Если вы ведёте трафик в Индию, смотрите не на креативы в вакууме, а на связку: UPI (Unified Payments Interface, единый интерфейс платежей), карты и COD (cash on delivery, оплата при получении). У части аудитории UPI — основной сценарий оплаты, но не все провайдеры одинаково хорошо поддерживают автоплатежи, возвраты и фейл-овер.
Что проверять в продукте:
— язык checkout: английский + локальный язык для ключевых полей;
— валюта и формат цен: без скрытых комиссий на финальном шаге;
— номера телефонов и OTP (one-time password, одноразовый пароль): минимум лишних полей;
— возвраты: покупатель должен видеть статус без обращения в саппорт.
Для performance-команды важен не только CPA, но и качество трафика по платежному сценарию. Если пользователь кликает из рекламы, а на checkout видит только карту, конверсия часто падает не из-за оффера, а из-за отсутствия локального метода оплаты. Для SaaS это особенно заметно на пробных подписках и продлении.
Сделайте отдельный тестовый контур под Индию: валидируйте UPI, мобильный номер, локальные адресные формы и поведение отказов. Если это работает, вы покупаете не «индийский рынок», а предсказуемый checkout.
Intl Growth Desk
@intl_growth_desk
India checkout ломается не из-за трафика, а из-за локализации платежей, языка и доверия
Этот пост опубликован в Telegram-канале Intl Growth Desk. Подписаться можно по ссылке: @intl_growth_desk.