11 October 2026
Запуск, который сработает в 2026 — это больше про что? В B2B всё сильнее ломается классическая связка «лиды → продажи». Когда MQL слабеет, а решение принимают дольше, вопрос запуска упирается не в канал, а в **позиционир…
@ProductMarketingRoomPro
08 October 2026
Как SaaS-командам встроить ИИ без лишнего шума и пустых пилотов История сейчас у многих одна и та же: «надо добавить искусственный интеллект», а дальше — набор разрозненных экспериментов без понятного эффекта для выручки…
@ProductMarketingRoomPro
04 October 2026
GTM в 2026: что реально продаёт? B2B-воронка всё чаще ломается не на лидах, а на согласовании между маркетингом, продажами и CS. Где вы сейчас видите главный рычаг роста выручки: в сообщении, канале или в связке команд? …
@ProductMarketingRoomPro
01 October 2026
Патчи как продуктовая стратегия: как Patch Party Club нашёл свой GTM на Temu Patch Party Club — небольшой бренд, который вырос из личного интереса Toyiah Marquis к патчам и культурной репрезентации. После увольнения в 20…
@ProductMarketingRoomPro
30 September 2026
Почему запуск продукта чаще проваливается не в рекламе, а в позиционировании За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же картину: команда приходит с запросом «нужен запуск», а на деле проблема не в запуске, а в том, ч…
@ProductMarketingRoomPro
29 September 2026
3 инструмента для оценки готовности к запуску: что выбрать PMM в SaaS Когда запуск продукта или новой фичи уже близко, важно быстро проверить не только спрос, но и операционную готовность: сообщения, сегменты, сценарии п…
@ProductMarketingRoomPro
28 September 2026
Почему у сильного продукта всё равно не покупают после запуска Я часто вижу одну и ту же ошибку в SaaS: команда считает, что запуск — это момент, когда рынок «увидит качество» и сам догонит. В реальности запуск почти ник…
@ProductMarketingRoomPro
27 September 2026
Позиционирование больше не пишут «в стол» В B2B у многих всё ещё живёт старая схема: сначала длинная формулировка позиционирования, потом десятки согласований, потом запуск. Но в 2026 это уже слабая модель. Рынок быстрее…
@ProductMarketingRoomPro
26 September 2026
Позиционирование не равно слоган Миф в B2B и SaaS звучит просто: если придумать яркую формулировку, рынок сам «схватит» продукт. Отсюда привычка начинать запуск с нейминг-сессии, лендинга и пары красивых тезисов. Откуда …
@ProductMarketingRoomPro
25 September 2026
Почему запуск продукта чаще ломается не в маркетинге, а в обещании Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SaaS: команда делает сильный продукт, аккуратный сайт, платный трафик, серию писем — а запуск всё равно «не взлетае…
@ProductMarketingRoomPro
24 September 2026
Позиционирование: это не слоган и не УТП Позиционирование — это место продукта в голове конкретного сегмента относительно альтернатив. Оно отвечает не на вопрос «что мы продаём?», а на вопрос «почему нас должны выбрать с…
@ProductMarketingRoomPro
23 September 2026
Patagonia и resale-логика: как бренд научился зарабатывать после первой продажи Patagonia — один из самых показательных примеров того, как бренд может жить дольше первого чека. Задача была не в том, чтобы просто продать …
@ProductMarketingRoomPro
22 September 2026
Как HubSpot связал маркетинг с выручкой HubSpot обычно продают как CRM и платформу для автоматизации, но в этом кейсе важнее другое: как продукт помогает не просто собирать лиды, а доводить их до денег. Задача у клиентов…
@ProductMarketingRoomPro
21 September 2026
Как Aviasales собрал новое позиционирование без «ещё одного сервиса билетов» В 2024–2025 у Aviasales была типичная для зрелого B2C-B2B-рынка задача: расти не за счёт скидок, а за счёт смысла. Рынок перелопачен, функциона…
@ProductMarketingRoomPro
20 September 2026
Почему запуск продукта чаще ломается не в маркетинге, а в согласовании смысла За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в B2B SaaS: команда считает, что запуск провалился из-за слабого трафика, не тех креатив…
@ProductMarketingRoomPro
