11 October 2026
Probabilistic attribution исчезла из отчётов не потому, что её «убили», а потому что ей перестали доверять Probabilistic attribution — это не математика на табличке, а вероятностная связка устройства, клика и установки. …
@ASOmafia
08 October 2026
Postback delay в SKAN сдвигает оптимизацию на 24–48 часов и ломает логику быстрого байа SKAN не даёт мгновенный сигнал по инсталлам и событиям. Постбэк приходит с задержкой, а окно зависит от того, когда пользователь поп…
@ASOmafia
04 October 2026
iOS 17 privacy changes: на каких метриках ломается медиабаинг приложений После iOS privacy-слоя у баера меньше «чистого» user-level сигнала и больше шума в отчётах. Главная ошибка — оценивать канал только по last click и…
@ASOmafia
01 October 2026
Postback delay в SKAN срезает сигнал раньше, чем вы успеваете его использовать В SKAN постбек приходит не сразу: после инсталла, окна конверсии и рандомной задержки. Для байера это значит одно — в отчёте вы видите не пот…
@ASOmafia
30 September 2026
Cohort analysis в UA ломает иллюзии быстрее, чем отчёт по installs Считать нужно не всё, а то, что меняет решение по бюджету. Базовый набор на каждую неделю: — D1/D3/D7 retention по источнику, крео и гео — D1/D7 ROAS и p…
@ASOmafia
29 September 2026
Incrementality на app install без математики: как не перепутать рост с шумом Обычный ROAS показывает корреляцию. Incrementality отвечает на другой вопрос: сколько инсталлов и событий вы получили сверх органики, брендовог…
@ASOmafia
28 September 2026
AppsFlyer, Adjust и Singular не про “кто лучше”, а про то, где теряются сигналы У всех трёх MMP одинаковая базовая задача: собрать install, event, revenue, re-engagement и разложить по источникам. Разница — в том, как он…
@ASOmafia
27 September 2026
LTV за 3 дня — это не прогноз, а ранний фильтр на мусор в закупке Первые 72 часа дают не LTV, а прокси-сигналы: retention D1/D3, первый депозит, purchase rate, ARPU и долю платящих. Их задача — быстро отсеять кампании, г…
@ASOmafia
26 September 2026
Mobile gaming UA нельзя вести как дейтинг: там ломаются крео, цели и экономика В дейтинге часто живут на быстрых сигналах: первый клик, регистрация, короткий путь до оплаты. В мобильных играх цепочка длиннее, а early eve…
@ASOmafia
25 September 2026
Re-engagement после iOS 14.5+: работает не аудитория, а качество окна возврата После ATT старый подход «достучаться до всех, кто когда-то был в приложении» стал шумом. В re-engagement выигрывает не широкая база, а сегмен…
@ASOmafia
24 September 2026
Modeled installs в ASA: почему «рост установок» может быть пустым сигналом В Apple Search Ads modeled installs — это не то же самое, что подтверждённые installs. Модель добирает часть конверсий, которые не видны в прямой…
@ASOmafia
23 September 2026
Mobile gaming UA нельзя переносить с дейтинга: ломается воронка, крео и оптимизация В дейтинге часто живут на коротком цикле: клик, регистрация, депозит. В gaming цикл длиннее: install, tutorial complete, first session, …
@ASOmafia
22 September 2026
Cohort analysis для UA: 5 метрик, без которых оптимизация слепая Когорта — это не “средняя температура по аккаунту”, а группы пользователей по дате установки и источнику. Считать надо не только CPI и D1 ROAS, иначе ты ви…
@ASOmafia
21 September 2026
Холодные креативы для app install: 4 формата, которые чаще всего вытягивают CPI Холодный креатив почти всегда проигрывает не из-за идеи, а из-за первого 1-2 секунды. Если человек не понял оффер, жанр и действие — CTR пад…
@ASOmafia
20 September 2026
Универсальные креативы для app install: почему они часто сливают бюджет, а не экономят его Миф №1: один и тот же креатив можно крутить на все гео и все плейсменты. На практике ломается CTR: в одном рынке заходит короткий…
@ASOmafia
