Performance всё чаще начинают с проверки измерения

Performance всё чаще начинают с проверки измерения

За последний месяц в разговорах с performance-командами повторяется один и тот же паттерн: первым делом разбирают не креатив и не ставки, а то, как вообще считается результат. Смотрят, где расходятся данные кабинетов и аналитики, что видно в server-side (серверной) схеме, какие события теряются, насколько доверяют last-click (последнему клику) и есть ли хотя бы базовая проверка через MMM (маркетинг-микс-моделирование) или инкрементальность.

Ещё заметно, что многие перестали обсуждать «идеальную» атрибуцию как цель. Вместо этого чаще спрашивают:
— что можно считать устойчиво уже сейчас;
— где данные достаточно чистые для решений;
— какие каналы вообще нельзя оценивать старой логикой.

У вас за последний месяц было так же?

— @PerformanceLeadRuPro