 July 2026
Frequency cap: зачем ограничивать частоту показов в CTV Frequency cap — это лимит числа показов одного и того же рекламного ролика одному зрителю за выбранный период: за день, неделю или всю кампанию. В CTV это особенно …
@CTVadsManualPro
08 July 2026
Почему я больше не верю в «просто показы в Smart TV» В CTV рекламе у меня давно не работает старое мышление «запустили ролик — получили охват — ждём лиды». Для smart TV это слишком грубая логика. Канал живёт на пересечен…
@CTVadsManualPro
07 July 2026
Серверная атрибуция не «чинит» CTV, она показывает, что у креатива появилась новая работа Каждый раз, когда мы переходим на privacy-first подход (server-side, MMM, incrementality), выясняется неприятное: last-click больш…
@CTVadsManualPro
06 July 2026
Инструменты аналитики звонков для команд, которые работают с CTV и платным трафиком В performance-маркетинге 2026 года внимание сместилось с количества заявок на их источник и качество обработки. Когда рекламный бюджет и…
@CTVadsManualPro
05 July 2026
CTV-реклама как часть стратегии удержания клиентов За последний месяц в кампаниях на Connected TV (реклама на подключенных к сети телевизорах) наметился переход от охватных стратегий к узким сегментам. Бренды, работающие…
@CTVadsManualPro
04 July 2026
3 инструмента для связки CTV-рекламы с продажами: что даст лиды, а что — выручку Если CTV используется не ради охвата, а как часть performance-воронки, рано или поздно встаёт вопрос: чем мерить реальную пользу, когда пол…
@CTVadsManualPro
