11 October 2026
Эксперимент больше не спорит с креативом В 2026 году в маркетинге спорят уже не про «какой баннер лучше», а про то, есть ли у команды вообще механизм проверки гипотез. Когда AI штампует вариации креативов, ценность смеща…
@ExperimentationRoom
07 October 2026
Почему A/B-тесты стали хуже, а эксперименты — важнее Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды называют A/B-тестом любую проверку гипотезы, а потом удивляются, почему результаты не помогают принимать решения. В 2026 г…
@ExperimentationRoom
04 October 2026
CSS-путь для Click Element: как сделать событие стабильным для аналитики Когда вы используете Google Tag Manager (GTM) переменные Click Element/Form Element, легко столкнуться с «тихими» изменениями формата данных: в UI …
@ExperimentationRoom
01 October 2026
Как проверять авто-события в GTM без слепых зон Если в Google Tag Manager (диспетчер тегов) «что-то не сработало», чаще всего проблема не в теге, а в том, как поймано событие. Для аналитика это означает: сначала проверяе…
@ExperimentationRoom
30 September 2026
A/B-эксперимент Aviasales: как команда сместила акцент с «клика» на качество намерения и подняла конверсию в покупку В 2026 году в performance-медиа стало заметно, что “добрый” last-click всё хуже объясняет реальность. П…
@ExperimentationRoom
29 September 2026
Эксперименты ломаются не на статистике, а на договорённостях Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в зрелых маркетинговых командах: A/B-тесты формально есть, а культуры эксперимента нет. Есть таблица гипотез, есть календар…
@ExperimentationRoom
28 September 2026
Как PepsiCo ускорила эксперименты и сократила время на запуск гипотез PepsiCo в 2026 году столкнулась с типичной для крупных FMCG-команд проблемой: идей для тестов много, а цикл от гипотезы до запуска слишком длинный. Дл…
@ExperimentationRoom
27 September 2026
Почему я больше не верю в «победителя» одного A/B-теста В культуре экспериментов есть опасная привычка: после одного удачного теста команда начинает вести себя так, будто нашла универсальный закон. Я с этим спорю. A/B-те…
@ExperimentationRoom
26 September 2026
Как IKEA перевела эксперименты из «разовых тестов» в управляемую систему роста В 2026 году у брендов всё чаще одна и та же проблема: трафик есть, а управляемости нет. Канал может давать клики, но не давать понимания, что…
@ExperimentationRoom
25 September 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс маркетингового микса В 2026 году продолжать измерять эффективность маркетинга через модель последнего клика (last-click attribution) — это сознательный отказ от объективно…
@ExperimentationRoom
24 September 2026
# Эксперимент не закончился в момент «победил вариант B» Главная ошибка, которую я вижу в практике даже зрелых команд, — вынести из A/B-теста только решение: крутим дальше или откатываем. Сам тест при этом остаётся в пап…
@ExperimentationRoom
23 September 2026
Почему «успешный A/B-тест» часто портит систему экспериментов Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у сильных команд: они меряют культуру экспериментов количеством победных тестов. На бумаге это выглядит красиво — 60% гипо…
@ExperimentationRoom
22 September 2026
Как за неделю запустить первый инкрементальность-тест без сторонних платформ Сторителлинг про «волшебную MMM-таблицу» или гео-тест на миллион бюджета — это для тех, у кого есть штат аналитиков и data-инженер. В реальност…
@ExperimentationRoom
21 September 2026
Три инструмента для аудита продаж и экспериментов в B2B Для маркетинг-аналитика и RevOps-команды в 2026 году важен не просто поток лидов, а качество прохождения по воронке: от первого касания до разговора с продажами и п…
@ExperimentationRoom
20 September 2026
Инкрементальность вместо “похожих сегментов”: как мы проверяли влияние контента на заявки в B2B SaaS Компания: B2B SaaS (продукт для автоматизации процессов у команд продаж и CS). Задача: убедиться, что рост заявок (лиды…
@ExperimentationRoom
