24 August 2026
Инкрементальность в маркетинге: измеряем добавленный эффект, а не «видимость влияния» Инкрементальность — методология и практический подход к оценке эффекта маркетингового воздействия: мы измеряем, что изменилось бы “пов…
@ExperimentationRoom
23 August 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс маркетингового моделирования Долгое время мы жили в иллюзии того, что можем точно проследить путь клиента (customer journey) от просмотра баннера до оплаты заказа. Модель …
@ExperimentationRoom
22 August 2026
Атрибуция в эпоху доверия: почему моделирование замещает трекинг Смерть файлов куки и ужесточение политики конфиденциальности в 2026 году окончательно превратили классическую атрибуцию по последнему клику в инструмент, и…
@ExperimentationRoom
21 August 2026
A/B-тесты всё чаще уходят из кнопок в систему За последний месяц в задачах на экспериментирование стало заметно меньше тестов уровня «цвет кнопки / текст CTA» и больше проверок, где меняется логика маршрута: порядок экра…
@ExperimentationRoom
20 August 2026
Три инструмента для контент-команды: где ИИ помогает, а где только усложняет процессы Если у вас контент, маркетинг и продажи уже живут в одной воронке, выбирать инструмент стоит не по обещанию «ускорить всё», а по тому,…
@ExperimentationRoom
19 August 2026
Consent Mode v2: как не потерять измерения при отказе от cookie — **Проверьте, какие события вы вообще собираете до согласия.** Если пользователь отказал в consent, теги могут работать в ограниченном режиме: часть сигнал…
@ExperimentationRoom
18 August 2026
Как Uniqlo проверял не креатив, а барьер входа: кейс про эксперименты в retail Uniqlo столкнулся с типичной для ритейла 2026 проблемой: трафик есть, интерес к бренду есть, а конверсия в покупку буксует. В такой ситуации …
@ExperimentationRoom
18 August 2026
Как использовать Format Value в Google Tag Manager без лишнего JavaScript — Проверьте, где в контейнере вы до сих пор держите отдельные пользовательские JavaScript-переменные только ради преобразования данных. Если задач…
@ExperimentationRoom
17 August 2026
Атрибуция в эпоху приватности Классическая атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно теряет точность из-за ограничений в сборе данных. Какие инструменты вы чаще всего используете сейчас для оценки эффективн…
@ExperimentationRoom
16 August 2026
Как Walmart проверил ценность поиска внутри сайта и снизил потери на навигации Walmart в e-com столкнулся с типовой для больших каталогов проблемой: пользователь приходит не «покупать всё», а найти конкретный товар быстр…
@ExperimentationRoom
15 August 2026
Миф: «A/B-тесты в 2026 — это просто сравнение двух баннеров; если выигрывает вариант, значит мы оптимизировали маркетинг» Большинство команд сводят эксперимент к локальной метрике: нажали/купили после клика, CTR выше — т…
@ExperimentationRoom
14 August 2026
Не “больше тестов”, а меньше ложных побед: как я пересобрал культуру экспериментов в 2026 За последний год я всё чаще ловлю одну и ту же управленческую ошибку: команда искренне “делает A/B”, но фактически оптимизирует не…
@ExperimentationRoom
13 August 2026
Почему “культура экспериментов” чаще проваливается не из‑за гипотез, а из‑за операционной математики Я всё чаще вижу одну и ту же картину в маркетинге образца 2026: команда умеет формулировать гипотезы, может запускать A…
@ExperimentationRoom
12 August 2026
Почему я больше не верю в A/B «до метрики» и как мы возвращаем культуру экспериментов в 2026 В 2026 я всё чаще вижу один и тот же антипаттерн: команда запускает A/B-тест «на цель», но на самом деле проверяет не продуктов…
@ExperimentationRoom
11 August 2026
Тест на инкрементальность: что он измеряет Инкрементальность — это прирост результата, который дал именно эксперимент, а не естественный спрос, сезонность или работа других каналов. Если проще: сколько дополнительных кон…
@ExperimentationRoom
10 August 2026
