Меньше «новинок», больше переупаковки

Меньше «новинок», больше переупаковки

За последний месяц в FMCG всё чаще видно один и тот же паттерн: бренды не столько выводят новые SKU, сколько перестраивают уже знакомые продукты под более узкий сценарий потребления. Меняют формат, вес, фасовку, обещание на упаковке, иногда — только визуальную иерархию на полке.
Особенно заметно это в категориях повседневного спроса: снеки, молочные продукты, напитки, бытовая химия.

Параллельно растёт доля коммуникаций, где акцент смещается с «у нас новый продукт» на **«у нас привычный продукт для другой ситуации»**. В e-commerce это видно по карточкам и наборам, в ритейле — по полке и промо-механикам, в контенте — по тому, как бренды объясняют использование без большого количества новых сообщений.

У вас тоже в последние недели больше переупаковки, чем реальных новинок?

— @FMCGtrendsRu

По этой же теме советуем @VKadsManualRu