02 August 2026
Серверные CDP: когда точность данных важнее AI-персонализации Исследование Writer (2025) показало, что персонализированные AI-модели могут терять до 71% точности в финансах и здравоохранении, если обучаются на искажённых…
@ServerSideTrackingRuPro
01 August 2026
Почему server-side — это не про «собрать больше событий» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: серверную аналитику продают как способ «вернуть потерянные конверсии». На практике это слишком узкий взгляд. Server-side — не …
@ServerSideTrackingRuPro
31 July 2026
Почему server-side без нормального data contract — это просто дорогой GA4 Все последние полгода наблюдаю одну и ту же картину: компании переезжают на серверный Google Tag Manager, поднимают контейнеры в Google Cloud или …
@ServerSideTrackingRuPro
30 July 2026
Сжатие атрибуции: как мы перевели e-commerce с client-side на server-side и перестали “терять” конверсии Компания: средний e-commerce бренд (категория FMCG/товары для дома) с ростом рекламных закупок и просадкой точности…
@ServerSideTrackingRuPro
29 July 2026
Серверная аналитика после iOS: перестаньте “чинить GA”, начните проектировать first-party события Мы уже не раз видели одну и ту же картину: команда маркетинга “переезжает” на новые теги, добавляет server-side прокси, ус…
@ServerSideTrackingRuPro
28 July 2026
Как переход на серверную передачу данных спас точность атрибуции в условиях E-com-кризиса Контекст. Крупный fashion-ритейлер столкнулся с классической проблемой 2026 года: стоимость привлечения клиента (CAC) выросла на 1…
@ServerSideTrackingRuPro
27 July 2026
Как Lamoda собрала цельную картину клиента на server-side и подняла повторные покупки Контекст. В 2024–2025 Lamoda столкнулась с типичной для крупного e-com (электронной коммерции) проблемой: iOS-обновления и privacy-ини…
@ServerSideTrackingRuPro
26 July 2026
Tреккинг без потерь: как серверная аналитика спасла 22% конверсий у e-com бренда Situation: Маркетплейс одежды со средним чеком 2 800 ₽ (в 2026 — снижение на 7% относительно 2024) столкнулся с «чёрной дырой» в атрибуции.…
@ServerSideTrackingRuPro
25 July 2026
Четыре custom-мерности на сервере: как “склеивать” события без потери контекста Если вы упираетесь в то, что стандартные платформы отдают данные уже “собранными” по своей логике сессий, то проблема обычно решается не нас…
@ServerSideTrackingRuPro
24 July 2026
Серверная аналитика не спасает плохую модель измерения Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: компании ставят server-side analytics как «антидот» от потерь из-за браузеров, iOS и блокировщиков, а потом удивляются, что цифр…
@ServerSideTrackingRuPro
23 July 2026
AI-агенты для контент-маркетинга: кому доверить SEO-рутину, а кому — редактуру Server-side аналитика редко живёт в вакууме: данные льются в дашборды только тогда, когда на входе есть осмысленный контент — посты, лендинги…
@ServerSideTrackingRuPro
22 July 2026
Как Zalando связал server-side аналитику с ростом качества данных Zalando в 2026 году показал типичный для рынка кейс: при росте доли приватных браузеров, блокировщиков и ограничений на cookies стандартная клиентская ана…
@ServerSideTrackingRuPro
21 July 2026
Серверная аналитика перестала быть «дополнением» к вебу В 2026 это уже не про модный стек, а про выживание в privacy-first среде. Когда last-click всё хуже объясняет выручку, а часть трафика просто не доезжает в клиентск…
@ServerSideTrackingRuPro
20 July 2026
Nike и «пропавшие» конверсии: как мы починили full-funnel атрибуцию через server-side events В 2025 году Nike начал масштабировать кампании на новые сегменты, но в отчетности маркетинг стал видеть неприятную картину: час…
@ServerSideTrackingRuPro
19 July 2026
Серверный трекинг как база для LTV-моделирования: почему без него точность прогнозов падает Когда говорят о server-side tracking, чаще всего вспоминают атрибуцию и обход блокировщиков рекламы. Это важная, но не единствен…
