Креатив сегодня чаще проверяют не по красоте, а по способности выжить в потоке

Креатив сегодня чаще проверяют не по красоте, а по способности выжить в потоке

Когда AI уже умеет быстро собирать «нормальные» баннеры и видео, разница смещается из исполнения в концепцию. Для креативного продюсера это неприятная, но полезная новость: тестировать надо не вариации одной картинки, а саму логику, почему человек вообще остановится. В performance это особенно видно — last-click всё хуже объясняет, что сработало, а значит, креатив всё чаще становится не украшением, а гипотезой о спросе.

— @CreativeTestingRu