10 ноября 2026
⚡️ Маленький хак для тех, кто строит когорты в SQL Когортный анализ — это база, но считать его через бесконечные JOIN'ы таблиц с транзакциями бывает больно и долго. Используйте оконные функции. `FIRST_VALUE` или `MIN() O…
@xomenok_data_hm
06 ноября 2026
🚀 Почему маркетинг-инженер должен понимать продукт, а не только SQL Ребят, тупо «перекладывать данные из точки А в точку Б» — это работа, которую скоро окончательно заберут либо нейронки, либо продвинутые No-code коннект…
@xomenok_data_hm
03 ноября 2026
💰 Почему ваш ClickHouse может «съесть» бюджет на хранение Все привыкли хвалить эту базу за скорость, но мало кто говорит про эффективное управление местом на диске, когда речь идет о миллиардах строк логов. Уверен, многи…
@xomenok_data_hm
30 октября 2026
🕵️♂️ Вчера искал баг 4 часа, а дело было в одном дубле от API В маркетинговых данных всегда что-то отваливается, даже если твой SQL-код идеален как швейцарские часы. Клиент заметил, что ROI по одной кампании улетел в ко…
@xomenok_data_hm
27 октября 2026
🔄 Маркетологи всё равно будут просить данные в Google Таблицах Мы можем строить супер-сложные DWH и BI-системы, но реальность такова: менеджеру часто нужно просто «покрутить» цифры в привычном интерфейсе. Вместо того что…
@xomenok_data_hm
23 октября 2026
📖 Почему ваш DWH превращается в свалку без нормального описания Через полгода работы в проекте вы сами забудете, что значит столбец is_active_new_v2. Уверен, всем будет полезно внедрить пару правил: 👉 Ведите документацию…
@xomenok_data_hm
20 октября 2026
✅ Тесты данных — это не роскошь, а страховка от увольнения Блин, ребят, ну сколько можно верить данным на слово. Настройте хотя бы базовые not_null и unique в dbt на ключевые поля. Вчера у знакомого из-за одного битого I…
@xomenok_data_hm
16 октября 2026
🚀 Экономим бюджет BigQuery через инкрементальные модели Когда данных становится много, делать full refresh каждый час — это просто сжигать деньги компании. Ребят, внедряйте инкременталки в dbt как можно раньше: ⭐️ Суть п…
@xomenok_data_hm
13 октября 2026
🐍 Почему я запрещаю писать логику на Python там, где справляется SQL Вижу много новичков, которые пихают Pandas в каждый ETL-процесс просто потому что умеют. Короче, вот мой топ аргументов против: 🔴 Читаемость: SQL-запро…
@xomenok_data_hm
09 октября 2026
📊 Почему данные в интерфейсе GA4 и BigQuery никогда не совпадут Постоянно слышу боль от ребят, которые выгрузили сырые данные и не понимают, почему в отчётах цифры другие. На самом деле, причин масса: 🔸 Сессии в UI счита…
@xomenok_data_hm
06 октября 2026
⭐️ 3 метрики здоровья маркетинг-пайплайна для спокойного сна Маркетологи привыкли следить за CPL и ROMI, но если сам пайплайн данных «болеет», то и метрики бизнеса начинают нагло врать. Собрал три простых индикатора, кот…
@xomenok_data_hm
02 октября 2026
🧠 Почему API рекламных площадок постоянно ломаются и как с этим жить Ребят, если вы строите сквозную аналитику, смиритесь: коннекторы к рекламным кабинетам будут падать. Площадки обновили API, поменяли названия полей или…
@xomenok_data_hm
01 октября 2026
🧹 Как хаос в UTM-метках искажал нам 15% атрибуции Недавно залез в сырые логи трафика одного проекта и впал в легкий шок. Один и тот же источник таргетологи и контекстологи разметили десятком разных способов. Где-то `vk_t…
@xomenok_data_hm
30 сентября 2026
🔴 Почему SELECT * убивает бюджет в BigQuery Короткая заметка для тех, кто только собирает свои первые витрины данных и удивляется счетам за облако. В колоночных БД вроде BigQuery или Snowflake вы платите за количество пр…
@xomenok_data_hm
29 сентября 2026
🔄 Зачем гонять данные из DWH обратно в рекламные кабинеты На самом деле, крутое маркетинг-хранилище нужно не только для красивых отчетов. Главный профит начинается, когда ты отгружаешь посчитанную аналитику обратно в рек…
@xomenok_data_hm
