28 September 2026
Когда бренд-метрики в DSP рисуют картину, которой не было Запускали в начале квартала охватную кампанию через DSP (demand-side platform — система автоматизированной закупки рекламы) на крупный бренд-канал, фокус — узнава…
@ProgrammaticNotes
27 September 2026
Как Lamoda связала DSP и brand lift, чтобы доказать эффект медийки на выручку В 2026 бренды всё чаще считают не клики, а вклад в выручку: last-click слабеет, а privacy-first атрибуция заставляет смотреть на инкрементальн…
@ProgrammaticNotes
26 September 2026
Атрибуция на основе данных (Data-Driven Attribution) против модели последнего клика В эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) классическая модель последнего клика (Last-Click) окончательно дискредитировала се…
@ProgrammaticNotes
25 September 2026
Как DSP помог бренду обойти «слепоту» last-click и увидеть реальный вклад медийки Один из типичных кейсов 2026 года для бренд-менеджера: каналов много, отчёт по последнему клику красивый, а на выручку он объясняет всё ху…
@ProgrammaticNotes
24 September 2026
Почему brand lift в 2026 измеряют иначе — и почему это меняет работу с DSP Года три назад я бы поставил brand lift в опросник после кампании и закрыл вопрос. Сейчас смотрю на эти данные скептически — и вот почему. Класси…
@ProgrammaticNotes
23 September 2026
От звонка до выручки: 3 инструмента, чтобы доказать продажи по paid-трафику в 2026 Этот пост — для бренд-менеджера, которому нужно объяснить, что трафик и креатив работают не “в теории”, а в выручке: от звонка/лида до MQ…
@ProgrammaticNotes
22 September 2026
UrbanAds: чек-лист запуска рекламы в городских сервисах Яндекса Платформа Яндекс UrbanAds — это не очередной DSP, а инструмент для рекламы в момент действия. Аудитория, которая прямо сейчас заказывает такси, еду или дост…
@ProgrammaticNotes
21 September 2026
Тонкая настройка вместо широкого охвата В 2026 году бренд-лифты (замеры роста знания/отношения к бренду) перестали быть ежегодным ритуалом для презентации совету директоров. Теперь это часть операционки performance-коман…
@ProgrammaticNotes
20 September 2026
Почему DSP перестал быть «каналом для охвата» и стал инструментом доказуемого роста Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд приходит в DSP как в витрину для медийки — «показать баннеры нужной аудитории». В 2026 году э…
@ProgrammaticNotes
19 September 2026
DSP и brand lift: почему ваша атрибуция по последнему клику — это самообман Большинство brand-менеджеров, с которыми я разговариваю, до сих пор считают performance-эффективность programmatic-кампаний по последнему клику.…
@ProgrammaticNotes
18 September 2026
RTB перестал быть про дешевый показ Для бренд-менеджера это важный сдвиг: в 2026 году закупка в DSP всё меньше похожа на охоту за кликами и всё больше — на управление вероятностью контакта с нужной аудиторией. Когда last…
@ProgrammaticNotes
17 September 2026
Brand Lift (измерение влияния бренда) vs Conversion Lift (измерение прироста конверсии) В эпоху privacy-first (приоритизации приватности данных), когда классическая атрибуция по последнему клику уходит в прошлое, важно н…
@ProgrammaticNotes
16 September 2026
Nike и «невидимая» атрибуция: как бренд доказал прирост спроса без опоры на last-click В 2026 реклама снова стала вопросом доверия: как доказать рост спроса, если пользователь мог посмотреть баннер и вернуться через неде…
@ProgrammaticNotes
15 September 2026
Когнитивный сдвиг в бренд-лифт: кампании начали «разговаривать» с аудиторией до клика В последние недели в DSP (системах для покупки медиа) заметил одну закономерность: креативы чаще строятся не под маршрут «увидел → кли…
@ProgrammaticNotes
14 September 2026
Как собрать команду под programmatic-кампании и не утонуть в операционке Когда programmatic-каналы растут, проблема обычно не в закупке, а в структуре: кто отвечает за данные, кто за ставки, кто за креативы, кто за отчёт…
@ProgrammaticNotes
