Почему FMCG всё чаще упирается не в упаковку, а в повторную покупку

Почему FMCG всё чаще упирается не в упаковку, а в повторную покупку

В 2026 у FMCG-брендов главный спор уже не про «как громче выйти в ритейл», а про то, как удержать покупателя после первой корзины. Средний чек проседает, люди чаще экономят, и красивый запуск сам по себе быстро выгорает. Поэтому сильнее смотрятся бренды, которые строят не разовую дистрибуцию, а **привычку**: вкус, наличие, понятный повод вернуться. Тут retail-маркетинг становится не витриной, а системой LTV, и это, на мой взгляд, куда честнее для категории.

— @FMCGcasesRu

По этой же теме советуем @QuantResearchRuPro