Смысл потерялся в потоке картинок

Смысл потерялся в потоке картинок

Когда AI генерирует по 300 креативов за один запуск, иллюзия выбора убивает тестирование. Мы привыкли сравнивать исполнение — какой шрифт, какой ракурс, какой цвет. Но в 2026 это мусор: все варианты сделаны на одном движке, с одинаковым качеством, и разница в CPM между ними — статистическая погрешность.

Реальная конкуренция ушла в концепцию. Одна и та же картинка с разными текстами может дать двукратный разброс по retention, а не по CTR. Privacy-first атрибуция — server-side, MMM, инкрементальность — уже не прощает «красивый баннер, но пустой смысл». Она считает вклад креатива в LTV, а не в клик.

Продюсеры, которые упорно A/B-тестят оттенки синего, проигрывают тем, кто проверяет одну гипотезу о боли аудитории на одной картинке, но с разными обещаниями. Дженерировать легко. Придумать, ради чего человек откроет ссылку в эпоху zero-click, — трудно. Тестируйте концепцию, а не пиксели.

— @CreativeTestingRu