Probabilistic attribution исчезла из отчётов не потому, что её «убили», а потому что ей перестали доверять

Probabilistic attribution исчезла из отчётов не потому, что её «убили», а потому что ей перестали доверять

Probabilistic attribution — это не математика на табличке, а вероятностная связка устройства, клика и установки. До ATT она закрывала дыры там, где не хватало IDFA, но всегда была моделью, а не фактом.

Проблема в том, что у такой атрибуции нет прозрачной верификации. Один и тот же install мог выглядеть «достаточно похожим» на несколько кликов, а правила матчингa менялись от окна к окну. Для баинга это опасно: CPI и ROAS становятся красивее, чем есть, а оптимизация едет в шум.

Поэтому MMP и убрали её из витрины: в интерфейсе показывают только то, что можно объяснить и повторить — deterministic, SKAN, modeled части с пометкой. Probabilistic спрятали в историю не из любви к чистоте, а чтобы не продавать медиабаеру иллюзию точности.

Проверка простая: если канал живёт на «магии» вероятности, смотри не на атрибутированный volume, а на holdout, инкрементальность и пост-инсталл события. Если uplift не держится без этой модели, значит трафик не тот, а отчёт слишком красивый.

Вывод простой: probabilistic attribution можно использовать как сигнал, но нельзя принимать за факт. В закупке доверяй только тому, что проходит проверку в cohort, SKAN и эксперименте.