19 September 2026
Как Reddit перевёл эксперименты из «мнения» в систему принятия решений У Reddit была типичная для зрелого продукта проблема: команда хотела быстрее понимать, какие изменения реально двигают ключевые метрики, а какие прос…
@ExperimentationRoom
18 September 2026
Гомоскедастичность и гетероскедастичность: почему A/B-тест врёт Термин из арсенала аналитика, который часто всплывает в отчётах о A/B-тестах (экспериментах с разделением аудитории на группы) и редко объясняется по-челове…
@ExperimentationRoom
17 September 2026
Эксперименты не спасают плохую стратегию — они делают её измеримой Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в командах: A/B-тесты запускают как замену мышлению, а не как способ его проверить. В результате экспериментальная ку…
@ExperimentationRoom
15 September 2026
Как Nike перестроил эксперименты: не «проверяем баннер», а управляем ростом У Nike давно был сильный бренд, но в digital-воронке конца 2010-х и начала 2020-х этого уже было мало. Модель «показали креатив → получили клики…
@ExperimentationRoom
14 September 2026
Почему «давайте просто A/B-тест» — это уже не гипотеза, а отмазка В последние полгода всё чаще вижу одну и ту же картину на созвонах по экспериментам. Продакт-менеджер или маркетолог приходит с идеей, звучит она примерно…
@ExperimentationRoom
13 September 2026
От апдейт-алгоритма к управляемому росту: как Aviasales перестроил “контент ради SEO” в систему экспериментов для Topical Authority В 2026 поисковая выдача стала менее “контентной витриной”: растёт доля ответов, которые …
@ExperimentationRoom
12 September 2026
Серверная атрибуция вместо last-click: как мы оценили прирост выручки от контента в B2B Компания: B2B-сервис (продажа подписки для отделов продаж и маркетинга) Задача: доказать, что растущий контент (гайд-статьи, вебинар…
@ExperimentationRoom
11 September 2026
Разместите контейнер тег-менеджера в `` — и не затягивайте запуск аналитики — Поставьте первый фрагмент контейнера как можно выше в ``. Так вы уменьшаете задержку до старта загрузки и не теряете первые события на страниц…
@ExperimentationRoom
11 September 2026
Культура экспериментов в 2026: почему «A/B-тест» перестал быть единицей работы Я заметил простую вещь в наших проектах: команда перестаёт «делать эксперименты», как только начинает относиться к A/B как к отдельному событ…
@ExperimentationRoom
10 September 2026
Когда A/B-тест перестаёт быть экспериментом и становится ритуалом В культуре экспериментов есть тихая болезнь, о которой не пишут в гайдах. Команда делает всё «правильно»: формулирует гипотезу, выбирает метрику, запускае…
@ExperimentationRoom
09 September 2026
Настройка GTM в блоге: чек-лист, который сэкономит неделю правок — **Определите уровень размещения контейнера.** Вставляйте код GTM сразу после открывающего тега body, а не в head. Это даёт корректный старт dataLayer и п…
@ExperimentationRoom
08 September 2026
Инкрементальность против атрибуции: в чем фундаментальная разница В эпоху приватности (privacy-first), когда данные браузеров становятся менее прозрачными, аналитики все чаще путают два понятия: атрибуцию и измерение инк…
@ExperimentationRoom
07 September 2026
Как Reels-воронка помогла бренду косметики снизить зависимость от платного трафика У бренда массовой косметики была типичная для 2026 года задача: дорогой платный трафик перестал стабильно окупаться, а органический охват…
@ExperimentationRoom
06 September 2026
A/B-тест как часть RevOps: почему изолированный эксперимент теряет смысл Мы привыкли считать A/B-тест золотым стандартом доказательности: поставили гипотезу, разделили трафик, замерили метрику — получили ответ. Но в эпох…
@ExperimentationRoom
05 September 2026
Как измерить инкрементальный эффект рекламной кампании в условиях privacy-first В 2026 году классическая модель атрибуции последнего клика окончательно стала инструментом для самоуспокоения, а не для принятия решений. Ко…
@ExperimentationRoom
