21 July 2026
Департаменту бренда пора перестать спорить с performance: нужен один контур измерения Я вижу одну и ту же «трещину» у брендов: бренд-менеджер хочет накопления эффекта (узнаваемость, предпочтение, повторные продажи), perf…
@ProgrammaticNotes
20 July 2026
Бренд-метрики в RTB уже не “дополнение”, а условие сделки В 2026 бренд-лифт часто пытаются считать “по остаточному принципу”: типа, если performance отработал — значит, и узнаваемость ок. Но это самоуспокоение. Доступнос…
@ProgrammaticNotes
19 July 2026
DSP уже не про охват? В 2026 DSP всё чаще упирается не в объём показов, а в качество сигналов, приватность и вклад в выручку. **Brand lift** и инкрементальность (прирост) начинают спорить с привычным last-click. ВАРИАНТЫ…
@ProgrammaticNotes
18 July 2026
Как Lamoda использовала DSP и brand lift, чтобы измерить не только клики, но и прирост знания В 2026-м бренд-менеджеру уже мало видеть дешевый трафик в кабинете. Когда last-click искажает картину, а часть продаж уходит в…
@ProgrammaticNotes
17 July 2026
Как за 1 неделю собрать рабочий медиасплит для DSP-кампании Если вы ведёте бренд в 2026 году, медиасплит нельзя собирать «по привычке». Логика «заливаем в last-click и смотрим CPA» уже не отвечает на вопрос, что реально …
@ProgrammaticNotes
16 July 2026
IKEA: как DMP и RTB подняли эффективность охвата без переплаты за «случайных» пользователей В 2026-м бренд уже не может покупать трафик «в ширину» и надеяться, что частота сама дожмёт продажи. У аудитории ниже терпимость…
@ProgrammaticNotes
15 July 2026
RTB всё реже про цену, всё чаще про качество контакта В programmatic это видно уже сейчас: выиграть аукцион мало, важно понять, какой показ реально добавил бизнесу ценность. Last-click в 2026 году окончательно не объясня…
@ProgrammaticNotes
14 July 2026
Как запустить brand lift-исследование в DSP за 7 дней Если вам нужно понять, дает ли медийная закупка эффект на знание бренда, не ждите итогов по last-click. В 2026 году правильнее проверять не «сколько заявок пришло», а…
@ProgrammaticNotes
13 July 2026
RTB больше не про «дешевый показ» В programmatic всё меньше смысла спорить о CPM и всё больше — о том, что реально дало прирост. Для бренд-менеджера RTB сегодня ценен не как закупка трафика, а как среда для проверки гипо…
@ProgrammaticNotes
12 July 2026
Как IKEA измеряла влияние programmatic на продажи без опоры на last-click В 2026 году бренд-менеджеру уже недостаточно видеть только последний клик. Особенно в категориях с длинным циклом выбора: человек может увидеть ба…
@ProgrammaticNotes
11 July 2026
DSP всё чаще продаёт не охват, а сценарий контакта За последний месяц в переговорах с брендами стал повторяться один и тот же паттерн: DSP обсуждают уже не как место для закупки показов, а как слой, где собирают разные у…
@ProgrammaticNotes
10 July 2026
Почему DSP без бренд-метрик начинает врать Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у бренд-менеджеров: закупают DSP как «умный охват», а оценивают его по логике перформанса. Смотрят на клики, дешёвые переходы и последний пер…
@ProgrammaticNotes
09 July 2026
RTB на бренд: как Nike встраивала brand lift в DSP-покупки и перестала оптимизироваться “в темноте” В 2026 “последний клик” всё чаще превращается в цифру ради цифры: в privacy-first мире атрибуция разъезжается, а бренд-э…
@ProgrammaticNotes
08 July 2026
RTB для бренд-метрик: как собрать бренд-lift-эксперимент из DSP без «ручной магии» Если вы в DSP настраиваете только конверсии/лиды, вы почти наверняка недооцениваете вклад верхней воронки. В 2026 это особенно заметно: l…
@ProgrammaticNotes
07 July 2026
Почему я не верю в «узкий таргетинг» в programmatic За последние два года я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: бренд хочет купить не аудиторию, а иллюзию точности. Кажется логичным: сузить сегмент, поднять CTR, сделать «…
@ProgrammaticNotes
