21 July 2026
Серверная аналитика перестала быть «дополнением» к вебу В 2026 это уже не про модный стек, а про выживание в privacy-first среде. Когда last-click всё хуже объясняет выручку, а часть трафика просто не доезжает в клиентск…
@ServerSideTrackingRuPro
20 July 2026
Nike и «пропавшие» конверсии: как мы починили full-funnel атрибуцию через server-side events В 2025 году Nike начал масштабировать кампании на новые сегменты, но в отчетности маркетинг стал видеть неприятную картину: час…
@ServerSideTrackingRuPro
19 July 2026
Серверный трекинг как база для LTV-моделирования: почему без него точность прогнозов падает Когда говорят о server-side tracking, чаще всего вспоминают атрибуцию и обход блокировщиков рекламы. Это важная, но не единствен…
@ServerSideTrackingRuPro
18 July 2026
Как не потерять события из-за CORS-preflight в server-side GTM В server-side Google Tag Manager некоторые браузерные запросы сначала отправляют служебный OPTIONS-запрос — preflight. Если сервер на него не отвечает коррек…
@ServerSideTrackingRuPro
17 July 2026
Как IKEA перевела часть аналитики на сервер и перестала терять данные из-за блокировщиков В e-commerce в 2026 году мало просто «смотреть конверсию». Средний чек снижается на 5–8%, первая покупка дорожает, а рост держится…
@ServerSideTrackingRuPro
16 July 2026
Утилитные переменные в GTM: возвращаем функции, а не значения Пользовательская переменная JavaScript в Google Tag Manager — это анонимная функция с return. По умолчанию она не принимает параметров, но это легко обойти, е…
@ServerSideTrackingRuPro
15 July 2026
Как Converse сократили зависимость от сторонних данных и усилили first-party аналитику Converse столкнулись с типичной для 2026 года задачей: классическая performance-модель стала хуже считать вклад каналов, а запас данн…
@ServerSideTrackingRuPro
14 July 2026
Разночтения в событиях: как одна и та же конверсия перестаёт быть конверсией В последний месяц чаще замечаю паттерн: компании встраивают server-side разметку (или “успешный” прокси-слой), но итоговые отчёты начинают расх…
@ServerSideTrackingRuPro
13 July 2026
Сервера, которые “путают” воронку: как я лечу разъехавшиеся события в first-party аналитике Когда мы переходим с клиентских пикселей (или смешанной схемы) на server-side аналитика, самая частая боль звучит одинаково: «во…
@ServerSideTrackingRuPro
12 July 2026
Почему серверная аналитика — это фундамент вашей RevOps-стратегии В 2026 году классическая воронка, где маркетинг отвечает за лиды (потенциальных клиентов), а отдел продаж — за закрытие сделок, окончательно уходит в прош…
@ServerSideTrackingRuPro
11 July 2026
Как за 1 неделю собрать server-side событие покупки без потери данных Если у вас уже есть сайт, CRM и рекламные кабинеты, но события теряются из-за блокировщиков, iOS и ограничений браузеров, начните с самого ценного соб…
@ServerSideTrackingRuPro
10 July 2026
Как Lamoda перевела атрибуцию на серверную сторону и увеличила видимые конверсии на 18% 2023–2024 годы стали переломными для e-com: iOS 14.5, рост блокировщиков рекламы (до 35% аудитории в некоторых сегментах), постепенн…
@ServerSideTrackingRuPro
09 July 2026
Как серверная аналитика помогла сократить потери данных и вернуть атрибуцию в e-com В e-commerce в 2026 году у многих брендов одна и та же проблема: рекламные платформы видят всё меньше событий, а last-click-отчёты перес…
@ServerSideTrackingRuPro
08 July 2026
Server-side не про “теги”, а про ответственность Мне кажется, в 2026 большинство команд по-прежнему спорят только о том, куда поставить очередной пиксель. А проблема глубже: без серверной валидации и единых first-party п…
@ServerSideTrackingRuPro
07 July 2026
Server-side аналитика для ритейла: как Lamoda собрала данные о возвратах в единый контур Контекст В 2024-2025 рынок fashion-ритейла в РФ столкнулся с двойным давлением: средний чек просел на 6-8%, а доля возвратов в сегм…
@ServerSideTrackingRuPro
06 July 2026
