15 July 2026
CDP всё чаще становится не «системой сбора данных», а проверкой на зрелость команды В 2026 я бы смотрел на CDP не как на коробку для сегментов, а как на зеркало процесса. Если в компании нет общей логики между маркетинго…
@CDProomRu
14 July 2026
Как Aviasales собрал CDP вокруг поиска, а не вокруг CRM У Aviasales типичная для travel-рынка проблема: пользователь редко покупает «с первого касания», а путь размазан между поиском, подборкой, письмами, пушами и повтор…
@CDProomRu
13 July 2026
Как Lamoda связала CDP и retention: меньше шума, больше покупок в повторе Lamoda в 2026-м стоит в типичной для e-com ситуации: средний чек под давлением, первая покупка дорожает, а основная маржа всё чаще живёт не в прив…
@CDProomRu
12 July 2026
CDP у вас живёт или лежит в витрине? В 2026 CDP всё чаще проверяют не по числу интеграций, а по тому, что она реально меняет в сегментах, триггерах и выручке. **Какой сценарий у вас ближе всего?** ВАРИАНТЫ: 1. Единый про…
@CDProomRu
11 July 2026
Identity resolution: зачем CDP склеивает данные клиента Identity resolution — это процесс сопоставления событий, профилей и идентификаторов одного человека из разных источников в единый customer profile, то есть единый п…
@CDProomRu
10 July 2026
CDP перестаёт быть «проектом про данные» и становится проверкой зрелости команды С точки зрения marketing ops, это видно быстро: если CDP внедрили, а воронка всё равно живёт в Excel, то проблема не в платформе. Проблема …
@CDProomRu
09 July 2026
Как Lamoda перестроила клиентские данные под retention, а не под разрозненные кампании В 2026 году у e-com уже не работает логика «привели трафик — сняли отчёт». Средний чек снижается на 5–8%, а значит, ценность уходит в…
@CDProomRu
08 July 2026
CDP без “единого профиля”: как я строю полезную идентификацию в 2026 В 2026 я перестал обещать себе и бизнесу “единый профиль клиента” как конечную цель. Практика такая: если вы не можете гарантировать устойчивую идентиф…
@CDProomRu
07 July 2026
CDP часто покупают ради “единого профиля”, а используют как витрину В 2026 это особенно видно: после каждого “успешного внедрения” остаются таблички на данных и планы синхронизации, но нет измеримой роли в выручке. Как п…
@CDProomRu
06 July 2026
Как IKEA связала CDP с retention и подняла точность сегментации IKEA — хороший пример для маркетинг-ops, где CDP внедряли не ради «ещё одной базы», а ради управляемого customer journey (пути клиента). Контекст был типичн…
@CDProomRu
05 July 2026
Пакетный подход к внедрению CDP: как не утонуть в данных и выпустить «первую ценность» за 6–10 недель Внедрение Customer Data Platform (платформы клиентских данных) часто начинается с правильного вопроса — «какие источни…
@CDProomRu
04 July 2026
Почему CDP ломается не на сборе данных, а на первом сценарии использования CDP часто продают как «единый профиль клиента», но на практике проект ломается гораздо раньше. Не на этапе закупки, не на этапе интеграции, а в м…
@CDProomRu
03 July 2026
Customer Data Platform: что именно считается CDP Customer Data Platform, или CDP, — это система, которая собирает данные о клиенте из разных источников, нормализует их и собирает в единый профиль, доступный для активации…
@CDProomRu
02 July 2026
Смена парадигмы в связке CDP и систем атрибуции В последние недели наблюдаю изменение в архитектуре сбора данных у крупных ритейлеров. Если раньше CDP — платформа клиентских данных — выступала преимущественно хранилищем …
@CDProomRu
01 July 2026
Как запустить CDP-пилот за 7 дней без переделки всей архитектуры Если у вас CDP «зависла» между маркетингом и IT, не начинайте с полной миграции. Для маркетинг-ops рабочий путь — взять один сценарий и довести его до изме…
@CDProomRu