19 September 2026
SKAdNetwork 4.0: где 3.0 уже не хватает для закупки приложений В 3.0 у байера был почти плоский сигнал: один постбек, фиксированное окно и мало пространства для сегментации. В 4.0 стало три постбека, а слоты coarse/lockW…
@ASOmafia
18 September 2026
Atomic attribution: почему команды спорят не о слове, а о границе правды Atomic attribution — это подход, где одну конверсию стараются разложить на минимально неделимые события и правила присвоения. Не «кто последний кли…
@ASOmafia
17 September 2026
AppsFlyer, Adjust и Singular: разница не в “красоте дашборда”, а в том, как собран data layer У всех трёх MMP одинаковая базовая задача: собрать инсталлы, события и postback. Но в закупке важны детали: как они нормализую…
@ASOmafia
16 September 2026
TikTok app install кампании ломают привычки, которые работают в Meta В TikTok пользователь чаще встречает креатив как контент, а не как рекламу. Поэтому первые 2 секунды важнее, чем длинный оффер: если не зацепил кадром,…
@ASOmafia
14 September 2026
Postback delay в SKAN ломает оптимизацию сильнее, чем кажется SKAN не отдаёт конверсию сразу. Между событием в приложении и постбеком проходит пауза, а у разных окон она ещё и разная. В итоге медиабайер видит не факт пок…
@ASOmafia
13 September 2026
Mediation SDK: MAX, LevelPlay и AdMob ломают не CPI, а правила монетизации У всех трёх задача одна: собрать спрос из сетей и поднять eCPM. Но смотреть надо не на «у кого больше SDK», а на 4 вещи: задержка инициализации, …
@ASOmafia
12 September 2026
Google App campaigns: где теряется контроль и как не отдать алгоритму весь бюджет App campaigns забирают у байера максимум рычагов: плейсменты, аудитории, часть креативной логики и семантики. Дальше система оптимизирует …
@ASOmafia
11 September 2026
Почему баинг под mobile gaming ломается у команд, привыкших к дейтингу В дейтинге можно быстро купить объём, дать крео на эмоции и отфильтровать мусор по CPA. В mobile gaming так не работает: тут важны не только install,…
@ASOmafia
09 September 2026
Modeled installs в Apple Search Ads: где отчёт может врать по качеству Modeled installs полезны, когда прямой сигнал режется приватностью, но их легко принять за «чистые» инсталлы. В ASA модель досчитывает часть конверси…
@ASOmafia
08 September 2026
SKAdNetwork 4.0: какие поля реально меняют закупку, а не просто отчёт В SKAN 3.0 у медиабаера было мало сигналов: одна postback-цепочка, короткое окно и почти нет детализации. В 4.0 добавили 3 postback'а, coarse value и …
@ASOmafia
07 September 2026
Cohort analysis для UA: что считать каждую неделю, а не смотреть на CPI вслепую CPI сам по себе не отвечает на главный вопрос: приносит ли трафик деньги после установки. Поэтому раз в неделю смотрят не общий спенд, а ког…
@ASOmafia
06 September 2026
Brand search в Apple Search Ads — это не «доп. канал», а страховка от потери своего бренда Если по брендовому запросу вас не видно, трафик забирают конкуренты, агрегаторы и иногда даже чужие кампании внутри вашей же стру…
@ASOmafia
05 September 2026
Холодные креативы для app install: какие форматы обычно не сгорают первыми Холодный трафик в app install почти всегда ломается не из-за CPI, а из-за выгорания креатива. Если у вас CTR падает, а IPM не держится, проблема …
@ASOmafia
04 September 2026
iOS 17 и privacy: какие сигналы для app install стали шумнее Если баинг завязан на postback, SKAN и моделируемые конверсии, главный удар — не в креативах, а в качестве сигнала. Чем больше шагов между install и value even…
@ASOmafia
03 September 2026
TikTok app install — это не «Meta, только дешевле». Ломается он в других местах. TikTok чаще даёт сильный верх воронки: широкий охват, быстрый CTR на крео, много дешёвого тестового трафика. Но по install это ещё не побед…
@ASOmafia