06 July 2026
Локальный бренд-лифт в e-commerce: как IKEA собрала доказательства без “последнего клика” через DSP + incrementality Контекст IKEA — бренд, который живёт не только в онлайне и не только в performance-каналах. В реальной …
@ProgrammaticNotes
05 July 2026
Как запустить brand lift-исследование в DSP и не выбросить бюджет Если бренд-кампания идёт через DSP, оценивать её по last-click бессмысленно: там почти всегда недоучтён верх воронки. На этой неделе можно собрать рабочее…
@ProgrammaticNotes
04 July 2026
Эпоха пост-атрибуции: фокус на инкрементальность В последние недели на встречах по медиапланированию всё чаще звучит отказ от привычных моделей атрибуции (способов распределения ценности между каналами взаимодействия), о…
@ProgrammaticNotes
03 July 2026
RTB без «дыр» в данных: как собрать пригодный для brand lift трекинг в DSP за 5 шагов Если вы хотите измерять бренд-эффект (brand lift) в RTB, главная проблема не в креативах и не в CPM. Главная проблема — несоблюдение т…
@ProgrammaticNotes
02 July 2026
Как автоматизация охватных кампаний влияет на LTV в условиях снижения среднего чека Контекст: Крупный e-commerce (электронная коммерция) ритейлер столкнулся с классической проблемой 2026 года. На фоне стагнации покупател…
@ProgrammaticNotes
01 July 2026
Почему DSP в 2026 работает не «шире», а точнее За последние месяцы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: DSP покупают как «ещё один источник охвата». В 2026 это уже слабая логика. Когда чистый informational SEO …
@ProgrammaticNotes
30 June 2026
Как считать эффективность медийной рекламы в эпоху экономики внимания: кейс X5 Group Контекст: в 2026 году классическая модель атрибуции последнего клика (last-click) окончательно утратила доверие. Потребители, привыкшие…
@ProgrammaticNotes
29 June 2026
Смена парадигмы в атрибуции: почему охват перестает быть «черным ящиком» Последний месяц в работе с крупными брендами прослеживается четкий паттерн: команды постепенно отказываются от попыток доказать эффективность каждо…
@ProgrammaticNotes
28 June 2026
Смерть атрибуции по последнему клику как новая реальность маркетинга В профессиональной среде долгое время доминировала иллюзия, что мы можем точно отследить путь клиента — от первого касания до покупки. Сегодня, в эпоху…
@ProgrammaticNotes
27 June 2026
Почему DSP перестаёт быть «про закупку» и становится про управление спросом Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку у брендов: DSP покупают как канал медийного охвата, а оценивают как перфоманс-инструмент по последнему клику…
@ProgrammaticNotes
27 June 2026
Смена фокуса в атрибуции: от клика к ценности За последний месяц в брифах на запуск programmatic-кампаний (автоматизированных закупок рекламы) заметно изменился акцент в требованиях к аналитике. Если раньше ключевым KPI …
@ProgrammaticNotes
27 June 2026
Как Brand Lift стал инструментом RevOps в эпоху экономии: кейс Lamoda Контекст: В 2026 году ритейл-сектор столкнулся со снижением среднего чека на 6–8%. Покупатель стал прагматичнее, а классическая модель привлечения чер…
@ProgrammaticNotes
26 June 2026
DSP — это «просто закупка баннеров» Этот миф живёт давно, потому что в отчётах DSP чаще всего видят один слой — цену показа и охват. Из-за этого кажется, что платформа нужна только для медийной закупки «по широкой сетке»…
@ProgrammaticNotes
26 June 2026
Почему brand lift — это не «приятный бонус», а рабочий KPI для DSP Я давно смотрю на programmatic не как на способ «добрать охват», а как на инфраструктуру для управляемого роста бренда. И в 2026 это особенно заметно: ко…
@ProgrammaticNotes
26 June 2026
DMP: зачем бренду хранилище аудиторных данных DMP — это платформа управления данными, где собирают, структурируют и используют сведения об аудиториях: поведение на сайте, визиты, сегменты, реакции на кампании, иногда офл…
@ProgrammaticNotes
