25 September 2026
Сегментация: как не дробить аудиторию вслепую Если задача — собрать рабочую сегментацию, начинайте не с «красивых» групп, а с управленческого вопроса: что именно эта разбивка изменит в продукте, коммуникации или продажах…
@SegmentationCraftPro
24 September 2026
Сегментировать по «кому они» уже поздно — нужно по «зачем они покупают» Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в сегментации: команды строят группы по полу, возрасту, размеру компании или даже по должностям, а потом удивляю…
@SegmentationCraftPro
23 September 2026
Сегментация по поведению vs сегментация по ценностям: что работает в 2026 Каждый второй бриф от клиента в последний год начинается одинаково: «Хотим сегментацию по психографии, нужны архетипы и ценности». Ещё пару лет на…
@SegmentationCraftPro
22 September 2026
Сегментация начинается не с анкеты Плохая привычка — делить аудиторию по полу, возрасту и доходу, а потом удивляться, почему сообщения не цепляют. Для бренд-стратега важнее смотреть на контекст выбора: кто покупает «на а…
@SegmentationCraftPro
21 September 2026
Сегментация “по роли” устарела. Нам нужна сегментация по действию в моменте В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: бизнес продолжает сегментировать аудиторию “по роли”. Покупатель/непокупатель, директор/маркетолог,…
@SegmentationCraftPro
20 September 2026
Сегментация по модели Jobs-to-be-Done в B2B: кейс компании Miro Компания Miro, лидер в области инструментов для совместной работы, столкнулась с проблемой размытия аудитории. По мере масштабирования продукта типичные дем…
@SegmentationCraftPro
19 September 2026
Сегментация по демографии окончательно мертва В 2026 году попытка разделить аудиторию по возрасту или доходу — это попытка гадать на кофейной гуще. Пока мы высчитываем средний чек, потребитель переключается между премиал…
@SegmentationCraftPro
18 September 2026
Сегментация по демографии — это призрак прошлого В эпоху, когда алгоритмы поисковиков перешли на ответы в формате ИИ-обзоров, а ценность контента определяется глубиной экспертизы, классическая разбивка аудитории по возра…
@SegmentationCraftPro
17 September 2026
Инструменты мониторинга социальных медиа в эпоху тематического авторитета В 2026 году мониторинг социальных сетей перестал быть просто инструментом для отслеживания упоминаний бренда. Теперь это фундамент для формировани…
@SegmentationCraftPro
16 September 2026
**Когда бренд знает, что ты купишь раньше тебя: сегментация в ритейле 2026** Сеть супермаркетов среднего ценового сегмента столкнулась с типичной для 2026 дилеммой: средний чек просел на 6%, при этом стоимость привлечени…
@SegmentationCraftPro
15 September 2026
Сегментация по восприятию: чем заменить бренд-мониторинг в соцсетях Инструменты социального мониторинга в 2026 все чаще используют как основу для сегментации по восприятию: не «кто увидел», а «как говорят» и «что именно …
@SegmentationCraftPro
14 September 2026
Сегментация по модели жизненного цикла: как Lamoda пересмотрела удержание клиентов Контекст: В условиях 2026 года e-com (электронная коммерция) столкнулся с новой реальностью: покупательская способность снизилась, а сред…
@SegmentationCraftPro
13 September 2026
Сегментация по поведению: когда смотреть не на людей, а на их действия **Поведенческая сегментация** — это группировка аудитории по наблюдаемым действиям: как часто покупают, как используют продукт, какие каналы выбирают…
@SegmentationCraftPro
12 September 2026
Смена фокуса в сегментации: от демографии к сценариям использования Последний месяц в работе с клиентскими данными заметен любопытный паттерн. Компании, нацеленные на долгосрочное удержание (retention), практически перес…
@SegmentationCraftPro
11 September 2026
Сегментация в эпоху RevOps: как перестроить профиль клиента под общую выручку В условиях, когда классическая модель передачи маркетинговых лидов в продажи уступает место RevOps (единому управлению доходом), сегментация п…
