21 July 2026
Поведенческая сегментация против психографической: в чем подвох В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем смещают фокус на тематический авторитет (Topical Authority), а компании переходят к модели единой ответственности …
@SegmentationCraftPro
20 July 2026
Сегментация по демографии окончательно стала атавизмом В 2026 году попытка поделить аудиторию на «женщин 25–35» выглядит как стрельба из пушки по воробьям. В эпоху, когда алгоритмы поисковиков отдают приоритет тематическ…
@SegmentationCraftPro
19 July 2026
Сегментация через RevOps: как отказ от лидогенерации спас выручку B2B-сервиса Компания: облачный провайдер для среднего бизнеса, работающий в условиях сжатия бюджетов 2026 года. Задача: классическая модель продаж, ориент…
@SegmentationCraftPro
18 July 2026
Сегментировать по поведению уже недостаточно В 2026 году я всё чаще вижу одну вещь: поведенческие сегменты быстро устаревают, потому что поведение стало ситуативным. Человек сегодня сравнивает цены, завтра откладывает по…
@SegmentationCraftPro
17 July 2026
Сегментация, которая не работает: почему мы продолжаем делить аудиторию по возрасту За последние полгода я пересмотрела с десяток брифов на исследования с сегментацией. В девяти из них первый слайд выглядит одинаково: «ж…
@SegmentationCraftPro
16 July 2026
3 инструмента для social listening: где искать упоминания и где есть потолок Для бренд-стратега social listening — это не только «посчитать упоминания», а способ понять, как меняется язык аудитории, какие темы всплывают …
@SegmentationCraftPro
15 July 2026
Смена парадигмы в удержании через RevOps В текущем квартале заметно, как границы между отделами продаж и маркетинга окончательно стираются в крупных компаниях. Вместо того чтобы фокусироваться на генерации маркетинговых …
@SegmentationCraftPro
14 July 2026
Сдвиг фокуса сегментации: от «кто купил» к «кто сформировал намерение» В последние недели заметен устойчивый паттерн: команды, которые раньше строили сегменты по “профилю покупателя” (отрасль/должность/размер компании, R…
@SegmentationCraftPro
13 July 2026
Персегмент (Persona Segment) Персегмент — это сегмент аудитории, который описывается не только набором признаков (демография, поведение, контекст), а через «привязку» к обобщённой роли и задачам человека или группы: их *…
@SegmentationCraftPro
12 July 2026
Эволюция сегментации в B2B: переход от ролевой модели к потребностям в RevOps Компания Segment (платформа сбора данных) столкнулась с типичной проблемой зрелого B2B-рынка 2026 года: классическая сегментация по размеру ко…
@SegmentationCraftPro
11 July 2026
Средний чек падает — сегментация по нему тоже Когда средний чек в e-com снижается на 5–8%, сегментация «по корзине» или частоте покупок даёт сбои. Потребитель может купить дорогой товар раз в полгода, а в остальное время…
@SegmentationCraftPro
10 July 2026
Сегментация B2B по «моментам ценности»: чек-лист для стратегии Чтобы сегментировать аудиторию не “по демографии/индустрии”, а по реальным сценариям потребления ценности (в 2026 это особенно важно из‑за падения эффективно…
@SegmentationCraftPro
09 July 2026
Стратегическая, поведенческая и ценностная сегментация: три разных способа делить аудиторию Сегментация — это не просто «разбить рынок на группы». В стратегическом смысле это выбор признака, который помогает принять упра…
@SegmentationCraftPro
08 July 2026
Сегментация “по боли” устаревает — нужна сегментация по контексту В 2026 “кто что ищет” уже не всегда определяет “что купит”: zero-click и AI-обзоры съедают часть воронки, а в B2B и e-com все больше решает качество работ…
@SegmentationCraftPro
07 July 2026
Сегментация, которая реально работает в 2026? Когда средний чек проседает, а first-party данные становятся нормой, старые сегменты по полу и возрасту всё чаще дают шум. **Где вы сейчас строите основу для сегментации?** В…
@SegmentationCraftPro
06 July 2026