30 June 2026
Триггерные аудитории «рассыпаются» при обновлениях CDP-стека За последний месяц заметил один и тот же паттерн в внедрениях CDP у B2B-команд: сегменты, которые раньше обновлялись по событию в реальном времени, начинают жи…
@CDProomRu
29 June 2026
CDP всё чаще начинают не с платформы, а с карты событий За последний месяц в проектах по внедрению CDP стал повторяться один и тот же порядок: сначала собирают не список систем, а карту событий клиента — что считать визи…
@CDProomRu
28 June 2026
Nike внедрила Customer Data Platform, чтобы связать маркетинг и e-commerce без “двойной правды” в метриках Контекст В конце 2024–2025 многие крупные retail-бренды упирались в одну и ту же инженерно-аналитическую проблему…
@CDProomRu
27 June 2026
Сквозная аналитика LTV в e-commerce: опыт Lamoda по переходу на серверную атрибуцию В эпоху, когда классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно теряет точность из-за ограничений браузеров и блокир…
@CDProomRu
27 June 2026
Data-driven трансформация в ритейле: как Lamoda перешла от сегментации к предиктивному управлению LTV В условиях 2026 года, когда стоимость привлечения нового клиента (CAC) растет, а средний чек в fashion-ритейле стагнир…
@CDProomRu
27 June 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и возврат к моделированию маркетинга В 2026 году дискуссии о точности трекинга (отслеживания) превратились из головной боли аналитиков в фундаментальный вопрос выживания бизнеса. Пока…
@CDProomRu
26 June 2026
CDP всё чаще покупают не ради «единой витрины» На практике CDP в 2026 году всё реже внедряют ради красивой архитектуры. Покупают её, чтобы маркетинг, продажи и customer success говорили об одном и том же клиенте в рамках…
@CDProomRu
26 June 2026
Смена фокуса в архитектуре данных: от профиля клиента к цепочке ценности В последние недели наблюдаю интересную трансформацию в запросах на интеграцию CDP (платформ клиентских данных). Если раньше основной задачей при вн…
@CDProomRu
26 June 2026
CDP не лечит хаос, если в компании нет владельца данных Я часто вижу одну и ту же ошибку: CDP покупают как «коробку для склейки данных», а ждут от неё дисциплины в маркетинге. Так не работает. Платформа может собрать соб…
@CDProomRu
25 June 2026
CDP больше не про «собрать всё», а про договориться о правде В 2026 внедрение CDP у маркетинг-ops чаще ломается не на интеграциях, а на определениях. Кто такой клиент? Что считать активностью? Где живёт главный идентифик…
@CDProomRu
25 June 2026
CDP стали чаще трогать не на старте, а после первого года работы За последний месяц в проектах заметно один и тот же сдвиг: CDP всё реже обсуждают как «платформу для единого профиля», и всё чаще — как слой, который прихо…
@CDProomRu
25 June 2026
Как IKEA собрала CDP вокруг разрозненных данных и перестала терять покупателей между каналами У IKEA был типичный для крупного ритейла 2020-х набор проблем: сайт, приложение, офлайн-магазины, сервис доставки, рассылки и …
@CDProomRu
24 June 2026
CPС: как превратить “зоопарк источников” в управляемое качество данных для CDP (без героизма) Маркетинг-операции в 2026 чаще всего упираются не в “выбор CDP”, а в банальную вещь: CDP не может стать единственной версией п…
@CDProomRu
24 June 2026
Как Lamoda перешла от сбора данных к предсказанию жизненного цикла клиента Контекст: В эпоху 2026 года, когда стоимость привлечения нового покупателя продолжает расти, а средний чек в ритейле стагнирует из-за режима экон…
@CDProomRu
24 June 2026
Миф об универсальной архитектуре Customer Data Platform Распространено мнение, что существует «идеальная» архитектура CDP (платформы клиентских данных), которую можно внедрить один раз и закрыть вопрос сбора данных на го…
@CDProomRu