28 сентября 2026
🚀 30 постов — итог по дата-инженерии для маркетинга Ребят, спасибо что дочитали. Главное: 🔸 Данные без модели — просто дорогое хранилище. Строй модели. 🔸 dbt — стандарт. Учи его. 🔸 ClickHouse / BigQuery — де-факто для ма…
@xomenok_data_hm
27 сентября 2026
👉 Cross-post: если тема нравится Ребят, у меня есть смежные каналы, где копаю глубже отдельные вещи: 🔸 Атрибуция и MMM — как правильно раскладывать вклад каналов 🔸 Server-side tracking — куда идти после смерти куки 🔸 GA4…
@xomenok_data_hm
26 сентября 2026
📊 Сколько стоит держать маркетинг-инженера в штате По моему рынку (Москва / Питер / удалёнка): 🔸 Junior (0-1 год): $1500-2500/мес 🔸 Middle (2-4 года): $3500-5000/мес 🔸 Senior (5+ лет): $5500-8500/мес 🔸 Lead / архитектор:…
@xomenok_data_hm
25 сентября 2026
🎙 Позвал в подкаст ребят из Yandex DataLens В следующем месяце. Хочу разобрать: 🔸 Как DataLens конкурит с Metabase/PowerBI на СНГ-рынке 🔸 Как у них устроен movement облачного BQ-аналога 🔸 Что нового в 2026 Кому тема — ск…
@xomenok_data_hm
24 сентября 2026
🔥 Событийная модель vs Классическая — что выбирать Классика (star schema): факты + измерения. Хорошо для отчётов. Событийная (event-based): каждая пользовательская активность — отдельная запись. Хорошо для аналитики пове…
@xomenok_data_hm
23 сентября 2026
👉 Что учить, если хочешь войти в маркетинг-инженерию По часто-задаваемому вопросу от подписчиков. Мой чек-лист: 🔸 SQL — глубоко. Оконные функции, CTE, оптимизация запросов 🔸 Python — базово, чтобы писать скрипты и работа…
@xomenok_data_hm
22 сентября 2026
💚 Мини-кейс: как одна витрина спасла $22к Клиент — обучающая платформа. Гнал трафик через 4 канала (VK Ads, Директ, Google Ads, Telegram Ads). Считали ROI по последнему клику. VK Ads выглядел худшим (-8% ROI), готовились…
@xomenok_data_hm
21 сентября 2026
🛠 Как настроить мониторинг качества данных Ребят, минимум-программа для DWH: 🔸 Freshness checks — не отстают ли данные от источника более чем на N часов 🔸 Volume checks — объём загружаемых записей в пределах ±30% от исто…
@xomenok_data_hm
20 сентября 2026
🧠 Философский пост: данные — это не нефть Модная метафора «данные — новая нефть». Реально она не работает. Нефть можно продать любому. Данные — только тому, кто умеет их обрабатывать. Сырые данные без модели — просто дор…
@xomenok_data_hm
19 сентября 2026
🔴 Короткое напоминание: бэкапы делайте Клиент вчера потерял 3 недели данных потому что «случайно снёс базу и бэкапа не было». Настройте автоматический дамп ClickHouse/BQ раз в сутки минимум. Стоит копейки, спасает нервы.…
@xomenok_data_hm
18 сентября 2026
📱 Snowflake — стоит ли для маркетинга Кратко: нет, если у вас меньше $100М/год. Snowflake классный, но дорогой. У меня клиент с 800М событий/мес платит $4.5к/мес за Snowflake. За те же данные на ClickHouse self-hosted — …
@xomenok_data_hm
17 сентября 2026
🔒 Как я потерял 2 дня на дурацком баге в pipeline Клиентский пайп: собираю GA4 → BigQuery → dbt → Metabase. Всё работало. Вдруг метрика «конверсии» упала на 40% за один день. Клиент паникует, я лезу дебажить. Оказалось: …
@xomenok_data_hm
16 сентября 2026
👍 Как маркетолог должен читать результаты аналитики Наблюдение: 70% маркетологов смотрят на дашборд и делают выводы. Правильных выводов — 30%. Что реально важно: 🔸 Смотри на тренды, не на одну точку. Одна плохая неделя н…
@xomenok_data_hm
15 сентября 2026
🚀 Короче, Metabase — лучший BI для маркетинга в 2026 Пробовал Tableau, PowerBI, Looker, Superset, Redash. Metabase — победитель по-моему. Почему: 🔸 Open-source, self-hosted бесплатно 🔸 Маркетолог сам собирает свои дашбор…
@xomenok_data_hm
14 сентября 2026
🛠 Airflow vs Prefect vs Dagster — что выбрать в 2026 Три главных оркестратора. По моему опыту: Airflow: 🔸 Самый популярный, вакансий больше всех 🔸 Работает с 2015, стабилен 🔸 UI устарел, конфигурация через Python-DAG'и P…
@xomenok_data_hm
