07 August 2026
Серверная атрибуция в retail: как мы показали маркетингу реальный вклад DSP без «последнего клика» Бренд/компания: сеть розничных магазинов в городах-миллионниках (omni-channel: сайт + офлайн, часть заказов с возвратом в…
@ProgrammaticNotes
06 August 2026
DMP: зачем она нужна бренду и где её путают с DSP DMP (Data Management Platform — платформа управления данными) — это система, которая собирает, объединяет и сегментирует данные о пользователях из разных источников: сайт…
@ProgrammaticNotes
05 August 2026
Эффективность programmatic-закупок в эпоху экономики экономного потребления: разбор кейса FMCG-бренда Ситуация в потребительском секторе 2026 года диктует жесткие правила: средний чек падает на фоне инфляции, а борьба за…
@ProgrammaticNotes
04 August 2026
Атрибуция в эпоху приватности Last-click (последний клик) окончательно умер, а MMM (маркетинговое моделирование микса) требует серьезных данных. Как вы сейчас измеряете эффективность охватных кампаний в programmatic (про…
@ProgrammaticNotes
03 August 2026
RTB в 2026: я бы перестал искать «оптимальный аукцион» и начал строить измерение до закупки В 2026 у многих бренд-менеджеров RTB снова превращается в ремесло: “поставили пиксели — запускаем — оптимизируем по конверсии”. …
@ProgrammaticNotes
02 August 2026
Как использовать Brand Lift в мире, где last-click атрибуция окончательно мертва Бренд: крупный FMCG-игрок (товары повседневного спроса), работающий на высококонкурентном рынке с падающим средним чеком. Задача: В условия…
@ProgrammaticNotes
01 August 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс моделирования маркетингового микса В 2026 году продолжать измерять эффективность рекламных кампаний через Last-click (атрибуция по последнему клику) — это всё равно что пы…
@ProgrammaticNotes
31 July 2026
DSP: зачем он нужен бренду и чем отличается от RTB DSP (Demand-Side Platform — платформа для покупки рекламы) — это инструмент, через который бренд или агентство автоматически закупает показ рекламы на разных площадках. …
@ProgrammaticNotes
30 July 2026
Brand lift всё чаще ставят в середину воронки За последний месяц в работе заметил повторяющийся паттерн: у брендов, которые раньше смотрели на DSP только как на способ добрать охват, появляется второй сценарий. Brand lif…
@ProgrammaticNotes
29 July 2026
DSP больше не про «дешёвый показ». Про контроль качества контакта Я всё чаще вижу, как бренды продолжают мерить DSP-кампании логикой прошлого десятилетия: CPM ниже, охват выше, значит, сработало. Для бренд-менеджера это …
@ProgrammaticNotes
28 July 2026
Как бренд снизил цену охвата на 32% через DSP и brand lift: кейс Lamoda В 2026-м у бренд-менеджера одна и та же боль звучит по-разному, но смысл один: медиа дорожают, last-click даёт всё меньше картины, а бизнесу нужен н…
@ProgrammaticNotes
27 July 2026
Дамп данных в RTB — новый «центр тяжести» бренда В 2026 я всё чаще вижу, что DMP (data management platform — платформа управления данными) и DSP (demand-side platform — платформа для закупки рекламы) начинают спорить не …
@ProgrammaticNotes
26 July 2026
Как измерить эффективность охватной кампании в эпоху privacy-first: переход на маркетинговое моделирование микса В условиях, когда браузеры окончательно ограничили сторонние файлы cookie (cookies), а last-click (атрибуци…
@ProgrammaticNotes
25 July 2026
Смена парадигмы в измерении эффективности медийных кампаний В последнее время при анализе медиа-сплитов (распределения рекламного бюджета) все чаще наблюдаю отказ от опоры на атрибуцию по последнему клику (последнему ист…
@ProgrammaticNotes
24 July 2026
RTB всё чаще покупает не показы, а вероятность внимания В programmatic это видно особенно хорошо: формально аукцион ещё про CPM, но по сути бренды всё больше платят за шанс попасть в поле зрения нужного человека в нужном…
@ProgrammaticNotes
23 July 2026
