11 August 2026
Сегментация, которая помогает зарабатывать, а не просто красиво делит людей В 2026 году сегментация перестала быть упражнением в аккуратной классификации. Раньше её часто делали ради порядка: чтобы разложить аудиторию по…
@SegmentationCraftPro
10 August 2026
Сегментация “по роли” устаревает: пора сегментировать по моментам ценности Сейчас компании чаще делят аудиторию по должностям и стадиям воронки. В 2026 это проседает: сигналов стало больше (поведение, продуктовые события…
@SegmentationCraftPro
09 August 2026
Сегментация по поведению переехала из DWH в CDP — и большинство брендов этого ещё не заметили Ещё недавно поведенческая сегментация жила там же, где и отчётность: в хранилище, в таблице фактов, в ночном ETL. Маркетинг пр…
@SegmentationCraftPro
08 August 2026
Сегментация в 2026: не “кто они”, а “какую управляемую гипотезу мы тестируем” В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в сегментации: мы пытаемся построить “портреты” ради самих портретов. Бренду это даёт красивые слай…
@SegmentationCraftPro
07 August 2026
Сегментация, которая работает в 2026: не по людям, а по задачам Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: сегментацию строят как описание аудитории, а не как карту принятия решения. Для бренд-стратега это ловушка. Внешне сегм…
@SegmentationCraftPro
06 August 2026
Сегментация после «первого касания»: как сместить фокус с признаков на управляемые роли В 2026 я все чаще вижу одну и ту же проблему в брифах на сегментацию: команду просят «разбить аудиторию», но не уточняют, что именно…
@SegmentationCraftPro
05 August 2026
Сегментация по модели жизненного цикла: как Самокат перешел от демографии к поведенческой аналитике Контекст: В эпоху 2026 года, когда стоимость привлечения нового клиента стабильно растет, а покупательская способность с…
@SegmentationCraftPro
04 August 2026
Как Avito поделил аудиторию на психографические кластеры и снизил отток в «негатив» на 17% **Кейс** В 2024 году команда Avito Research опубликовала данные внутреннего исследования, которое меняет привычный взгляд на сегм…
@SegmentationCraftPro
03 August 2026
Соцмедиа-мониторинг для сегментации: чем полезны Brand24, BrandMentions и Mention (и почему это про аудитории, а не про «кризисы») Пост для бренд-стратегов, которым нужно видеть, как реальные группы людей реагируют на пр…
@SegmentationCraftPro
02 August 2026
Как сегментировать аудиторию без лишней сложности: рабочая схема на 1 неделю Если вы бренд-стратег, не начинайте с «возраста, пола и географии». В 2026 это слабая основа: она плохо объясняет выбор, хуже работает для AI-o…
@SegmentationCraftPro
01 August 2026
Как сегментация по поведению спасает B2B-воронку, когда MQL уже не работает У большинства B2B-команд до сих пор сегментация строится по должности, отрасли и размеру компании. На бумаге это удобно, но для выручки часто сл…
@SegmentationCraftPro
31 July 2026
Демографические признаки больше не держат сегмент Заметил сдвиг в проектах последнего квартала: бренды всё реже заходят в сегментацию через «женщины 25–34 с доходом средним+» и всё чаще через конкретную ситуацию потребле…
@SegmentationCraftPro
30 July 2026
Сегментация «по формату спроса»: почему пора перестать делить аудиторию только по роли и индустрии Сегментация в B2B и e-com почти всегда начинается с удобного: “отдел/должность”, “отрасль”, “размер компании”, “регион”. …
@SegmentationCraftPro
29 July 2026
Сегментация B2B-потребностей через “job-to-be-done”: кейс, который уменьшил трение в воронке RevOps Обычно в B2B сегментацию пытаются строить от “демографии” (отрасль, размер компании, роли) или от “триггеров” (запрос КП…
@SegmentationCraftPro
28 July 2026
Сегментация, которая перестала работать по шаблону Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд-стратеги продолжают делить аудиторию по привычным признакам — возраст, пол, доход, география — и ждут от этого заметной разниц…
