25 August 2026
Топ-каналы не спасают: как строить позиционирование вокруг “следующего шага” в GTM SaaS В 2026 маркетинг в SaaS всё чаще упирается не в охват и не в креатив, а в один вопрос: что именно делает покупатель на вашем сайте/л…
@ProductMarketingRoomPro
24 August 2026
Как Tinkoff пересобрал позиционирование вокруг «банка для жизни», а не «набора услуг» В конце 2010-х у Tinkoff была типичная для финтеха проблема: продукт рос, сервисов становилось больше, а в голове клиента бренд всё ещ…
@ProductMarketingRoomPro
23 August 2026
Эра макетов: почему визуализация продукта важнее реальности Мы живем в эпоху «культуры макетов» (mockup culture), где грань между прототипом и финальным продуктом стерлась. То, что раньше требовало недель работы студии д…
@ProductMarketingRoomPro
22 August 2026
Позиционирование больше не для лендинга Сейчас у B2B-софтверных команд часто есть «позиционирование на бумаге», но нет его в рынке. Его не видно в поиске, в демо, в письмах сейлзов и в том, как CS объясняет ценность. И э…
@ProductMarketingRoomPro
21 August 2026
Как за 5 шагов собрать позиционирование для B2B-продукта за одну неделю Если у продукта «всё для всех», рынок не понимает, за что вас выбирать. В 2026 это особенно дорого: информационный трафик слабеет, а выигрывает тот,…
@ProductMarketingRoomPro
20 August 2026
Позиционирование больше не живёт на лендинге В SaaS сейчас заметно простая вещь: рынок перестал верить в «одну правильную формулировку». Позиционирование стало не текстом о продукте, а системой одинаковых смыслов в рекла…
@ProductMarketingRoomPro
19 August 2026
Цена правильного позиционирования — в том, что вы его не «упаковываете», а перепроверяете в продуктовой воронке В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команды тратят месяцы на формулировки — а потом удивляются, что …
@ProductMarketingRoomPro
18 August 2026
Запуск больше не про громкий старт В B2B SaaS я всё чаще вижу одну вещь: запуск продукта перестал быть событием на неделю. Раньше маркетинг пытался «выстрелить» анонсом, собрать трафик и закрыть MQL. В 2026 это звучит сл…
@ProductMarketingRoomPro
18 August 2026
Почему «просто хороший продукт» больше не продаёт в B2B Я всё чаще вижу одну и ту же ошибку в SaaS-командах: они по-прежнему строят маркетинг вокруг предположения, что рынок сам разберётся, «почему мы лучше». Не разберёт…
@ProductMarketingRoomPro
17 August 2026
# Product-Market Fit: почему это не метрика, а состояние бизнеса Product-Market Fit (PMF, соответствие продукта рынку) — момент, когда продукт настолько решает реальную задачу целевой аудитории, что продажи растут органи…
@ProductMarketingRoomPro
16 August 2026
Как Notion пересобрал позиционирование и перестал конкурировать с Evernote Контекст К 2019 году Notion подошел с размытой категорией. Продукт умел всё: заметки, базы, вики, проекты, CRM. Но в голове пользователя это был …
@ProductMarketingRoomPro
15 August 2026
Разрыв между лид-генерацией и конверсией в пилот В последние 3-4 недели на встречах с руководителями продакт-маркетинга в B2B SaaS всё чаще слышу один и тот же сценарий. Команда качественно прорабатывает целевые сегменты…
@ProductMarketingRoomPro
14 August 2026
Запуск продукта не начинается с фичей Миф в продуктовом маркетинге простой: если продукт сильный, рынок сам всё поймёт. Отсюда привычка начинать GTM (вывод на рынок) с перечня функций, скриншотов и «мы сделали ещё один м…
@ProductMarketingRoomPro
13 August 2026
Запуск продукта в 2026: перестаньте “добавлять GTM” и начните проектировать выручку В 2026 я всё чаще вижу одну и ту же ловушку: команда делает сильную стратегию запуска, а потом “докручивает GTM” как набор активностей. …
@ProductMarketingRoomPro
12 August 2026
Почему стратегия «лидогенерации» окончательно устарела в B2B Последние несколько лет мы жили в парадигме, где успех продуктового маркетинга измерялся объемом квалифицированных лидов (MQL). Маркетологи гнались за количест…
@ProductMarketingRoomPro