Эксперименты умирают не от нехватки идей, а от плохой операционной модели Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команда запускает A/B-тесты как отдельную активность, а не как часть системы принятия решений. В итоге у эксп…
@ExperimentationRoom
09 August 2026
Атрибуция на основе моделирования маркетингового микса в эпоху приватности Компания маркетплейс электроники столкнулась с падением точности атрибуции после внедрения строгих норм защиты данных в браузерах. Традиционные м…
@ExperimentationRoom
08 August 2026
A/B-тест — это способ выбрать лучший вариант, а не понять, что работает Этот миф держится на старой логике performance-маркетинга: есть баннер, кнопка, лендинг — прогнали A/B, победителя забрали в прод. Отсюда и привычка…
@ExperimentationRoom
07 August 2026
Как Aviasales проверял, что удерживает пользователей: не скидка, а сценарий возврата В 2026-м, когда классический performance всё сильнее упирается в приватность и атрибуцию по последнему клику, особенно ценно смотреть н…
@ExperimentationRoom
06 August 2026
Инкрементальность против атрибуции: в чем фундаментальная разница В эпоху ухода от модели «последнего клика» (последнего источника взаимодействия) аналитики всё чаще смешивают два понятия: атрибуцию и измерение инкремент…
@ExperimentationRoom
05 August 2026
Эксперименты ломаются не из-за статистики, а из-за организационной лени Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: компании внедряют A/B-тесты как инструмент проверки гипотез, но не как **культуру принятия решений**. В итоге т…
@ExperimentationRoom
04 August 2026
Смерть атрибуции по последнему клику как системная ошибка роста Рынок окончательно перешел в стадию экономики внимания, где модель атрибуции по последнему клику (last-click) стала не просто неточной, а откровенно опасной…
@ExperimentationRoom
03 August 2026
Как атрибуция на основе маркетингового микса (MMM) заменила last-click в ритейле В эпоху privacy-first (приоритета приватности) и усложнения путей пользователя, классическая атрибуция по последнему клику (last-click) ста…
@ExperimentationRoom
02 August 2026
Как Bumble использовал эксперимент, чтобы проверить ценность онбординга Bumble — это хороший пример того, как культура экспериментов помогает не «улучшать интерфейс вообще», а отвечать на конкретный бизнес-вопрос. Задача…
@ExperimentationRoom
01 August 2026
Точная оценка времени на странице: избавляемся от слепых зон в аналитике Стандартная модель сбора данных в веб-аналитике опирается на последовательные переходы между страницами. Если пользователь уходит с сайта после одн…
@ExperimentationRoom
31 July 2026
Кризис атрибуции в эпоху Zero-click: почему пора пересматривать доверие к моделям В 2026 году мы окончательно прошли точку невозврата, когда последний клик стал не просто неточным, а откровенно вредным инструментом для п…
@ExperimentationRoom
30 July 2026
Почему атрибуция по последнему клику (last-click) больше не работает для оценки роста В эпоху экономики внимания и многоканальных путей пользователя, классическая атрибуция по последнему касанию (last-click) дает искажен…
@ExperimentationRoom
29 July 2026
Эксперименты умирают не от нехватки гипотез, а от плохой операционной модели В 2026 году культура экспериментов в маркетинге упирается уже не в инструмент и не в креатив. Самая частая проблема — организация процесса. Ком…
@ExperimentationRoom
28 July 2026
Как Nike перестроил эксперименты с «кампаний» на систему принятия решений В 2026 году культура экспериментов у брендов перестаёт быть набором разрозненных A/B-тестов. Для marketing analyst важнее другое: как компания свя…
@ExperimentationRoom
27 July 2026
Равносильна ли гипотеза данным, или вы подгоняете метрику? В 2026 при privacy-first атрибуции (серверная склейка, MMM, инкрементальность) «значимо» часто зависит от того, где вы меряете. А вы заранее защищаете выбор целе…
@ExperimentationRoom