Когда last-click не работает: метрики ответственности в B2B Классический last-click (клик по последнему касанию) в B2B-воронке умирает не столько из-за блокировщиков рекламы, сколько из-за структурного несоответствия. Ес…
@ServerSideTrackingRuPro
05 July 2026
Ретеншн без «магии»: как мы собрали server-side события и восстановили LTV-разрез в e-commerce (case breakdown) Бренд/компания Российский e-commerce (категория: товары повседневного спроса, цикл покупки — повторный). Мар…
@ServerSideTrackingRuPro
04 July 2026
Разберите URL-параметры в серверном контейнере В server-side tagging серверный контейнер принимает разные HTTP-запросы, а внутри них часто лежат URL-строки, зашитые в query-параметрах. Типичный пример — адрес страницы в …
@ServerSideTrackingRuPro
03 July 2026
Как Nike перестроила аналитику под first-party и не потеряла перформанс В 2026-м старый вопрос «какой канал дал продажу?» всё чаще заменяется вопросом «какая связка данных помогает управлять выручкой». Хороший пример — N…
@ServerSideTrackingRuPro
02 July 2026
Интеграция телефонии и CRM для server-side аналитики: сравнение 3 классов инструментов Проблема у многих в 2026 — “вход” с рекламы и сайта есть, а управляемого понимания по воронке нет: часть лидов теряется в дозвонах, ч…
@ServerSideTrackingRuPro
01 July 2026
Как Nike собрал first-party данные через приложение и зачем это стало важнее трафика В 2026-м многие бренды уже не пытаются «дожать» последний клик: атрибуция по last-click даёт слишком узкую картину, а рост органики в п…
@ServerSideTrackingRuPro
30 June 2026
Qualaroo → server-side GA4: настраиваем custom tag template (и не ломаем first-party) Если вы используете Qualaroo (опросы/виджеты) и хотите получать события в серверной аналитике, ключевой шаг — аккуратно «развернуть» и…
@ServerSideTrackingRuPro
29 June 2026
Server-side аналитика не спасает плохую модель данных Я часто вижу одну и ту же ошибку: компании внедряют server-side сбор, настраивают свой endpoint, перекидывают события с браузера на сервер — и ждут, что отчётность вд…
@ServerSideTrackingRuPro
28 June 2026
**Server-side трекинг — не панацея, а фундамент** Миф: «Переход на server-side трекинг делает атрибуцию точной на 100%. Все потери данных устраняются, и последний клик (last-click) можно считать истиной». Откуда он: Из о…
@ServerSideTrackingRuPro
27 June 2026
Server-side как панацея? Не спешите Чем сильнее privacy-first атрибуция вытесняет last-click, тем громче звучит мантра: «Переводите всё на серверную — и будет вам счастье». Но вот парадокс: когда данные становятся чище, …
@ServerSideTrackingRuPro
27 June 2026
Переход от «маркетинг-метрик» к продуктовой выгоде: как связать server-side события с RevOps-решениями в 2026 В 2026 маркетингу всё сложнее доказывать ценность в привычных KPI. Трафик и лиды измеряются, но решения приним…
@ServerSideTrackingRuPro
27 June 2026
Server-side без CRM — это просто дорогой прокси Половина внедрений server-side (серверной аналитики), которые вижу в B2B и e-com, заканчиваются одинаково: подняли контейнер, перевели веб GTM, настроили отправку в GA4 и M…
@ServerSideTrackingRuPro
26 June 2026
Почему server-side tracking перестал быть «технической игрушкой» и стал управленческим решением Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: server-side аналитика в компании появляется как ответ на жалобы про потери событий, а н…
@ServerSideTrackingRuPro
26 June 2026
Server-side как «единая точка правды» для first-party событий За последний месяц чаще вижу один и тот же паттерн в командах, которые разворачивают серверную аналитику: они перестают считать события из приложений/сайта «р…
@ServerSideTrackingRuPro
26 June 2026
Смена фокуса в атрибуции: от клика к ценности канала Последний месяц заметен сдвиг в том, как крупные B2B-компании подходят к настройке систем отслеживания данных. Если раньше основным запросом была передача событий для …
@ServerSideTrackingRuPro
