Как делить бюджет между кампаниями с разным ROAS — и не слить прибыль

Самый частый промах: бюджет течёт туда, где ROAS выше, и перестаёт течь туда, где он ниже. В итоге дорогие кампании съедают деньги, а дешёвые остаются без данных.

Рабочий порядок:
1. Считай вклад в прибыль, а не процент ROAS. ROAS 300% на микробюджете может давать меньше денег, чем ROAS 120% на большом.
2. Ограничивай бюджет там, где начинается перегрев — резкий рост CPA при стабильной выручке.
3. Наращивай постепенно: +20–30% в день, а не x2 за сутки. Иначе алгоритм уйдёт в обучение заново.
4. Низкий ROAS — не приговор. Проверь, нет ли его из-за узкого сегмента или слабого крео, а не самой связки.

Держи резерв 10–15% бюджета вне плана. Он не на «собеседник», а на тесты: новые креативы, связки, сегменты. Бюджет без резерва — это бюджет, в котором нечем проверять гипотезы.