Brand lift всё чаще ставят в середину воронки

Brand lift всё чаще ставят в середину воронки

За последний месяц в работе заметил повторяющийся паттерн: у брендов, которые раньше смотрели на DSP только как на способ добрать охват, появляется второй сценарий. Brand lift-исследования начинают обсуждать не после кампании, а уже на этапе медиаплана — как отдельный слой к оценке качества трафика.

Чаще всего это выглядит так:
— медиа делят не только по охвату и частоте, но и по ожидаемому влиянию на знание бренда;
— DMP-данные используют не для широких сегментов, а для проверки, какие аудитории вообще двигаются по метрикам;
— в отчётах рядом с показами и кликами всё чаще лежат опросы, post-view и incrementality-замеры;
— last-click остаётся в таблице, но уже не как единственная логика разговора.

У вас сейчас тоже brand lift чаще живёт рядом с performance, а не отдельно от него?

— @ProgrammaticNotes