Серверный трекинг вернул 40% атрибуции: кейс косметического бренда В 2025 году, когда IDFA-соглашение потеряло ещё 12% рынка, а пользователи стали активнее отключать трекинг через блокировщики, космети — @ServerSideTrack…
@ServerSideTrackingRuPro
Как Nike перестроил измерение спроса, когда last-click перестал показывать картину В 2026-м у брендов с сильным контентом и омниканальной воронкой одна и та же боль: люди видят ролик, читают обзор, потом заходят через по…
@ServerSideTrackingRuPro
**Кейс сети отелей citizenM: переезд на серверный Google Tag Manager и рост точности атрибуции на 24%** Сеть citizenM управляет 35+ отелями в Европе, Азии и США. С 2024 года команда маркетинга фиксировала растущий разрыв…
@ServerSideTrackingRuPro
**Server-side не панацея, если данные на входе — мусор** Часто вижу картину: команда переехала на серверный GTM, подняла собственный Conversion API, настроила все события — а потом удивляется, что атрибуция в отчётах всё…
@ServerSideTrackingRuPro
Три слоя “правды” в серверной аналитике: что именно вы оптимизируете в 2026 Всё чаще я вижу одну и ту же ошибку в server-side аналитике: команда настраивает передачу событий, проверяет, что всё “приходит”, и дальше начин…
@ServerSideTrackingRuPro
Почему эпоха «кликового» маркетинга официально завершена В 2026 году мы окончательно перешли к модели, где данные — это не просто статистика переходов, а фундамент доверия между брендом и пользователем. Пока рынок все ещ…
@ServerSideTrackingRuPro
Что такое First-party data в эпоху Privacy-first Данные первого лица (first-party data) — это информация о ваших пользователях, которую компания собирает самостоятельно через собственные каналы: сайт, мобильное приложени…
@ServerSideTrackingRuPro
Как Nike собрал first-party данные так, чтобы не зависеть от кук и не потерять персонализацию В 2026 это уже не «тренд», а базовая гигиена: third-party cookies слабеют, last-click теряет влияние, а у бренда остаются два …
@ServerSideTrackingRuPro
Как серверная аналитика помогла бренду не терять атрибуцию после урезания cookies У одного e-commerce-бренда в 2025 году резко просела видимость в рекламной аналитике: часть конверсий перестала попадать в стандартные пик…
@ServerSideTrackingRuPro
Last-click умер не вчера, но умер спокойно В 2026 у многих до сих пор болит голова от “почему атрибуция показывает одно, а выручка — другое”. Моя мысль: проблема часто не в модели, а в данных, которые поступают на сервер…
@ServerSideTrackingRuPro
Эволюция атрибуции в эпоху RevOps Маркетинговые команды начали массово переносить настройку серверных событий (server-side tagging) не только под нужды рекламных систем, но и для прямой синхронизации с CRM-платформами. Е…
@ServerSideTrackingRuPro
Как собрать server-side цепочку событий для B2B-лендинга за 1 неделю Если у вас B2B-лендинг и трафик идёт из платного поиска, LinkedIn и email, начните не с «переноса всего на сервер», а с 3 событий, которые реально влия…
@ServerSideTrackingRuPro
Как server-side помог бренду снизить потери в аналитике после ужесточения privacy-режима У одного e-commerce-бренда в 2026 году началась типичная для рынка проблема: классический клиентский трекинг стал терять всё больше…
@ServerSideTrackingRuPro
First-party трекинг часто ломается не в коде, а в “организации данных” Когда команда пытается перейти на server-side (серверную аналитику), обычно всплывает неприятное: события есть, но они не бьются по единой логике иде…
@ServerSideTrackingRuPro
Как eBay связал серверную аналитику и рост точности атрибуции eBay столкнулся с типичной проблемой для больших медиамиксов: часть событий терялась на клиенте из-за блокировщиков, ограничений браузеров и разрывов между ус…
@ServerSideTrackingRuPro
Nike и «серое» атрибутирование: как мы вычистили расхождения между server-side событиями и CRM В 2026 году Nike (как и многие DTC-бренды) столкнулся с типичной проблемой: рекламные отчёты и данные CRM начали расходиться …
@ServerSideTrackingRuPro
Как запустить инфлюенс-рекламу с нормальной аналитикой в 2026 Если вы размещаете рекламу у блогеров или в новых площадках вроде Max, сначала соберите не креативный, а измеримый контур. Иначе в отчёте будет «охват есть», …
@ServerSideTrackingRuPro
server-side атрибуция на основе событий (event-based) server-side атрибуция на основе событий — это модель, где ключевые маркетинговые и пользовательские события (просмотр, клик, добавление в корзину, покупка, отказ, пов…
@ServerSideTrackingRuPro
Server-side аналитика в 2026 всё чаще становится «источником правды» для BI: меньше cookie-рисков, больше first-party, но данные могут разъезжаться по каналам. Что первично проверять перед тем, как верить отчётам? Вопрос…
@ServerSideTrackingRuPro