11 August 2026
Как Outdoor Retailer убрал трение на пути к оплате и усилил омниканал Outdoor Retailer — профильная площадка для outdoor-ритейла, где бренды и продавцы обсуждают не только ассортимент, но и то, как покупатель проходит пу…
@ProductMarketingRoomPro
10 August 2026
Как запустить закрытое сообщество для роста SaaS Закрытое сообщество работает не как «ещё один канал контента», а как ускоритель GTM, если в нём есть понятная ценность для узкой роли. Ниже — практический чек-лист. — **Су…
@ProductMarketingRoomPro
09 August 2026
Запустите freemium-модель без убытка: чек-лист для SaaS Freemium — не «дать бесплатно и ждать конверсию». Для SaaS это способ ускорить вход, но только если заранее собрать экономику, ограничения и путь к оплате. Ниже — р…
@ProductMarketingRoomPro
08 August 2026
Как настроить систему атрибуции в эпоху privacy-first В 2026 году полагаться на last-click (атрибуцию по последнему клику) в B2B SaaS — значит осознанно терять данные. Из-за блокировок сторонних файлов cookie и ужесточен…
@ProductMarketingRoomPro
07 August 2026
Почему в B2B-запусках я всё чаще начинаю не с лендинга, а с категории В продуктовой маркетинговой практике я всё чаще вижу одну и ту же ошибку: команда готовит запуск как набор активностей — лендинг, вебинар, письма, кей…
@ProductMarketingRoomPro
06 August 2026
Как Tinkoff перевёл позиционирование из «банк» в «финансовая платформа» и почему это сработало В B2B и в продуктовых компаниях одна из самых дорогих ошибок — продолжать говорить о себе языком категории, когда рынок уже д…
@ProductMarketingRoomPro
05 August 2026
Позиционирование в 2026: что продаёт лучше? Классическое «мы лучшие» всё чаще тонет в потоке однотипных AI-материалов и zero-click. В B2B выигрывает не объём, а чёткая категория и доказанная польза. Где вы сейчас делаете…
@ProductMarketingRoomPro
04 August 2026
Лидогенерация умерла, да здравствует RevOps? Классическая модель сбора лидов (потенциальных клиентов) через формы на сайте стремительно теряет эффективность в 2026 году. Пора признать: пора переходить к общей ответственн…
@ProductMarketingRoomPro
03 August 2026
Как перестроить контент-стратегию под эру нулевых кликов В эпоху, когда поисковые системы и чат-боты отдают ответ пользователю на своей стороне (Zero-click), привычная погоня за охватами через пересказ чужих статей теряе…
@ProductMarketingRoomPro
02 August 2026
3 инструмента для отправки писем в SaaS: что выбрать в 2026 Если у вас продукт с транзакционными письмами, уведомлениями, онбордингом и продуктовым e-mail, выбор сервиса уже не про «может ли отправить письмо». Важнее — к…
@ProductMarketingRoomPro
01 August 2026
Почему стратегия «лидогенерации» в B2B стала анахронизмом Мы годами жили в парадигме, где маркетинг — это поставщик заявок (MQL, квалифицированных маркетингом лидов) в отдел продаж. Работа считалась выполненной, если CRM…
@ProductMarketingRoomPro
31 July 2026
Как Notion пересобрал GTM-стратегию через развитие сообщества и партнерства Контекст: В эпоху 2026 года, когда классическая воронка лидогенерации (привлечения потенциальных клиентов) работает все хуже из-за «слепоты» пол…
@ProductMarketingRoomPro
30 July 2026
Nike в B2B-логике не про “продажи ради продаж”, а про доказательство ценности через продукт и партнёрскую экосистему Контекст В 2026 спортивные бренды всё чаще живут в модели “меньше чистой рекламы — больше системных док…
@ProductMarketingRoomPro
29 July 2026
Как Notion увеличил ARPU на 30% с помощью AI-надстройки: разбор GTM-стратегии В конце 2022 года Notion столкнулся с классической проблемой зрелого SaaS-продукта: база активных пользователей росла, но средний доход на пол…
@ProductMarketingRoomPro
28 July 2026
Как Lamoda перестроила позиционирование вокруг удобства, а не скидок В 2020–2023 годах российский fashion-e-commerce жил в логике промо: скидка, бесплатная доставка, быстрый возврат. Но к 2026-му это уже слабый рычаг. Ср…
@ProductMarketingRoomPro