19 September 2026
Как Nike переупаковал запуск в историю, а не в рекламу В B2B-сетке часто говорят о позиционировании как о документе, который «надо написать». Но сильный запуск — это не текст, а система решений: кому, что и в какой момен…
@ProductMarketingRoomPro
18 September 2026
Позиционирование: чем оно не является Позиционирование — это не слоган, не визуальный стиль и не набор преимуществ в презентации. Это место продукта в голове целевой аудитории относительно альтернатив: для кого он, какую…
@ProductMarketingRoomPro
17 September 2026
GTM в 2026 выигрывает не тот, у кого больше запусков В B2B всё чаще видно простую вещь: громкий запуск сам по себе уже не даёт роста. Когда контент обесценивается в zero-click-среде, а классическая лидогенерация распадае…
@ProductMarketingRoomPro
16 September 2026
Как за 7 дней собрать позиционирование продукта, которое не стыдно вынести в рынок Проблема многих SaaS-команд в 2026 году не в отсутствии позиционирования, а в том, что оно живёт в голове фаундера и не помогает продажам…
@ProductMarketingRoomPro
15 September 2026
Позиционирование для SaaS в 2026: почему выигрывает не “УТП”, а “договор на покупку” В 2026 я всё чаще вижу, что команды упираются в классическую схему: сформулировали УТП → сделали лендинг → погнали лиды. И… ничего не с…
@ProductMarketingRoomPro
14 September 2026
Как Nike собрал новый сегмент без «массового» запуска: кейс с платформой Nike By You В 2026-м у B2B- и SaaS-маркетолога всё чаще одна и та же задача: не просто «сделать запуск», а создать у продукта отдельную роль в голо…
@ProductMarketingRoomPro
13 September 2026
Запуски стали тише, а подготовка — заметнее За последний месяц в B2B-SaaS всё чаще видно один и тот же паттерн: команды реже выходят в рынок с большим анонсом и чаще собирают запуск вокруг серии маленьких касаний. Сначал…
@ProductMarketingRoomPro
12 September 2026
Как превратить user research в KPI для PLG-SaaS Когда исследование пользователей не живёт отдельно от продукта, оно начинает влиять на выручку. Для этого нужны не «общие выводы», а набор метрик, привязанных к воронке и п…
@ProductMarketingRoomPro
11 September 2026
Запуски стали тише, а подготовка — длиннее За последний месяц всё чаще вижу один и тот же паттерн в B2B-SaaS: сам запуск как публичное событие стал менее заметным, зато заметно вырос слой подготовки до него. Команды доль…
@ProductMarketingRoomPro
11 September 2026
Выберите модель ценообразования под продукт и не зафиксируйте её навсегда Ценообразование в SaaS — это не «поставили прайс и забыли». Для PMM это часть позиционирования, упаковки ценности и GTM-логики. Чек-лист, который …
@ProductMarketingRoomPro
10 September 2026
Запуски всё чаще собирают не вокруг фичи, а вокруг смены роли продукта За последний месяц заметил повторяющийся паттерн в B2B-SaaS запусках: в коммуникации всё меньше места занимает список новых функций, и всё больше — н…
@ProductMarketingRoomPro
09 September 2026
Как собрать позиционирование продукта за 5 рабочих дней Если у вас есть продукт, но нет чёткой формулировки «почему мы», соберите позиционирование не из вдохновения, а из короткого рабочего цикла. Это особенно важно в 20…
@ProductMarketingRoomPro
08 September 2026
Почему запуск в B2B чаще ломается не на продукте, а на обещании Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SaaS-запусках: команда пытается «упаковать» продукт, вместо того чтобы точно сформулировать, за что клиент вообще долж…
@ProductMarketingRoomPro
07 September 2026
Запуск больше не продаётся сам по себе В B2B я всё чаще вижу одну вещь: хороший релиз без чёткого позиционирования просто растворяется в потоке анонсов. Раньше можно было компенсировать громкостью, сейчас — нет. В эпоху …
@ProductMarketingRoomPro
06 September 2026
Запуск в B2B проигрывает не на лендинге, а до него За последние годы я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SaaS: команды тратят недели на страницу запуска, демо-ролик и серию писем, а потом удивляются, почему рынок «не п…
@ProductMarketingRoomPro
