💚 Мини-кейс: как одна витрина спасла $22к

Клиент — обучающая платформа. Гнал трафик через 4 канала (VK Ads, Директ, Google Ads, Telegram Ads).

Считали ROI по последнему клику. VK Ads выглядел худшим (-8% ROI), готовились отключить.

Построил витрину с мультитач-атрибуцией (Shapley value). Выяснилось: VK Ads даёт первое касание в 34% конверсий. Люди видят рекламу в VK, потом гуглят и приходят через Google Ads.

Если отключить VK, конверсии в Google Ads упадут на 30%. Что и подтвердили эксперимент: приостановили VK на неделю → продажи через Google упали на 28%.

Экономия для клиента: $22к за квартал (не отключил канал, который казался плохим).

Мой чек за проект: $3.5к. Показывать окупаемость легко, если она такая.

#СтатФакт
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про дата-инженерия для маркетинга 🛠