Branch про QR-трекинг для retail: где ломается атрибуция app install
Что меняется: QR снова становится нормальным offline-to-online каналом. В Forbes 2025 State of QR Codes Report 59% респондентов сказали, что взаимодействуют с QR-кодами каждый день.
Цифры: 59% daily engagement с QR-кодами по опросу Forbes 2025.
Проблема для app install: UTM-параметры дают контекст по source, medium, campaign, content и помогают разделять плейсменты в Google Analytics. Но для QR, который ведёт в app install или in-app conversion, этого мало: UTMs не проходят через редиректы в App Store. После скана и перехода в стор теряется связка с установкой или событием внутри приложения.
Что это значит для UA: QR в retail нельзя оценивать как обычный web-линк, если цель — установка или in-app action. Нужна deep linking + attribution логика, иначе в отчёте будет scan/click, но не будет ответа, что произошло после стора.
Branch в статье описан как enterprise-grade deep linking и attribution platform для branded dynamic QR codes под offline-to-online journey.
Mobile Mafia
@ASOmafia
Branch про QR-трекинг для retail: где ломается атрибуция app install
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Mobile Mafia. Подписаться можно по ссылке: @ASOmafia.