Если продукт едет в India, проблемы обычно не в трафике, а в checkout. Локализация тут — это не только перевод интерфейса, а связка платежа, адреса, номера телефона и доверия к бренду.
Проверьте базу:
— валюта и формат цены должны быть индийскими, без «скрытого» пересчёта на финальном шаге;
— телефон — с валидным полем под местный формат и OTP-подтверждение;
— адрес — с понятными полями для штата, PIN-кода и ориентира доставки.
Дальше — платежи. Для массового B2C и DTC в Индии чаще всего нужен UPI, плюс карты и локальные методы, если вы работаете с повторными покупками. Если у вас только международная карта, вы теряете часть аудитории ещё до оплаты.
Отдельно проверьте язык и ошибки: короткие подсказки, простые причины отказа, отсутствие англоязычного жаргона в критичных местах. В Индии плохой checkout часто выглядит как «техническая ошибка», хотя на деле пользователь просто не понимает поле или не видит привычный способ оплаты.
Практика простая: сначала локализуйте оплату и адрес, потом креативы и лендинги. В India выигрывает не самый громкий оффер, а тот, где человек без подсказок проходит путь до оплаты.
Intl Growth Desk
@intl_growth_desk
Индия: чек-лист локализации checkout, который ломают чаще всего
Этот пост опубликован в Telegram-канале Intl Growth Desk. Подписаться можно по ссылке: @intl_growth_desk.