Атрибуция на основе данных (Data-Driven Attribution) против модели последнего клика В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) классическая модель последнего клика (Last-Click) окончательно дискредитировала се…
@ProgrammaticNotes
22 July 2026
Почему бренд-лифт я ставлю выше клика в оценке DSP-кампаний Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: DSP-кампанию оценивают по последнему клику, а потом удивляются, что «дорого» и «не продаёт». В 2026 году это особенно опасн…
@ProgrammaticNotes
21 July 2026
Департаменту бренда пора перестать спорить с performance: нужен один контур измерения Я вижу одну и ту же «трещину» у брендов: бренд-менеджер хочет накопления эффекта (узнаваемость, предпочтение, повторные продажи), perf…
@ProgrammaticNotes
20 July 2026
Бренд-метрики в RTB уже не “дополнение”, а условие сделки В 2026 бренд-лифт часто пытаются считать “по остаточному принципу”: типа, если performance отработал — значит, и узнаваемость ок. Но это самоуспокоение. Доступнос…
@ProgrammaticNotes
19 July 2026
DSP уже не про охват? В 2026 DSP всё чаще упирается не в объём показов, а в качество сигналов, приватность и вклад в выручку. **Brand lift** и инкрементальность (прирост) начинают спорить с привычным last-click. ВАРИАНТЫ…
@ProgrammaticNotes
18 July 2026
Как Lamoda использовала DSP и brand lift, чтобы измерить не только клики, но и прирост знания В 2026-м бренд-менеджеру уже мало видеть дешевый трафик в кабинете. Когда last-click искажает картину, а часть продаж уходит в…
@ProgrammaticNotes
17 July 2026
Как за 1 неделю собрать рабочий медиасплит для DSP-кампании Если вы ведёте бренд в 2026 году, медиасплит нельзя собирать «по привычке». Логика «заливаем в last-click и смотрим CPA» уже не отвечает на вопрос, что реально …
@ProgrammaticNotes
16 July 2026
IKEA: как DMP и RTB подняли эффективность охвата без переплаты за «случайных» пользователей В 2026-м бренд уже не может покупать трафик «в ширину» и надеяться, что частота сама дожмёт продажи. У аудитории ниже терпимость…
@ProgrammaticNotes
15 July 2026
RTB всё реже про цену, всё чаще про качество контакта В programmatic это видно уже сейчас: выиграть аукцион мало, важно понять, какой показ реально добавил бизнесу ценность. Last-click в 2026 году окончательно не объясня…
@ProgrammaticNotes
14 July 2026
Как запустить brand lift-исследование в DSP за 7 дней Если вам нужно понять, дает ли медийная закупка эффект на знание бренда, не ждите итогов по last-click. В 2026 году правильнее проверять не «сколько заявок пришло», а…
@ProgrammaticNotes
13 July 2026
RTB больше не про «дешевый показ» В programmatic всё меньше смысла спорить о CPM и всё больше — о том, что реально дало прирост. Для бренд-менеджера RTB сегодня ценен не как закупка трафика, а как среда для проверки гипо…
@ProgrammaticNotes
12 July 2026
Как IKEA измеряла влияние programmatic на продажи без опоры на last-click В 2026 году бренд-менеджеру уже недостаточно видеть только последний клик. Особенно в категориях с длинным циклом выбора: человек может увидеть ба…
@ProgrammaticNotes
11 July 2026
DSP всё чаще продаёт не охват, а сценарий контакта За последний месяц в переговорах с брендами стал повторяться один и тот же паттерн: DSP обсуждают уже не как место для закупки показов, а как слой, где собирают разные у…
@ProgrammaticNotes
10 July 2026
Почему DSP без бренд-метрик начинает врать Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у бренд-менеджеров: закупают DSP как «умный охват», а оценивают его по логике перформанса. Смотрят на клики, дешёвые переходы и последний пер…
@ProgrammaticNotes
09 July 2026
RTB на бренд: как Nike встраивала brand lift в DSP-покупки и перестала оптимизироваться “в темноте” В 2026 “последний клик” всё чаще превращается в цифру ради цифры: в privacy-first мире атрибуция разъезжается, а бренд-э…
@ProgrammaticNotes
