👍 Как маркетолог должен читать результаты аналитики

Наблюдение: 70% маркетологов смотрят на дашборд и делают выводы. Правильных выводов — 30%.

Что реально важно:
🔸 Смотри на тренды, не на одну точку. Одна плохая неделя ничего не значит.
🔸 Сравнивай с той же неделей год назад, не с прошлой. Так уберёшь сезонность.
🔸 Ищи не «плохие каналы», а «плохие сегменты». Директ в среднем ок, но по одному ГЕО катастрофа.
🔸 Считай значимость. Разница в CTR 2.1% vs 2.3% на 500 показах — шум, не сигнал.

Дата-инженерия даёт тебе цифры. Дальше — твой мозг.

#Диджиталогия
➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖
Антон Хоменок про дата-инженерия для маркетинга 🛠