AppsFlyer, Adjust и Singular: разница не в “красоте дашборда”, а в том, как собран data layer

AppsFlyer, Adjust и Singular: разница не в “красоте дашборда”, а в том, как собран data layer

У всех трёх MMP одинаковая базовая задача: собрать инсталлы, события и postback. Но в закупке важны детали: как они нормализуют источники, как режут органику, как считают reattribution и как быстро отдают данные в BI.

Что проверять в любом MMP:
— окно атрибуции по клику и показу;
— логика re-engagement и reattribution;
— дедупликация событий между сетями;
— доступ к raw data и задержка выгрузки;
— поддержка SKAN mapping и postback handling;
— насколько прозрачно меняются правила внутри агрегированных отчётов.

AppsFlyer чаще выбирают за широкий набор интеграций и удобный raw export. Adjust обычно берут команды, которым важна строгая структура отчётов и контроль качества событий. Singular чаще всплывает там, где нужен более “сшитый” слой для маркетинга и аналитики, особенно если рядом живут несколько источников и внутренняя BI.

Главная ошибка — сравнивать MMP по CPI в интерфейсе. Сравнивайте по одному и тому же событию, одинаковому окну атрибуции и одной логике отсечения дублей. Иначе разница в 5–10% легко появляется не в трафике, а в сборке данных.

Если выбираете MMP, сначала рисуйте схему: источник → postback → raw data → BI → оптимизация. Побеждает не тот, у кого “точнее” цифры в вакууме, а тот, у кого меньше расхождений на каждом шаге.