@ServerSideTrackingRuPro
18 July 2026
Как не потерять события из-за CORS-preflight в server-side GTM В server-side Google Tag Manager некоторые браузерные запросы сначала отправляют служебный OPTIONS-запрос — preflight. Если сервер на него не отвечает коррек…
@ServerSideTrackingRuPro
17 July 2026
Как IKEA перевела часть аналитики на сервер и перестала терять данные из-за блокировщиков В e-commerce в 2026 году мало просто «смотреть конверсию». Средний чек снижается на 5–8%, первая покупка дорожает, а рост держится…
@ServerSideTrackingRuPro
16 July 2026
Утилитные переменные в GTM: возвращаем функции, а не значения Пользовательская переменная JavaScript в Google Tag Manager — это анонимная функция с return. По умолчанию она не принимает параметров, но это легко обойти, е…
@ServerSideTrackingRuPro
15 July 2026
Как Converse сократили зависимость от сторонних данных и усилили first-party аналитику Converse столкнулись с типичной для 2026 года задачей: классическая performance-модель стала хуже считать вклад каналов, а запас данн…
@ServerSideTrackingRuPro
14 July 2026
Разночтения в событиях: как одна и та же конверсия перестаёт быть конверсией В последний месяц чаще замечаю паттерн: компании встраивают server-side разметку (или “успешный” прокси-слой), но итоговые отчёты начинают расх…
@ServerSideTrackingRuPro
13 July 2026
Сервера, которые “путают” воронку: как я лечу разъехавшиеся события в first-party аналитике Когда мы переходим с клиентских пикселей (или смешанной схемы) на server-side аналитика, самая частая боль звучит одинаково: «во…
@ServerSideTrackingRuPro
12 July 2026
Почему серверная аналитика — это фундамент вашей RevOps-стратегии В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за лиды (потенциальных клиентов), а отдел продаж — за закрытие сделок, окончательно уходит в прош…
@ServerSideTrackingRuPro
11 July 2026
Как за 1 неделю собрать server-side событие покупки без потери данных Если у вас уже есть сайт, CRM и рекламные кабинеты, но события теряются из-за блокировщиков, iOS и ограничений браузеров, начните с самого ценного соб…
@ServerSideTrackingRuPro
10 July 2026
Как Lamoda перевела атрибуцию на серверную сторону и увеличила видимые конверсии на 18% 2023–2024 годы стали переломными для e-com: iOS 14.5, рост блокировщиков рекламы (до 35% аудитории в некоторых сегментах), постепенн…
@ServerSideTrackingRuPro
09 July 2026
Как серверная аналитика помогла сократить потери данных и вернуть атрибуцию в e-com В e-commerce в 2026 году у многих брендов одна и та же проблема: рекламные платформы видят всё меньше событий, а last-click-отчёты перес…
@ServerSideTrackingRuPro
08 July 2026
Server-side не про “теги”, а про ответственность Мне кажется, в 2026 большинство команд по-прежнему спорят только о том, куда поставить очередной пиксель. А проблема глубже: без серверной валидации и единых first-party п…
@ServerSideTrackingRuPro
07 July 2026
Server-side аналитика для ритейла: как Lamoda собрала данные о возвратах в единый контур Контекст В 2024-2025 рынок fashion-ритейла в РФ столкнулся с двойным давлением: средний чек просел на 6-8%, а доля возвратов в сегм…
@ServerSideTrackingRuPro
06 July 2026
Когда last-click не работает: метрики ответственности в B2B Классический last-click (клик по последнему касанию) в B2B-воронке умирает не столько из-за блокировщиков рекламы, сколько из-за структурного несоответствия. Ес…
@ServerSideTrackingRuPro
05 July 2026
Ретеншн без «магии»: как мы собрали server-side события и восстановили LTV-разрез в e-commerce (case breakdown) Бренд/компания Российский e-commerce (категория: товары повседневного спроса, цикл покупки — повторный). Мар…
@ServerSideTrackingRuPro
04 July 2026
Разберите URL-параметры в серверном контейнере В server-side tagging серверный контейнер принимает разные HTTP-запросы, а внутри них часто лежат URL-строки, зашитые в query-параметрах. Типичный пример — адрес страницы в …
@ServerSideTrackingRuPro
