Apple и Google добавили новые фильтры “unknown sender” в мобильных сообщениях.
Что меняется: фильтрация неизвестных отправителей становится частью ландшафта mobile communications. Для app-маркетинга это важно не как ASO/SKAN-апдейт, а как изменение канала коммуникации после инсталла.
RCS: rich communication services. В материале обсуждают, как RCS и AI меняют мобильные коммуникации.
Что это значит для UA/CRM:
каналы ретеншена и реэнгейджмента через сообщения могут получать больше трения на первом контакте;
если отправитель попадает в “unknown sender”, сигнал до пользователя становится слабее;
для оценки инкрементальности push/SMS/RCS-цепочек нужно отдельно смотреть доставку, open и downstream-события в MMP/CRM, а не только общий ROAS кампании.
В материале комментарий дает Eric Miao, chief strategy officer at Attentive.
Mobile Mafia
@ASOmafia
Apple и Google добавили новые фильтры “unknown sender” в мобильных сообщениях.
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Mobile Mafia. Подписаться можно по ссылке: @ASOmafia.