@SegmentationCraftPro
11 September 2026
Психографическая сегментация: когда поведение ещё не объясняет выбор **Психографическая сегментация** — это деление аудитории по ценностям, мотивам, установкам, образу жизни и критериям выбора. В отличие от демографическ…
@SegmentationCraftPro
10 September 2026
Почему сегментация по демографии окончательно стала атавизмом Мы годами учили заказчиков, что разделение аудитории на «мужчин 25–45 лет» — это отправная точка. В 2026 году этот подход не просто устарел, он стал экономиче…
@SegmentationCraftPro
09 September 2026
Сегментация уже не про «кто купит», а про «почему и когда» В 2026 году старое деление по полу, возрасту и доходу всё хуже помогает бренду. Поведение стало ситуативным: один и тот же человек может сегодня искать экономию,…
@SegmentationCraftPro
08 September 2026
Сегментация, которая не умирает через квартал На мой взгляд, самая живучая сегментация — не по «молодые / зрелые» и не по отраслям, а по задаче, которую человек пытается закрыть в моменте. В 2026 это особенно видно: ауди…
@SegmentationCraftPro
07 September 2026
Сегментация по модели жизненного цикла: как Lamoda пересобрала удержание в условиях снижения чека Контекст: 2026 год диктует новые правила в электронной коммерции. Мы наблюдаем общее снижение среднего чека на 6-8%, вызва…
@SegmentationCraftPro
06 September 2026
Переход от демографической сегментации к поведенческой при дефиците данных В условиях эпохи нулевых кликов (zero-click), когда поисковые системы и нейросети дают ответы внутри своей выдачи, мы теряем возможность отслежив…
@SegmentationCraftPro
05 September 2026
Смена парадигмы в Retention: почему сегментация по LTV устарела Бренд: крупный сервис доставки продуктов (e-commerce). Задача: в условиях снижения среднего чека на 6% в 2026 году, компания столкнулась с падением эффектив…
@SegmentationCraftPro
04 September 2026
**Как пересобрать сегментацию под RevOps: 5 шагов за неделю** В 2026 классическое деление на MQL и SQL теряет смысл — отделы продаж, маркетинга и успеха клиентов отвечают за выручку вместе. Сегментация должна учитывать н…
@SegmentationCraftPro
03 September 2026
3 инструмента для сегментации по упоминаниям и реакции аудитории Для бренд-стратега сегментация всё чаще начинается не с анкеты, а с цифрового следа: кто и где упоминает бренд, в каких сценариях всплывают разные группы а…
@SegmentationCraftPro
02 September 2026
Сегментация всё чаще начинается не с анкет, а с поведения За последний месяц всё чаще вижу один и тот же сдвиг в брифах и исследовательских задачах: команды просят собирать аудиторию не по привычным социально-демографиче…
@SegmentationCraftPro
01 September 2026
Персегментация vs сегментация: когда “рассчитать группы” уже недостаточно Сегментация — это разбиение рынка/аудитории на группы с общими признаками, чтобы подобрать различающееся предложение и коммуникацию. Персегментаци…
@SegmentationCraftPro
31 August 2026
Сегментация всё чаще начинается не с демографии За последний месяц в брифах и исследовательских сессиях стал повторяться один паттерн: команды реже спрашивают «кто наш клиент по возрасту и доходу», и чаще — «в какой ситу…
@SegmentationCraftPro
30 August 2026
Алгоритм сегментации аудитории в эпоху маркетинга доходов В условиях перехода от классической генерации лидов (потенциальных клиентов) к модели объединенного управления доходами (RevOps), сегментация перестает быть стати…
@SegmentationCraftPro
29 August 2026
Сегментация без демографии: как B2B‑бренд нашёл рост через поведение B2B-компания, продающая сложный продукт с длинным циклом сделки, в 2026 году упёрлась в типичную проблему: лиды есть, а качество спроса скачет. Классич…
@SegmentationCraftPro
28 August 2026
Сегментация “по намерению” стала слишком грубой В 2026 сегментировать только по intent (намерению) всё сложнее: люди приходят в Topical Authority через AI-обзоры, повторяют запросы, но не продвигаются линейно по воронке.…
@SegmentationCraftPro