Как собрать сегментацию, которая пригодится бренду, а не только презентации Сегментация полезна только тогда, когда помогает принять решение: кому продавать, что менять в продукте, где искать рост. Рабочий чек-лист такой…
@SegmentationCraftPro
05 July 2026
Сегментация по «моменту ценности», а не по демографии: почему в 2026 это снова работает Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в проектах сегментации: мы пытаемся разложить аудиторию по привычным признакам (отрасль, размер …
@SegmentationCraftPro
04 July 2026
Сегментация в 2026: меньше “персон”, больше причин покупки. Когда атрибуция privacy-first ломает last-click, на что вы опираетесь, чтобы собрать устойчивые когорты? Вопрос: какая логика сегментации сейчас главнее для вас…
@SegmentationCraftPro
03 July 2026
Инструменты социального прослушивания: Brand24, Brandwatch, Mention Социальное прослушивание (social listening) перестало быть опцией — в 2026 оно необходимо для сегментации аудитории по реальному поведению, а не по заяв…
@SegmentationCraftPro
02 July 2026
Инструменты мониторинга социальных медиа как база для сегментации аудитории В эпоху, когда классические методы сбора данных становятся менее эффективными из-за ограничений приватности, мониторинг социальных упоминаний пе…
@SegmentationCraftPro
01 July 2026
Сегментация, которая работает: не по людям, а по моменту выбора Я всё меньше верю в сегментацию «по возрасту, полу и доходу» как в инструмент стратегии. Для бренд-стратега это слишком грубая сетка: она описывает, кто пер…
@SegmentationCraftPro
30 June 2026
Персонификация сегмента (segment-personalization) vs сегментирование Персонификация сегмента — это способ подстроить коммуникацию и/или оффер под признаки, которые характерны не для одного человека, а для группы внутри с…
@SegmentationCraftPro
29 June 2026
Сегментация как балласт: почему демография больше не продает В эпоху 2026 года, когда эффективность маркетинга измеряется не количеством входящих заявок (MQL), а вкладом в общую выручку (RevOps), традиционная сегментация…
@SegmentationCraftPro
28 June 2026
Сегментация “по моменту покупки”: как Aviasales перестроила офферы без роста затрат на привлечение Контекст В 2026 году поиск становится менее “прямым”: запросы всё чаще заканчиваются в AI-обзорах (AI-overviews), а часть…
@SegmentationCraftPro
27 June 2026
Сегментация, которая ещё работает: как делить аудиторию в 2026 году В маркетинге долгое время сегментация была чем-то вроде аккуратной таблицы: возраст, доход, география, частота покупок, средний чек. Для отчёта — удобно…
@SegmentationCraftPro
27 June 2026
3 инструмента для мониторинга бренда: что выбрать стратегу Для бренд-стратега мониторинг упоминаний — это уже не «посмотреть, что пишут», а быстро понять, где рождается риск, какие темы цепляют аудиторию и как меняется в…
@SegmentationCraftPro
27 June 2026
Сегментация уже не про возраст Возраст, пол и география всё чаще дают красивую таблицу, но слабую стратегию. Для бренд-стратега сейчас важнее искать не «кто эти люди», а **в какой задаче они сегодня живут** и что мешает …
@SegmentationCraftPro
26 June 2026
Сегментация 2026: пора перестать делить «людей» и начать делить «решения» В 2019–2021 мы ещё могли позволить себе сегментацию уровня “кто покупает”: демография, интересы, поведенческие триггеры. В 2026 это начинает ломат…
@SegmentationCraftPro
26 June 2026
Сегментация в 2026: пора перестать “нарезать” и начать “проверять гипотезы” В последние пару лет я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в сегментации: команды строят матрицы сегментов как витрину — красиво, логично, но слаб…
@SegmentationCraftPro
26 June 2026
Сегментация по «ценности для выручки»: практический алгоритм Чтобы сегментация не превращалась в набор красивых срезов, фиксируйте цель: *управлять выручкой* через разные сценарии маркетинга и сервиса. В эпоху privacy-fi…
@SegmentationCraftPro
