4 правила фильтрации Programmatic-трафика для защиты бюджета

Программатик — это контроль, а не только алгоритмы. Используйте White-листы: ограничьте закупку проверенными ресурсами. Это отсечет мусорные сайты и приложения сразу, не дожидаясь обучения системы и не тратя деньги на некачественный инвентарь.

Применяйте First-party data. Загрузка CRM-баз в DSP позволяет точнее находить Look-alike и исключать текущих клиентов из показов. Это сохранит бюджет для новых лидов, минуя сомнительные и перегретые сторонние сегменты данных.

Настраивайте Viewability от 70%. Низкий CPM на позициях, которые пользователь не увидит, бесполезен. Добавьте фильтры Brand Safety, чтобы реклама не появлялась в негативном контенте, который может навредить репутации бренда.

Ограничьте частоту контактов. Лимит в 3–5 показов на человека в неделю предотвращает баннерную слепоту. Это позволяет распределить охват на большее количество уникальных пользователей без лишних переплат за навязчивость.

Программатик требует ручной фильтрации. Регулярно чистите площадки и проверяйте видимость, чтобы не покупать «пустые» пиксели вместо реального внимания аудитории.