@SegmentationCraftPro
27 July 2026
От RFM к предсказательной сегментации: как ритейлер спас retention — Задача. Сеть из 47 офлайн-магазинов одежды (выручка ≈ 3,2 млрд ₽/год) к 2025 году столкнулась с типичной картиной: средний чек упал на 6,4% год к году,…
@SegmentationCraftPro
26 July 2026
Сегментация по ценностям: в чём отличие от сегментации по поведению В маркетинге привычнее делить аудиторию по действиям: что покупают, как часто, по какому каналу приходят. Поведенческие сегменты удобны для тактики — по…
@SegmentationCraftPro
25 July 2026
Смерть портретов: почему демография больше не продает В 2026 году попытка описать целевую аудиторию через «женщину 25–35 лет, живущую в крупном городе» выглядит как попытка гадания по звездам. Мы продолжаем цепляться за …
@SegmentationCraftPro
24 July 2026
Когда сегментация не по возрасту, а по задаче: кейс HubSpot HubSpot в 2026 году показал показательный для B2B-платформы ход: вместо универсальной коммуникации они перестроили сегментацию вокруг того, **зачем** клиент при…
@SegmentationCraftPro
23 July 2026
Сегментация по поведению переехала из CRM в продукт За последний год заметил сдвиг, который меняет саму логику сегментации. Команды, которые раньше строили аудиторные срезы в CRM и DMP (платформах управления данными), вс…
@SegmentationCraftPro
22 July 2026
Сегментация по жизненному циклу против RFM: когда «давно не покупал» не равно «потерян» Эти два инструмента путают чаще всего: RFM (давность, частота, деньги) и сегментацию по этапу жизненного цикла клиента (lifecycle st…
@SegmentationCraftPro
21 July 2026
Поведенческая сегментация против психографической: в чем подвох В эпоху, когда алгоритмы поисковых систем смещают фокус на тематический авторитет (Topical Authority), а компании переходят к модели единой ответственности …
@SegmentationCraftPro
20 July 2026
Сегментация по демографии окончательно стала атавизмом В 2026 году попытка поделить аудиторию на «женщин 25–35» выглядит как стрельба из пушки по воробьям. В эпоху, когда алгоритмы поисковиков отдают приоритет тематическ…
@SegmentationCraftPro
19 July 2026
Сегментация через RevOps: как отказ от лидогенерации спас выручку B2B-сервиса Компания: облачный провайдер для среднего бизнеса, работающий в условиях сжатия бюджетов 2026 года. Задача: классическая модель продаж, ориент…
@SegmentationCraftPro
18 July 2026
Сегментировать по поведению уже недостаточно В 2026 году я всё чаще вижу одну вещь: поведенческие сегменты быстро устаревают, потому что поведение стало ситуативным. Человек сегодня сравнивает цены, завтра откладывает по…
@SegmentationCraftPro
17 July 2026
Сегментация, которая не работает: почему мы продолжаем делить аудиторию по возрасту За последние полгода я пересмотрела с десяток брифов на исследования с сегментацией. В девяти из них первый слайд выглядит одинаково: «ж…
@SegmentationCraftPro
16 July 2026
3 инструмента для social listening: где искать упоминания и где есть потолок Для бренд-стратега social listening — это не только «посчитать упоминания», а способ понять, как меняется язык аудитории, какие темы всплывают …
@SegmentationCraftPro
15 July 2026
Смена парадигмы в удержании через RevOps В текущем квартале заметно, как границы между отделами продаж и маркетинга окончательно стираются в крупных компаниях. Вместо того чтобы фокусироваться на генерации маркетинговых …
@SegmentationCraftPro
14 July 2026
Сдвиг фокуса сегментации: от «кто купил» к «кто сформировал намерение» В последние недели заметен устойчивый паттерн: команды, которые раньше строили сегменты по “профилю покупателя” (отрасль/должность/размер компании, R…
@SegmentationCraftPro
13 July 2026
Персегмент (Persona Segment) Персегмент — это сегмент аудитории, который описывается не только набором признаков (демография, поведение, контекст), а через «привязку» к обобщённой роли и задачам человека или группы: их *…
@SegmentationCraftPro
