Почему в 2026 «креативы» чаще всего ломают не бюджет, а смысл: конкуренция переехала в концепции, а исполнение

Почему в 2026 «креативы» чаще всего ломают не бюджет, а смысл: конкуренция переехала в концепции, а исполнение стало слишком дешёвым (и похожим). Поэтому любая A/B-проверка, где меняют баннеры, но оставляют один и тот же оффер и механику решения, почти гарантированно будет “ничего”. Я бы считал нормой, что уже на первом шаге вы тестируете гипотезу восприятия (какую проблему обещаем и чем доказываем), а не цвет/шрифт.

— @CreativeTestingRu