7 ошибок, которые тихо ломают attribution в mobile app marketing

Самая частая поломка — когда креатив, трекинг и продукт живут отдельно. Тогда install есть, а источник размыт: часть трафика уходит в “organic”, часть — в чужой канал, а ретаргетинг начинает спорить с performance.

— Не передают все параметры из клика в постбэк: UTM, campaign, adset, creative ID.
— Смешивают разные нейминг-схемы: одно и то же название пишут по-разному, и отчеты расползаются.
— Дублируют SDK и MMP-события: один инсталл считается дважды или теряется на этапе дедупликации.

Еще ломают картину окна атрибуции и события in-app. Если purchase приходит позже окна, его легко записать не туда. Если событие отправляется без user_id или с кривым timestamp, склейка сессий становится гаданием. Отдельная проблема — отсутствие тестов на всем пути: клик, install, first_open, registration, purchase.

Проверьте связку по чек-листу: один источник истины для нейминга, единые правила постбэков, тестовый поток на каждое ключевое событие и регулярная сверка MMP с аналитикой продукта. Если этого нет, любой рост превращается в спор о цифрах.