13 September 2026
Последний клик — свидетель слабости. Почему last-click атрибуция врет бренд-менеджеру, а incrementality (инкрементальность) и MMM (маркетинг-микс-моделирование) становятся новым стандартом Программатик-закупка — это, по …
@ProgrammaticNotes
12 September 2026
Как Aviasales связал DSP и brand lift, чтобы доказать рост бренда, а не только кликов В 2026-м бренд-менеджеру уже мало видеть дешёвый клик. Вопрос другой: что из платного трафика реально сдвигает знание бренда и спрос, …
@ProgrammaticNotes
11 September 2026
Как собрать DSP-кампанию, если задача — не клики, а рост бренда Если бренд-менеджеру нужно не «дешёвое размещение», а измеримый вклад в узнаваемость и спрос, DSP — нормальный инструмент. Но только если запускать его не к…
@ProgrammaticNotes
11 September 2026
Почему эпоха «последнего клика» окончательно ушла в архив В 2026 году продолжать оценивать эффективность programmatic-закупок по модели последнего клика (last-click attribution) — это сознательный отказ от понимания того…
@ProgrammaticNotes
10 September 2026
DSP уже не про охват, а про качество контакта В 2026 году я всё чаще смотрю на DSP не как на «место, где покупаем показ», а как на слой управления вниманием. Когда креативы штампуются ИИ пачками, разница уходит из исполн…
@ProgrammaticNotes
09 September 2026
Смерть атрибуции по последнему клику и ренессанс моделирования маркетингового микса В 2026 году продолжать измерять эффективность рекламных кампаний через атрибуцию по последнему клику (last-click) — это добровольное огр…
@ProgrammaticNotes
08 September 2026
**Кейс Marriott: как DSP-программатик поднял brand lift на 11% в премиум-аудитории** Международная сеть отелей Marriott International в 2024–2025-м пересобирала медиамикс в сторону programmatic-видео и CTV (Connected TV …
@ProgrammaticNotes
07 September 2026
Как IKEA считает brand lift, когда последний клик (last-click) уже не работает Контекст. 2025–2026 годы — время, когда классическая last-click атрибуция окончательно потеряла смысл для брендов. Доля поискового трафика на…
@ProgrammaticNotes
06 September 2026
Incrementality-тесты в DSP: как бренды перестают верить last-click В прошлом месяце заметил устойчивый паттерн: в тендерах на programmatic всё чаще появляется требование встроить incrementality-контроль прямо в медиаплан…
@ProgrammaticNotes
05 September 2026
Почему я перестал спорить с last-click в брендовом performance Я часто вижу одну и ту же ошибку у брендов: DSP-кампании оценивают по тому же принципу, что и поиск — кто последний коснулся конверсии, тот и молодец. Для br…
@ProgrammaticNotes
04 September 2026
План тестов brand lift в RTB: как проверить влияние на метрики бренда за 14 дней Бренд-менеджер часто хочет ответа на вопрос “мы продали или просто усилили узнаваемость?”. В 2026 это критично: last-click уже не убеждает,…
@ProgrammaticNotes
03 September 2026
Авито Реклама: чек-лист для недорогих лидов в low season (2026) В low season чаще выигрывает не «дешевле клик», а **управление качеством входящих**: фильтры, скорость обработки, креатив под намерение, и только потом став…
@ProgrammaticNotes
02 September 2026
Как DRM-платформа помогла бренду поднять узнаваемость и доказать инкрементальность рекламы Один из типичных кейсов в programmatic сейчас — не «дешевле ли трафик», а **даёт ли платное размещение реальный прирост**, а не п…
@ProgrammaticNotes
01 September 2026
Три инструмента для контроля качества платного трафика до сделки Для бренд-менеджера в 2026 году важен не только объём лидов, но и то, как платный трафик проходит путь до выручки. Когда last-click уже не даёт полной карт…
@ProgrammaticNotes
31 August 2026
Эра после метрик тщеславия: почему ваш Brand Lift перестал быть доказательством эффективности Мы привыкли к тому, что маркетинговая отчетность строится на простых цифрах: охват, клики, показы. Долгое время Brand Lift (ис…
@ProgrammaticNotes
