Если заходите в India без локальной сборки, проблемы обычно не в трафике, а в мелочах интерфейса и оплаты. Для digital-продуктов критичны 4 слоя: язык, валюта, платежи и валидация данных.
— Язык: английский не всегда достаточен. Для части сегментов нужен хотя бы Hindi-слой в ключевых экранах: onboarding, ошибки, FAQ.
— Деньги: показывайте цены в INR, не прячьте налоги и сборы до финального шага.
— Платежи: UPI (Unified Payments Interface) должен быть в первом ряду способов оплаты, а не в “ещё”.
— Формы: телефон, PIN-код, адрес и имя нужно валидировать под местные паттерны, иначе растут брошенные оплаты и тикеты в саппорт.
Отдельно проверьте checkout на мобильном: в Индии он часто является основным сценарием. Если форма длинная, а OTP (одноразовый пароль) приходит с задержкой, конверсия падает не из-за оффера, а из-за UX.
Хорошая локализация в India — это не перевод интерфейса, а сокращение трения на каждом шаге. Если продукт не умеет быстро принимать UPI и не объясняет ошибки человеческим языком, рынок это простит не сразу.
Intl Growth Desk
@intl_growth_desk
Индия: чек-лист локализации продукта, который спасает checkout и саппорт
Этот пост опубликован в Telegram-канале Intl Growth Desk. Подписаться можно по ссылке: @intl_growth_desk.