Как распределить бюджет в медийной рекламе: 3 стратегии для стабильного результата

Начинать работу стоит с теста, выделяя на него 15–20% от общего бюджета. Задача этого этапа — собрать данные по сегментам и креативам. Без предварительного пролива риск слить средства на неэффективные связки возрастает в разы.

Основной объем средств распределяется по правилу 70/20/10. 70% уходит на проверенные инструменты, дающие стабильный результат. 20% направляется на масштабирование успешных связок, а 10% всегда остаются на тесты новых гипотез и площадок.

В медийке важен баланс охвата и частоты. Слишком редкие показы не создают узнаваемость, а избыточные — ведут к выгоранию и росту стоимости целевого действия. Бюджет должен покрывать охват аудитории с оптимальной частотой в 3–5 контактов.

Никогда не тратьте весь лимит в первые дни. Равномерный открут дает алгоритмам время на обучение, а специалисту — возможность оптимизировать кампанию до того, как деньги закончатся.