Branch о HIPAA-eligible analytics для mobile attribution в healthcare
Что меняется: device ID, IP-адрес и cookies становятся PHI, если связаны с health-related activity. Если analytics-платформа, mobile attribution provider или marketing agency обрабатывает PHI, она становится business associate.
Когда HIPAA применяется к аналитике:
— организация является covered entity или business associate;
— она обрабатывает PHI;
— PHI создаётся, получается, хранится или передаётся в рамках её программ.
Какие данные выделяет HIPAA для аналитики:
— fully identifiable PHI;
— de-identified data;
— limited data sets.
Что это значит для UA: в healthcare app install нельзя рассматривать device ID, IP и cookies как нейтральные атрибуционные сигналы, если они связаны с health-related activity. При подключении MMP и аналитики нужно учитывать, будут ли эти системы обрабатывать PHI и попадать в статус business associate.
Материал Branch опубликован 22 мая 2026 года.
Mobile Mafia
@ASOmafia
Branch о HIPAA-eligible analytics для mobile attribution в healthcare
Источники:
Этот пост опубликован в Telegram-канале Mobile Mafia. Подписаться можно по ссылке: @ASOmafia.