18 September 2026
Как устроен Programmatic: база для эффективной закупки медийного трафика Programmatic — это автоматизированная закупка рекламы. Вместо ручного бронирования мест на сайтах, алгоритмы соревнуются за показ креатива конкретн…
@display_ads_ru_n1k
17 September 2026
3 правила планирования бюджета, которые спасут медиаплан от кассового разрыва Заложите в бюджет "подушку безопасности" в 15-20%. Эти средства нужны для масштабирования связок или компенсации скачков стоимости охвата на а…
@display_ads_ru_n1k
16 September 2026
Почему сужение аудитории мешает масштабированию рекламных кампаний Излишняя сегментация через десятки интересов ведет к завышению стоимости аукциона. Чем меньше выборка, тем дороже обходится показ. Алгоритмы лишаются про…
@display_ads_ru_n1k
15 September 2026
Почему ретаргетинг не работает: 3 критические ошибки в настройке сценариев Главная ошибка — попытка «догнать» всех посетителей одним креативом. Пользователь, зашедший на 5 секунд, не равен тому, кто наполнил корзину. Сег…
@display_ads_ru_n1k
14 September 2026
Как не слить бюджет на ретаргетинге: 4 правила работы с "теплой" аудиторией Эффективный ретаргетинг требует сегментации по глубине вовлеченности. Нельзя показывать один креатив тем, кто просто зашел на главную, и тем, кт…
@display_ads_ru_n1k
13 September 2026
3 правила настройки ретаргетинга для стабильного роста конверсии — Разделяйте аудиторию по глубине вовлеченности. Визит на главную страницу и брошенная корзина — это разные сценарии. Для первых важен имидж и общие преиму…
@display_ads_ru_n1k
10 September 2026
Переход по баннеру — самая хрупкая часть медийной кампании, и обычно её же и роняют. Человек нажал не потому, что собирался, а из любопытства. Терпения у него минимум. Если страница грузится долго, если она открылась на …
@display_ads_ru_n1k
09 September 2026
Модель, где вся заслуга достаётся последнему нажатию, медийку хоронит автоматически. Путь к покупке редко бывает коротким. Человек увидел объявление, через время поискал название, зашёл, подумал, вернулся из письма и куп…
@display_ads_ru_n1k
08 September 2026
Догоняющая реклама — самый простой в запуске и самый легко портящийся формат. Логика кажется безупречной: человек был на сайте, значит, ему интересно, покажем ещё раз. Проблема в том, что «был на сайте» — очень слабый пр…
@display_ads_ru_n1k
07 September 2026
Часть показов, за которые платят в медийке, не увидел ни один человек. Схемы разные, но итог одинаковый: трафик создают программы. Сайты, куда никто не заходит, но где идут показы. Страницы, где реклама наложена одна на …
@display_ads_ru_n1k
06 September 2026
Реклама, поставленная рядом с неподходящим материалом, работает в минус, даже если всё оплачено по прайсу. Автоматические закупки распределяют показы по огромному числу площадок, и без ограничений объявление может оказат…
@display_ads_ru_n1k
05 September 2026
Баннер, на котором написано всё, не сообщает ничего. Времени у объявления мало — доля секунды бокового зрения. За это время читается что-то одно: либо название, либо предложение, либо картинка. Попытка уместить и знак ко…
@display_ads_ru_n1k
04 September 2026
Агрессивные форматы дают показатели и забирают отношение. Окно на весь экран, блок, который нельзя закрыть несколько секунд, звук без спроса, реклама, сдвигающая текст в момент чтения, — всё это повышает заметность и одн…
@display_ads_ru_n1k
03 September 2026
Частота показов — та настройка, о которой вспоминают позже всего и жалеют сильнее всего. Первые встречи с объявлением работают на узнавание. Дальше кривая заворачивает: человек уже понял, что вы есть, и каждый следующий …
@display_ads_ru_n1k
02 September 2026
Показ и увиденный показ — разные события, и разница между ними съедает бюджеты. Система засчитывает показ, когда блок загрузился. Человек при этом мог не долистать до него, свернуть вкладку, уйти со страницы раньше, чем …
@display_ads_ru_n1k
01 September 2026
Медийную рекламу регулярно хоронят по неправильной причине: её меряют кликами. Баннер редко нажимают намеренно. Заметная часть нажатий вообще случайна — задели пальцем на телефоне. Строить оценку на этом всё равно что оц…
@display_ads_ru_n1k
