Как измерить эффективность охватных кампаний в эпоху приватности В 2026 году атрибуция по последнему клику (last-click) окончательно теряет смысл. Когда браузеры блокируют сторонние файлы cookie, а пользователи скрывают …
@ProgrammaticNotes
Как оценивать эффективность programmatic-кампаний в эпоху privacy-first (приоритета конфиденциальности) Last-click (атрибуция по последнему клику) окончательно дискредитирована. В 2026 году, когда пользователь взаимодейс…
@ProgrammaticNotes
Почему brand lift нельзя покупать как «красивый отчёт» Я часто вижу одну и ту же ошибку: бренд запускает programmatic-кампанию, а потом оценивает её так, будто это прямой перформанс. То есть ждёт, что медийка сразу прине…
@ProgrammaticNotes
DSP покупает охват. На самом деле — покупает управляемое влияние Миф в programmatic простой: если запустить DSP, получишь «дешёвый охват» и всё. Отсюда и разочарование у бренд-менеджеров: показы есть, а в продажах тишина…
@ProgrammaticNotes
Эра last-click умерла: почему ваш медиамикс слеп к реальности В 2026 году продолжать оценивать эффективность охватных кампаний через классическую модель «последнего клика» — это добровольная слепота. Когда рынок переходи…
@ProgrammaticNotes
RTB больше не про дешёвый охват В 2026 году закупка через RTB всё меньше похожа на игру в «выиграть аукцион подешевле». Для бренд-менеджера важнее другое: как связать показы, частоту, креатив и вклад в продажи без самооб…
@ProgrammaticNotes
Когда DSP полезнее ручной закупки Если бренд уже собрал нормальную семантику и знает свою аудиторию, DSP — не про «умнее в целом», а про **точнее в масштабе**. Ручная закупка быстро упирается в потолок: она хороша для те…
@ProgrammaticNotes
Brand lift снова становится рабочей метрикой в медийке За последний месяц в обсуждениях вокруг DSP и programmatic все чаще всплывает не CPM и даже не reach, а brand lift как отдельный пункт в медиаплане. Особенно это зам…
@ProgrammaticNotes
Почему бренд-метрики не спасают плохой медиамикс Я часто вижу одну и ту же ошибку: бренд-менеджер смотрит на рост знания, видит красивый uplift в исследовании и делает вывод, что медиаплан «работает». Но brand lift сам п…
@ProgrammaticNotes
Performance-бюджеты все чаще уходят в Brand Lift, чтобы оправдать присутствие бренда в programmatic. Но способны ли эти метрики реально влиять на стратегические решения или это просто красивый отчет для слайдов? ВАРИАНТЫ…
@ProgrammaticNotes
Как запустить brand lift-исследование в DSP и не получить «красивые, но бесполезные» цифры Brand lift — это не про «посчитали узнаваемость», а про проверку, сдвигает ли медийная кампания отношение к бренду. Для бренд-мен…
@ProgrammaticNotes
Почему brand lift в programmatic я ставлю выше CTR В работе с брендами я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: медиаплан оценивают по кликам, хотя задача кампании — не привести дешёвый трафик, а сдвинуть знание, предпочтени…
@ProgrammaticNotes
Ставим Brand Lift в RTB: практический пайплайн на 10 рабочих дней Если бренд-менеджеру нужно доказать влияние кампании на знание/намерение (а не только клики), проще всего начать с *Brand Lift* прямо в экосистеме DSP. Ни…
@ProgrammaticNotes
Programmatic — это только про остатки инвентаря Бытует мнение, что через DSP выкупается исключительно низкокачественный «мусорный» трафик, который не нашел своего покупателя в прямых продажах. Якобы в аукцион попадают то…
@ProgrammaticNotes
Почему DSP часто недооценивают в бренд-маркетинге Я часто вижу одну и ту же ошибку: DSP воспринимают как инструмент «для закупки охвата», а не как управляемую среду для бренд-коммуникации. Для бренд-менеджера это опасное…
@ProgrammaticNotes
DSP всё чаще уходит в зону «проверки инкрементальности» За последний месяц в брифах на programmatic заметно чаще появляются не только охваты и CPM, но и запросы на brand lift, holdout-логику и сопоставление с CRM-метрика…
@ProgrammaticNotes
Почему Brand Lift перестал быть просто красивой цифрой в отчете Многие бренд-менеджеры до сих пор используют Brand Lift как инструмент «для галочки», чтобы обосновать бюджет перед сейлз-командой. Но ситуация меняется: ко…
@ProgrammaticNotes
Платите не за клики, а за «правильную» аудиторию: как мы докручиваем RTB под бренд-лифт В RTB слишком часто меряют эффективность так, будто цель — собрать трафик любой ценой. Я на стороне другой логики: RTB в бренд-задач…
@ProgrammaticNotes
Brand lift, который ничего не поднимает Каждый второй медиаплан, который я вижу, заканчивается строкой «замерим brand lift». И почти всегда это ритуал, а не измерение. Бренд платит за исследование, получает зелёную стрел…
@ProgrammaticNotes
Как бренд Nike использовал programmatic, чтобы не только охватить аудиторию, но и измерить влияние на бренд Nike — хороший пример того, как brand marketing и performance могут работать в одной системе. В 2010-х бренд зап…
@ProgrammaticNotes
Как запустить замер brand lift, не дожидаясь конца флайта Brand lift меряют постфактум — и получают цифру, с которой уже ничего не сделать. Чтобы результат влиял на открутку, замер настраивают до старта. Вот что реально …
@ProgrammaticNotes
Brand lift меряет не рекламу, а ваше терпение Каждый второй медиаплан, который я согласую, заканчивается строчкой «замерим brand lift» — прирост узнаваемости и намерения купить после кампании. И почти всегда это ритуал, …
@ProgrammaticNotes
